第六屆全國大學生廣告藝術大賽參賽辦法與策略單

1、第六屆全國大學生廣告藝術大賽命題第六屆全國大學生廣告藝術大賽參賽辦法（2014年2月25日修訂）點此下載本文件一、參賽資格全國各類高等院校在校全日制大學生均可參加。二、參賽規(guī)定 參賽作品必須統(tǒng)一按照大廣賽組委會指定的命題和統(tǒng)一規(guī)定的企業(yè)背景資料（見大廣賽官網(wǎng)和參賽手冊）進行創(chuàng)作。三、作品類別1、平面廣告2、影視廣告3、微電影廣告4、動畫廣告5、廣播廣告6、廣告策劃案7、企業(yè)公益廣告 四、作品標準各類參賽作品應以原創(chuàng)性為原則，遵守廣告法和其他國家有關法律及政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求。鼓勵采用廣告新思想、新形式、新媒介進行設計和策劃。五、參賽流程第1步：下載命題登陸大廣賽官網(wǎng)下載命題。第2步：作品創(chuàng)

2、作第3步：上傳作品在作品上傳平臺注冊，填寫報名表、承諾書，按要求上傳作品成功后，系統(tǒng)將自動生成作品參賽編號。（平臺開放時間以官網(wǎng)公布為準）第4步：下載、打印報名表確保報名表內(nèi)容完整、正確，下載并打印報名表。第5步：報送至學校將報名表蓋章后，與作品光盤及紙質(zhì)作品一同交到本校。第6步：學校報送至分賽區(qū)參賽院校將篩選后的作品提交至分賽區(qū)進行評選，分賽區(qū)聯(lián)系方式見大廣賽官網(wǎng)首頁“分賽區(qū)列表”。第7步：分賽區(qū)報送至總賽區(qū)分賽區(qū)將評選出的入圍作品提交至全國大廣賽組委會進行評審。 六、作品規(guī)格及提交要求（一）平面廣告：包括報紙廣告、雜志廣告、招貼、產(chǎn)品設計等。1、網(wǎng)上提交文件格式為JPG，色彩模式RGB,

3、規(guī)格A3（297420mm），分辨率300dpi，系列作品不得超過3幅。2、本屆大廣賽全國總評審須分賽區(qū)提交電子版作品；各高校根據(jù)所在分賽區(qū)要求提交電子版作品及紙質(zhì)作品；提交分賽區(qū)所需紙質(zhì)作品打印規(guī)格：A3（297420mm）并裝裱在350500mm黑卡紙或白卡紙上。（二）影視廣告：1、拍攝工具及制作軟件不限，時間30秒以內(nèi)。畫面寬度不小于600像素，不要倒計時。2、網(wǎng)上提交：成片flv格式上傳，文件大小不超過10MB。3、光盤提交：提交高質(zhì)量文件。4、同一創(chuàng)意只可在影視廣告和微電影廣告中任選其一進行創(chuàng)作，且不收取系列作品。（三）微電影廣告：有故事情節(jié)的廣告片，時間5分鐘以內(nèi)，畫面寬度不小于6

4、00像素, 不要倒計時。 1、網(wǎng)上提交：成片flv格式上傳，文件大小不超過30MB。 2、光盤提交：提交高質(zhì)量文件。3、同一創(chuàng)意只可在影視廣告和微電影廣告中任選其一進行創(chuàng)作，且不收取系列作品。（四）動畫廣告：創(chuàng)作方式及制作軟件不限，作品要符合動畫廣告的概念。24幀/秒，時間30秒以內(nèi)，配音、配樂，系列作品不得超過3件，畫面寬度500800像素，不要倒計時。 1、網(wǎng)上提交：成片swf格式或flv格式上傳，文件大小不超過10MB。 2、光盤提交：Flash文件須提交可編輯的fla格式及生成的swf格式，其他格式請?zhí)峤桓哔|(zhì)量文件。（五）廣播廣告：時間30秒以內(nèi)。1、網(wǎng)上提交：MP3格式，文件大小不超

5、過3MB。 2、光盤提交：MP3格式。（六）廣告策劃案：1、內(nèi)容要求 （1）內(nèi)容提要（2）市場環(huán)境分析（數(shù)據(jù)翔實，引用數(shù)據(jù)資料注明出處，調(diào)查表附后）（3）營銷提案（4）創(chuàng)意設計執(zhí)行提案（5）媒介提案（6）廣告預算（應符合企業(yè)命題中的廣告總預算） 2、廣告策劃案的提交 （1）網(wǎng)上提交：需要網(wǎng)上報名，不需網(wǎng)上提交作品。 （2）實物作品提交：策劃書打印規(guī)格為A4紙, 正文不超過30頁，附件不超過10頁，裝訂成冊。將作品編號貼在封底右上角。隨策劃書提交一張光盤，刻有PPT文件與鏈接文件。3、廣告策劃案現(xiàn)場決賽廣告策劃案的全國一、二等獎，通過現(xiàn)場提案的形式產(chǎn)生，參賽學生約有不少于20天的準備時間，現(xiàn)場決

6、賽時間請關注大廣賽官網(wǎng)。（七）企業(yè)公益廣告： 1、公益命題類可以以平面、影視、微電影、動畫、廣播、廣告策劃案類別創(chuàng)作。 2、作品規(guī)格、提交方式及要求，按相關類別標準執(zhí)行。七、參賽須知（一）大廣賽在全國設立分賽區(qū)，采取一次參賽、兩次評獎的方式進行。即：參賽作品經(jīng)院校初選后，報分賽區(qū)評選，在分賽區(qū)獲得優(yōu)秀獎以上的作品，再由分賽區(qū)統(tǒng)一報送（不超過所在地區(qū)參賽作品總數(shù)的20%）參加全國總賽區(qū)的評審。全國總賽區(qū)不受理個人報送的作品。（二）參賽選手需打印2張報名表（1張分賽區(qū)存留、1張報送大廣賽組委會）。報名表須加蓋所在學?；蛟合倒隆＃ㄈ┳髌氛故静糠植粶食霈F(xiàn)院校、科系、姓名或其他特殊標記。（四）每件參

