手機(jī)報(bào)紙——傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的第N次突圍畢業(yè)論文

1、手機(jī)報(bào)紙傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的第n次突圍 內(nèi)容摘要 手機(jī)報(bào)紙?jiān)谖覈?guó)的發(fā)展僅有短短的兩、三年時(shí)間，作為一種新興的大眾傳播方式，它的發(fā)展還存在著很多障礙和不利因素，但隨著技術(shù)的成熟和產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及用戶認(rèn)知程度的提高，手機(jī)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)必將充分凸現(xiàn)。手機(jī)報(bào)紙是一個(gè)新媒介時(shí)代的開始，同以往任何一種新媒介的出現(xiàn)一樣，它不會(huì)也不可能取代傳統(tǒng)媒介，只能與傳統(tǒng)媒介相互競(jìng)爭(zhēng)而又相互融合，為信息的傳播提供更暢通的渠道。關(guān)鍵詞傳統(tǒng)報(bào)紙媒體手機(jī)報(bào)紙 手機(jī)版報(bào)紙 內(nèi)容提供商數(shù)字報(bào)業(yè) 業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，當(dāng)手機(jī)報(bào)紙第一次進(jìn)入人們的視野是在2004年，當(dāng)年7月中國(guó)婦女報(bào)推出全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)中國(guó)婦女報(bào)彩信版，此后兩、三年時(shí)間，手機(jī)報(bào)紙?jiān)谌珖?guó)

2、各地如雨后春筍般迅猛發(fā)展。除中央一些報(bào)紙媒體紛紛與移動(dòng)通信業(yè)合作推出各自的手機(jī)版報(bào)紙后，各地方省、市級(jí)報(bào)紙媒體也紛紛看好手機(jī)報(bào)紙的前景和潛力，聯(lián)合移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商推出自己的手機(jī)版報(bào)紙，開始向電視和互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)發(fā)展給報(bào)業(yè)帶來的困境突圍。手機(jī)報(bào)紙的橫空出世，不論是從理論界還是實(shí)務(wù)界都很大程度地拓展了傳播學(xué)研究領(lǐng)域，手機(jī)報(bào)紙的出現(xiàn)是傳媒創(chuàng)新值得探討的一個(gè)重要話題。 一、對(duì)手機(jī)報(bào)紙的認(rèn)識(shí)和理解 作為最初以一種通話工具出現(xiàn)的手機(jī)已走過30多年的發(fā)展歷程，其最初作為人際間語(yǔ)音信息交流的屬性隨著人們生活的需要和手機(jī)功能的不斷增強(qiáng)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步而悄然發(fā)生著改變，通話之外的其他功能正被有效的開發(fā)。而手機(jī)

3、的普及和手機(jī)功能的完善，為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體利用其信息資源優(yōu)勢(shì)嫁接手機(jī)成為可能。 有人將手機(jī)稱之為繼電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)之后的第五類交互式大眾傳媒，有人則說手機(jī)媒體只能算是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，不論怎么說，手機(jī)報(bào)紙的出現(xiàn)是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體為適應(yīng)人們快節(jié)奏生活所做出的一種必然選擇。 盡管人們對(duì)手機(jī)報(bào)紙已不陌生，但作為生根發(fā)芽才兩、三年的新媒體，人們對(duì)手機(jī)報(bào)紙的認(rèn)知和接受還需一段很長(zhǎng)的路要走。目前，人們對(duì)手機(jī)報(bào)紙概念的理解不大統(tǒng)一，甚至存在許多認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。關(guān)于手機(jī)報(bào)紙的理解，業(yè)內(nèi)有典型代表性的有： 手機(jī)報(bào)紙就是將報(bào)紙媒體的新聞內(nèi)容，通過無線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到用戶手機(jī)上，使用戶隨時(shí)隨地第一時(shí)間通過手機(jī)媒介了解當(dāng)天

