中國旅游娛樂業(yè)現(xiàn)狀與前景分析

1、 中國旅游娛樂業(yè)現(xiàn)狀與前景分析作者：王雙全 學(xué)號(hào)：09040232 班級(jí)：09經(jīng)濟(jì)學(xué)二班關(guān)鍵詞：旅游 娛樂業(yè) 現(xiàn)狀 前景摘要：中國旅游娛樂業(yè)發(fā)展起步晚，但發(fā)展速度非?？炀拖裰袊慕?jīng)濟(jì)一樣，但相比很多發(fā)達(dá)國家還存在很多不足，存在重復(fù)建設(shè)，主題不突出，回頭率不高，綜合性不強(qiáng)等等問題。中國經(jīng)濟(jì)這些年取得了飛速發(fā)展，人民生活水平也提高了，在這個(gè)擁有全球第一人口的地區(qū)旅游娛樂業(yè)前景非常的廣闊。引言：中國人口眾多，可是娛樂產(chǎn)業(yè)卻不發(fā)達(dá)，相比國外國內(nèi)的老百姓幾乎很少花時(shí)間與金錢用于娛樂和旅游。以前可能是因生活所迫沒有多余的金錢和時(shí)間去玩，但是近些年中國經(jīng)濟(jì)取得了飛速的發(fā)展，老百姓基本解決了溫飽問題，不用在為

2、沒錢買糧而發(fā)愁，可是我們卻經(jīng)常感覺到有錢卻找不到好玩的或好的地方。旅游娛樂業(yè)的代表就是主題公園。為什么要發(fā)展旅游娛樂業(yè)？1. 完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，使旅游產(chǎn)業(yè)更加豐富多彩，是傳統(tǒng)旅游形式的一種創(chuàng)新。增強(qiáng)了旅游的趣味性。2. 促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旅游娛樂業(yè)投資比較大，牽涉的產(chǎn)業(yè)也較多，一塊地區(qū)開發(fā)了旅游娛樂產(chǎn)業(yè)，那么這個(gè)地方的房地產(chǎn)也會(huì)得到促進(jìn)作用，還有相關(guān)的服務(wù)業(yè)、零售業(yè)、建材等等都會(huì)得到很大的拉動(dòng)效用。3. 擴(kuò)大了就業(yè)，旅游娛樂業(yè)的開發(fā)，需要投入相當(dāng)大的人力資源，以主題公園為例，公園里隨處可見到處都是服務(wù)人員。一個(gè)主題公園本身所需要的人員相當(dāng)于一個(gè)大型的工廠。還有其附帶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是循環(huán)促進(jìn)了就

3、業(yè)。4. 促進(jìn)了社會(huì)文明進(jìn)步。社會(huì)文明不僅體現(xiàn)在文化水平方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人民消費(fèi)水平的提高，社會(huì)文明的進(jìn)步更是需要娛樂產(chǎn)業(yè)的輔助。旅游娛樂業(yè)是娛樂與文化的融合體，發(fā)展旅游娛樂業(yè)是促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步的一把利劍。 現(xiàn)狀分析：一.模式：基本都是引進(jìn)國外的模式以主題公園為準(zhǔn)，圍繞一個(gè)特定主題或多個(gè)主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的。很多主題公園主題都不夠突出，一味的引進(jìn)國外的模式，缺乏本土化色彩。二.管理：國內(nèi)主題公園的發(fā)展采取競爭機(jī)制，很多同類型的主題公園經(jīng)常采取評(píng)比的方式來發(fā)現(xiàn)自身的不足提高各方面的質(zhì)量尤其是服務(wù)態(tài)度。但是中國主

4、題公園的發(fā)展還在很多的重復(fù)建設(shè)，初期沒有很好的規(guī)劃好，而是在發(fā)現(xiàn)不足之后再慢慢改進(jìn)，這是管理方面的不足，管理者應(yīng)該提前了解總個(gè)行業(yè)的狀況，提前做好規(guī)劃，做好各種應(yīng)急準(zhǔn)備和擴(kuò)建準(zhǔn)備，盲目擴(kuò)建和重復(fù)建設(shè)只會(huì)浪費(fèi)成本和效率。三.規(guī)模：中國的主題公園相比國外顯得有點(diǎn)小家子氣，但近幾年已經(jīng)有了很大的改觀，85年建成的廣州東方樂園也就是現(xiàn)在深圳的錦繡中華，在國外看來就是一個(gè)盆景。旅游娛樂業(yè)強(qiáng)調(diào)的是旅游與娛樂的融合，因其綜合性特設(shè)而得到發(fā)展，消費(fèi)者可以選擇性的游玩自己最感興趣的項(xiàng)目，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了利益最大化。只有規(guī)模更大，娛樂性更強(qiáng)，可選擇性更多，才更能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，公司才能從消費(fèi)者身上獲得更多的利潤。

