白沙集團(tuán)整體品牌傳播規(guī)劃

1、白沙整體品牌傳播規(guī)劃年月日第一篇 競(jìng)爭(zhēng)的兩個(gè)層面1-11-1 品牌和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分屬兩個(gè)時(shí)代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)（口味，包裝，價(jià)格）物質(zhì)層面的競(jìng)爭(zhēng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)（心理感受，明確指向的附加值 ）精神層面的競(jìng)爭(zhēng)1-21-2 競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀國(guó)際品牌的品牌附加值競(jìng)爭(zhēng)（萬(wàn)寶路、555555、箭牌、沙龍、駱駝）國(guó)內(nèi)品牌由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)（紅塔、大紅鷹、黃山、利群、紅河、白沙.）自覺(jué)或不自覺(jué)地處于新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代之邊緣1-31-3 品牌競(jìng)爭(zhēng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)為品牌賦于明確的個(gè)性主張（模擬人性）在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立單張而鮮明的心理聯(lián)想為品牌構(gòu)筑獨(dú)特易辯、含意清晰的視覺(jué)聯(lián)系符號(hào)1-41-4 品牌競(jìng)爭(zhēng)的廣告?zhèn)鞑シ椒ǖ诙獜南M(fèi)者吸食香煙的心

2、理感受角度入手，發(fā)現(xiàn)并確定品牌的核心 主張從心理感受層面與消費(fèi)者（包括吸煙及非吸煙者）達(dá)成溝通與互 動(dòng)結(jié)論：超越物質(zhì)層面的競(jìng)爭(zhēng)，是白沙及其它國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展的必由之 路白沙品牌現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)劃2-12-1目前白沙產(chǎn)品系列中檔類：軟白沙，蓋白沙精品類：精品白沙，環(huán)保精品白沙2-22-2白沙產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃精品類：銀世界（精品白沙、環(huán)保白沙）高檔類：金號(hào)角 -目標(biāo)對(duì)手：芙蓉王極品類：大唐盛世目標(biāo)對(duì)手：中華2-32-3白沙全系列品牌結(jié)構(gòu)極品高檔精品中檔2-42-4第三篇白沙品牌資產(chǎn)分析及消費(fèi)心理比較3-13-1白沙的品牌形象資產(chǎn)核心意念一一飛翔象征 -自由、無(wú)拘無(wú)束、暢快的感受視覺(jué)聯(lián)系符號(hào)一一飛翔的鶴、輕舞的

3、手，白沙LogoLogo廣告口號(hào)一一鶴舞白沙，我心飛翔3-23-2香煙吸食消費(fèi)心理比較鶴飛機(jī)吸煙心靈可見(jiàn)，以飛舞翅翔比纓吸煙感受是有 依欲望,沖動(dòng)助跑此引起了消費(fèi)者共鳴、準(zhǔn)備，點(diǎn)火1釋放約束V V3-33-3白沙品牌應(yīng)堅(jiān)持和保留的特征-個(gè)性主張飛翔-消費(fèi)者心理聯(lián)想一一心飛翔起來(lái)的快感-鮮明的視覺(jué)符號(hào)一一飛的手勢(shì)和形狀第四篇 白沙品牌塑造過(guò)程中需要解決的問(wèn)題平面和影視形異而神似的解決之道保留個(gè)性主張（飛翔）核心意念而說(shuō)法不同的廣告口號(hào)向企業(yè)LogoLogo聚攏的視覺(jué)聯(lián)系表現(xiàn)手法4-4-2 2 多個(gè)分品牌對(duì)白沙主品牌的形象支持銀世界、金號(hào)角、大唐盛世均需要自己的個(gè)性同時(shí)必須處理好與白沙品牌的從屬關(guān)

4、系平面廣告及影視廣告的始分終合表現(xiàn)形式所有形象的最終歸宿飛翔的符號(hào)（企業(yè)LogoLogo）識(shí)別語(yǔ)言“心在飛翔”4-34-3 具體要考慮的品牌建設(shè)工作全新闡述白沙整體品牌“飛翔”概念的影視廣告片分品牌（銀世界、金號(hào)角、大唐盛世）的形象特質(zhì)架構(gòu)分品牌符合形象特質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)分品牌的影視廣告片發(fā)展思路分品牌的平面廣告系列表達(dá)第五篇 白沙品牌發(fā)展的階段安排5-5-1 1 階段一：視覺(jué)上與“鶴舞”形象保持聯(lián)系，令消費(fèi)者進(jìn)一步熟悉白沙 品牌個(gè)性。階段二：視覺(jué)上漸漸脫離“鶴舞”形象，只與飛翔的符號(hào) （企業(yè) LogoLogo） 產(chǎn)生聯(lián)想， 使白沙品牌無(wú)論從產(chǎn)品線， 還是從品牌個(gè)性 角度，都有更大的發(fā)展與傳播空間

5、。5-25-2 工作一：整體品牌規(guī)劃白沙整體品牌廣告片的創(chuàng)意拍攝白沙分品牌的形象規(guī)劃5-35-3 工作二：分品牌的全面設(shè)計(jì)分品牌的包裝設(shè)計(jì)分品牌影視廣告創(chuàng)意攝制分品牌的售點(diǎn)用品設(shè)計(jì)分品牌平面廣告系列第六篇 白沙品牌形象規(guī)劃初探6-6-1 1 白沙飛翔、自由心隨感覺(jué)在飛翔“配歌詞演唱”分品牌白沙“銀世界”白沙“金號(hào)角”白沙“大唐盛世”純凈、潔白僚亮、激昂壯麗、華美基本聯(lián)想神秘、月亮奔騰、沖動(dòng)輝煌、雄渾色彩聯(lián)想藍(lán)，銀灰紅色金黃個(gè)性聯(lián)想氣質(zhì)冷靜、沉著、品味富浪漫情調(diào)富激情，充滿熱情1富表現(xiàn)欲，渴望被人11AA/寧的飛感的飛貴的飛飛翔，飛的快感白沙品牌發(fā)展思路廣告目標(biāo)強(qiáng)化白沙品牌概念，提升附加值原有品牌資產(chǎn)- 人們吸煙之感受 白沙的核心概念 代表一種生活觀 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)理由鶴，飛翔，飛的手形及 LogoLogo飄飄欲仙，象飛起來(lái)一樣心在飛翔FlyiFlyi ngng自由，無(wú)拘束，暢快淋漓飛一般的快感總體品牌識(shí)別記憶符號(hào)