廣告策劃廣告策劃考試試題

1、。廣告策劃第一章1. 廣告策劃？是根據(jù)廣告主的營銷策略和戰(zhàn)略， 根據(jù)廣告運動流程， 圍繞廣告目標(biāo)對廣告運動全過程進(jìn)行決策和謀劃，從而編制廣告計劃作為指導(dǎo)廣告運動有效開展的依據(jù)的過程。2 廣告策劃的特征？1）目標(biāo)性（廣告效果的依據(jù)）2）系統(tǒng)性（工作的哲學(xué)基礎(chǔ)）3）思維性（本質(zhì)屬性）4）創(chuàng)造性（廣告策劃的核心特征）5）操作性（行之有效的策劃思路）6）變異性（策劃隨市場而變化）7) 超前性（前瞻性的思考）3. 廣告策劃的原則？1）整合性原則2）前瞻性原則3）整體性原則4) 有效性原則4. 廣告策劃的內(nèi)容？（一）分析階段1）營銷環(huán)境分析2）消費者分析3）產(chǎn)品分析4）競爭狀況分析（二）規(guī)劃階段1）確定廣

2、告目標(biāo)2）廣告定位和訴求策略3）廣告創(chuàng)意表現(xiàn)4）廣告媒介發(fā)布策略5）廣告預(yù)算制定第二章1. 廣告調(diào)查概念？企業(yè)為有效地開展廣告活動， 利用科學(xué)的調(diào)查分析方法， 對與廣告活動有關(guān)的資料進(jìn)行系統(tǒng)的收集、整理、分析和評價，以期獲取真實可靠和具有權(quán)威性、客觀性的第一手資料。2. 廣告調(diào)查特點（原則）？。1。經(jīng)濟(jì)性目的性科學(xué)性系統(tǒng)性3. 廣告調(diào)研的內(nèi)容？1）市場分析2）產(chǎn)品分析3）競爭者分析4）消費者分析5. 消費者調(diào)查內(nèi)容？6. 產(chǎn)品調(diào)查內(nèi)容？7. 市場調(diào)查內(nèi)容？運用科學(xué)的方法，系統(tǒng)的收集、記錄、整合和分析有關(guān)市場的信息資料。8.SWOT分析 ?就是將企業(yè)內(nèi)外部條件各方面進(jìn)行綜合和概括， 進(jìn)而分析組織

3、優(yōu)勢、 劣勢、面臨的機會和威脅的一種競爭分析方法。第三章1. 廣告定位？在廣告策略中通過品牌符合消費者需求的特點， 使之在消費者心中建立相應(yīng)位置以解決特定問題的創(chuàng)意方法。2. 廣告定位的方法？市場定位觀念定位實體定位.3. 廣告定位、市場定位、產(chǎn)品定位的區(qū)別？產(chǎn)品定位：產(chǎn)品的獨特賣點，圍繞產(chǎn)品體現(xiàn)差異性。廣告定位：廣告?zhèn)鞑ブ惺蛊髽I(yè)或品牌在消費者心中確定位置的一種方法。市場定位：為產(chǎn)品選擇哪個范圍內(nèi)的特定消費者，即產(chǎn)品賣給誰。4. 市場概念？市場是指潛在購買者對對一種產(chǎn)品或服務(wù)的總要求。5. 市場細(xì)分概念？。2。第四章1. 廣告目標(biāo)？指企業(yè)通過廣告活動預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)。2. 廣告目標(biāo)制定程序？（

4、1）分析（ 2）制定明確的廣告目標(biāo)（ 3）指標(biāo)化（ 4）時間和日期（ 5）融合3. 廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)：營銷目標(biāo)是銷售產(chǎn)品，主要由市場占有率、銷售額、利潤額、投資收益率等組成。廣告目標(biāo)是傳播信息。 （銷售信息） 。主要由知名度、認(rèn)知度、美譽度、觀念、態(tài)度、欲望、銷售等構(gòu)成。營銷目標(biāo)：指企業(yè)進(jìn)行營銷策劃時所需達(dá)到的目標(biāo)。廣告目標(biāo)：是為服務(wù)廣告策劃時達(dá)到目標(biāo)，為促進(jìn)營銷目標(biāo)實現(xiàn)而制定。廣告目標(biāo)營銷目標(biāo)延時效果及時效果無形結(jié)果有形結(jié)果4. 廣告目標(biāo)設(shè)定內(nèi)容？5. 廣告指標(biāo)？衡量廣告活動效果的數(shù)量、質(zhì)量等方面的計量標(biāo)準(zhǔn)。6. 廣告戰(zhàn)略指在一定時期內(nèi)指導(dǎo)廣告活動的帶有全局性的宏觀謀略。7、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)？

5、指廣告活動所要達(dá)到的預(yù)期目的。8. 產(chǎn)品生命周期？指產(chǎn)品從進(jìn)入市場到退出市場的過程，分為引入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。9 市場領(lǐng)導(dǎo)者競爭戰(zhàn)略？1）擴(kuò)大市場需求2）保護(hù)市場占有率3）提高市場占有率。3。第五章1. 廣告創(chuàng)意概念？2. 廣告主題概念？指廣告作品中所表現(xiàn)的中心內(nèi)容和意圖，也可以說是廣告的直接信息，即廣告主確定的 “說什么”。第六章1. 媒介組合？指在廣告發(fā)布計劃中， 在一定時間段里運用兩種以上的媒介或者是同種媒介的兩種以上的發(fā)布形式、不同的發(fā)布時間的組合。2. 千人成本？指對不同的節(jié)目，廣告每接觸1000 人所需花費的金額。3. 廣告排期？廣告媒介安排投放的時期4. 收視率？指暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口數(shù)的比率。5. 到達(dá)率？看過該廣告人數(shù)與該市有電視機家庭總?cè)丝跀?shù)比的百分率。6. 暴露頻次概念？總到達(dá)人數(shù)除以至少看過一次廣告的人數(shù)。第七章1. 廣告預(yù)算概念？是廣告主投入廣告活動所需經(jīng)