7、賽作品均需存入光盤并隨作品一并報送，光盤上務必標明參賽編號。（五）集體創(chuàng)作的作品作者人數(shù)要求：平面廣告不超過2人，動畫廣告、廣播廣告不超過3人，影視廣告、微電影廣告、廣告策劃案不超過5人；并在報名表創(chuàng)意小組名單和報名簽字一欄中按第一、二、三、四、五作者的順序填寫。每件作品的指導老師，平面類作品不得超過1人，其他類別作品不得超過2人。（六）學生創(chuàng)作所用素材請在報名表中注明出處。（七）請遵守承諾書的承諾。八、提交作品其他要求紙質(zhì)作品按分賽區(qū)通知要求提供，所交紙質(zhì)作品內(nèi)容需要與網(wǎng)上提交的一致，否則視為無效作品。（一）網(wǎng)上提交作品的要求1、參賽者在大廣賽官網(wǎng)自行注冊會員、并按提示填寫報名表、承諾書和上

8、傳作品。2、一件作品生成一個編號，提交到分賽區(qū)的作品及光盤要與之保持一致。3、策劃案只需網(wǎng)上報名，不需上傳作品。（二）紙質(zhì)及光盤作品提交 1、報名表、紙質(zhì)作品及光盤（光盤中的文件名應為參賽編號+序號）統(tǒng)一提交給學校主管賽事負責人，參賽報名表需學校蓋章。 2、學校負責核對參賽者提交的報名表、作品、光盤和參賽編號，填寫院校參賽統(tǒng)計表；分類別報送分賽區(qū)。（三）分賽區(qū)參加全國總評審的入圍作品提交形式 1、各分賽區(qū)按照類別整理報名表和入選作品，按要求提交參評作品相關表格及作品光盤。平面作品提交入選作品名單、光盤及原始參賽編號，影視、動畫、廣播提交光盤和文件目錄，策劃案作品的參賽編號貼在封底左上角。并按規(guī)

9、定時間寄送大廣賽組委會。 2、各分賽區(qū)須報送紙質(zhì)版和電子版的入圍名單、內(nèi)容填寫要與學生報名表保持一致，表格樣式由大廣賽組委會提供。九、參賽費用大廣賽總賽區(qū)不收取參賽費用，組委會的工作費用自行解決。各分賽區(qū)可根據(jù)本地實際情況自行決定是否收取參賽費（原則上每件作品最高不能超過50元，系列作品60元），參賽費用原則應由參賽學生所在院校承擔，參賽費用主要用于分賽區(qū)的組織、宣傳、郵寄作品、評審、頒獎等活動。十、獎項設置大廣賽總賽區(qū)設一、二、三等獎、優(yōu)秀獎及1個全場大獎。優(yōu)秀指導教師獎、優(yōu)秀組織獎等。分賽區(qū)設一、二、三等獎及優(yōu)秀獎，優(yōu)秀指導教師、優(yōu)秀組織獎等。十一、截稿時間網(wǎng)上提交截止日期以官網(wǎng)公布為準，

10、分賽區(qū)截稿時間以各分賽區(qū)通知為準。 各分賽區(qū)報送全國總賽區(qū)參賽作品的截止時間以官網(wǎng)公布為準，郵寄日期以郵戳為準。十二、聯(lián)系方法全國大學生廣告藝術大賽組委會秘書處地址：北京市朝陽區(qū)廣渠門外大街8號優(yōu)士閣A座1007室郵編：100022 電話58612107，58612109傳真郵箱：sun_adaQQ：1871292261 2634420625各分賽區(qū)聯(lián)系方式詳見大廣賽官方網(wǎng)站中國傳媒大學MBA學院品牌名稱中傳MBA 全稱：中國傳媒大學MBA學院品牌簡介當今時代，信息技術突飛猛進、各種媒體相互融合，不但重塑了中國傳媒產(chǎn)業(yè)格局，更深刻地影響著

11、中國的商業(yè)模式和企業(yè)管理模式。一方面，文化傳媒業(yè)的快速發(fā)展致使傳媒管理人才匱乏和結構不合理問題日益凸顯；另一方面，無傳媒不成管理已被廣泛認同，把握現(xiàn)代傳播規(guī)律、擅用傳媒提高管理效率，成為任何行業(yè)現(xiàn)代管理者的必備素質(zhì)。作為國內(nèi)唯一以文化傳媒為特色的MBA項目，助力企業(yè)管理者成為“懂傳媒的管理者”，助力文化傳媒從業(yè)者成為“善管理的傳媒人”。廣告主題中傳MBA因?qū)Ｗ⒍?用管理詮釋成功；因堅持而久遠 借傳媒改變世界主題解析中國傳媒大學MBA，為各界人士提供最專業(yè)的學習平臺、提升平臺、人脈平臺、轉(zhuǎn)型平臺、創(chuàng)業(yè)平臺、發(fā)展平臺和最有價值的碩士層次學歷平臺。首創(chuàng)文化傳媒MBA 學、產(chǎn)、研、政高端師資開放式

12、辦學 產(chǎn)業(yè)孵化全浸式扶植國際化培養(yǎng) 溫馨活力校園文化全過程服務 現(xiàn)代化教學生活環(huán)境學習與實踐全方位對接 學校業(yè)界共享資源平臺與業(yè)界水乳交融廣告目的1、 通過傳達中傳MBA優(yōu)勢平臺，增加目標人群對中傳MBA品牌的認可；2、 通過傳播中傳MBA優(yōu)勢資源，增加目標人群對中傳MBA學院的向往。廣告形式平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動畫廣告、廣告策劃案 （預算為300萬元人民幣）廣告策劃案要求：需要提交市場調(diào)研分析報告，其中包括針對廣告目標群體10人以上的訪談內(nèi)容總結，編入附錄中不超過10頁。目標群體1、本科畢業(yè)兩年以上，大專畢業(yè)四年以上，有志于在管理方面提升者。2、本科或碩士畢業(yè)，有志于實