5、四.設(shè)施：游樂設(shè)備方面目前世界上大型游樂園或者主題公園擁有的一百多種游樂設(shè)備中國已經(jīng)有九十多種，但是沒有引進(jìn)的設(shè)施很多都是技術(shù)比較先進(jìn)，可玩性更強(qiáng)的。并且這些設(shè)備比較分散，不夠集中。五.觀念：國內(nèi)的主題公園今年發(fā)展的都不錯(cuò)，但是回頭率不是很高，可能這是因?yàn)橄M(fèi)人群基數(shù)比較大，但隨著國內(nèi)各種主題公園的發(fā)展，競爭將日趨劇烈，要想讓主題公園得到更好的發(fā)展就一定要有創(chuàng)新，增強(qiáng)顧客的回頭率。很多公園的節(jié)目經(jīng)常是一成不變得，很多顧客來了第二次發(fā)現(xiàn)節(jié)目是一樣的就不會(huì)去第二次了，甚至電影院放的電影長期都是一個(gè)片子，這完全是忽悠顧客。還有中國的主題公園少有本土特色，像上海灘陶藝展示是發(fā)展的不錯(cuò)的。 前景分析中國

6、人口眾多，隨著收入水平的提高，尋求精神享受的人將越來越多，無論是中年、老年、還是幼年人都屬全球第一。主題公園是一個(gè)適合所有人群的娛樂旅游場所，更是擴(kuò)大了市場目標(biāo)。并且中國娛樂氛圍不是特別濃厚，玩的項(xiàng)目不是特別多，又比較分散，缺少本土特色的娛樂項(xiàng)目，這對(duì)于主題公園的發(fā)展提供了一個(gè)好的機(jī)會(huì)，相比國外都已形成了自己本土的娛樂文化氛圍，對(duì)于主題公園的發(fā)展起到了一定得阻礙，中國現(xiàn)階段正缺乏這種文化氛圍，如果主題公園能夠搶占這個(gè)先機(jī)，將在中國培養(yǎng)出一個(gè)無窮大的市場。一制定更加完善的制度中國政府知道發(fā)展旅游娛樂業(yè)的重要性，這些年一直在鼓勵(lì)發(fā)展旅游娛樂業(yè)，提供各種信息平臺(tái)和資源鼓勵(lì)來發(fā)展旅游娛樂業(yè)，但是現(xiàn)在很

7、多主題公園發(fā)展方向還不是很明確盲目投資盲目重復(fù)建設(shè)大有存在，政府應(yīng)該提供一個(gè)企業(yè)間相互學(xué)習(xí)探討的平臺(tái)共同發(fā)展揚(yáng)長補(bǔ)短，鼓勵(lì)競爭淘汰沒有特色不知進(jìn)取的主題公園；政府應(yīng)制定更加完善的制度，在主題公園這一塊很多制度還不完善，尤其是在競爭環(huán)節(jié)，很多主題公園搶占公共資源，聯(lián)合地方其它企業(yè)進(jìn)行排他性競爭，這就加大了中國旅游娛樂業(yè)發(fā)展的惡性競爭，阻礙了旅游娛樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展；政府應(yīng)提供更加透明的扶持政策，引領(lǐng)企業(yè)走向正確的發(fā)展方向，形成良好的競爭激勵(lì)平臺(tái)，沒有競爭一個(gè)行業(yè)將很難取得革命性的進(jìn)步，沒有激勵(lì)性政策企業(yè)可能會(huì)失去方向，只有營造一個(gè)良好的氛圍，提供適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)主題公園才能長期發(fā)展。二提升主題公園吸引力

