淺析服裝運(yùn)營(yíng)模式

1、 企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式是指對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程的計(jì) 劃、組織、實(shí)施和控制，是與產(chǎn)品生產(chǎn) 和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)的各項(xiàng)管理工作的 總稱(chēng)。從另一個(gè)角度來(lái)講，運(yùn)營(yíng)管理也 可以指為對(duì)生產(chǎn)和提供公司主要的產(chǎn)品 和服務(wù)的系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)、運(yùn)行、評(píng)價(jià)和 改進(jìn)。 服裝企業(yè)整個(gè)產(chǎn)品價(jià)值鏈主要包括研 發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)環(huán)節(jié)。 研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)視為兩個(gè)頭，制造被視為 中間，可以將服裝企業(yè)分為三種運(yùn)營(yíng)模 式： 啞鈴型 圓柱型 橄欖型 將人力物力和財(cái)力集中投入到研發(fā)和營(yíng) 銷(xiāo)環(huán)節(jié)，將中間的制造環(huán)節(jié)外包出去即 中間小，兩頭大的企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。 這種經(jīng)營(yíng)模式要求服裝企業(yè)具有督導(dǎo)的 研發(fā)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)銷(xiāo)售能力，一客戶(hù)為中 心，密切聯(lián)系市場(chǎng)，能夠快速響應(yīng)客戶(hù) 需

2、求。 1、成本優(yōu)勢(shì)： 企業(yè)聯(lián)合采購(gòu)形成大規(guī)模定量，在于供 應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)中取得優(yōu)勢(shì)，削減采購(gòu) 成本。生產(chǎn)制造功能一般選擇在勞動(dòng)力 成本相對(duì)較低的地區(qū)和交通較好的地區(qū)， 降低了制造成本和運(yùn)輸費(fèi)用。 2、資源整合優(yōu)勢(shì)： 即針對(duì)企業(yè)核心能力資源的一種整合， 將投資和管理的注意力集中在服裝企業(yè) 本身所具有的資源和核心能力上，有利 于避免資源分散，也為服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)多 元化經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了更好的條件。 3、決策優(yōu)勢(shì)： 通過(guò)其網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)時(shí)間、空間和作業(yè) 三維的并行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，快速地研究和 發(fā)送，這種快速應(yīng)變性，使企業(yè)不僅能 適應(yīng)可以預(yù)見(jiàn)的市場(chǎng)變化，也可以適應(yīng) 未來(lái)不可預(yù)知的市場(chǎng)環(huán)境。 介紹：將企業(yè)主要的人力、物

3、力、財(cái)力 集中到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)主要依 賴(lài)其他企業(yè)。 這種服裝企業(yè)有較龐大的生產(chǎn)制造部門(mén)， 而開(kāi)發(fā)部門(mén)和營(yíng)銷(xiāo)很小或沒(méi)有。依附性 較強(qiáng)，靈活性差 一手到市場(chǎng)變化的沖擊 和影響。 優(yōu)點(diǎn)：制造能力較強(qiáng)，生產(chǎn)的速度、質(zhì) 量和成本是制造的柔性支持。同時(shí)許多 企業(yè)進(jìn)行的貼牌生產(chǎn)有利于降低企業(yè)的 設(shè)計(jì)和推廣費(fèi)用同時(shí)有利于提高自身的 質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范方面的 能力。 缺點(diǎn)：制造環(huán)節(jié)增值較小，勞動(dòng)力密集， 利潤(rùn)空間小，易出現(xiàn)產(chǎn)品積壓，生產(chǎn)線 停產(chǎn)等情況，并且還要支付相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用 來(lái)維持生產(chǎn)設(shè)備和工人等等開(kāi)支。 介紹：即所謂的兩頭和中間一樣大，這 種企業(yè)一般適用于人力、物力和財(cái)力比 較充裕的企業(yè)，它

4、可以同時(shí)兼顧三方。 優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)： 一體化的運(yùn)營(yíng)模式可以及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需 求進(jìn)行生產(chǎn)，同時(shí)承包其他企業(yè)的生產(chǎn) 環(huán)節(jié)。但如果一但研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)出現(xiàn) 問(wèn)題易影響生產(chǎn)。 ZARA品牌介紹： ZARA是西班牙Inditex集團(tuán)旗下的一個(gè)子 公司。 1975年設(shè)立于西班牙，在世界各地設(shè)立 超過(guò)兩千多家的服裝連鎖店。ZARA深受 全球時(shí)尚青年的喜愛(ài)，設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu) 異設(shè)計(jì)價(jià)格卻更為低廉，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是 讓平民擁抱High Fashion。 一流的形象（ZARA對(duì)自己的形象非常注 重，門(mén)店裝飾各具特色） 二流的產(chǎn)品（去掉與時(shí)尚無(wú)關(guān)的細(xì)枝末 節(jié)，在保證質(zhì)量的情況下最大限度的節(jié) 約生產(chǎn)成本） 三流的價(jià)格（ZARA認(rèn)為

5、再好的產(chǎn)品賣(mài)不 出去都是廢品，不如低價(jià)賣(mài)出，再進(jìn)行 二次生產(chǎn)） 買(mǎi)得起：低于同等時(shí)尚品牌的價(jià)格，每 年除兩次促銷(xiāo)，幾乎不做廣告。 快速：能對(duì)市場(chǎng)做出快速的反應(yīng)。 時(shí)尚：ZARA的設(shè)計(jì)流程十分關(guān)注客戶(hù)和 最新潮流趨勢(shì)。 綠色政策 節(jié)約能源 綠色賣(mài)場(chǎng) 垃圾的再生利用 對(duì)全體職工進(jìn)行再教育 可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)方針 節(jié)約能源 . 適用于適用于2020歲到歲到3535歲的年輕人。歲的年輕人。 產(chǎn)品系列的成功與否取決于感知不斷變產(chǎn)品系列的成功與否取決于感知不斷變 化的潮流并在服飾中應(yīng)用的化的潮流并在服飾中應(yīng)用的能力。能力。 旗旗艦店現(xiàn)艦店現(xiàn)狀：將狀：將旗艦店放在倫敦牛津街旗艦店放在倫敦牛津街 和攝政街，紐約五番街，米蘭和攝政街，紐約五番街，米蘭大教堂廣大教堂廣 場(chǎng)巴場(chǎng)巴黎香榭麗舍大街等世界時(shí)尚發(fā)源地黎香榭麗舍大街等世界時(shí)尚發(fā)源地。 T