母親節(jié)演唱會活動策劃方案

1、母親節(jié)大型明星演唱會活動策劃方案 一、活動背景大連是一個具有獨特的地域海洋文化、民族傳統(tǒng)的關(guān)東文化、國際開放的現(xiàn)代時尚文化城市。著名學者余秋雨贊大連“是一座非常有文化性格的城市”。對于大連人來說，大地是父親，海洋是母親。大連人非常了解母親，熱愛母親，善解母親。據(jù)統(tǒng)計，大連現(xiàn)有46.6萬戶65歲以上年齡人口的家庭，老年女性達到50萬人，老年人口比重達到10.71%。今年，是世界第96個國際母親節(jié)。在母親節(jié)來臨之際，舉辦一場盛世空前的2012母親節(jié)大型明星演唱會活動，對于傳承中華美德，營造世界宜居城市詩意居住的人文環(huán)境，打造大連文化名城品牌具有十分重要的意義。2002年以來，我公司承擔了歷屆大連國

2、際服裝節(jié)、大連國際啤酒節(jié)的大型文化演出、禮儀、場地、舞臺、攝像等各項服務(wù)與保障；策劃與實施了大連市及開發(fā)區(qū)凱倫大酒店等酒店行業(yè)歷年圣誕晚會演出及明星經(jīng)紀等多項大型文化活動。特別是2009年以來連續(xù)三屆大連“永清廟會文化節(jié)”活動和“唱響時代城，走進時代城”全國網(wǎng)絡(luò)歌手大賽的成功策劃與舉辦，為公司謀劃和爭取標志性的大型城市文化活動，做大、做響、做強、做精特有的文化產(chǎn)品提供了經(jīng)驗。經(jīng)過多年的運作，我公司已經(jīng)在大連乃至全國娛樂圈占有一席之地，擁有一批攝像攝影人、影視制作人、策劃人、主持人、創(chuàng)意人、經(jīng)紀人、明星藝人等文化各界精英人士，擁有一流的舞臺燈光音響設(shè)備和舞美設(shè)計專業(yè)隊伍，完全依靠公司的自身實力，

3、組織、策劃、承辦一場具有影響力的大型文化活動已是全體員工和業(yè)界同仁盼望己久的共同愿望。物質(zhì)需求和精神需求是人類最基本的需求。物質(zhì)生活的充裕代替不了精神上、心理上的多種需求。大連市貫徹實施 “建設(shè)現(xiàn)代文化名城”的文化發(fā)展戰(zhàn)略，由政府主導(dǎo)并出資、涵蓋城市所有文化內(nèi)容的城市文化品牌“打造文化大連”工程正式啟動。 “大連文化大講堂”、“大連市文化活動創(chuàng)意大賽”、 “星海之戀”、“市民藝術(shù)節(jié)”、“百花匯”、 “大連夏季市民交響音樂會”、 “電視青年歌手大賽”等眾多群眾文化活動，讓廣大市民成了城市文化舞臺的主角。進而拉動了大連的文化經(jīng)濟，培育了大連的文化消費市場，提升了大連城市的經(jīng)濟實力、文化水準和市民的

4、生活品質(zhì)。“政府搭臺，商家贊助，社會承辦”這已經(jīng)成為舉辦大型文化活動的商業(yè)化運作模式。近年來，許多知名企業(yè)家出資贊助文化傳播公司聯(lián)袂舉辦大型文化活動。諸如“縱貫線”、 “孫楠個人演唱會”、 “老友記”、 “張學友演唱會”、 “張信哲和辛曉琪歌友會”、 “周杰倫演唱會” 、“小野麗莎演唱會”、 “女版縱貫線”、 “李建演唱會”、 “誰與爭鋒”、“黑鴨子演唱會”等。尤其是億達房地產(chǎn)集團連續(xù)幾年舉辦明星演唱會，走出了一條由明星替代媒體的廣告企業(yè)形象包裝和宣傳推廣的模式。二、活動宗旨與目的母親節(jié)起源于希臘，古希臘人在這一天向希臘神話中的眾神之母赫拉致敬。在17世紀中葉，母親節(jié)流傳到英國，英國人把封齋期

