企業(yè)場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境評(píng)價(jià)

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境評(píng)估作者： 日期：安徽新華學(xué)院實(shí)驗(yàn)報(bào)告姓 名朱俊杰 學(xué) 號(hào) 1141153149 專業(yè)班級(jí) 11 級(jí)財(cái)務(wù)管理一班課程名稱市場(chǎng)營(yíng)銷 B實(shí)驗(yàn)名稱企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境評(píng)估實(shí)驗(yàn)日期2013-9-22同組人員指導(dǎo)教師沈潔得分 一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康?. 熟悉營(yíng)銷軟件相關(guān)操作2. 培養(yǎng)學(xué)生在通過(guò)各種信息渠道獲取相關(guān)信息資料的基礎(chǔ)上， 能夠運(yùn)用相關(guān) 營(yíng)銷知識(shí)對(duì)某一具體行業(yè)或企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析， 進(jìn)而認(rèn)識(shí)到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng) 活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的相互關(guān)系。二、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容1熟悉軟件，在教師指導(dǎo)下完成用戶注冊(cè)、完善個(gè)人資料等環(huán)節(jié)，熟悉軟 件各個(gè)具體模塊。2. 對(duì)某企業(yè)做必要的企業(yè)背景及信息查詢，解決營(yíng)銷問題。三、實(shí)

2、驗(yàn)步驟（實(shí)驗(yàn)結(jié)果、實(shí)驗(yàn)分析等）1.首次實(shí)驗(yàn)課， 熟悉軟件，在教師指導(dǎo)下完成用戶注冊(cè)、 完善個(gè)人資料等環(huán) 節(jié)，熟悉軟件各個(gè)具體模塊。2. 查閱互聯(lián)網(wǎng)資料， 選定某一企業(yè)具體分析其所處的營(yíng)銷環(huán)境， 并進(jìn)行 SWOT 分析。答：1. 聯(lián)想移動(dòng)通信科技公司（以下簡(jiǎn)稱為：聯(lián)想移動(dòng)）成立于 2002年，總部設(shè)在 中國(guó)福建廈門。在北京、上海、廈門分別設(shè)有研發(fā)和海外業(yè)務(wù)中心，擁有豐富的 產(chǎn)品線和先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，以及強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)和完備的售后服務(wù)體系。聯(lián)想移動(dòng)堅(jiān)持以“自主研發(fā)”為核心， 積極創(chuàng)新，為用戶提供“時(shí)尚、 品質(zhì)、 易用”的移動(dòng)通信產(chǎn)品， 以及滿足用戶個(gè)性需求的增值服務(wù)， 使用戶在方寸之間 盡享移動(dòng)通信

3、之樂。時(shí)至今日， 聯(lián)想移動(dòng)為產(chǎn)業(yè)奉獻(xiàn)了多款出眾的手機(jī)產(chǎn)品， 其中包括第一款國(guó) 產(chǎn)自主研發(fā)的 GSM手機(jī)，第一款 40和弦手機(jī) G808，第一款電腦手機(jī) ET180，國(guó)產(chǎn) 首款百萬(wàn)像素拍照手機(jī)，首款支持手機(jī)電視的 DAB移動(dòng)多媒體手機(jī) ET980T 等等。聯(lián)想手機(jī)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也廣受贊譽(yù)： 2005年， ET960手機(jī)榮獲美國(guó)商業(yè)周刊 評(píng)比的 IDEA設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，這也是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商首次獲得此類殊榮。同時(shí)， i717 、i720 、ET980T等產(chǎn)品也都在 IF 、CIDF、創(chuàng)新盛典中紛獲不同的殊榮在3G方面，作為 TD-SCDM產(chǎn)A 業(yè)聯(lián)盟發(fā)起者和核心理事成員單位之一，聯(lián)想 移動(dòng)一直是 TDSCDMA

4、終端研發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，率先推出了多款自主研發(fā)的 TD-SCDMA/GS雙M模手機(jī)，實(shí)現(xiàn)了可視電話和高速上網(wǎng)等高端 3G功能。其中 TD800 手機(jī)在 2008年1月成為國(guó)內(nèi)首批取得入網(wǎng)許可證的 3G產(chǎn)品。未來(lái)，聯(lián)想移動(dòng)將以充滿無(wú)限熱情的創(chuàng)新精神、 合作共贏的企業(yè)理念， 踏實(shí) 進(jìn)取的發(fā)展態(tài)度，致力于成為一家擁有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名手機(jī)企業(yè)，回饋社會(huì)， 并積極推動(dòng)中國(guó)通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2. 宏觀環(huán)境分析(1) 科技環(huán)境分析 目前手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)是 3G+WiFi+智能超強(qiáng)手機(jī)， 而并非傳統(tǒng)意義上的通信工具。 現(xiàn) 在手機(jī)潮流是將 3G功能、 WiFi 無(wú)線上網(wǎng)功能及智能操作系統(tǒng)基于一身的移動(dòng)多 媒體平臺(tái)， 雖然