13、現(xiàn)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)或?qū)I(yè)轉(zhuǎn)型者。3、有志于攻讀中外雙碩士學位者。4、有志于提升自我、搭建人脈資源平臺者。相關信息獲取網(wǎng)址：LOGO及元素存儲于本題壓縮包中浙江翼信科技有限公司品牌名稱易信品牌簡介易信是時下新流行的免費聊天社交APP，獨有免費短信、免費通話、高清語音和電話留言等功能，更有海量免費貼圖表情及音樂分享服務。 免費短信，消息必達發(fā)短信全免費，即使對方?jīng)]有網(wǎng)絡，消息也能馬上送達，對方還能直接回復短信，回復內(nèi)容將通過易信傳達給你，保證溝通暢快。 免費通話免費短信還不夠？通過易信，和你的好友通話聊天不花錢，想聊多久聊多久。 免費貼圖，清新萌系大愛輕松一點，豐富有趣的貼圖表情馬上發(fā)送給你的好友，聊天

14、從此不再枯燥。海量表情，全部免費。 高清語音，周圍再吵照樣聊采用獨家降噪技術以及更高采樣，語音消息更清晰，溝通起來不費力，還原你的真實聲音。易信根據(jù)網(wǎng)絡環(huán)境，智能切換語音質(zhì)量。 易信PC端，打字聊天更方便看著電影聊著天，輕松快樂好心情。 音樂分享，樂在溝通好音樂，齊分享，百萬曲庫，隨心使用，輕松表露音樂心情。廣告主題易信，讓溝通更有趣主題解析易信，讓溝通更有趣溝通是人與人之間的橋梁，易信主張回歸溝通本質(zhì)，享受溝通樂趣，致力于打造最受年輕群體歡迎的移動通訊社交APP。易信通過免費短信、免費通話、免費貼圖表情、高清語音、電話留言和音樂分享等形式，形成無障礙、高品質(zhì)、情感化的溝通體驗，讓溝通更有趣。

15、易信在整體產(chǎn)品設計上秉承新潮、流行的理念，通過清新的產(chǎn)品體驗、賣萌的表情等時尚元素，吸引著年輕用戶的關注，成為一款新潮流行的移動聊天社交APP。廣告目的1、提升易信的知名度、美譽度，強化有趣新潮的品牌印象；2、提升用戶使用意愿，增加用戶下載和注冊數(shù)量。廣告形式平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動畫廣告、年度營銷推廣策劃案（含產(chǎn)品定位，平面廣告，影視廣告，終端推廣方案，品牌推廣方案等，預算為500萬元人民幣）目標群體16-30歲人群，主要包含學生群體、初入職場的人群網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡有限公司品牌名稱網(wǎng)易云音樂品牌簡介網(wǎng)易云音樂是網(wǎng)易在2013年4月23日正式發(fā)布的一款音樂產(chǎn)品。擁有400萬

16、曲庫，全部音樂都是320K超高音質(zhì)，依托專業(yè)音樂人、DJ、好友推薦并融合社交功能，為用戶打造全新的音樂生活，現(xiàn)已擁有Android、iPhone、web、PC四個客戶端，iPad、Windows Phone也即將發(fā)布。 亮點：、全320K超高音質(zhì)。網(wǎng)易云音樂曲庫內(nèi)擁有音樂400萬首，曲庫內(nèi)所有音樂都是320K的超高音質(zhì)，為用戶提供媲美CD的音質(zhì)體驗，并且所有音樂免費提供給用戶，無需付費，真正暢享高品質(zhì)音樂。 2、大牌推薦音樂。網(wǎng)易云音樂內(nèi)眾多人氣歌手、明星、音樂人及音樂達人入駐，由專業(yè)人士為用戶推薦各種好音樂。3、各類主題的歌單。網(wǎng)易云音樂擁有2000萬自主創(chuàng)建的歌單，包含了心情、情景、情緒、

17、流派、語種、風格等各種維度，方便用戶根據(jù)不同心情、不同情景地為自己選擇音樂。4、融合社交元素。一般音樂產(chǎn)品最頭痛的事莫過于沒有社交鏈條，但網(wǎng)易云音樂讓用戶通過綁定手機通訊錄、微博、人人網(wǎng)等發(fā)現(xiàn)已有用戶，關注對方后，可以看到朋友的音樂行為。企業(yè)愿景：用音樂構筑精神世界企業(yè)使命：為用戶提供更高品質(zhì)的音樂，提升國人音樂品位品牌slogan：網(wǎng)易云音樂，聽見好時光廣告主題網(wǎng)易云音樂，樂享高音質(zhì)主題解析網(wǎng)易云音樂，樂享高音質(zhì)產(chǎn)品賣點：網(wǎng)易云音樂，擁有320K超高音質(zhì)，給你完美音樂體驗賣點闡釋：音樂，以聽為本。因此音質(zhì)也就成了每一個音樂愛好者最終極的追求。而現(xiàn)在的各種音樂產(chǎn)品因曲庫陳舊或盈利需求，都在32

