五羊雪糕廣告策劃書

1、 五羊雪糕廣告策劃書組名：我們?nèi)ツ膬航M員：林俊炫 李思飛 葉晉豪 劉恩輝羅標炎 李佳妹 蘇婉雯 2014年5月7日目錄一. 前言3二市場分析32.1 市場環(huán)境分析32.2 公眾分析42.3 產(chǎn)品分析72.4 swot分析8三廣告策略93.1 目標策略93.2 定位策略103.3 媒介策略103.4 訴求策略103.5 創(chuàng)意說明113.6 宣傳文案11廣告111廣告212廣告3123.7 表現(xiàn)策略13四、 廣告計劃134.1 廣告工作計劃134.2團隊分工安排144.3廣告發(fā)布計劃154.4其他活動計劃164.5經(jīng)費預算與分配17五、廣告效果預測18一. 前言 為五羊雪糕做廣告策劃，力爭提高五羊

2、雪糕在粵市場甚至中國市場上的知名度和美譽度，打造冰激凌中的粵明星品牌。經(jīng)過系統(tǒng)的市場調(diào)查與分析，提高消費者對五羊雪糕品牌的知名度、理解度與忠誠度，打造獨具特色的粵品牌形象，并以此來獲得良好的市場反應(yīng)，把粵滋味，粵流傳的理念傳遞到每一個人。二市場分析 2.1 市場環(huán)境分析 （1）中國冰激凌市場巨大的潛力，中國的冰激凌行業(yè)進入了高速發(fā)展時期。據(jù)一項市場調(diào)查顯示，上海、北京、廣州等三個特大城市的銷售量占了全國冷飲市場的25。以廣州為例，2004年冷飲市場的銷售額就達到了10億元，2006年更是突破13億元大關(guān)。2007年我國冰激凌市場的產(chǎn)銷量達256萬噸，比前年同期增長12%，實現(xiàn)銷售額308億元左

3、右。我國近年來冷飲產(chǎn)量在200多萬噸左右，人均2.3公斤左右。2010年中國的市場規(guī)模為280萬噸，人均消費量可達2.1公斤；2015年產(chǎn)銷量將達到320 萬噸，人均消費量可達2.4公斤/年。近幾年，中國冰激凌的銷售量呈增長趨勢，而且每年的增長率約為10%。目前世界第一大冰激凌消費國是美國，人均消費冰激凌是23kg，澳大利亞為17kg，瑞典為16kg，日本為11kg，荷蘭18kg，而中國人均消費量經(jīng)過幾年的發(fā)展已達到了人均1.7kg，中國人均消費水平還遠遠低于世界人均消費水平，因而中國的冰激凌市場潛力巨大，形式樂觀。（2）中國冰激凌市場總體特征為走勢較為平穩(wěn),時至盛夏，冰激凌市場又迎來了它的“

4、風光”時節(jié)，據(jù)新生代市場檢測機構(gòu)cmms數(shù)據(jù)顯示：夏季人均每月消費冰激凌14次，是其他季節(jié)的7倍。但與此同時，愈演愈烈的品牌競爭也紛至沓來。有研究表明，中國冰激凌市場的增長速度非?？?，目前人均年消費量是2升(相當于25到30支的冰激凌)，未來20年期望上升到6升，中國將成為世界上最大的冰激凌消費國。根據(jù)新生代市場檢測機構(gòu)“中國市場與媒體研究”(cmms)對全國30個城市70000個樣本進行的跨年度連續(xù)調(diào)查的結(jié)果顯示：20012003年冰激凌在中國市場的滲透率已達到了驚人的高度，連續(xù)三年超過73%，而且走勢比較平穩(wěn)。這一數(shù)據(jù)表明，冰激凌在中國城市中的普及率已相當高，平均每100個城市居民中就會有