4、報(bào)紙內(nèi)容。 手機(jī)報(bào)紙就是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、通信商和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)成的新信息傳播業(yè)務(wù)。 手機(jī)報(bào)紙就是建立在3g技術(shù)基礎(chǔ)之上，用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息，真做到隨時(shí)隨地看新聞、聽新聞。 以上三種定義表述的都是同一個(gè)觀點(diǎn)，即手機(jī)報(bào)紙就是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物，它無外乎就是報(bào)紙內(nèi)容的翻版。而國(guó)內(nèi)有學(xué)者如邵碧玉則撰文指出，手機(jī)版報(bào)紙手機(jī)報(bào)紙。她認(rèn)為，目前絕大多數(shù)所謂手機(jī)報(bào)紙是將報(bào)紙內(nèi)容原封不動(dòng)地搬到手機(jī)上，這充其量只能叫報(bào)的手機(jī)版，而不能叫手機(jī)版。 邵碧玉說，真正的手機(jī)報(bào)紙應(yīng)該像報(bào)紙、廣播、電視一樣有獨(dú)立的內(nèi)容提供商，擁有獨(dú)立的編采隊(duì)伍和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，這是手機(jī)報(bào)紙與手機(jī)版報(bào)紙的本質(zhì)區(qū)別

5、，這也決定了二者之間性質(zhì)的不同，手機(jī)報(bào)紙可以稱得上是真正的手機(jī)媒體，而手機(jī)版報(bào)紙則是報(bào)紙媒體的延伸，手機(jī)只是一種媒介功能的體現(xiàn)。目前，深圳手機(jī)報(bào)已擁有自己專門的采編隊(duì)伍，相比其他手機(jī)報(bào)原封不動(dòng)地照搬報(bào)紙內(nèi)容略有進(jìn)步。 由于手機(jī)報(bào)紙是一個(gè)新生概念，關(guān)于它的討論還在繼續(xù)，目前業(yè)內(nèi)比較認(rèn)同于邵碧玉的見解，同時(shí)也有許多報(bào)紙明確稱它們開通的是“手機(jī)版”報(bào)紙。 二、手機(jī)報(bào)紙的媒介特征 基于手機(jī)媒體出現(xiàn)的手機(jī)報(bào)紙，是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的革命性變革，也對(duì)傳播學(xué)理論研究提出了新的課題。 在傳播學(xué)理論中，拉斯韋爾的“五w模式”將人們每天從事卻又闡釋不清的傳播活動(dòng)第一次明確地表述出來，但這只是一個(gè)單向直線模式，沒有揭示

6、傳播活動(dòng)的雙向和互動(dòng)。此后傳播學(xué)家們又都在極力研究、完善傳播模式，但我們應(yīng)該看到，在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體空前發(fā)展的今天，依然沒有完善的理論來很好地解釋這類新媒體的傳播學(xué)特征。作為完整的大眾傳播鏈條，受眾是不可缺少的一環(huán)，而手機(jī)報(bào)紙的受眾就是數(shù)以萬計(jì)的手機(jī)用戶，他們不受年齡、行業(yè)、知識(shí)的限制而無處不在，他們突破時(shí)空的限制而享受著高科技讀報(bào)的快樂。高科技將“世界”濃縮在手機(jī)屏幕的方寸之間，人們幾乎可以不受任何限制地在手機(jī)上挑選自己喜愛和需要的報(bào)紙內(nèi)容，同時(shí)還可將自己的想法及時(shí)發(fā)送到手機(jī)報(bào)紙平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)讀者與編者之間最便捷的雙向互動(dòng)交流。在手機(jī)報(bào)紙傳播活動(dòng)中，手機(jī)報(bào)紙的受眾也可成為信息發(fā)布者，當(dāng)其接收到手

7、機(jī)報(bào)紙?zhí)峁┑男畔⒑筮€可轉(zhuǎn)發(fā)給他人再次傳播，這樣依次循環(huán)形成手機(jī)報(bào)紙的“n級(jí)傳播”。同時(shí)，作為內(nèi)容提供商的報(bào)紙和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以及手機(jī)運(yùn)營(yíng)商是手機(jī)報(bào)紙傳播實(shí)現(xiàn)的三個(gè)因子，他們各自扮演著舉足輕重的角色。三者之間相互制約，互為條件，沒有報(bào)紙信息來源的手機(jī)報(bào)紙將是無米之炊；沒有移動(dòng)通信技術(shù)的支持，手機(jī)報(bào)紙的傳播也將無從談起；而手機(jī)運(yùn)營(yíng)商所提供的功能強(qiáng)大的手機(jī)更是保障手機(jī)報(bào)紙長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。三、手機(jī)報(bào)紙的傳播優(yōu)勢(shì)目前，手機(jī)報(bào)紙的傳播方式主要有三種：.短信：作為內(nèi)容提供商的報(bào)紙將報(bào)紙信息，根據(jù)手機(jī)閱讀習(xí)慣重新編排成字?jǐn)?shù)較短的手機(jī)短信通過移動(dòng)通信平臺(tái)發(fā)送給手機(jī)用戶，用戶可根據(jù)自己的需要訂制或退訂該項(xiàng)