8、1.主題化樹立鮮明的主題，深入挖掘主題，創(chuàng)造獨(dú)特主題，是各國旅游娛樂業(yè)共同追求的目標(biāo)。其中，深入挖掘主題，主要是挖掘民族文化，在此基礎(chǔ)上，努力形成新的旅游吸引物。例如，美國夏威夷的波利尼西亞文化中心，即是以當(dāng)?shù)赝林褡逦幕癁橹黧w并通過進(jìn)一步深入挖掘內(nèi)涵，形成一種文化。主題化在主題公園中往往表現(xiàn)出多元特征。主要是側(cè)重于民族文化和地域文化的結(jié)合，以更加突出優(yōu)勢，并注重同時(shí)滿足旅游者對(duì)旅游設(shè)施國際化等同質(zhì)文化和旅游吸引物這種異質(zhì)文化的同時(shí)追求，這些文化的融合就形成了一個(gè)旅游目的地的獨(dú)特文化。例如，墨西哥的主題公園，以神秘的瑪雅文化這一獨(dú)特的文化符號(hào)為特色，因而具有與世界上其他主題公園不同的特點(diǎn)和吸引

9、力。2.選址的時(shí)候首先要考察周邊居民的收入情況，他不是盲目地建。就像中國目前我們也強(qiáng)調(diào)，主題公園景區(qū)也好起碼要具備幾個(gè)條件，第一可進(jìn)入，道路交通依托的城市要方便；第二可停留；第三可欣賞；第四可回味。如果達(dá)不到這個(gè)要求的話你要經(jīng)營下去很困難，所以科學(xué)選址要體現(xiàn)出文脈、人脈和地下，這些東西你不考慮你建起來了也經(jīng)營不下去。然后良好的主題，強(qiáng)力促銷，不斷地創(chuàng)新。3.手段的多樣化，多樣化文化的多元化決定了實(shí)現(xiàn)手段的多樣化。而且在實(shí)踐中，實(shí)踐手段本身，甚至也成為一種吸引物。一是科技手段。普遍運(yùn)用機(jī)械、建筑、聲、光、電、計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代高科技手段，特別是數(shù)字化手段成為現(xiàn)今最新的實(shí)現(xiàn)手段。二是文化手段。通過豐富的

10、文化手段來表現(xiàn)深厚的文化內(nèi)涵。文化手段的運(yùn)用是從硬件到軟件的全方位應(yīng)用，處處體現(xiàn)文化手段的多樣化，由此形成總體的文化氛圍和各個(gè)方面的文化細(xì)節(jié)。三是商業(yè)手段。商業(yè)手段作為主要經(jīng)濟(jì)手段，在各國旅游娛樂業(yè)中廣泛應(yīng)用，在各國的主題公園中更是花樣繁多。如多種組合的門票價(jià)格，就是商業(yè)手段的普通運(yùn)作方式。在經(jīng)營過程中，從廣告到具體銷售的各種商業(yè)手段的運(yùn)用，體現(xiàn)了現(xiàn)代成熟的商業(yè)技巧和按照市場導(dǎo)向發(fā)展的吸引力。4. 主思路、大手筆、大投入、大市場是大型化的要求和反映，需要?jiǎng)?chuàng)新和超越，需要對(duì)市場題公園規(guī)模大型化規(guī)模大型化甚至超大型化，已漸成主題公園的一個(gè)發(fā)展趨勢，也成為其在市場上能否取勝的重要基礎(chǔ)。大創(chuàng)意、大的充

11、分認(rèn)識(shí)和研究，需要組織創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，需要資本運(yùn)作和雄厚的市場基礎(chǔ)。5.中小型娛樂中心社區(qū)化針對(duì)現(xiàn)代城市人越來越強(qiáng)烈的休閑娛樂要求，許多中小型休閑娛樂場所向社區(qū)娛樂中心發(fā)展。在研究分析都市休閑和旅游需要的基礎(chǔ)上，通過增加和改善設(shè)施、改善服務(wù)，樹立自身形象，滿足人們的要求，尋找到自己的生存空間6.創(chuàng)新管理模式，創(chuàng)新娛樂項(xiàng)目，加強(qiáng)本土化特色融合等等三提高重游率 1.發(fā)展上必須將主題公園心的旅游內(nèi)容通過有效的傳播手段，及時(shí)傳遞給潛在消費(fèi)者，提高主題公園的曝光率，加深其在消費(fèi)者心中的印象；或通過在主題公園內(nèi)拍攝影視作品的方法激發(fā)潛在消費(fèi)者的好奇心，通過影視拍攝等方式極大地?cái)U(kuò)展了其知名度，從而達(dá)到拉動(dòng)消費(fèi)的效果。 2.發(fā)展商需要針對(duì)主題公園所在地的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平和客流的淡旺季波動(dòng)情況，除了進(jìn)行靈活