企業(yè)場營銷環(huán)境評價

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境評估作者： 日期：安徽新華學(xué)院實驗報告姓 名朱俊杰 學(xué) 號 1141153149 專業(yè)班級 11 級財務(wù)管理一班課程名稱市場營銷 B實驗名稱企業(yè)市場營銷環(huán)境評估實驗日期2013-9-22同組人員指導(dǎo)教師沈潔得分 一、實驗?zāi)康?. 熟悉營銷軟件相關(guān)操作2. 培養(yǎng)學(xué)生在通過各種信息渠道獲取相關(guān)信息資料的基礎(chǔ)上， 能夠運(yùn)用相關(guān) 營銷知識對某一具體行業(yè)或企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析， 進(jìn)而認(rèn)識到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營 活動與市場營銷環(huán)境的相互關(guān)系。二、實驗內(nèi)容1熟悉軟件，在教師指導(dǎo)下完成用戶注冊、完善個人資料等環(huán)節(jié)，熟悉軟 件各個具體模塊。2. 對某企業(yè)做必要的企業(yè)背景及信息查詢，解決營銷問題。三、實

2、驗步驟（實驗結(jié)果、實驗分析等）1.首次實驗課， 熟悉軟件，在教師指導(dǎo)下完成用戶注冊、 完善個人資料等環(huán) 節(jié)，熟悉軟件各個具體模塊。2. 查閱互聯(lián)網(wǎng)資料， 選定某一企業(yè)具體分析其所處的營銷環(huán)境， 并進(jìn)行 SWOT 分析。答：1. 聯(lián)想移動通信科技公司（以下簡稱為：聯(lián)想移動）成立于 2002年，總部設(shè)在 中國福建廈門。在北京、上海、廈門分別設(shè)有研發(fā)和海外業(yè)務(wù)中心，擁有豐富的 產(chǎn)品線和先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，以及強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)和完備的售后服務(wù)體系。聯(lián)想移動堅持以“自主研發(fā)”為核心， 積極創(chuàng)新，為用戶提供“時尚、 品質(zhì)、 易用”的移動通信產(chǎn)品， 以及滿足用戶個性需求的增值服務(wù)， 使用戶在方寸之間 盡享移動通信

3、之樂。時至今日， 聯(lián)想移動為產(chǎn)業(yè)奉獻(xiàn)了多款出眾的手機(jī)產(chǎn)品， 其中包括第一款國 產(chǎn)自主研發(fā)的 GSM手機(jī)，第一款 40和弦手機(jī) G808，第一款電腦手機(jī) ET180，國產(chǎn) 首款百萬像素拍照手機(jī)，首款支持手機(jī)電視的 DAB移動多媒體手機(jī) ET980T 等等。聯(lián)想手機(jī)的產(chǎn)品設(shè)計也廣受贊譽(yù)： 2005年， ET960手機(jī)榮獲美國商業(yè)周刊 評比的 IDEA設(shè)計大獎，這也是國內(nèi)手機(jī)廠商首次獲得此類殊榮。同時， i717 、i720 、ET980T等產(chǎn)品也都在 IF 、CIDF、創(chuàng)新盛典中紛獲不同的殊榮在3G方面，作為 TD-SCDM產(chǎn)A 業(yè)聯(lián)盟發(fā)起者和核心理事成員單位之一，聯(lián)想 移動一直是 TDSCDMA

4、終端研發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，率先推出了多款自主研發(fā)的 TD-SCDMA/GS雙M模手機(jī)，實現(xiàn)了可視電話和高速上網(wǎng)等高端 3G功能。其中 TD800 手機(jī)在 2008年1月成為國內(nèi)首批取得入網(wǎng)許可證的 3G產(chǎn)品。未來，聯(lián)想移動將以充滿無限熱情的創(chuàng)新精神、 合作共贏的企業(yè)理念， 踏實 進(jìn)取的發(fā)展態(tài)度，致力于成為一家擁有國際競爭力的知名手機(jī)企業(yè)，回饋社會， 并積極推動中國通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2. 宏觀環(huán)境分析(1) 科技環(huán)境分析 目前手機(jī)發(fā)展趨勢是 3G+WiFi+智能超強(qiáng)手機(jī)， 而并非傳統(tǒng)意義上的通信工具。 現(xiàn) 在手機(jī)潮流是將 3G功能、 WiFi 無線上網(wǎng)功能及智能操作系統(tǒng)基于一身的移動多 媒體平臺， 雖然