8、服務(wù)。這是早期由于受各項(xiàng)技術(shù)條件的限制而出現(xiàn)的傳播方式，也算是手機(jī)報(bào)紙的雛形，像地市級(jí)新聞媒體定西日?qǐng)?bào)于2006年月開通的手機(jī)報(bào)紙就是采用這一傳播方式。.彩信：手機(jī)報(bào)紙運(yùn)營(yíng)商將報(bào)紙圖文信息以彩信的方式發(fā)送到用戶手機(jī)上，用戶可以離線查看報(bào)紙內(nèi)容。這是目前手機(jī)報(bào)紙普遍采用的傳播方式，其前提條件是手機(jī)運(yùn)營(yíng)商所提供的手機(jī)要能夠支持彩信功能并且滿足一定的存儲(chǔ)容量。.wap方式：手機(jī)報(bào)紙運(yùn)營(yíng)商將報(bào)紙內(nèi)容濃縮制成wap網(wǎng)頁(yè)，用戶既可以在wap專設(shè)的“手機(jī)報(bào)刊”頻道在線閱讀，也可以通過wappush鏈接選擇訂閱所需的服務(wù)和內(nèi)容，像新華社在2007年全國(guó)兩會(huì)期間開通的“兩會(huì)手機(jī)報(bào)”就采用這種方式。wap版的“手

9、機(jī)報(bào)紙”相比前兩種傳播方式，自由度和選擇度更高，但同時(shí)需要更多的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持和手機(jī)終端支持，目前還未廣泛使用。 現(xiàn)階段，隨著手機(jī)的普及和各項(xiàng)技術(shù)的日臻成熟，手機(jī)報(bào)紙將成為人們生活和交際的重要大眾傳播方式。相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙，手機(jī)報(bào)紙?jiān)趥鞑サ募皶r(shí)性、有效性、立體化方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。.傳播速度快，最大程度地滿足受眾對(duì)新聞時(shí)效的要求。作為以傳播新聞為主的傳統(tǒng)報(bào)紙，傳播時(shí)效是多年困擾其發(fā)展的“痼疾”，受采編、印刷、發(fā)行環(huán)節(jié)的制約，無論怎么努力也難做到與新聞事件同步。而手機(jī)報(bào)紙則省除了印刷廠和郵局等環(huán)節(jié)的工作，借助先進(jìn)的無線通信平臺(tái)，能將瞬間發(fā)生的新聞事件迅速傳播和再傳播，基本能做到和新聞事件

10、同步，其傳播速度之快和傳播范圍之廣是地任何媒體都望塵莫及的。比如定西日?qǐng)?bào)開通手機(jī)版報(bào)紙后，每天早上時(shí)和下午時(shí)各發(fā)布一次新聞信息，重大新聞和突發(fā)新聞基本做到了第一時(shí)間發(fā)布，將報(bào)紙新聞時(shí)效至少提前了9-18小時(shí)，手機(jī)報(bào)紙用戶隨時(shí)隨地就能了解到當(dāng)天甚至正在發(fā)生的新聞事件。.可移動(dòng)的信息傳播，使用戶享受到更加便捷的服務(wù)。美國(guó)媒介理論家保羅萊文森認(rèn)為：“人類有兩種基本的交流方式即說話和走路?？上В匀祟愓Q生之日起，這兩個(gè)功能就開始分割，直到手機(jī)橫空出世，將這兩種相對(duì)的功能整合起來，集于一身。手機(jī)之前的一切媒介，即使是最神奇的電腦也把說話和走路、生產(chǎn)和消費(fèi)分割開來。惟獨(dú)手機(jī)能夠使人一邊走路一邊說話，一邊走

11、路一邊發(fā)短信。于是，人就從機(jī)器跟前和禁閉的室內(nèi)解放出來，進(jìn)入大自然，漫游世界。無線移動(dòng)的無限雙向交流潛力，使手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介?！北Ａ_萊文森的話點(diǎn)出了手機(jī)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。手機(jī)媒體最大的優(yōu)勢(shì)就在于可移動(dòng)的信息傳播，而且這種信息傳播不像廣播、電視一樣“稍縱即逝”，做為攜帶方便的個(gè)人信息終端，使手機(jī)用戶隨時(shí)隨地都能掌握和了解新聞動(dòng)態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地看報(bào)紙，這對(duì)于現(xiàn)代生活節(jié)奏很快的人來說是最極具誘惑力的。.傳播功能完善，帶給用戶閱讀報(bào)紙前所未有的視覺享受。以目前比較流行的彩信版手機(jī)報(bào)紙和wap版手機(jī)報(bào)紙來說，它將傳統(tǒng)報(bào)紙平面圖文信息制作成為多媒體數(shù)據(jù)包，這個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲

