實(shí)體空間平面設(shè)計(jì)的傳達(dá)方式初探

1、實(shí)體空間平面設(shè)計(jì)的傳達(dá)方式初探 一、文字與圖片傳達(dá) 文字與圖片是符號(hào)家族中最古老、最具恒久魅力的組成部分。“符號(hào)是信息的表現(xiàn)形式，是信息的感性袒露，而信息是符號(hào)的表現(xiàn)內(nèi)容，是符號(hào)的內(nèi)蘊(yùn)?！彼?，文字與圖片既是符號(hào)又是傳達(dá)方式。文字、圖片作為一種傳達(dá)方式，使用范圍很廣。在實(shí)體空間中，文字、圖片這種傳達(dá)方式被成功地運(yùn)用到展（博）覽會(huì)的導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之中，而在各種設(shè)計(jì)之中，它的多維化是成功的因素之一。多維化概念的提出使文字與圖片同時(shí)獲取了“符號(hào)”和“傳達(dá)方式”的雙重屬性。由于受眾的傳統(tǒng)符號(hào)情結(jié)，所以文字、圖片這種傳達(dá)方式本身所負(fù)載的信息將會(huì)不斷增量，這是由文字、圖片的符號(hào)性質(zhì)決定的。文字

2、、圖片符號(hào)具有象征性、指導(dǎo)性、概括性，這都是展示設(shè)計(jì)信息要傳達(dá)的必需譯碼。根據(jù)不同內(nèi)容的展示活動(dòng)，文字、圖片所扮演的角色也不盡相同。例如，我院美術(shù)系師范專業(yè)本科階段的教育實(shí)習(xí)匯報(bào)展，展出的內(nèi)容基本都是以文字、圖片形式出現(xiàn)，在這種情況下，文字、圖片既是展出內(nèi)容又是傳達(dá)方式。又如書畫展覽，受眾所面對(duì)的都是在二維平面所塑造的形象，假如將書畫作品中所蘊(yùn)含的精神實(shí)質(zhì)作為展示所要傳達(dá)的信息內(nèi)容，那么在展覽中，書畫作品本身就是一種最具說服力、最便捷的傳達(dá)方式。毋庸置疑，文字、圖片在當(dāng)前的展示中充當(dāng)著傳達(dá)方式角色的事例是很多的，只是目前在理論界還沒有將它提升到理論層面。而在社會(huì)生活中，幾乎每天接觸到的展示信息

3、都是用文字、圖片作為傳達(dá)方式來應(yīng)用的。比如報(bào)紙，經(jīng)典的版式設(shè)計(jì)，文字、圖片是必需的兩種符號(hào)，也是唯一的傳達(dá)方式（當(dāng)然這只是就實(shí)體空間而論）。它的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達(dá)到最佳的訴求效果。文字、圖片的恰當(dāng)組合有助于增強(qiáng)讀者對(duì)版面的注意，增進(jìn)對(duì)內(nèi)容的理解。要使版面獲得良好的誘導(dǎo)力，可以使放大的主體形象成為視覺中心，以此來表達(dá)主題思想，也可以將文案中多種信息做整體編排設(shè)計(jì)，有助于主題形象的確立。在某些書刊藝術(shù)探索展覽中，書籍形態(tài)創(chuàng)意大膽，以反常規(guī)的手段向基本設(shè)計(jì)規(guī)律提出了挑戰(zhàn)。某些書籍設(shè)計(jì)作品將書籍形態(tài)立體化、裝置化，在創(chuàng)意上注重純藝術(shù)的探索。但是，書籍不是

4、讓人觀賞外在表現(xiàn)形態(tài)的藝術(shù)品，它不同于雕塑，不同于裝置藝術(shù)。它的本質(zhì)仍然在于供人閱讀，更多的應(yīng)該關(guān)注內(nèi)在的內(nèi)容。這些新形式的書籍樣式的出現(xiàn)使之放置在空間時(shí)對(duì)周圍環(huán)境的影響有著相當(dāng)?shù)挠绊懥?，雖然書籍的外在形態(tài)是一個(gè)體塊，讀者在欣賞時(shí)的每一次停頓都是一種靜態(tài)的美的享受，但書籍的封面、封底、內(nèi)文版式的平面視覺形象，其相對(duì)獨(dú)立的平面視覺意味與外在的立體形態(tài)相互結(jié)合構(gòu)成了書籍裝幀設(shè)計(jì)的整體魅力。它所擁有的直觀的美的形式以及意蘊(yùn)美是通過文字與圖片的和諧安排來達(dá)到的。文字、圖片還有文本應(yīng)用和廣告應(yīng)用之分。一般的文本展示，字體、圖片的選擇要平穩(wěn)大方，符合人慣有的視覺流程。字越小，精密度越高，整體性越強(qiáng)，但太小