18、0K音質(zhì)音樂的試聽下載上做了限制，用戶或者無法體驗320K高音質(zhì)音樂，或者需要購買相關服務。音樂，就是要完美！網(wǎng)易云音樂致力于為用戶提供極致的音樂體驗，音樂音質(zhì)全部達到320K，接近無損音質(zhì)，完整展現(xiàn)音樂的各種音樂細節(jié)。網(wǎng)易云音樂除了提供全320K曲庫外，還可以提供電腦中或者手機中的本地音樂免費升級成320K高品質(zhì)音樂的服務，并且所有音樂免費下載試聽。廣告目的1、全面加深消費者對網(wǎng)易云音樂品牌的認知和了解，提升消費者對網(wǎng)易云音樂的關注與傳播訴求。2、體現(xiàn)網(wǎng)易云音樂所具有的高音質(zhì)的品牌主張，樹立年輕、活力的品牌形象。3、畫面中須體現(xiàn)網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品賣點：擁有320K音質(zhì)超高音質(zhì)，給你完美音樂體驗，

19、要有視覺沖擊力，加深廣告記憶度。4、廣告表現(xiàn)形式要有創(chuàng)新，有一定吸引力，符合年輕用戶的心理需求和審美需求，并與其產(chǎn)生情感共鳴，增加用戶下載體驗網(wǎng)易云音樂的沖動。廣告形式平面廣告、微電影廣告、廣播廣告、動畫廣告、廣告策劃案（預算300萬元人民幣） 目標群體18-25歲，處于世界觀和音樂口味形成期，勇于嘗試新鮮事物，追求新鮮生活的年輕人群廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司品牌名稱王老吉品牌簡介 1828年（清朝道光八年），王澤邦在廣州市開設了第一間“王老吉涼茶鋪”專營水碗涼茶，成為王老吉品牌的起源點。王老吉品牌至今已有186年的歷史，是公認的涼茶始祖。 1925年，王老吉涼茶參加英國倫敦展覽會，成為最早走

20、向世界的民族品牌之一。 2006年5月，國務院正式宣布，王老吉涼茶被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。 2010年，經(jīng)過第三方權威機構的評估，王老吉品牌價值為1080億元，成為中國飲料第一品牌。產(chǎn)品名稱綠盒王老吉涼茶主題解析倡導合家共分享，引領家庭消費，涼茶就喝王老吉！利樂包裝，綠色環(huán)保，助力公益，涼茶就喝王老吉！正宗王老吉，186年，獨家秘方，涼茶就喝王老吉！廣告主題涼茶就喝王老吉。廣告目的、通過傳達合家共分享，家庭消費的理念，增加消費者對品牌的喜愛。、塑造綠色環(huán)保，熱心公益，正宗的正面品牌形象。廣告形式平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動畫廣告、 廣告策劃案（活動預算200萬元人民幣）目標

21、群體18-45歲，女性偏多通用(珠海)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司品牌名稱通用(珠海)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司廣告主題1、通用(珠海)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司企業(yè)形象2、為公司規(guī)劃具有創(chuàng)意、具有活力、具有發(fā)展?jié)摿Φ膱@區(qū)項目引進、建設與經(jīng)營策略主題解析1、塑造符合通用(珠海)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司性質(zhì)、規(guī)模、理念的企業(yè)形象，進行企業(yè)形象設計，包括視覺形象設計，標志、廣告語、視頻等。2、根據(jù)橫琴島區(qū)位優(yōu)勢,開發(fā)理念，生態(tài)優(yōu)勢，人才優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃設計。思考新公司在產(chǎn)業(yè)園區(qū)如何引進相關產(chǎn)業(yè)，并助力產(chǎn)業(yè)在橫琴島形成獨特發(fā)展格局。品牌簡介中國通用技術集團是中央直接管理的大型國有重要骨干企業(yè)。近年來憑借強大的投融資能力、

22、科技創(chuàng)新優(yōu)勢、暢通的國際商務渠道，全力推動裝備制造、貿(mào)易與工程承包、醫(yī)藥、技術服務與咨詢、建筑地產(chǎn)五大業(yè)務板塊的發(fā)展戰(zhàn)略。通用地產(chǎn)有限公司和中國通用咨詢投資有限公司作為該集團旗下的核心骨干企業(yè)，根據(jù)集團與珠海市戰(zhàn)略合作框架協(xié)議的精神，結合橫琴新區(qū)的總體規(guī)劃，于2014年3月17日共同發(fā)起成立了通用(珠海)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司，以投資產(chǎn)業(yè)園形式參與橫琴新區(qū)開發(fā)建設，實現(xiàn)集團在珠海及其他地區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略。通用(珠海)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司，落地珠海橫琴島，致力于園區(qū)規(guī)劃建設、招商及投融資策劃、項目管理等業(yè)務。實力雄厚，資質(zhì)齊全，品牌信譽卓著。企業(yè)定位：產(chǎn)業(yè)發(fā)展、園區(qū)開發(fā)綜合運營商。發(fā)展定位：通用產(chǎn)業(yè)園

23、發(fā)展堅持與橫琴新區(qū)規(guī)劃目標一致，以“綠色低碳”理念為核心，走高起點、國際化和高端化的道路，依托通用技術集團業(yè)務優(yōu)勢，結合港澳和國際的高端人力及服務資源，發(fā)展以高端服務業(yè)為主導的商務服務、金融服務、研發(fā)、高新技術等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。 發(fā)展思路：地產(chǎn)搭臺、產(chǎn)業(yè)唱戲、融資支持、政府參與，通過資源整合，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共建美麗珠海。廣告目的、傳播通用(珠海)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展公司有限企業(yè)形象，廣泛在政府、實體經(jīng)濟等各相關經(jīng)濟領域內(nèi)充分展示其整合國內(nèi)外資源的企業(yè)競爭實力。、依托全國高校廣泛的策劃、創(chuàng)意、傳播、設計專業(yè)人才資源，結合高等教育堅實的綜合數(shù)據(jù)庫和理論指引，運用先進的前沿科技表現(xiàn)手段，呈現(xiàn)新公司搶抓國家打造珠三