5、的第四個星期天作為母親節(jié)?，F(xiàn)代意義上的母親節(jié)起源于美國，由Amanm、Jarvis（18641948） 發(fā)起，她終身未婚，一直陪伴在她母親身邊。于1905年，在母親去世時， Amanm悲痛欲絕。兩年后（1907年），Amanm和她的朋友開始寫信給有影響的部長、商人、議員來尋求支持，以便讓母親節(jié)成為一個法定的節(jié)日。Amanm認為子女經(jīng)常忽視了對母親的感情，她希望母親節(jié)能夠讓人多想一想母親為家庭所付出的一切。 第一個母親節(jié)于1908年5月10日在西弗吉尼亞和賓夕法尼亞州舉行， 在這次節(jié)日里，康乃磬被選中為獻給母親的花，并以此流傳下來。母親節(jié)創(chuàng)立后，得到了全世界各國人民的支持，已經(jīng)成了一個名副其實的

6、國際性節(jié)日。隨著改革開放，大連人獨有的開放、時尚、包容和激情的“海洋文化”性格，使國際化的“母親節(jié)”在大連百姓中率先與國際接軌。為母親過節(jié)逐漸由感性認識上升到理性認識。盡管過節(jié)的形式逐漸豐富多彩，但尚未開展過社會性的節(jié)日活動。這為我們舉行“2012母親節(jié)大型明星演唱會”活動提供了契機。我們舉辦這場演出活動的宗旨是：以打造大連文化品牌為目標，以凝聚、塑造城市精神為核心，以弘揚中華傳統(tǒng)美德為內(nèi)容，以2012母親節(jié)主題活動為載體，以市民的根本文化需求為方向，以健康高雅的文化藝術(shù)為形式，以百姓的文化權(quán)益和社會尊嚴為遵循，堅持內(nèi)容獨創(chuàng)、貼近百姓，用心為 “建設(shè)現(xiàn)代文化名城”傳播先進文化理念。 我們要積極

7、尋求贊助商，通力合作成功舉辦這場演唱會。不僅要為大連市民和母親們提供一場震撼人心、豐富精彩的演出活動，而且要以此為開端，今后每年都要推出不同主題的節(jié)日活動，還要整理大連百姓現(xiàn)實生活中 “偉大的母愛”的動人故事，進行文化包裝，傳播到百姓之中。同時，還要做足這篇文章,精心雕琢大連的母親節(jié)，盡快形成具有大連海洋文化特色的母親節(jié)。最終，要使贊助商成為既是組織這場活動的參與者，也是引領(lǐng)大連母親節(jié)的倡導(dǎo)者，更是經(jīng)濟效益與社會效益、文化效益與形象效益多豐收的大贏家。三、活動主題母親，人間第一親。母愛，人間第一情。母愛，這一人類最真摯、最偉大的情感，自古以來就一直為人們贊美、歌唱。慈母手中線，游子身上衣。臨行

8、密密縫，竟恐遲遲歸。誰言寸草心，報得三春暉。這首著名的游子吟，親切而自然地歌頌了普通而偉大的人性美母愛。法國思想家，文學家羅曼羅蘭的“母愛是一種巨大的火焰”，意大利中世紀詩人但丁的“世界上有一種最美麗的聲音，那便是母親的呼喚”， 美國著名詩人惠特曼的“每一個母親都有一顆極為純真的赤子之心”，句句名言流芳百世。母愛是世間最偉大的力量。世上惟一沒有被污染的愛那便是母愛。唯有母親才是真的，永恒的，不滅的。母愛，人類情感世界中的一個永恒的美神，由于它的遺傳生息，才有了“人之初，性本善”的道行，才有了愛-這個世界永恒的主題。在中華大地，一首“世上只有媽媽好”，飛遍人間大地，令千萬顆心與之共鳴?！懊利惖暮?/p>