5、73個人在過去一年中食用過冰激凌產(chǎn)品。在中國這樣一個人口規(guī)模如此巨大的國家中，73%的高比率不能不說是中國冰激凌市場巨大容量的一個最好的證明。2.2 公眾分析（1）消費特征趨向于大眾化、年輕化。在中國，冰激凌有著廣泛的消費群，上至耄耋老者，下至乳齒孩童無不將冰激凌視為消暑解渴、休閑娛樂的佳品。通過數(shù)據(jù)，對冰激凌產(chǎn)品的消費者構(gòu)成進行細分，我們發(fā)現(xiàn)：中國市場中冰激凌產(chǎn)品消費者的平均月收入為1329元，平均年齡在34歲，而且重度消費者(即：每周消費冰激凌4次以上)主要集中在1524歲。由此可見，現(xiàn)在冰激凌已是一種大眾型產(chǎn)品，并且具有顯著的年輕化特征。以消費者研究為例，冰激凌產(chǎn)品最忠實的消費群是年輕人

6、(1529歲)。由數(shù)據(jù)顯示：56%的1519歲的消費者，42.4%的2024歲的消費者以及37.2%的2529的消費者每周食用冰激凌四次以上。這一群體的消費特征突出地表現(xiàn)為：沖動型消費和時尚型消費。他們對時下流行的事物比較敏感，也樂于嘗試，在做出購物決策時，價格并不是惟一的決定因素。那么針對這一群體而言，冰激凌的產(chǎn)品策略就應(yīng)該更多地集中在：產(chǎn)品名稱的時尚化，包裝的“酷”感以及產(chǎn)品外形的個性化上。從渠道策略而言，以往超市銷售的便利性已無法實現(xiàn)對這一消費群體的吸引和品牌忠誠度的建立，而以冰激凌專賣為主要形式的“冰吧”應(yīng)該是時下流行青年的時尚選擇。由此而言，營造品牌文化，引導時尚消費模式，開發(fā)多樣化

7、產(chǎn)品不失為未來冰激凌行業(yè)發(fā)展的一個重要方向。（2） 冰激凌產(chǎn)品消費者心態(tài)變化?！盎涀涛叮浟鱾鳌碑斶@句著名的廣告語流行于南粵的街頭時，五羊牌雪糕已悄悄成為本土知名美食品牌，在廣州乃至廣東都享有相當高的知名度、美譽度。消費者對冰激凌的口味、風格、色澤、包裝、外形、品牌等都有要求。因此低脂、健康、新鮮的產(chǎn)品是廣告消費者的追求。 下面是先前進行的一項網(wǎng)絡(luò)在線調(diào)查：（1）購買習慣38.4%的人有經(jīng)常吃冰激凌的習慣，而61.6%的人沒有經(jīng)常吃冰激凌的習慣。說明冰激凌市場潛力很大。（如圖1，其中a有 b沒有）（2）喜歡的冰激凌口味巧克力是最受歡迎的口味，有55.6%的人選擇。其次是香芋和哈密瓜味，各有49

8、%的人選擇。由圖2可以看出，各個口味選擇的百分比都比較接近。（其中a栗子味b香芋味c哈密瓜味d香草味e菠蘿味f芒果味g巧克力h其他）（3）購買時注重的因素如圖3（其中a口味b品牌c價格d營養(yǎng)e購買環(huán)境f服務(wù)態(tài)度g包裝）所示，人們購買時最注重的是口味，占66.2%，而最不在意的是包裝，只占25.9%。調(diào)查顯示，價格是除口為以外的最重要因素，占63.6%，品牌和服務(wù)態(tài)度是人們在購買冰激凌時，比較注重的因素，對影響人們購買行為起到較大的作用。而營養(yǎng)和購買環(huán)境不是人們購買時考慮比較多的因素。（4）最吸引人的促銷方式如圖4（其中a送小禮物 b 抽獎活動 c優(yōu)惠券 d買多送一 e vip卡f記分卡）所示，

9、抽獎活動和買多送一是最吸引人們的促銷方式，各占49%，而送優(yōu)惠券略差一籌，占48.3%。送小禮物也是比較吸引人的促銷方式，相對而言，vip卡和記分卡不受歡迎。2.3 產(chǎn)品分析（1）名稱由來：五羊牌雪糕是廣州市的本土知名雪糕品牌，由廣州冷凍食品有限公司生產(chǎn)，自上世紀60年代末70年代初面世，至今已有40多年的歷史，在廣州乃至廣東都享有相當高的知名度、美譽度。五羊雪糕在東華南路廠房生產(chǎn)雪糕時，鄰近地方都能聞到芳香的雪糕味，很多廣州市民對此印象深刻。（2）產(chǎn)品特征分析： 全新的口味設(shè)計，讓每一位冰激凌愛好者感受冰激凌帶來的不凡的感覺：香脆的蛋筒包裹著幼滑的芒果味、香芋味、巧克力味、栗子味、哈蜜瓜味、