24、角經(jīng)濟帶、自由貿(mào)易區(qū)以及港珠澳大橋即將建成等一系列難得的歷史機遇，加快在橫琴島的開發(fā)和發(fā)展的經(jīng)營思路。創(chuàng)作形式 平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動畫廣告、廣告策劃案（預算為200萬元人民幣）具體要求： 、平面：VI設計，包含公司標志、標準字、廣告語等基礎部分和部分應用及應用效果；企業(yè)宣傳冊。 、影視：公司形象視頻，要求國際化、氣勢宏大、格調(diào)高雅。 、策劃案：公司在橫琴島區(qū)域園區(qū)整體開發(fā)規(guī)劃方案。目標群體政府、經(jīng)濟實體、項目投融資主體等目標企業(yè)華潤三九醫(yī)藥股份有限公司品牌名稱999 感冒靈顆粒品牌簡介999感冒靈顆粒是中國感冒藥品牌領導者，連續(xù)7年銷量位居中國感冒藥市場第一位。作為全國

25、銷量最大、最受歡迎的感冒藥品牌，每年有超過2億人次服用過999感冒靈顆粒。2005年，999感冒靈被評選為百姓信賴的藥品。2007年，999感冒靈成為唯一獲得“中成藥優(yōu)質(zhì)優(yōu)價品種”資格的感冒靈品類產(chǎn)品。2007年999感冒靈率先倡導“治愈感冒也要從心呵護”的品牌信仰，產(chǎn)品為情感背書。2009年加入品牌承諾“暖暖的很貼心”，逐漸在消費者印象中塑造“溫暖、關懷”的品牌形象。2013年下半年冠名爸爸去哪兒，貼合品牌調(diào)性，引領輿論熱點，掀起親子聯(lián)動風潮，為品牌和企業(yè)展開新的篇章。產(chǎn)品名稱999 感冒靈顆粒廣告主題世界在變，唯一不變的是？ 獨立的第一步，從分享愛開始主題解析1.“世界在變，唯一不變的是？

26、”從學校變到職場，從學生變成上班族，從同學變成同事.變化是生活的主調(diào)，但主調(diào)中依舊有不變的基石。為什么在變化中，999還是提出有些東西不能變？又是什么不能變？在感冒時，接過一杯溫熱的999感冒靈，當溫暖從手心傳遞的瞬間，心中浮現(xiàn)的也許是不變的注釋；前路多艱，一個意外的擁抱，一個鼓勵的眼神，再度起航秉持的或許是不變的堅持。和999感冒靈一起，在變化無序的生活中，找到自己的堅守。2.“獨立的第一步，從分享愛開始”大學，讓你學會了獨立。獨立租房，獨立完成一件工作，獨立在一個陌生的城市站住腳.獨立的你，漸漸明白遠方家人的愛，不再是看似不容拒絕的束縛，而是一種不善言辭的牽掛。你開始學會了分享，為感冒的室

27、友、同學遞上一杯暖暖的感冒靈，表達你的關懷；學會了報喜不報憂，學會了在感冒季節(jié)，打電話提醒家人備一盒999感冒靈，或許，這次是真的長大了。分享愛和關懷，讓空間和時間的距離不再遙遠；讓獨立的個體，因為一杯999感冒靈的關懷，在心里串起一根溫暖的連線。廣告目的1、吸引年輕消費群體嘗試999感冒靈產(chǎn)品，提升該年齡段的產(chǎn)品嘗試率。2、通過感性的溝通使品牌與消費者建立情感聯(lián)系，增加對品牌的好感度。廣告形式平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動畫廣告、廣告策劃案（預算為1500萬元人民幣） 微電影廣告可為病毒式傳播視頻 廣告策劃案類型：（任選其一）1、品牌營銷廣告策劃案（含產(chǎn)品定位，平面廣告，影視廣

28、告，終端推廣方案，品牌推廣方案等）2、春冬季網(wǎng)絡營銷方案3、校園活動營銷方案目標群體18-25歲的以大學生為代表的年輕、有活力的群體人祖山文化旅游開發(fā)有限公司品牌名稱中華人祖文化苑 品牌簡介 “中華人祖文化苑”是全國唯一以中華人祖文化為核心打造旅游文化 ，集追遠懷古、放松身心、陶冶情操、休閑愉悅于一體的文化消遣園地 。 該園區(qū)位于山西省臨汾市吉縣境內(nèi)人祖山上，距聞名世界的壺口瀑布僅20公里。人祖山“中華人祖文化苑”景區(qū)占地203平方公里。原始次生林覆蓋率達93 % ，堆云積翠，大小峰嶺千座,縱橫溝壑百條。人祖山美景名聞遐邇，堪稱華夏一絕，是自然觀光、休閑養(yǎng)怡的絕佳勝境。 人祖山的人文遺存眾多。

29、山中歷代廟宇約達200處，其中最負盛名的是 “媧皇宮”和“伏羲皇帝正廟”的人祖廟，建在峭壁絕頂?shù)摹靶焐系蹚R”（俗稱“高廟”）和孔山寺。還有女媧伏羲兄妹測天意而合婚所留下的滾磨溝、穿針梁、“洞房”；及女媧摶黃土、甩泥繩造人的上、下造化坪；更有位列2001年中國考古十大發(fā)現(xiàn)之首的距今萬年之久的柿子灘和新近考察發(fā)現(xiàn)的水獺坪等古人類文化遺址群。遺址群以其品種多樣的新舊石器、陶片等文物，使女媧、伏羲的口頭傳說變成了有歷史確證的事實，還原了媧、羲二皇作為人的真實面目，奠定了他們中華始祖的神圣地位，從而也使人祖山成為名副其實的“中華人祖圣山”。 “中華人祖文化苑”的建設與開發(fā)，旨在打造全球華人的始祖朝圣地