12、音、動(dòng)畫等信息，基本涵蓋了當(dāng)日?qǐng)?bào)紙大到時(shí)政要聞小到生活資訊的內(nèi)容，甚至還可看到報(bào)紙想發(fā)而未發(fā)的一些內(nèi)容。同時(shí)手機(jī)報(bào)紙制作精美、閱讀方便的彩信和wap網(wǎng)頁(yè)帶給讀者前所未有的視覺享受，使讀報(bào)變得不再枯燥。.多向交互式傳播，體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化。報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)大眾媒體很大一個(gè)特點(diǎn)就是傳播的單向性，受眾沒有選擇權(quán)只能被動(dòng)接受，受眾對(duì)媒體信息的反饋大部分是事后的、延時(shí)的，傳統(tǒng)媒體缺乏與受眾有效、即時(shí)的互動(dòng)，極大地影響了傳媒效果。而手機(jī)報(bào)紙用戶可通過簡(jiǎn)單的手機(jī)按鍵在很短的時(shí)間內(nèi)傳遞自己對(duì)媒體的信息時(shí)還可群發(fā)與其它用戶共享。而報(bào)紙媒體也能夠很方便地及時(shí)了解到用戶動(dòng)態(tài)和傳播效果，并且利用手機(jī)短信

13、完成一些媒介調(diào)查，節(jié)省了許多人力和物力。更重要的是報(bào)紙媒體可通過手機(jī)很方便、快捷地從受眾中搜集報(bào)料和新聞線索，一定程度上促進(jìn)了報(bào)紙的發(fā)展。四、現(xiàn)階段制約手機(jī)報(bào)紙發(fā)展的瓶頸任何一種新傳媒的出現(xiàn)都是在不斷探索中完善，手機(jī)報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)的發(fā)展還算是“襁褓中的嬰兒”，相對(duì)于其它大眾傳媒還顯得“身單力薄”。就目前來看，手機(jī)報(bào)紙發(fā)展所面臨的主要問題有： .內(nèi)容匱乏，無法滿足內(nèi)容為王的媒體時(shí)代。媒體包括媒介和信息，手機(jī)報(bào)紙?jiān)谝宰畋憬莸氖謾C(jī)為傳播媒介的同時(shí)卻面臨著信息匱乏的尷尬，這在地市級(jí)報(bào)紙開通的手機(jī)版報(bào)紙中表現(xiàn)得更為突出。目前，手機(jī)報(bào)紙大多沒有原創(chuàng)內(nèi)容，缺少自己健全的采編體系和運(yùn)作管理體系，基本上是報(bào)紙內(nèi)容的

14、直接翻版，在用戶支付了一定費(fèi)用后手機(jī)報(bào)紙卻滿足不了他們求新、求異的需求心理。信息匱乏，內(nèi)容單調(diào)，加上服務(wù)滯后使廣大用戶對(duì)手機(jī)報(bào)紙的認(rèn)同和接受大打折扣。 .技術(shù)不完善，直接影響手機(jī)報(bào)紙的快速發(fā)展。手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展受制于內(nèi)容提供商、移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)商、手機(jī)營(yíng)運(yùn)商，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，只有三家共同努力，方可有希望做大手機(jī)報(bào)紙的市場(chǎng)蛋糕。以目前手機(jī)報(bào)紙傳播的三種方式來看，短信傳播容量最小，受移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)傳輸容量和手機(jī)儲(chǔ)存容量的限制，一條信息一般控制在70字內(nèi)（包括標(biāo)點(diǎn)符號(hào)），“70字說話”對(duì)不少手機(jī)報(bào)紙編輯們提出了挑戰(zhàn)性的要求。即使是支持彩信功能的手機(jī)，按中國(guó)移動(dòng)彩信傳輸理論容量為50kb，一篇2000字左