10、雙皮奶味及菠蘿味雪糕，頂花上鑲嵌著花生碎，與表面的巧克力味涂層相互配合交織著奇妙的美味，7種誘惑7種選擇，將成為與你永遠相伴的經(jīng)典。像一切頂級產(chǎn)品一樣，除一如既往、有目共睹地保持著最優(yōu)質(zhì)的選材、最科學的制作工藝和最講究的搭配等這些傲人的產(chǎn)品品質(zhì)之外，五羊還堅持不懈地把開發(fā)更多新口味、更多新創(chuàng)意凝結(jié)在一系列新的產(chǎn)品當中。（3）產(chǎn)品質(zhì)量分析 ：采用純天然材料，不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素。選用脫脂奶，將美味與健康絕妙融合，制作成粵式的軟冰激凌。控制脂肪含量，具備低脂、新鮮、健康等特點。（4）產(chǎn)品種類甜筒類：普通甜筒（香芋、朱古力、香草、哈密瓜、栗子、雙皮奶、芒果、菠蘿）、五羊金筒（香芋、

11、藍莓、草莓）杯類：蓮花杯（香芋、香草、紅豆雙皮奶）、哈密旋風杯。雪批（條）類：淇趣系列（紅豆批、綠豆批）、紅綠燈冰、飛魚脆皮、鳳仙、橙寶、花生仔、雪布丁、菠蘿味冰棍、番冰100、紅豆蓮子雪糕、蛋奶批（以煉奶制作，已停產(chǎn)）。家庭裝雪糕（500g，四方型）。（5） 產(chǎn)品分析結(jié)論：五羊是本地傳統(tǒng)品牌，定位在中端，自從雀巢1999年攬下五羊97%的股份后，兩個品牌配合得相當默契；“五羊”品牌是廣東地區(qū)最大的冰淇淋品牌，在廣東乃至華南地區(qū)有著深厚的市場基礎(chǔ)，采用中低價位，使消費者更容易接受；牌子悠久，但無突出特點，缺乏能與雀巢、伊利、蒙牛等抗衡的品牌效應(yīng)。缺乏廣告投入，走不出廣東省，打不開銷路。缺乏創(chuàng)新

12、，無時尚新穎感，不能給消費者帶來活力；包裝設(shè)計陳舊，無時尚創(chuàng)新感，無法提高檔次。本土氣息濃，五羊冰淇淋至少伴隨兩代廣州人成長、“甜在嘴里，忘在心里，那是五羊雪糕??！”這是廣州人對五羊的懷念；有品牌生存基礎(chǔ)：1999年，瑞士雀巢公司收購了廣州冷凍食品公司股權(quán)，目前占97%股份，并由雀巢公司獨家管理，雀巢為國際知名品牌，有利于提高五羊省內(nèi)省外的品牌知名度。2.4 swot分析 優(yōu)勢(s)：中國冰淇淋市場發(fā)展迅猛，巨大的發(fā)展?jié)摿ψ屧S多巨頭下重金投資冰淇淋產(chǎn)業(yè)。中國將會成為世界上最大的冰淇淋消費國。五羊是廣東地區(qū)本地最大的傳統(tǒng)品牌，定位在中端，在廣東乃至華南地區(qū)有著深厚的市場基礎(chǔ)，采用中低價位，使消費