30、及中華文化精神家園。廣告主題1、中華人祖第一山，全球華人朝圣地2、游晉南懷古，觀壺口瀑布，拜人祖圣山 主題釋義母系社會部落的女性首領都叫“女媧”，女媧是人，不是神。母系社會時期世世代代有許多女媧 。人祖山考古發(fā)現(xiàn)了一萬年以前最早的幾支人類部落，為躲避全球性大洪水而在此開始定居的遺跡 。女媧們率領她們的部落在人祖山開創(chuàng)了從遷徙采集、狩獵改變?yōu)槎ň臃N植、畜養(yǎng)的生存狀態(tài) 。東夷人伏羲部落為躲避嚴寒，從東北部不斷南遷，來到人祖山并與當?shù)刂T多女媧部落融合，改變了人類基因，完成了“新人”向“現(xiàn)代人”進化的過渡 。為了人口繁盛，女媧、伏羲們開創(chuàng)了人類發(fā)展史上從血緣婚到族外對偶婚的婚育改革，中華第一個現(xiàn)代意義

31、上的家庭誕生 。女媧、伏羲們率領部落、氏族先民 ，先后創(chuàng)造了農(nóng)耕文明、婚育文明、天文觀測與歷法文明，推動了舊石器時期末到新石器時期初的歷史發(fā)展，完成了母系社會向父系社會的過渡 。人祖山的考古發(fā)現(xiàn)，將中華五千年文明史向前推進至萬年以前；女媧、伏羲時代創(chuàng)造的文化后來以神話傳說的形式流傳至今；女媧、伏羲是中華第一人祖，是包括海外華人華裔在內(nèi)的中華民族兒女的共同始祖。廣告目的1、引起全球華人廣泛關注，吸引國內(nèi)外眾多游客來人祖文化苑深度體驗。2、提升“中華人祖文化苑”影響力、知名度和美譽度。廣告形式1、 平面廣告（a、我心中的“女媧”、“伏羲”形象設計；b、LOGO設計及部分應用；c、平面廣告；d、紀念

32、品設計） 2、影視廣告 3、微電影廣告 4、廣播廣告 5、動畫廣告 6、廣告策劃案（廣告推廣費用預算：500萬元人民幣/年） 目標群體1、全球華人旅游愛好者 2、各省市自治區(qū)各級旅行社經(jīng)理、營銷主管 佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司品牌名稱海天品牌簡介海天，中國調(diào)味品領導品牌，億萬家庭熟悉和信賴的味道，健康美味與美好生活的制造者。海天溯源于清代乾隆年間的佛山醬園，至今已有300年的歷史，其工藝講究、口感醇厚的釀造方法領先同儕。海天產(chǎn)品涵蓋了醬油、蠔油、醋、調(diào)味醬、雞精、味精、油類、小調(diào)味品等八大系列200多個規(guī)格和品種。其中海天金標生抽、海天草菇老抽、海天海鮮醬油、海天黃豆醬、海天金標蠔油等產(chǎn)品

33、均已成功行銷市場數(shù)十年，有著龐大的市場基礎和良好的消費口碑。經(jīng)過多年的發(fā)展，尤其是近十年來利用現(xiàn)代科技加速推動對傳統(tǒng)醬油產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，海天連續(xù)18年保持了18%以上的復合增長率，從規(guī)模不足一個億到2013年銷售額過百億元，產(chǎn)量過百萬噸，成為全球著名的專業(yè)調(diào)味品生產(chǎn)和營銷企業(yè)。2014年2月11日，海天在上海證券交易所成功上市，標志著海天發(fā)展進入一個全新的階段。產(chǎn)品名稱海天招牌拌飯醬廣告主題1、“大小愛吃的醬”2、其他創(chuàng)意主題主題解析海天招牌拌飯醬，大小愛吃，美味隨身帶！拌飯、拌面是其看家功夫，米飯拌一拌，普通的白飯頓時活色添香；面條拌一拌，讓人的食欲馬上被吊足。更有大粒香菇、嚼勁十足，你要做

34、的就是盛一碗飯或者下一碗面條，再打開一瓶海天招牌拌飯醬，就可以“大開吃戒”了。廣告目的擴大海天品牌及海天招牌拌飯醬在年輕消費群體中的影響力，吸引新的消費者嘗試進而激發(fā)購買海天招牌拌飯醬。廣告形式平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動畫廣告、廣告策劃案（產(chǎn)品終端推廣方案或產(chǎn)品校園推廣方案或針對產(chǎn)品目標人群的其他策劃案，預算為200萬元人民幣）目標群體年輕、時尚、充滿活力的大學生,職業(yè)白領等人群。東南（福建）汽車工業(yè)有限公司品牌名稱東南汽車品牌簡介東南（福建）汽車工業(yè)有限公司（以下簡稱“東南汽車”）成立于1995年，是由福建省汽車工業(yè)集團、臺灣裕隆集團旗下中華汽車、日本三菱汽車三方合資攜手組

35、建的合資汽車企業(yè)。胸懷“鵬起東南 飛翔世界”的夢想，堅持“品致一生 緣啟東南”品牌信念，東南汽車充分發(fā)揮海峽兩岸汽車合作的雙重優(yōu)勢，融匯吸收國際先進管理經(jīng)驗以及全球造車科技，引進日本、德國的國際一流技術設備，形成沖壓、焊接、涂裝、總裝、車檢線等多位一體的現(xiàn)代化生產(chǎn)流程，同時建立起高標準、嚴要求的質(zhì)量管理體系。東南汽車目前已擁有“東南、三菱”兩大品牌，主要車型有“V5/V6 Turbo”、“V6菱仕”、“V5菱致”、“V3菱悅”、“得利卡”、“希旺”、“三菱風迪思”、“三菱翼神”、“三菱藍瑟”、“三菱戈藍”、“三菱君閣”等系列車型。東南汽車秉持雙品牌“齊頭并進、互惠共生”的發(fā)展理念，將產(chǎn)品線覆蓋