9、喚”、“神圣的母愛”、“為了母親的微笑”，都可作為2012母親節(jié)大型明星演唱會的主題。四、活動組織與工作安排（一）活動組織1.演出日期：年 月 日 2.演出地點：待定。3.擬邀演員（根據(jù)演出規(guī)模和與演員簽約情況而定）：鄭緒嵐中國第一抒情女高音。代表作：太陽島上、牧羊曲、大海啊故鄉(xiāng)等。朱明瑛國家一級演員。代表作：回娘家、莫愁啊莫愁、大海啊，故鄉(xiāng)等。程琳大陸的鄧麗君。代表作：小螺號、信天游、風雨兼程等。王靜國家一級演員。代表作：喀秋莎、我愛祖國的藍天、我愛你中國等。沈小岑“中國十大歌星”獲得者。代表作：請到天涯海角來、友誼天久地長、謝謝你等。范琳琳流行音樂歌手。代表作：我熱戀的故鄉(xiāng)、十五的月亮十六

10、圓、黃土高坡等。蘇紅“北國小甜妹”。代表作：小小的我、三月三、月亮走我也走等。胡月國家一級演員。代表作：我熱戀的故鄉(xiāng)、走西口、天上下雨地上流等。張暴默國家一級演員。代表作：鼓浪嶼之波、火箭兵的夢、敢問路在何方等。張薔中國流行樂壇歌手。代表作：愛你在心口難開、走過咖啡屋、梅蘭等。林萍國家一級演員。代表作：為今天喝彩、擁抱明天、跨越顛峰等。朱哲琴中國青年歌手電視大獎賽亞軍獲得者。代表作：一個真實的故事、阿姐鼓、在那遙遠的地方等。4.演出主持人：闞麗君國家一級主持人，中國歌舞團團長助理。5.演出規(guī)模：待定。5.活動主辦單位、承辦單位、擔保單位：待定。（二）籌備工作安排1.第一階段：本策劃方案執(zhí)行起3

11、月31日。主要工作：（1）落實贊助商?？瑟毤屹澲?，也可多家聯(lián)合贊助。贊助商可享有以下權(quán)益：享有演出活動冠名權(quán)；享有演出場地內(nèi)硬性廣告宣傳權(quán)；享有演出開幕前贊助商領(lǐng)導(dǎo)致詞權(quán)；享有演出免費門票 張；享有門票收入分配權(quán)。（2）資金到位。工作責任部門：2.第二階段：4月1日4月20日主要工作：（1）落實演藝人員，完成對應(yīng)邀演員的書面簽約。（2）確定演員的演唱曲目。工作責任部門：3.第三階段：4月21日4月30日主要工作：（1）落實演出場地，與場地權(quán)屬單位簽訂租用協(xié)議。（2）與轄地派出所取得聯(lián)系，給予演出安保服務(wù)與支持。工作責任部門：4.第四階段：4月1日5月8日主要工作：（1）制訂活動整體形象策劃方案

12、。包括：會場設(shè)計、舞臺燈光音箱設(shè)計、演出廣告設(shè)計、門票及其它宣傳品設(shè)計。（2）組織召開新聞發(fā)布會。聯(lián)系新聞發(fā)布會場地邀請大連廣播電枧臺、半島晨報、大連晚報、新商報等相關(guān)媒體記者；邀請市委宣傳部、婦聯(lián)、文化局等相關(guān)政府部門領(lǐng)導(dǎo)；邀請與贊助商密切聯(lián)系的相關(guān)單位嘉賓。（3）組織開展媒體宣傳、廣告發(fā)布。公交車主要線路站點侯車廳廣告報刊硬性廣告與軟性宣傳大連電視臺、廣播電臺硬性廣告與軟性宣傳（4）制作印刷門票與活動宣傳品。（5）組織門票銷售。工作責任部門：5.第五階段：5月9日5月15日主要工作：（1）會場布置。（2）落實交通工具，安置接待演藝人員。（3）演出保障。工作責任部門：五、活動投資與門票銷售1