13、者更容易接受。 本土氣息濃，五羊冰淇淋至少伴隨兩代廣州人成長、“甜在嘴里，忘在心里，那是五羊雪糕?。　边@是廣州人對五羊雪糕的懷念。 劣勢(w)：沒有明確的市場定位，五羊冰淇淋雖然是老牌子，但功能和特點沒有具體表現(xiàn)，無法讓消費者看到他吐出的利益點。缺乏創(chuàng)新，無時尚新穎感，不能給消費者帶來活力；包裝設(shè)計陳舊，無時尚創(chuàng)新感，無法提高檔次。 競爭對手多，實力雄厚，呈現(xiàn)多元化的競爭格局，以雀巢、和路雪、八喜為代表的企業(yè)占據(jù)大部分高檔市場，蒙牛、伊利、宏寶萊等企業(yè)居中檔，大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、私營企業(yè)如德氏、天冰等占領(lǐng)低檔市場。 機會(o)：冰淇淋逐漸突破季節(jié)性消費差異，在中國曾被視為夏季冷飲的冰淇淋，隨著經(jīng)濟

14、發(fā)展與消費者觀念的轉(zhuǎn)變，季節(jié)性消費差異逐步消失。在國外，冰淇淋更成為無季節(jié)差別的享受型小吃。1999年，瑞士雀巢公司收購了廣州冷凍食品公司股權(quán)，目前占97%股份，并由雀巢公司獨家管理，雀巢為國際知名品牌，有利于提高五羊省內(nèi)省外的品牌知名度。 全球氣候變暖為發(fā)展提供更大的機會；中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，中國的冰淇淋消費發(fā)掘潛力巨大；在奶制品市場仍有潛力可以發(fā)掘，乳制品創(chuàng)新，拓寬冰淇淋生產(chǎn)線，嘗試走高端路線；借助中國經(jīng)濟走向國際化，產(chǎn)品風格趨向國際化，請國際名人為產(chǎn)品代言。 威脅(t)：牌子悠久，但無突出特點，缺乏能與雀巢、伊利、蒙牛等抗衡的品牌效應(yīng)；缺乏廣告投入，走不出廣東省，打不開銷路。品牌繁多、競

15、爭激烈。蒙牛、伊利、可愛多等知名品牌已深入人心，其他各種口味的冰淇淋、冰棒及其他冷飲品數(shù)以萬計地紛紛投入市場，沖擊瓜分冷飲品市場。優(yōu)勢（s）定位于中端的傳統(tǒng)品牌劣勢（w）沒有明確的市場定位缺乏創(chuàng)新，無法帶來活力機會（o）季節(jié)性消費差異逐步消失；全球氣候變暖so戰(zhàn)略大力投入生產(chǎn)，占領(lǐng)市場wo戰(zhàn)略研發(fā)新產(chǎn)品，確定產(chǎn)品的基本定位威脅（t）缺乏品牌效應(yīng)；無突出特點st戰(zhàn)略通過廣告宣傳或者活動促銷推廣產(chǎn)品wt戰(zhàn)略改進企業(yè)自身不足以謀求更高更長遠的發(fā)展三廣告策略 3.1 目標策略希望用另一種手段來表現(xiàn)它的粵滋味五羊文化，獲得更多消費者的青睞，擴大市場份額。在穩(wěn)住原來的消費者的基礎(chǔ)上，同時增添一些新的消費群

16、體；希望通過一些具有文化特色的故事或環(huán)境來傳達它的五羊文化色彩。 3.2 定位策略更進一步的找尋產(chǎn)品的細分點來共鳴自己的不同時期的情感，更突出產(chǎn)品的特性，賣點，以此來吸引更多的消費者。 3.3 媒介策略（1）總體闡述：針對產(chǎn)品表現(xiàn)以視覺沖擊力為主，因此采用視覺系的媒體，在平面，電視，戶外廣告媒體方面選擇較多，地域選擇上戶外媒體以繁華市中心為主，平面媒體則選擇時尚雜志，校園青春雜志為主，電視媒體時段集中在休閑時段，pop廣告可以集中在商場和校園超市旁設(shè)置展臺。（2）媒體選擇依據(jù)：五羊冰淇淋是一種時尚冷飲，成為年輕一族體現(xiàn)個性的一種載體，風格和視覺要求比較高，能適應(yīng)年輕人對時尚元素追逐和被吸引的特

