中秋節(jié)活動方案設(shè)計.doc

1、中秋節(jié)活動方案設(shè)計中秋節(jié)促銷活動方案，為中秋節(jié)的促銷之戰(zhàn)備下作戰(zhàn)藍本，執(zhí)行綱領(lǐng)，引領(lǐng)著中秋促銷活動順利的進行，為中秋節(jié)促銷活動的勝利奠定堅實的基礎(chǔ)，那么，這個中秋節(jié)促銷活動方案該如何去寫，中秋節(jié)促銷活動方案要注意什么呢？中秋節(jié)促銷活動方案設(shè)計注意要素：一是促銷活動背景分析，這要做一個比較詳細(xì)的市場調(diào)查，包括競爭對手的促銷活動，競爭對手的策略，形式，力度等，這樣才能有的放矢。二是要講明促銷目的，是對通路上渠道促銷，還是對終端的消費者促銷 , 還是兩者兼而有之。三是中秋節(jié)促銷活動方案主題設(shè)計，這是促銷很關(guān)鍵的一環(huán)。四是促銷內(nèi)容的設(shè)計，這里最為關(guān)鍵的一條原則就是：簡單、簡潔、明了。五是促銷時間的設(shè)計

2、，而此時的中秋佳節(jié)，正是促銷的好時機，中秋節(jié)促銷活動方案便是提高銷量的加速器。六是要設(shè)計好中秋節(jié)促銷活動方案執(zhí)行細(xì)案和細(xì)則，以表格式的東西進行監(jiān)控。七是要做好促銷活動的評估，只有不斷的總結(jié)，才會有良性的提高。中秋節(jié)促銷活動方案要寫明幾大塊，一般包括：活動目的；活動對象；活動主題；活動方式；活動時間和地點；廣告配合方式；前期準(zhǔn)備；中期操作；后期評估；費用計算。中秋節(jié)促銷活動方案范文XXX系列飲料屬于剛剛上市，而且?guī)缀醭墒斓氖袌錾贤惍a(chǎn)品也比較多，加之目前又是飲料消費日益下降的季節(jié)，很快將進入消費的淡季。在這種情況下， XXX系列飲料面臨嚴(yán)峻的考驗，因此，應(yīng)該選準(zhǔn)入市的切入點，開展系列促銷活動，爭

3、取在較短的時間內(nèi)在競爭激烈的市場上站穩(wěn)腳跟。一、中秋節(jié)促銷的背景中秋節(jié)作為傳統(tǒng)的節(jié)日，一直受到全社會的關(guān)注，雖然此時并非消費的高峰，但是卻是“禮尚往來”比較集中的時期。這段時間，如果開展切實可行的促銷活動，對于提高產(chǎn)品品牌知名度，提高市場占有率是非常重要的時間窗口?；诖?，我們提出此促銷方案。二、中秋節(jié)促銷活動需要解決的幾個問題1、中秋節(jié)促銷活動出臺的優(yōu)惠政策；2、營銷網(wǎng)絡(luò)促銷活動的配合程度；3、產(chǎn)品終端鋪貨情況；4、促銷活動支持力度；5、促銷活動組織能力。三、中秋節(jié)促銷活動建議（一）促銷主題1 、健康的渴望 XXX 飲品2 、舉杯邀明月難忘 XXX（二）促銷主題說明1 、健康的渴望， XXX飲品：此主題目的是強調(diào)XXX飲料的保健功能，同時突出XXX品牌，可以作為促銷活動輔助廣告語，也可以在長期廣告宣傳時使用。2、舉杯邀明月，難忘XXX：此主題旨在針對傳統(tǒng)的佳節(jié)中秋賞月，巧借古詩營造一種文化氛圍，烘托“每逢佳節(jié)倍思親”的場景，從而牽動人們睹物思人的情懷，以“難忘XXX”巧妙結(jié)尾，發(fā)人深思，便于流傳。（三）促銷方式社區(qū)促銷：選擇居民小區(qū)的倉買、食雜店進行買二贈一促銷。（四）促銷時間本次促銷時間為中秋節(jié)前后一個星期，即2008年 9 月 7 日-9 月 21日。上面范