5、普及開來(lái)還是需要一定時(shí)間， 但是在大趨勢(shì)下， 這類機(jī)型的發(fā)展 前景還是很被市場(chǎng)所看好的。3G是09年手機(jī)市場(chǎng)的重要關(guān)鍵詞之一，猶如當(dāng)初的 Web2.0一樣， 3G所帶來(lái)的新 通訊時(shí)代不但是一種理念的革新， 更是讓人們從本質(zhì)上踏上了新的臺(tái)階。 而縱觀 手機(jī)業(yè)的發(fā)展方向， 智能也是一大趨勢(shì)， 從手機(jī)的定位而言， 作為移動(dòng)通信終端 產(chǎn)品，雖然手機(jī)的根本意義就在于通訊， 但是在科技迅猛發(fā)展的支持下， 手機(jī)也 在向多元化數(shù)碼產(chǎn)品轉(zhuǎn)變著。今年，不但 3G 逐漸被人們熟知和接受，智能手機(jī)也迎來(lái)了廣泛發(fā)展，如今市面 上大部分熱門機(jī)型， 智能手機(jī)已經(jīng)占了多半天下， 看來(lái)手機(jī)智能化正是未來(lái)手機(jī) 的發(fā)展趨勢(shì)， 同時(shí)

6、，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合也更為緊密， 人們也開始不滿足于速度 有限的 GPRS連接，更為高速的 WiFi 在3G網(wǎng)絡(luò)的支持下被人們津津樂道，可見， 人們現(xiàn)在對(duì)手機(jī)已經(jīng)有了新的需求！ 聯(lián)想主業(yè)為計(jì)算機(jī)及周邊電子產(chǎn)品， 有著豐富的電子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)， 因此 聯(lián)想拓展手機(jī)市場(chǎng)，這些技術(shù)性難題，還是能夠迎刃而解的。 因此聯(lián)想公司必須緊扣時(shí)代脈搏，加快下一代多媒體移動(dòng)平臺(tái)的研發(fā)。(2) 法律環(huán)境分析中國(guó)在剛剛加入 WTO的那幾年，中國(guó)手機(jī)廠商， 不但未被國(guó)際著名的洋品牌吞 噬，反而搶得三成的中國(guó)市場(chǎng)份額。主要是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)制造商穩(wěn)步提高質(zhì)量， 設(shè)計(jì)多變的外型及有著靈活的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 但國(guó)內(nèi)廠商技術(shù)研發(fā)實(shí)力

7、與國(guó)外廠商相 差懸殊，短期難在核心技術(shù)上有較大突破； 而一味依靠吸收國(guó)外先進(jìn)技術(shù)以進(jìn)行 組裝生產(chǎn)內(nèi)含隱憂。 這些年中國(guó)的市場(chǎng)被進(jìn)一步開放， 關(guān)稅的逐年降低使得國(guó)產(chǎn) 手機(jī)價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)不再由從前那么明顯， 而技術(shù)實(shí)力上的差距則更為突出， 所以 是的我國(guó)手機(jī)廠商的市場(chǎng)占有率下跌，僅諾基亞，摩托羅拉，三星，索愛四款洋 品牌就吞噬了 80%以上的市場(chǎng)占有率。嚴(yán)重?cái)D占了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的生存空間。 在這個(gè)情況下， 聯(lián)想手機(jī)的市場(chǎng)占有率卻在逐年提升， 我想還是因?yàn)槁?lián)想更注重 功能與外觀上的研發(fā)， 有著自己的特點(diǎn)， 并沒有一味的模仿。 但聯(lián)想必須這樣繼 續(xù)下去才能為自己贏得更多的生存空間。(3) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析國(guó)統(tǒng)局發(fā)

8、表的 2008年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示初步核算， 全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（ GDP）300670億元，比上年增長(zhǎng) 9.0%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值 34000 億元，增長(zhǎng)5.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值 146183億元，增長(zhǎng) 9.3%；第三產(chǎn)業(yè)增加值 120487 億元，增長(zhǎng) 9.5%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為 11.3%，比上年上升 0.2 個(gè)百分點(diǎn)；第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為 48.6%，上升 0.1 個(gè)百分點(diǎn)；第三產(chǎn)業(yè)增加 值比重為 40.1%，下降 0.3 個(gè)百分點(diǎn)。（4）人口環(huán)境分析近年來(lái)，我國(guó)城市得到了前所未有的發(fā)展， 截至 2008年末，我國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá) 到45.7%，擁有6.