17、性。因此，媒體選擇上，視覺性要求較高，所以戶外媒體，電視媒體，平面媒體成為首選。（3）選擇的主要媒體：平面類：新銳，瑞麗； 戶外類：公交站臺，商場廣告位，車身；環(huán)境類：展臺，公車扶手拉環(huán)，墻面，地面，階梯等；電視類：時尚節(jié)目頻道，都市節(jié)目頻道。（4）媒體組合策略：媒體廣告風格一致，各媒體推出的主打產(chǎn)品要一致（五羊甜筒，金筒）針對不同媒體特性選擇合適的媒體表現(xiàn)特定的風格。（如：pop廣告可以活潑一點，電視廣告可以煽情一點，站外型戶外廣告可以將不同風格完整的體現(xiàn)出來等等。）（5）廣告表現(xiàn)材質(zhì)：電視廣告的畫面，平面媒體紙張等，依據(jù)不同媒體的需求，材質(zhì)與之相適應(yīng)。 3.4 訴求策略 （1）廣告的訴求對

18、象及其特性 訴求口味 訴求對象 訴求對象的特性巧克力，香草，香芋23-28歲的青年懷舊情結(jié)，富有情感，五羊陪伴著他們長大芒果，菠蘿，哈密瓜，草莓，藍莓，栗子，雙皮奶10-20歲的學生年輕時尚活力無限（2）訴求方法策略：1.通過真人主體的成長的環(huán)境場景結(jié)合來表現(xiàn)五羊雪糕懷舊的特性以及幾十年如一日的象征意義；2.通過真人主體和帶有魔幻，動感的環(huán)境場景的結(jié)合來體現(xiàn)不同口味產(chǎn)品的個性和心情，最終達到個性化訴求的目的。3.通過一組鏡頭為五羊雪糕做一個品牌的推廣。 3.5 創(chuàng)意說明（1） 通過一組時間跨度的對比，將五羊甜筒幾十年如一日的品質(zhì)展現(xiàn)出來，把兒子對母親的感恩之情和五羊雪糕感恩顧客的情感融合起來，

19、突出表現(xiàn)“粵滋味，悅流傳”。（2） 通過產(chǎn)品的不同口味代表不同的顏色不同的個性，產(chǎn)品有草莓，哈密瓜，菠蘿，芒果，藍莓，栗子，雙皮奶七種口味，每一種口味都有相關(guān)的顏色，紅橙黃綠藍靛紫組成彩虹的顏色。我們的創(chuàng)意旨在將這些顏色元素與產(chǎn)品品牌本身的個性結(jié)合起來，為產(chǎn)品的展現(xiàn)找到一種易于被目標受眾記住的方式。（3）三個簡單的無聲鏡頭串成，悉數(shù)無聲，但表達了愛的有聲傳遞，表現(xiàn)出五羊與我，一起寵你的理念。 3.6 宣傳文案廣告1：主題：粵滋味，悅流傳；你也為你的媽媽買一支五羊甜筒吧。視頻定位：針對青年或者家庭消費人群制作，整個廣告場景的設(shè)計是一對母子在兩個不同的階段時期吃五羊雪糕的不同心情。視頻內(nèi)容：鏡頭一

20、是80年代的時候，有一天母親牽著小孩的手在路上走著，街邊有賣雪糕的小販在叫賣五羊甜筒，小孩嚷嚷著要吃甜筒，即使當時家庭不是很富有身上的錢只夠買一支但是母親還是為兒子買了一支五羊甜筒，看著小孩吃的開心母親也就跟著開心了。鏡頭二是20年后，當年的小孩已經(jīng)長大了而他的母親也有了白發(fā)，母親節(jié)快到了青年在外工作準備回家看母親，回來的路上看到街邊有賣五羊雪糕，于是買了兩支甜筒回家，好久沒有看到兒子開門的時候母親笑了，當兒子從背后摸出兩支五羊甜筒的時候，他對母親說：“媽，這次你陪我一起吃五羊甜筒吧”，接著母親跟兒子深情的擁抱，母子一起吃著甜筒的時候，時光仿佛回到20年前，最后打出廣告詞：“今年你為你的母親買