5、則會(huì)影響閱讀。行距的寬窄是比較難把握的問題，行距過窄，上下文字相互干擾；而行距過寬又使字行不能有較好的延續(xù)性。在同一個(gè)版面中，選用三種以內(nèi)的字體為最佳效果。創(chuàng)意廣告應(yīng)用則可以將文字、圖片變形、夸張，使其更能適應(yīng)現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的發(fā)展。圖形面積的大小不僅能影響版面的視覺效果，而且直接影響情感的傳達(dá)。大圖形注目程度高，感染力強(qiáng)，能給人舒服愉快之感，通常用來表現(xiàn)細(xì)節(jié)，如某個(gè)對(duì)象的局部特寫等，能在瞬間迅速傳達(dá)其內(nèi)涵，與人產(chǎn)生親和力。小圖形插入字群中時(shí)有點(diǎn)綴和呼應(yīng)版面主題的作用。文字構(gòu)成要素設(shè)計(jì)的好壞，直接影響廣告版面的視覺傳達(dá)效果。其中對(duì)于漢字的再設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是其個(gè)性特征，通過對(duì)某個(gè)字的再設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出這一個(gè)

6、事物才有的特征。同一個(gè)字，構(gòu)思定位不同，設(shè)計(jì)的角度就不同，傳達(dá)出的概念和意思所延展出的方向就不同。圖形在現(xiàn)代廣告中已成為重要的視覺要素，它對(duì)塑造品牌和企業(yè)形象，使之獲得良好的注目效果，從而加速信息的傳達(dá)起著重要的作用。它與語言文字表達(dá)方式不同，它的優(yōu)勢(shì)在于其直觀的形象性和真實(shí)的生活感，能夠起到美化版面、增強(qiáng)吸引力、豐富設(shè)計(jì)主題的趣味。圖形充分發(fā)揮了視覺形象的感知功能，使廣告信息形象化并能夠準(zhǔn)確表達(dá)，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的特性能夠形象地把握。平面設(shè)計(jì)符號(hào)，在平面設(shè)計(jì)特別是平面廣告設(shè)計(jì)中是不可或缺的元素。商業(yè)的展示設(shè)計(jì)，文字、圖片作為一種傳達(dá)方式（或廣告樣式），其自身的設(shè)計(jì)必須充分考慮到產(chǎn)品所要傳

7、達(dá)給受眾的信息和受眾的視覺心理。關(guān)于字體的設(shè)計(jì)，相關(guān)研究者有幾點(diǎn)提示：1.能夠直接將廣告主題或產(chǎn)品印象，透過文字造型讓觀者理解。2.文字造型必須使觀眾留下深刻的印象和記憶。3.使用于各種傳播媒介時(shí)也能發(fā)揮充分的視覺效果。4.造型能給予多數(shù)觀眾好感，受到歡迎。也就是說，在注重文字可觀性的同時(shí)也要賦予文字鮮明的個(gè)性，同時(shí)在視覺上要給人美感并且要富于創(chuàng)造性。要考慮文字的整體訴求效果，給人清晰的視覺印象。服從企業(yè)和產(chǎn)品特征及性能的要求，要與其風(fēng)格特性吻合一致，不能相互沖突破壞了文字的視覺效果。字形設(shè)計(jì)良好、組合巧妙的文字能給消費(fèi)者留下美的印象，獲得良好的心理反應(yīng)。在包裝設(shè)計(jì)中，最令人關(guān)注的就是它的商業(yè)

8、促銷功能，其中就需要圖形和文字的組合來展現(xiàn)這種提示。大多數(shù)包裝都是在三維空間中展開，影響到設(shè)計(jì)的因素很多，但情趣的誘導(dǎo)卻是通過看到的不同面展現(xiàn)出來的，關(guān)鍵在于要處理好各個(gè)面之間的關(guān)系，編排的結(jié)構(gòu)與形式感是在此基礎(chǔ)上建立的。除了突出表現(xiàn)主體外，還要考慮到主次各個(gè)面中每個(gè)形象要素的對(duì)比。平面圖形著重表現(xiàn)的是畫面的主體形象，分為直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)兩種形式。直接表現(xiàn)是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行明確直觀的視覺傳達(dá)，間接表現(xiàn)是通過主體形象的象征或比喻等手法來表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題，使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想。無論選擇哪一種形式都需要考慮對(duì)主題內(nèi)容的正確表現(xiàn)，以及與商品整體形象和設(shè)計(jì)風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。圖形要準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息和審美情趣，而文字則