36、轎車、多功能乘用車、輕型商用車及微型客車等多個領域，為東南汽車的發(fā)展提供了堅實的基礎。與此同時，東南汽車亦積極響應國家加大自主研發(fā)創(chuàng)新的號召，企業(yè)亦積極投入新能源產(chǎn)品的研發(fā)中，2011至今東南汽車積極開拓電動車市場，在河南新鄉(xiāng)市，V3菱悅換電式純電動轎車已順利運行2400萬公里。展望未來，東南汽車將依托國際造車技術，秉承科技、環(huán)保、人本的設計理念，致力于產(chǎn)品魅力提升和品牌價值持續(xù)向上，以追求卓越、至善無上的態(tài)度，為顧客提供精彩的汽車移動生活，為努力成為中國汽車品牌的典范，促進文明汽車社會的發(fā)展而不懈努力。產(chǎn)品名稱V6菱仕廣告主題隨型所馭，自由智在主題解析年輕不是區(qū)分輩分的分界線，只要心里敢想敢

37、做、敢追求生活、追求時尚、不受束縛，60歲也可以依然在籃球場上揮灑汗水，70歲依舊可以在城市中最IN的廣場里跟隨年輕人HIP-HOP的節(jié)奏；只要自己敢，人生處處有精彩！V6菱仕產(chǎn)品賣點：超大全景天窗（同級獨享）進口三菱4A91 1.5L全鋁發(fā)動機（請百度“4A91發(fā)動機”了解）三菱運動性能底盤+獨立五連桿技術廣告目的1、全面加深消費者對東南汽車品牌的認知和了解，提升消費者對東南汽車V6菱仕的關注與傳播訴求。2、體現(xiàn)V6菱仕時尚，自由的品牌主張，加深品牌印象。3、畫面中須體現(xiàn)V6產(chǎn)品賣點：全景天窗，三菱發(fā)動機，外觀造型及五連桿獨立懸架，要有視覺沖擊力，加深廣告記憶度。4、廣告表現(xiàn)形式要加強創(chuàng)意，

38、有一定新穎性，可吸引關注，同時吻合產(chǎn)品客群，與其產(chǎn)生情感共鳴，增加購車沖動。廣告形式平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動畫廣告、 廣告策劃案 （預算為1000萬人民幣）目標群體22-35歲有理想有主見，追求自由智在與精彩生活的年輕人群；山東東阿阿膠股份有限公司品牌名稱桃花姬品牌簡介l 配方來自于一首元曲秋葉梧桐雨之錦上花：“阿膠一碗，芝麻一盞，白米紅餡蜜餞。粉腮似羞，杏花春雨帶笑看。潤了青春，保了天年，有了本錢?！眑 桃花姬阿膠糕是東阿阿膠根據(jù)現(xiàn)代都市生活習慣，針對白領女性研發(fā)的一款新型態(tài)健康零食。并將桃花姬作為一個獨立品牌進行塑造。東阿阿膠是最正宗道地的也是全國最大的阿膠生產(chǎn)企業(yè)，阿

39、膠有近三千年的歷史，文化資源豐厚。l 桃花姬品牌于2007年推出市場，品牌定位“吃出來的美麗”，桃花姬阿膠糕將成為時尚白領人群的休閑、健身、SPA、下午茶、代餐類不可或缺的時尚零食。廣告主題品牌定位：桃花姬，吃出來的美麗廣告語：“要美麗？除了用化妝品，還可以吃桃花姬阿膠糕！桃花姬吃出來的美麗！”主題解析1、桃花姬廣告語“要美麗？除了用化妝品，還可以吃桃花姬阿膠糕！桃花姬吃出來的美麗！”是東阿阿膠根據(jù)定位理論梳理出的簡潔的廣告語，從定位理論的角度來看，品牌給消費者提供的是一個消費和購買的決策信息，不一定需要太多的故事性創(chuàng)意，只要很好地輸出信息就可以了。2、廣告語中“除了用化妝品”并非排除化妝品，

40、用化妝品和吃桃花姬都可以為女性帶來美麗與自信。3、以上是東阿阿膠的指導性意見，如果創(chuàng)意人員有更好的想法，亦可以突破以上指導。廣告目的1、快遞吸引目標群的關注和嘗試。2、通過畫面的溝通使品牌與目標群建立感知聯(lián)系，增強嘗試購買及分享，并提升品牌知名度與美譽度。廣告形式平面廣告、影視廣告、微電影廣告、廣播廣告、動畫廣告、廣告策劃案 （預算為200萬元人民幣）產(chǎn)品名稱桃花姬阿膠糕目標群體以25-40歲時尚女性為主，覆蓋16-55歲，有一定收入水平和品質(zhì)需求的都市白領女性相關信息獲取網(wǎng)址：LOGO及元素存儲于本題壓縮包中（桃花姬logo、東阿阿膠logo、桃花姬阿膠糕專題片）深圳市金多多食品營銷有限公司

41、品牌名稱“Blink冰力克”品牌簡介 冰力克，始于2011，年輕的德國品牌；從產(chǎn)品上市至今已經(jīng)有接近3年的發(fā)展歷程，深受全球年輕消費者的喜愛，亞洲地區(qū)以中國為代表市場，暢銷韓國、日本、新加坡、馬來西亞等國； 冰力克，德國果粉糖，內(nèi)含純正水果粉，非人工添加同時無糖成分,是一種全新概念的健康糖果，不僅是休閑時刻的健康休閑食品，同時也可以代替口香糖清新口氣，無刺激口腔。 產(chǎn)品由丹麥設計團隊創(chuàng)先突破傳統(tǒng)包裝糖果設計概念，以時尚、動感的花紋，體現(xiàn)整個品牌的活力，加以水鉆修飾更顯得酷炫無比； 品牌原創(chuàng)團隊將冰力克每個口味設計為4個不同的花色，每年將定期修改鐵罐花紋設計，一方面為了展現(xiàn)品牌特立獨行，夠閃夠味