21、一支五羊甜筒吧?！?視頻效果：在廣告中重點想要表達的一點就是五羊雪糕陪伴二代人的成長，見證時代的變遷，依舊流傳，并突出母親節(jié)感恩的情結(jié)。廣告2:主題：五羊，點綴你的夏天！視頻定位：針對學生群體消費者而制作，整個廣告場景在華廣人工湖旁，富有校園文化的氣息，與夏天互相呼應(yīng)。視頻內(nèi)容：炎熱的夏天在華廣人工湖旁幾個大二的學生在路上走著，眾人提議不如買雪糕吃消暑降溫吧，于是大家一齊走到小賣部前，在冰箱里面有各種各樣的雪糕，想了想不約而同的選擇了五羊甜筒，一邊走一邊吃，第一口吃下去的時候，悶熱的心情一下子不見了，取而代之的是頭發(fā)的顏色隨著口味的顏色而變化，紅色的草莓味，橙色的芒果，黃色的菠蘿，綠色的哈密瓜

22、，藍色的藍莓，靛色的雙皮奶，紫色的栗子大家的心情high的飛起，最后一個鏡頭是其中一個人的面前整整齊齊的擺放了七種口味七種顏色的五羊甜筒，一口滑著舔過去，頭發(fā)瞬間變成彩虹的顏色，最后所有人都跳起來，打出廣告詞，五羊，點綴你的夏天。視頻效果：在炎熱的夏天五羊為學生消費群體注入一道青春活力個性時尚的彩虹甜筒文化，同樣的口味，不同的心情，你值得擁有。廣告3：主題：五羊與我，一起寵你。視頻定位：五羊牌雪糕作為廣州本土知名雪糕品牌，在廣東省具有相當高的認知度。五羊雪糕約在60年代初問世。五羊具有深厚人文情懷和悠久歷史，灌溉了幾代人的記憶。根據(jù)這兩點，我們制作一出這樣的視頻廣告。 視頻廣告內(nèi)容：廣告視頻由

23、三個簡單的無聲鏡頭串成。視頻主角為一個80后女生。第一個鏡頭：10歲，小女孩哭，母親二話不說，遞上一支五羊甜筒，小女孩哭聲嘎然就止。第二個鏡頭：20歲，女孩哭，男孩遞上一支五羊甜筒，女孩換上微笑。第三個鏡頭：30歲，女人在女兒哭的時候，遞上一支五羊甜筒，女兒忘了哭，一心吃雪糕。最后，彈出廣告語，五羊與我，一起寵你。 視頻效果：三個簡單鏡頭，悉數(shù)無聲，但表達了愛的有聲傳遞。吃雪糕的群體中，女生比例較大，所以選擇女生為主角。廣告語以及視頻設(shè)計，迎合了女孩們希望被寵愛的心態(tài)，滿足所有人在心情低落的時候的感情需要。廣告簡約，盡量達到一個“言簡意賅”的效果，不需很大沖擊力和震撼力，但力求能使觀眾百看不厭

24、，讓其看視頻后的情緒細水長流，蕩氣回腸，回味無窮。 3.7 表現(xiàn)策略風格：針對不同口味有不同的表現(xiàn)風格。香芋，巧克力和香草口味的產(chǎn)品廣告風格上市懷舊感和情感性比較強的，色調(diào)上以暗色調(diào)或者老照片色調(diào)為主；在場景的選擇上，香芋，巧克力，香草口味的場景選擇是80年代老廣州的石板路較為富有粵氣息羊城氣息，而20年后的場景則為普通的老房子門面裝飾，旨在表現(xiàn)幾十年不變的內(nèi)在內(nèi)涵。草莓，芒果，菠蘿，哈密瓜，藍莓，雙皮奶以及栗子口味的產(chǎn)品廣告風格上是比較年輕時尚富有活力的，色調(diào)以淺色調(diào)為主，再加上一些魔幻的氣息；在場景選擇上，真人主體以學生為主，加上夏天炎熱的天氣，因此場景選擇定在華廣的人工湖畔，湖水給人一種