9、對(duì)商品內(nèi)容起到說明作用，也能對(duì)商品形象起到表現(xiàn)作用。字體的大小、位置、編排的疏密處理，強(qiáng)調(diào)形象的表現(xiàn)作用，突出個(gè)性，字體要以視覺傳達(dá)清晰準(zhǔn)確為基本原則。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院盛希貴副教授提出“應(yīng)重視和加強(qiáng)在國際交流中視覺傳播手段的運(yùn)用，大量生產(chǎn)和制作攝影畫冊(cè)、畫刊和各類攝影作品，強(qiáng)化文字、圖片作為傳達(dá)方式的能力”。由于長期以來都把文字、圖片作為一種平面設(shè)計(jì)符號(hào)，沒有從理論上賦予其傳達(dá)方式的內(nèi)涵，致使當(dāng)前某些展示設(shè)計(jì)在拼命地尋找另類的傳達(dá)方式，殊不知文字、圖片本身就是一種恰當(dāng)?shù)耐緩?，陷進(jìn)了“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”的尷尬。將文字、圖片的內(nèi)涵延伸到傳達(dá)方式領(lǐng)域是一個(gè)對(duì)于平面設(shè)

10、計(jì)符號(hào)應(yīng)用延伸的探索過程，目前有關(guān)這方面的研究尚屬起步階段，理論表述還欠成熟。筆者愚見愿作引玉之磚，全面深入的研究還有待廣大專家學(xué)者的參與，教正，提升，完善。 二、造型傳達(dá) 單純的平面設(shè)計(jì)符號(hào)在傳達(dá)信息時(shí)有一個(gè)專用名詞視覺傳達(dá)。視覺傳達(dá)著眼于人的視覺感受，如果將人的味覺、聽覺、觸覺納入傳播手段里，視覺傳達(dá)將顯得力不從心。為此本文提出了“傳達(dá)方式”一說。造型傳達(dá)是基于目前平面設(shè)計(jì)符號(hào)在展示活動(dòng)中內(nèi)涵和外延都不斷豐富和擴(kuò)展的情況下提出的。對(duì)平面設(shè)計(jì)符號(hào)概念的界定，可以從外延上直觀理解，只要是作用于平面的、有別于立體設(shè)計(jì)符號(hào)的都列入平面設(shè)計(jì)符號(hào)范疇。聯(lián)系到當(dāng)前的展示設(shè)計(jì)，為了使產(chǎn)品在展示中更具親和力

11、，“人”作為一種實(shí)體符號(hào)，愈來愈多地出現(xiàn)在世界各地的展示會(huì)中?！叭恕笔亲罹哒f服力的造型傳達(dá)。作為設(shè)計(jì)師常用的符號(hào)形式，根據(jù)同構(gòu)規(guī)律，“一個(gè)成功的信息傳達(dá)過程是設(shè)計(jì)師將信息經(jīng)過編碼轉(zhuǎn)化成便于受眾識(shí)別的符號(hào)和形式。而位于受眾一端，又能將受到的符號(hào)，經(jīng)過譯碼還原為設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)的信息”。在這樣一個(gè)過程中，“人”也就有可能成為一種平面設(shè)計(jì)符號(hào)，包括既能以實(shí)體出現(xiàn)，也能以平面符號(hào)形式出現(xiàn)。其傳達(dá)方式多維化中的造型傳達(dá)，強(qiáng)調(diào)的還是實(shí)體形式。這種形式能使受眾的心理產(chǎn)生巨大的波動(dòng)，非常適用于當(dāng)前的商業(yè)性展示。如1996年德國漢諾威cebit電訊展示會(huì)上，愛立信公司要求設(shè)計(jì)師通過其展位體現(xiàn)其鮮明的企業(yè)形象“愛立