42、的特性，同時推崇綠色公益事業(yè)，吃完以后鐵罐還可以用來做首飾盒等，若是喜歡收藏的還可以收藏鐵罐； 產(chǎn)品以德國嚴謹?shù)墓に嚕_保產(chǎn)品質(zhì)量第一，又結合健康和時尚的理念，詮釋了現(xiàn)代都市追求時尚和健康的新風尚； 產(chǎn)品口味包含了草莓味、水蜜桃、青蘋果、黑加侖、百香芒果、西柚味等； 2013年，攜手90后歌壇小天后-吳莫愁，以全新的形象及品牌，掀起新一輪的糖果時尚熱潮；推廣主題1、 冰力克，德國果粉糖首選2、 特立獨行，夠閃夠味主題解析1、冰力克，德國果粉糖 冰力克它是一種全新的休閑健康食品，代表著全新的味覺體驗，內(nèi)含純正水果粉，果味純正、不僅可以休閑體驗，也可以代替口香糖清新口氣，不刺激口腔； 同時，它又詮

43、釋時尚流行的色彩，在浪漫的邂逅、清閑的午后、時尚的派對，它可以是你包包里的時尚元素之一，讓你的時尚品味即可升級。2、特立獨行、夠閃夠味年輕是一種態(tài)度，他們敢想敢做、追求自我，他們熱愛時尚、不受束縛，他們崇尚自我、敢于表現(xiàn)，就是要和別人不一樣，喜歡成為人群中的焦點；快閃是一種文化，閃成名、閃戀愛、閃婚、閃辭等等，急與快是現(xiàn)代人不斷追求的速度，年輕人渴望閃成名，當生活不符合年輕人的需求時，閃也成為一種時尚的表達方式，這就是年輕的味道。選擇冰力克，就是一種個性，一種品位，一種異于他人與國際潮流接軌的時尚，它讓你在人群中彰顯自我，它創(chuàng)造了一種全新的時尚休閑風格，它讓你成為自由、獨特的都市新領show。

44、廣告目的1、向消費者介紹產(chǎn)品的專屬特點，吸引更多的消費者嘗試并體驗冰力克；2、通過理性的產(chǎn)品賣點說服，以感性的溝通方式傳達給消費者一種全新的時尚生活方式，借助代言人-吳莫愁，建立與消費者之間的情感溝通橋梁，增強消費者對品牌的喜愛與忠誠；廣告形式平面廣告；影視廣告；微電影廣告；廣播廣告；動畫廣告；年度營銷推廣策劃案（含產(chǎn)品定位，平面廣告，影視廣告，終端推廣方案，品牌推廣方案等，預算為1000萬元人民幣）產(chǎn)品名稱冰力克無糖含片糖目標群體80后、90后的學生、白領階層年輕、時尚、自由、充滿活力的人群。安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院品牌名稱安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院廣告主題我的幸福從未妥協(xié)！主題釋意孕育是女人的第二次幸福時光，不

45、管是選擇愛人還是選擇孕育的方式，在我的幸福日記里我都不愿意留下遺憾和妥協(xié)！品牌簡介安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院是安琪兒醫(yī)療（中國）控股集團旗下的國際標準高端婦產(chǎn)連鎖醫(yī)院，秉承“領跑母嬰健康產(chǎn)業(yè)，鑄造國際高端品牌”的企業(yè)愿景，安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院追求卓越的醫(yī)療服務質(zhì)量，以先進醫(yī)療管理理念，按照國際醫(yī)療機構通行運營模式，構建國際化醫(yī)療服務環(huán)境。2012年集團旗下成都安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院率先通過國際醫(yī)院JCI標準認證，成為中國第15家、西南首家國際JCI認證醫(yī)院。安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院是會員制醫(yī)院，設有產(chǎn)科、婦科、新生兒科、計劃生育科、醫(yī)學檢驗、醫(yī)學影像等專業(yè)科室，始終恪守“以客戶為中心，持續(xù)改進客戶醫(yī)療服務安全與質(zhì)量”的JCI宗旨

46、，創(chuàng)新性的將3H管理模式、9對1的服務模式與“安全無縫隙、服務無縫隙、管理無縫隙”的運營模式進行多元化、多維度整合，憑借成熟完善的“零差錯”醫(yī)療保障體系，為客戶提供與國際同步的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務。安琪兒醫(yī)療（中國）控股作為廣泛介入母嬰醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的連鎖經(jīng)營投資集團，始終懷揣著對生命的尊重不斷前行，堅持以“規(guī)?；?、品牌化、連鎖化、專業(yè)化”的發(fā)展戰(zhàn)略，目前已經(jīng)在成都、昆明、西安、重慶等地建有5家安琪兒婦產(chǎn)醫(yī)院，與此同時安控集團更與清科、鼎暉、紅杉資本等國際資本進行合作，進一步加快品牌連鎖經(jīng)營發(fā)展步伐，將在北京、上海、廣州、深圳等地先后建立20家國際化頂級婦產(chǎn)醫(yī)院，以卓越的醫(yī)療服務品質(zhì)帶給萬千家庭。品牌承諾：讓生命更美妙品牌愿景：創(chuàng)造盡善盡美的母嬰健康世界廣告目的1、通過移動互聯(lián)網(wǎng)以及傳統(tǒng)媒體迅速擴大目標消費者對于安琪兒品牌的認知2、深入強化消費者的體驗，提升消費者對于安琪兒的價值認知，形成品牌偏好廣告形式1、 平面廣告 2、影視廣告 3、微電影廣告 4、廣播廣告 5、動畫廣告 6、廣告策劃案2、 廣告策劃案具體要求：結合安