25、清涼的潛在韻味，而在頭發(fā)隨著口味的顏色變化而變化這個點上，我們準備用彩色噴霧加上后期的制作以求達到預期的效果，通過以上針對不同口味演繹的廣告，意在給每種口味以不同的顏色為代表，所有的顏色湊在一起就會構(gòu)成彩虹，在一定程度上象征友誼，同時也讓受眾在選擇是選擇指向更加明確。4、 廣告計劃 4.1 廣告工作計劃廣告計劃迎合五一勞動節(jié)，因此要在五一節(jié)到來前的半個月完成。因此我們團隊計劃在4月1號前完成廣告策劃制作工作，3月15號開始開展廣告組織工作，做好策劃以及廣告拍攝的工作。計劃用5天的時間做好廣告策劃書，并將策劃書流程優(yōu)化，對于廣告1,2,3用5天的進度完成并用2天時間做好后期的制作工作，預計3月2

26、8日完成工作。剩下3天做好評估和準備工作，將策劃書一些不足的地方進行修改并裝訂成冊，4月1日將廣告投放出現(xiàn)在消費者的眼前。由于廣告主題涉及感恩的主題，因此計劃在五一節(jié)過后的母親節(jié)期間舉行一個感恩回饋活動，因此還要做好涉及感恩主題的廣告宣傳。時間工作安排3月15日發(fā)布工作計劃3月16日-20日撰寫廣告策劃書3月21日-27日拍攝視頻廣告3月28日-31日方案評估與前期準備 4.2團隊分工安排項目內(nèi)容負責人工作時間前期籌備（組長：林俊炫）統(tǒng)籌整個過程的統(tǒng)籌林俊炫、李思飛物料制作廣告宣傳背景場景布置小禮品、抽獎箱服裝及飾品等等葉晉豪、羅標炎、劉恩輝公關(guān)工作與商家溝通跟進工作李佳妹、蘇婉雯執(zhí)行過程現(xiàn)場

27、拍照活動照片；團隊照片劉恩輝組員就餐拍攝或者促銷過程中的用餐李佳妹、羅標炎撤場活動完之后清理現(xiàn)場及清點東西蘇婉雯、葉晉豪、李思飛 4.3廣告發(fā)布計劃（1）廣告發(fā)布的媒介： 電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外以及售點pop 媒體等等。（2）發(fā)布時間表：l 電視：五羊雪糕以年輕人或者家庭消費者為主要受眾，結(jié)合這類人群對新聞節(jié)目以及綜藝節(jié)目高度集中的收看比例，廣告主要安排在各個電視劇以及新聞欄目的間隙。同時采用計時性的廣告表現(xiàn)，更好地減少轉(zhuǎn)臺的幾率。企業(yè)產(chǎn)品的點位是年輕時尚粵文化，且價格較同行比較實在大眾化，所以電視廣告主推的以大城市為首，并也是主要目標人群?？吹碾娨暪?jié)目，所以選擇tvs頻道，廣東衛(wèi)視，珠江衛(wèi)視

28、，以上幾臺在南粵的區(qū)域均能收到，且收視率普遍較高。廣告均播出為30秒。（4月1日起）頻道時間欄目名稱tvs-1周一到周五每晚21:00今日一線珠江頻道周一到周五每晚20:00黃金檔電視劇廣東衛(wèi)視周六晚20:00五年級插班生珠江頻道周六晚20:00叮王爭霸l 雜志：由于受眾是年輕人以及家庭消費者為主，所以主要的雜志投放以時尚雜志以及居家雜志為主。 根據(jù)時尚雜志雜志排行榜來看，新銳瑞麗昕薇排名靠前，為年輕人喜愛的雜志，發(fā)行量大，受眾數(shù)量多。 在2014年1月份采用密集型廣告發(fā)布形式，刊登一個頁面廣告，每月1次，共4次。 另外，臨近夏天專門針對五羊雪糕做一期清涼一夏類別的專欄，與各個發(fā)行量大的雜志合作。 l 網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)廣告的推出可以更有效地將信息傳遞給目標顧客。投放到各大門戶網(wǎng)站的首頁，主要選擇雅新浪、網(wǎng)易、騰訊以及南粵網(wǎng)等瀏覽率較高的門戶網(wǎng)站首頁，同時設(shè)有鏈接方式，并加入五羊雪糕標識以最大化吸引受眾。 隨著新浪微博以及微信的盛行，在微博上隨時更新并投放廣告或者在朋友圈發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)以最大程度傳播廣告信息。 投放地址投放時間新浪、網(wǎng)易、騰訊、