12、信讓世界變得生動(dòng)而有活力”，此外還要求體現(xiàn)出愛立信產(chǎn)品的品質(zhì)特征。英國聯(lián)想公司設(shè)計(jì)師針對(duì)這一信息的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了一個(gè)兩層樓高的方形鋼框架，布置了幾個(gè)穿著純色服裝的青年舞蹈演員，讓他們以各種優(yōu)美而生動(dòng)的形象造型來傳達(dá)“愛立信讓世界變得生動(dòng)而有活力”的企業(yè)形象。而舞蹈演員瀟灑奔放的舞姿（符號(hào)的造型傳達(dá)）不僅準(zhǔn)確傳達(dá)了信息，而且給受眾以美的享受。同時(shí)，這種表演形式（造型傳達(dá)方式）還吸引了大量的觀者，形成了信息接受人流，從而達(dá)到了廣泛傳達(dá)的目的。在2000年的漢諾威世界博覽會(huì)上，冰島館的外觀設(shè)計(jì)又是一個(gè)很好運(yùn)用同構(gòu)規(guī)律的例子。展館的外形是一座大型冰山，設(shè)計(jì)師對(duì)冰山的外形結(jié)構(gòu)進(jìn)行了大幅度的簡化，拋棄了過多

13、的瑣碎細(xì)節(jié)，整體的色彩采用海水般的藍(lán)色，并有大量的冰從巨型藍(lán)色冰山表面傾瀉而下，冰山仿佛在融化，使參觀者在炎炎烈日下頓感涼氣習(xí)習(xí)而來，的確使人產(chǎn)生了置身冰島的感覺。冰島的地理信息通過同構(gòu)規(guī)律在這里得到了準(zhǔn)確的傳達(dá)。當(dāng)人們被強(qiáng)烈的遠(yuǎn)觀視覺形象所吸引走進(jìn)展場時(shí)，所有的構(gòu)架、陳設(shè)以及文字和圖片展示都應(yīng)有良好的空間序列和布局，讓觀眾在有限的面積里觀感舒適。新穎的造型、別致的材料、絢爛的色彩共同塑造出神秘的感觀空間，讓觀眾帶著探索的目光去感受。造型符號(hào)除了因同構(gòu)規(guī)律在受眾視覺中變成平面符號(hào)外，還可以從參觀者的位移中得到印證。仍以上述冰島館外形為例，從整個(gè)三維空間（物理學(xué)時(shí)空概念）來看，冰島館是立體符號(hào)，

14、但是如果觀者只是在其中的一個(gè)側(cè)面或正面觀覽，符號(hào)傳達(dá)給受眾的視覺反應(yīng)是典型的平面設(shè)計(jì)符號(hào)。正如電影藝術(shù)一樣，展示空間也是有著時(shí)間順序的空間藝術(shù)。不同的流線產(chǎn)生不同的情緒，不同的圍合態(tài)勢(shì)造成不同的感應(yīng)心理。開敞式空間給人的感受是動(dòng)態(tài)的、開放的，通過地面的色塊和某些形體限定圍合空間。半開敞空間略顯靜態(tài)，視線基本上暢通無阻。封閉式空間則四面隔斷，視線有所限制?？筛鶕?jù)視野的開闊或狹窄安排展區(qū)的功能，從而使人們?cè)诓粩嗫吹讲煌拿鏁r(shí)而產(chǎn)生心情的變化，讓觀眾被空間的神秘所吸引。平面設(shè)計(jì)傳達(dá)方式以造型傳達(dá)形式出現(xiàn)在近幾年才興起，而隨著建筑物導(dǎo)向系統(tǒng)形象化，建筑一體化呼聲日高，可以預(yù)見，造型傳達(dá)將是未來平面設(shè)計(jì)

15、符號(hào)在各種設(shè)計(jì)應(yīng)用中的發(fā)展主流。要想由平面設(shè)計(jì)符號(hào)組成導(dǎo)向系統(tǒng)，僅靠二維文字、圖片是難以勝任的，它必須依附立體建筑，與建筑物融為一體。統(tǒng)一并不單指一致，它包含的形式也會(huì)有差別。在統(tǒng)一之中，有重復(fù)、漸變等許多形式上的變化。就算是以獨(dú)立姿態(tài)出現(xiàn)的指示牌標(biāo)志，在同一平面內(nèi)其所指向的空間也是多層次的。公式化地將各種造型傳達(dá)視為立體符號(hào)，是教條和僵化的認(rèn)識(shí)，不利于平面設(shè)計(jì)符號(hào)傳達(dá)方式在展示空間中的發(fā)展與延伸。 三、模糊傳達(dá) “所謂模糊的傳達(dá)方式，也就是一種輕視以往那種主觀的、受個(gè)人情感影響的、容易理解作者意圖的傳達(dá)方式?！蹦：齻鬟_(dá)也稱為藝術(shù)型傳達(dá)方式。模糊傳達(dá)產(chǎn)生的背景，當(dāng)今信息化社會(huì)的急速加劇不容忽視