13、.預(yù)計演出活動費用如下：（1）邀請演員出場費用：預(yù)計邀請演員人數(shù)為812人，每個藝人包括一個助理和一個化妝師，合計2436人。按每人演出費（含隨從人員）15萬元計算，合計120180萬元；（2）交通費用：按每人往返機票5000元計算，合計1218萬元；（3）交通保障費用：租賃車輛 臺，主要用于接送藝人，計3萬元；（4）食宿費用：按藝人入駐五星級酒店商務(wù)房2000元/人/天、隨行人員住標準間1200元/人/天、藝人餐費標準500元/人/天、隨從人員餐費餐費標準300元/人/天計算，合計4.46.6萬元；（5）班底演員費用：邀請男舞蹈演員10人、女舞蹈演員20人伴舞，按專業(yè)伴舞2萬元、化妝費用1萬

14、元計算，合計3萬元；（6）現(xiàn)場座椅費用合計2萬元；（場地租用費）（7）新聞媒體宣傳費用合計60萬元；（8）廣告、門票印刷費合計 萬元；（9）新聞發(fā)布會費用合計2萬元；（10）舞臺燈臺音箱系統(tǒng)租賃費用5萬元；（11）不可預(yù)見費用合計20萬元，主要用于消防安保、文化局等其它不可預(yù)見的費用支出。以上各項，總計需資金投入229236萬元。2.門票銷售：預(yù)計門票定價500元/張，銷售15000張。3.演出收入預(yù)計門票收入750萬元。六、活動效益測算（一）經(jīng)濟效益測算舉辦這場演出活動，通過門票收入，扣除各項演出費用和應(yīng)繳納的稅金，可實現(xiàn)純利潤450萬元，經(jīng)濟效益十分可觀。（二）社會效益測算1.贊助商形象效

15、應(yīng)企業(yè)形象是企業(yè)實力、地區(qū)實力甚至國家實力的象征。在市場經(jīng)濟條件下，塑造良好的企業(yè)形象對企業(yè)的發(fā)展相當重要。目前，我市的企業(yè)形象宣傳投入方式主要體現(xiàn)在廣告上。但無論是電視、報紙、播送，還是雜志、戶外媒體等，其廣告的作用都有一定的局限性。我們通過贊助商贊助演出，其方式新穎，極具可看性，欣賞性，互動性，完美性。一場精彩的演出，可以震憾觀眾的心靈，激起長時間的震蕩波。這種效果是任何廣告宣傳方式所鞭策莫及的。贊助商的投入是值得的。一方面，贊助商可以享有演出冠名和場地內(nèi)外的廣告宣傳權(quán)，獲取各媒體和演出新聞發(fā)布會的各種軟性廣告和專門為演出制作的硬性廣告宣傳，可以節(jié)省一大筆廣告投入費用。另一方面，贊助商可獲

16、得50%的演出利潤回報，按以上效益測算，贊助商可獲得225萬元的門票收入回報，等于不花一分錢，請明星做了一場規(guī)模浩大、轟動強烈、效果非凡的企業(yè)形象宣傳。另外，贊助商還可獲得無法估量的精神財富，包括得到社會公眾的信賴和支持，企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率和品牌知名度，企業(yè)的凝聚力，人才吸引力和核心競爭力。2.公司效應(yīng) 盡管我公司多次成功承辦過大連國際服裝節(jié)、大連國際啤酒節(jié)等大型文化活動，但是，邀請如此巨大的明星陣容，舉行民間的、具有慈善含義的社會演出活動尚屬首次。這是對我公司活動組織能力、策劃能力、保障能力、公司實力等多方面的考驗，也是踐行公司發(fā)展戰(zhàn)略的契機，也是參與大連文化市場競爭占有一席之地的攻堅。演出成功，無異是對我公司全方位的檢驗，令業(yè)界人士刮目咋舌，創(chuàng)出一條“人無我有，人有我精，人精我奇”的發(fā)展新路。3.城市效應(yīng)成功舉辦這場演出活動，對于助推大連市全面實施“打造