廣告策劃廣告策劃考試試題

1、。廣告策劃第一章1. 廣告策劃？是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷策略和戰(zhàn)略， 根據(jù)廣告運(yùn)動(dòng)流程， 圍繞廣告目標(biāo)對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)全過(guò)程進(jìn)行決策和謀劃，從而編制廣告計(jì)劃作為指導(dǎo)廣告運(yùn)動(dòng)有效開(kāi)展的依據(jù)的過(guò)程。2 廣告策劃的特征？1）目標(biāo)性（廣告效果的依據(jù)）2）系統(tǒng)性（工作的哲學(xué)基礎(chǔ)）3）思維性（本質(zhì)屬性）4）創(chuàng)造性（廣告策劃的核心特征）5）操作性（行之有效的策劃思路）6）變異性（策劃隨市場(chǎng)而變化）7) 超前性（前瞻性的思考）3. 廣告策劃的原則？1）整合性原則2）前瞻性原則3）整體性原則4) 有效性原則4. 廣告策劃的內(nèi)容？（一）分析階段1）營(yíng)銷環(huán)境分析2）消費(fèi)者分析3）產(chǎn)品分析4）競(jìng)爭(zhēng)狀況分析（二）規(guī)劃階段1）確定廣

2、告目標(biāo)2）廣告定位和訴求策略3）廣告創(chuàng)意表現(xiàn)4）廣告媒介發(fā)布策略5）廣告預(yù)算制定第二章1. 廣告調(diào)查概念？企業(yè)為有效地開(kāi)展廣告活動(dòng)， 利用科學(xué)的調(diào)查分析方法， 對(duì)與廣告活動(dòng)有關(guān)的資料進(jìn)行系統(tǒng)的收集、整理、分析和評(píng)價(jià)，以期獲取真實(shí)可靠和具有權(quán)威性、客觀性的第一手資料。2. 廣告調(diào)查特點(diǎn)（原則）？。1。經(jīng)濟(jì)性目的性科學(xué)性系統(tǒng)性3. 廣告調(diào)研的內(nèi)容？1）市場(chǎng)分析2）產(chǎn)品分析3）競(jìng)爭(zhēng)者分析4）消費(fèi)者分析5. 消費(fèi)者調(diào)查內(nèi)容？6. 產(chǎn)品調(diào)查內(nèi)容？7. 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容？運(yùn)用科學(xué)的方法，系統(tǒng)的收集、記錄、整合和分析有關(guān)市場(chǎng)的信息資料。8.SWOT分析 ?就是將企業(yè)內(nèi)外部條件各方面進(jìn)行綜合和概括， 進(jìn)而分析組織

3、優(yōu)勢(shì)、 劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅的一種競(jìng)爭(zhēng)分析方法。第三章1. 廣告定位？在廣告策略中通過(guò)品牌符合消費(fèi)者需求的特點(diǎn)， 使之在消費(fèi)者心中建立相應(yīng)位置以解決特定問(wèn)題的創(chuàng)意方法。2. 廣告定位的方法？市場(chǎng)定位觀念定位實(shí)體定位.3. 廣告定位、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位的區(qū)別？產(chǎn)品定位：產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，圍繞產(chǎn)品體現(xiàn)差異性。廣告定位：廣告?zhèn)鞑ブ惺蛊髽I(yè)或品牌在消費(fèi)者心中確定位置的一種方法。市場(chǎng)定位：為產(chǎn)品選擇哪個(gè)范圍內(nèi)的特定消費(fèi)者，即產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)。4. 市場(chǎng)概念？市場(chǎng)是指潛在購(gòu)買(mǎi)者對(duì)對(duì)一種產(chǎn)品或服務(wù)的總要求。5. 市場(chǎng)細(xì)分概念？。2。第四章1. 廣告目標(biāo)？指企業(yè)通過(guò)廣告活動(dòng)預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)。2. 廣告目標(biāo)制定程序？（

4、1）分析（ 2）制定明確的廣告目標(biāo)（ 3）指標(biāo)化（ 4）時(shí)間和日期（ 5）融合3. 廣告目標(biāo)與營(yíng)銷目標(biāo)：營(yíng)銷目標(biāo)是銷售產(chǎn)品，主要由市場(chǎng)占有率、銷售額、利潤(rùn)額、投資收益率等組成。廣告目標(biāo)是傳播信息。 （銷售信息） 。主要由知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、觀念、態(tài)度、欲望、銷售等構(gòu)成。營(yíng)銷目標(biāo)：指企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策劃時(shí)所需達(dá)到的目標(biāo)。廣告目標(biāo)：是為服務(wù)廣告策劃時(shí)達(dá)到目標(biāo)，為促進(jìn)營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)而制定。廣告目標(biāo)營(yíng)銷目標(biāo)延時(shí)效果及時(shí)效果無(wú)形結(jié)果有形結(jié)果4. 廣告目標(biāo)設(shè)定內(nèi)容？5. 廣告指標(biāo)？衡量廣告活動(dòng)效果的數(shù)量、質(zhì)量等方面的計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)。6. 廣告戰(zhàn)略指在一定時(shí)期內(nèi)指導(dǎo)廣告活動(dòng)的帶有全局性的宏觀謀略。7、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)？

5、指廣告活動(dòng)所要達(dá)到的預(yù)期目的。8. 產(chǎn)品生命周期？指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的過(guò)程，分為引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。9 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略？1）擴(kuò)大市場(chǎng)需求2）保護(hù)市場(chǎng)占有率3）提高市場(chǎng)占有率。3。第五章1. 廣告創(chuàng)意概念？2. 廣告主題概念？指廣告作品中所表現(xiàn)的中心內(nèi)容和意圖，也可以說(shuō)是廣告的直接信息，即廣告主確定的 “說(shuō)什么”。第六章1. 媒介組合？指在廣告發(fā)布計(jì)劃中， 在一定時(shí)間段里運(yùn)用兩種以上的媒介或者是同種媒介的兩種以上的發(fā)布形式、不同的發(fā)布時(shí)間的組合。2. 千人成本？指對(duì)不同的節(jié)目，廣告每接觸1000 人所需花費(fèi)的金額。3. 廣告排期？廣告媒介安排投放的時(shí)期4. 收視率？指暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口數(shù)的比率。5. 到達(dá)率？看過(guò)該廣告人數(shù)與該市有電視機(jī)家庭總?cè)丝跀?shù)比的百分率。6. 暴露頻次概念？總到達(dá)人數(shù)除以至少看過(guò)一次廣告的人數(shù)。第七章1. 廣告預(yù)算概念？是廣告主投入廣告活動(dòng)所需經(jīng)