16、。由于在一定時(shí)間的容量內(nèi)，信息量明顯地增大，信息的過密影響了信息的明確度。如果將在一定時(shí)間里堆積過度的信息置換到一個(gè)靜止的平面的畫面時(shí)，像在時(shí)間中堆積的殘像一樣，視覺在一定空間內(nèi)形成了各個(gè)層次。由于過多的層次重疊，在無意識(shí)中偶然出現(xiàn)的形象超越了作者自己的意圖，使自己的意象變得模糊。這種積聚的表現(xiàn)技法，就是通過復(fù)雜的層次來追求那種不透徹的、費(fèi)解的表現(xiàn)。畫面的效果恰如在時(shí)間中消失的形象記憶。在這種表現(xiàn)層次上的極限，將無限制地復(fù)雜化，直至向著畫面全黑的印刷界限發(fā)展。與此同時(shí)，各種平面設(shè)計(jì)符號(hào)在展示會(huì)的應(yīng)用中，過多地注重其裝飾風(fēng)格，制作煩瑣。這反而削弱了平面設(shè)計(jì)符號(hào)的信息傳達(dá)能力，使受眾難以真實(shí)地把握

17、信息尺度，帶有一種虛構(gòu)性。展示分為商業(yè)性和文化性兩種。在商業(yè)性展示活動(dòng)中，商家為獲取最大的經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)各種設(shè)計(jì)符號(hào)的調(diào)動(dòng)往往表現(xiàn)出“過猶不及”的一種心態(tài)。而設(shè)計(jì)者有時(shí)為了迎合商家的意愿，不得不放棄自己的設(shè)計(jì)意圖，盡量在裝飾和層面上下功夫。如果從設(shè)計(jì)符號(hào)本身固有的藝術(shù)性來說，那么設(shè)計(jì)者在迎合展示商家意愿的同時(shí)也忽視了平面設(shè)計(jì)符號(hào)的藝術(shù)表現(xiàn)性，此舉是舍本逐末，將大大不利于平面設(shè)計(jì)符號(hào)與展示設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展。注重平面圖層效果的裝飾性，使用層層疊加的手法，不但設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意念會(huì)被掩蓋，信息的有效傳達(dá)也會(huì)被弱化，其結(jié)果有如“淮南之橘，過北為枳”。因此，必須要減裝飾與破壞，從加到減，強(qiáng)調(diào)簡潔含糊。須注意：含

18、糊并不是說信息傳達(dá)目的的含糊，而是將含糊作為一種實(shí)在的傳達(dá)手段。符號(hào)含糊，展示商品和設(shè)計(jì)者要傳達(dá)的精神實(shí)質(zhì)便于明確。模糊傳達(dá)方式很好地解決了上述問題，而且在文化性展示中大放異彩。文化性展示因?yàn)椴粌H自身具有藝術(shù)價(jià)值和效果，更主要的是增加了環(huán)境的藝術(shù)氣氛和藝術(shù)品位。文化性的展示活動(dòng)中的教育成果展、書畫展覽、圖書展覽等使模糊傳達(dá)法則得到了有效利用。在展示實(shí)體空間中，摒棄各平面設(shè)計(jì)符號(hào)外表冗悶煩瑣的裝飾，力求突出展品的精神實(shí)質(zhì)，這要求在導(dǎo)覽系統(tǒng)設(shè)計(jì)中必須注重整個(gè)實(shí)體空間的主次關(guān)系，假如是書畫展覽、圖書展覽的話，導(dǎo)向系統(tǒng)和各指示牌、標(biāo)簽的設(shè)計(jì)就更不能喧賓奪主，務(wù)必要模糊傳達(dá)。視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)的清晰度不僅關(guān)系到人們流動(dòng)流程的順暢，也是整體性設(shè)計(jì)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的把握。平面設(shè)計(jì)符號(hào)傳達(dá)方式模糊化，可以使觀者在參觀的過程中對(duì)展示物品的理解和接受更具想象力和親和力。平面設(shè)計(jì)符號(hào)在實(shí)體空間中的模糊傳達(dá)，并不等于說明其朝抽象化表現(xiàn)趨向，減裝飾與破壞也不是平面設(shè)計(jì)符號(hào)的虛無表現(xiàn)，含糊“從減裝飾術(shù)語上講可以做最基本的技法，但從