15、右的稿件至少得58條信息，在人們適應(yīng)了寬屏和瀏覽式的閱讀后，對(duì)狹窄視覺范圍內(nèi)的頻繁翻頁(yè)閱讀很不適應(yīng)。wap版手機(jī)報(bào)紙同樣面臨接入、瀏覽速度慢、資費(fèi)高、查閱不方便等問題而很少有人青睞。況且，目前支持彩信和wap瀏覽功能的手機(jī)在手機(jī)用戶中還占不到20%，手機(jī)硬件平臺(tái)建設(shè)和移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)都是制約手機(jī)報(bào)紙發(fā)展的技術(shù)障礙，也是手機(jī)報(bào)紙快速發(fā)展中亟待解決的問題。.資費(fèi)和利益分配成為影響手機(jī)報(bào)紙健康發(fā)展至關(guān)重要的因素。可以說，手機(jī)報(bào)紙是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在各類媒體白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中被逼無奈的鋌而走險(xiǎn)，手機(jī)報(bào)紙業(yè)務(wù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的潛在影響是利大于弊還是弊大于利尚在爭(zhēng)論中，其預(yù)期市場(chǎng)效益也因地而異。但報(bào)紙媒體

16、開通手機(jī)版報(bào)紙的初衷肯定是為了賺錢，目前手機(jī)報(bào)紙主要通過三種方式收取資費(fèi)：一是通過短信和彩信的訂制收取包月訂閱費(fèi)；二是對(duì)wap網(wǎng)絡(luò)瀏覽用戶采取按時(shí)計(jì)費(fèi)；三是利用手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)吸引發(fā)布手機(jī)廣告。對(duì)于手機(jī)報(bào)紙資費(fèi)各個(gè)報(bào)紙媒體由于所提供的服務(wù)和內(nèi)容不同而存在差異，目前也沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，都是各個(gè)報(bào)紙和移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商協(xié)議后自己定價(jià)，但以國(guó)內(nèi)手機(jī)報(bào)紙資費(fèi)調(diào)查情況看，大部分手機(jī)報(bào)紙普通包月費(fèi)都在520元不等，在我國(guó)消費(fèi)水平有限的情況下這樣的價(jià)格對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來說略顯偏高。就象其它消費(fèi)品一樣，手機(jī)報(bào)紙只有內(nèi)容豐富、價(jià)格便宜才會(huì)吸引更多的訂戶。待添加的隱藏文字內(nèi)容1 移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商之間的利益

17、分配也是手機(jī)報(bào)紙運(yùn)營(yíng)過程中的一個(gè)焦點(diǎn)問題。目前，手機(jī)報(bào)紙的收費(fèi)全部通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收取，移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商按照雙方協(xié)議付給報(bào)紙利潤(rùn)。在這個(gè)環(huán)節(jié)中存在一個(gè)問題就是雙方信息不對(duì)稱，即報(bào)紙除了給移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商提供信息資源外，對(duì)訂戶情況很難準(zhǔn)備掌握，雙方在利益分配方面很容易出現(xiàn)合作障礙。.有效受眾相對(duì)較少，手機(jī)報(bào)紙還沒有完全找到生根發(fā)芽的土壤。面對(duì)新事物，人們總會(huì)持續(xù)一段時(shí)間的等待和觀望，手機(jī)報(bào)紙的出現(xiàn)也同樣需要經(jīng)歷一個(gè)用戶認(rèn)知和接受的過程。一些手機(jī)報(bào)紙開通后從免費(fèi)體驗(yàn)到正式收費(fèi)，訂戶都會(huì)不同程度地出現(xiàn)縮水。據(jù)有關(guān)報(bào)道稱，杭州、廣州、深圳、重慶等地推出手機(jī)報(bào)紙業(yè)務(wù)后其推廣效果與預(yù)期存在很大差距，比如杭

18、州日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)免費(fèi)體驗(yàn)階段有10萬訂戶，而到正式收費(fèi)時(shí)只剩下1萬訂戶，同樣2006年9月定西日?qǐng)?bào)和定西移動(dòng)聯(lián)合開通定西日?qǐng)?bào)手機(jī)版后免費(fèi)體驗(yàn)階段訂戶達(dá)21萬，占定西移動(dòng)用戶總數(shù)的80%，而到11月份開始收費(fèi)時(shí)有效訂戶降到了4.7萬，并且還在一路下滑，到2007年2月底時(shí)只剩下3.7萬訂戶，這里不排除隨著手機(jī)報(bào)紙?zhí)峁┬畔⒑头?wù)內(nèi)容的提升、手機(jī)硬件和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提高、手機(jī)用戶認(rèn)知接受進(jìn)程的加快而出現(xiàn)訂戶拋物線上升的趨勢(shì)。從目前手機(jī)報(bào)紙的有效受眾看，主要集中在知識(shí)水平高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、年齡層次在25-45歲、對(duì)資訊高度敏感以及手機(jī)消費(fèi)公費(fèi)報(bào)銷的群體。而這部分群體相對(duì)來說又是多種信息資源的絕對(duì)占有者，他們