9、07億城鎮(zhèn)人口， 形成建制城市 655座，其中百萬(wàn)人口以上特大城 市 118座，超大城市 39座。城市經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益不斷提高，城市生產(chǎn)總值和人均 收入連續(xù)多年保持了 10%以上的增長(zhǎng)率，城市居民的居住條件、受教育機(jī)會(huì)以及 醫(yī)療、失業(yè)、 養(yǎng)老保障等均有大幅度改善。 城市作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要載 體，已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的核心力量， 成為決定政治穩(wěn)定、 民生進(jìn)步和 環(huán)境可持續(xù)的關(guān)鍵因素。 因此聯(lián)想手機(jī)的戰(zhàn)略重點(diǎn)還是應(yīng)放在城市， 尤其是小城 鎮(zhèn)3. 微觀環(huán)境分析聯(lián)想移動(dòng)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，始終堅(jiān)持走“自主研發(fā)、自主創(chuàng)新”的戰(zhàn)略道路。目前年生 產(chǎn)能力為 1500 萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)還可擴(kuò)充到 3000 萬(wàn)臺(tái)。

10、制造流程靈活、高效，設(shè)備單 位產(chǎn)出能力行業(yè)領(lǐng)先， U 型物流充分適應(yīng)當(dāng)前多變的消費(fèi)類電子市場(chǎng)。擁有先進(jìn) 的 SMT設(shè)備，高速機(jī)精度、多功能機(jī)等都達(dá)到業(yè)界領(lǐng)先水平；還擁有高精度的 X-RAY透視檢測(cè)設(shè)備，為聯(lián)想高品質(zhì)的產(chǎn)品保駕護(hù)航。測(cè)試方面，不僅使用先進(jìn) 的綜測(cè)儀，而且輔以精度極高的 GPS高精時(shí)鐘，對(duì) 2.5 代 GSM和 3G都可應(yīng)付自 如。公司產(chǎn)品線豐富，涵蓋了普通彩屏手機(jī)、普通拍照手機(jī)、高像素拍照手機(jī)、 多媒體、智能和電腦手機(jī)。針對(duì)即將來(lái)臨的 3G時(shí)代，公司目前還正在進(jìn)行 TD-SCDM和A WCDM兩A種 3G制式手機(jī)的研發(fā)。在未來(lái)，研發(fā)中心針對(duì)移動(dòng)終端進(jìn) 行深入研究，在手機(jī)電視， W

11、IFI，手機(jī)無(wú)線網(wǎng)游， PMP，移動(dòng) AP 等方面進(jìn)行了 技術(shù)布局和預(yù)研。其中截止 2006年 8月，擁有手機(jī)相關(guān)專利共計(jì) 181件，自主 研發(fā)實(shí)力在國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)處于領(lǐng)先水平，研發(fā)中心每年推出 20 多款自主研發(fā)新 品，占公司業(yè)務(wù)總量的 80%以上，覆蓋高端智能手機(jī)到超低端手機(jī)的各個(gè)產(chǎn)品線。聯(lián)想產(chǎn)品專注自主研發(fā)和用戶研究是保證我們實(shí)現(xiàn)不斷超越和創(chuàng)新的引擎， 自主研發(fā)為產(chǎn)品線的持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的驅(qū)動(dòng)力， 用戶研究則不斷地拉進(jìn) 我們與消費(fèi)者的距離， 讓聯(lián)想與產(chǎn)品消費(fèi)者相互欣賞、 和諧相處。 同時(shí)結(jié)合公司 的資源與優(yōu)勢(shì)， 保障品牌沿著聯(lián)想的發(fā)展愿景、 使命與價(jià)值持續(xù)發(fā)展和完善。 產(chǎn) 品線覆蓋從 800元到 7000元價(jià)位段，產(chǎn)品服務(wù)于學(xué)生、 時(shí)尚青年、企事業(yè)職工、 商務(wù)白領(lǐng)、成功人士等客戶。4. 環(huán)境綜合分析聯(lián)想移動(dòng)通信科技公司在外部存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)， 本身在某些方面還存在著不足，不過(guò)，由于其自身不斷的進(jìn)步，所以，其市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力在不斷提高。自由 聯(lián)想，快樂共享！”的品牌主張向消費(fèi)者傳遞出強(qiáng)烈的信心，向消