19、獲得各類信息的機(jī)會(huì)和渠道很多，在這種情況下，他們能否長(zhǎng)期堅(jiān)持選擇手機(jī)報(bào)紙，如何牢牢地鎖定這部分消費(fèi)群體，的確是手機(jī)報(bào)紙運(yùn)營(yíng)商值得研究的課題。五、手機(jī)報(bào)紙今后發(fā)展趨勢(shì)分析縱觀2005-2006年傳統(tǒng)報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)，我們不難看出，由于互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)相繼進(jìn)入大眾傳媒并很快成為報(bào)紙最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中處境艱難，各地傳來報(bào)紙發(fā)行量全面萎縮和廣告經(jīng)營(yíng)收入持續(xù)下滑的消息讓報(bào)紙經(jīng)營(yíng)商心驚肉跳。在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的第n次寒冬來臨之后，為了生存，命運(yùn)多舛的報(bào)紙尋找到了新的突圍缺口手機(jī)報(bào)紙，選擇與手機(jī)媒體的合作幾乎成了報(bào)業(yè)不假思索的選擇。由于手機(jī)擁有更廣泛的用戶，它的普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了任何一種大眾傳

20、媒，資料顯示，2006年底中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)到4.6億戶，預(yù)計(jì)到2007年底可達(dá)到5.2億戶，手機(jī)是目前中國(guó)最普及的大眾傳媒，手機(jī)如此龐大的用戶群體和一些潛在用戶群體才是吸引報(bào)紙涉足手機(jī)報(bào)紙的重要原因。 在新聞出版總署制定的新聞出版科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃指出，以手機(jī)為載體的新型出版形態(tài)將成為未來信息流通和信息傳播的重要渠道，這里面也包括了手機(jī)報(bào)紙。2005年中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告預(yù)測(cè)，未來10年中國(guó)報(bào)業(yè)將有八大趨勢(shì)，其中第六種趨勢(shì)就是未來三、五年內(nèi)報(bào)紙出版單位將樹立“數(shù)字報(bào)業(yè)”戰(zhàn)略。相對(duì)于傳統(tǒng)印刷出版，數(shù)字化出版具有高效、優(yōu)質(zhì)、節(jié)能、成本低等優(yōu)勢(shì)，隨著數(shù)字化處理技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字化出版將是報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)

21、重要方向，而手機(jī)報(bào)紙無疑是報(bào)紙邁向數(shù)字化的一條重要途徑。 手機(jī)報(bào)紙發(fā)展的另一個(gè)問題是能不能附帶廣告通過手機(jī)傳播，這是手機(jī)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)商值得研究的課題。毋庸置疑，手機(jī)廣告的傳播效果大家都心知肚明，但過多過濫的手機(jī)廣告給正常生活造成騷擾又是無數(shù)手機(jī)用戶所深惡痛絕的。如果手機(jī)報(bào)紙的業(yè)務(wù)僅僅盯住包月訂制和wap瀏覽流量，那它的盈利空間到底有多大？手機(jī)報(bào)紙附帶廣告業(yè)務(wù)會(huì)葬送手機(jī)報(bào)紙還是能幫助傳統(tǒng)報(bào)紙開拓新的經(jīng)營(yíng)渠道目前尚未定論，各個(gè)報(bào)紙媒體也不敢貿(mào)然行事。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開通的手機(jī)報(bào)紙?jiān)趶V告業(yè)務(wù)方面進(jìn)行了有益嘗試，一般情況下手機(jī)用戶在訂制手機(jī)報(bào)紙后會(huì)本能地排斥顯性廣告，而浙江日?qǐng)?bào)集團(tuán)的作法是：一是挑選財(cái)經(jīng)、體育、娛樂等節(jié)目提供給一些公司冠名。二是有讀者想了解有關(guān)行業(yè)情況或各大商場(chǎng)節(jié)日折扣、各展覽館展覽信息、各醫(yī)院專家門診情況等，可以發(fā)送相關(guān)代碼就能收到所需的信息。三