5、普及開來還是需要一定時間， 但是在大趨勢下， 這類機(jī)型的發(fā)展 前景還是很被市場所看好的。3G是09年手機(jī)市場的重要關(guān)鍵詞之一，猶如當(dāng)初的 Web2.0一樣， 3G所帶來的新 通訊時代不但是一種理念的革新， 更是讓人們從本質(zhì)上踏上了新的臺階。 而縱觀 手機(jī)業(yè)的發(fā)展方向， 智能也是一大趨勢， 從手機(jī)的定位而言， 作為移動通信終端 產(chǎn)品，雖然手機(jī)的根本意義就在于通訊， 但是在科技迅猛發(fā)展的支持下， 手機(jī)也 在向多元化數(shù)碼產(chǎn)品轉(zhuǎn)變著。今年，不但 3G 逐漸被人們熟知和接受，智能手機(jī)也迎來了廣泛發(fā)展，如今市面 上大部分熱門機(jī)型， 智能手機(jī)已經(jīng)占了多半天下， 看來手機(jī)智能化正是未來手機(jī) 的發(fā)展趨勢， 同時

6、，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合也更為緊密， 人們也開始不滿足于速度 有限的 GPRS連接，更為高速的 WiFi 在3G網(wǎng)絡(luò)的支持下被人們津津樂道，可見， 人們現(xiàn)在對手機(jī)已經(jīng)有了新的需求！ 聯(lián)想主業(yè)為計算機(jī)及周邊電子產(chǎn)品， 有著豐富的電子產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)經(jīng)驗， 因此 聯(lián)想拓展手機(jī)市場，這些技術(shù)性難題，還是能夠迎刃而解的。 因此聯(lián)想公司必須緊扣時代脈搏，加快下一代多媒體移動平臺的研發(fā)。(2) 法律環(huán)境分析中國在剛剛加入 WTO的那幾年，中國手機(jī)廠商， 不但未被國際著名的洋品牌吞 噬，反而搶得三成的中國市場份額。主要是因為國產(chǎn)手機(jī)制造商穩(wěn)步提高質(zhì)量， 設(shè)計多變的外型及有著靈活的價格優(yōu)勢。 但國內(nèi)廠商技術(shù)研發(fā)實力

7、與國外廠商相 差懸殊，短期難在核心技術(shù)上有較大突破； 而一味依靠吸收國外先進(jìn)技術(shù)以進(jìn)行 組裝生產(chǎn)內(nèi)含隱憂。 這些年中國的市場被進(jìn)一步開放， 關(guān)稅的逐年降低使得國產(chǎn) 手機(jī)價格上的優(yōu)勢不再由從前那么明顯， 而技術(shù)實力上的差距則更為突出， 所以 是的我國手機(jī)廠商的市場占有率下跌，僅諾基亞，摩托羅拉，三星，索愛四款洋 品牌就吞噬了 80%以上的市場占有率。嚴(yán)重擠占了國產(chǎn)手機(jī)的生存空間。 在這個情況下， 聯(lián)想手機(jī)的市場占有率卻在逐年提升， 我想還是因為聯(lián)想更注重 功能與外觀上的研發(fā)， 有著自己的特點(diǎn)， 并沒有一味的模仿。 但聯(lián)想必須這樣繼 續(xù)下去才能為自己贏得更多的生存空間。(3) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析國統(tǒng)局發(fā)

8、表的 2008年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示初步核算， 全年國內(nèi)生產(chǎn)總值（ GDP）300670億元，比上年增長 9.0%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值 34000 億元，增長5.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值 146183億元，增長 9.3%；第三產(chǎn)業(yè)增加值 120487 億元，增長 9.5%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為 11.3%，比上年上升 0.2 個百分點(diǎn)；第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為 48.6%，上升 0.1 個百分點(diǎn)；第三產(chǎn)業(yè)增加 值比重為 40.1%，下降 0.3 個百分點(diǎn)。（4）人口環(huán)境分析近年來，我國城市得到了前所未有的發(fā)展， 截至 2008年末，我國城鎮(zhèn)化率達(dá) 到45.7%，擁有6.

9、07億城鎮(zhèn)人口， 形成建制城市 655座，其中百萬人口以上特大城 市 118座，超大城市 39座。城市經(jīng)濟(jì)與社會效益不斷提高，城市生產(chǎn)總值和人均 收入連續(xù)多年保持了 10%以上的增長率，城市居民的居住條件、受教育機(jī)會以及 醫(yī)療、失業(yè)、 養(yǎng)老保障等均有大幅度改善。 城市作為我國國民經(jīng)濟(jì)活動的主要載 體，已經(jīng)成為推動經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的核心力量， 成為決定政治穩(wěn)定、 民生進(jìn)步和 環(huán)境可持續(xù)的關(guān)鍵因素。 因此聯(lián)想手機(jī)的戰(zhàn)略重點(diǎn)還是應(yīng)放在城市， 尤其是小城 鎮(zhèn)3. 微觀環(huán)境分析聯(lián)想移動立足長遠(yuǎn)，始終堅持走“自主研發(fā)、自主創(chuàng)新”的戰(zhàn)略道路。目前年生 產(chǎn)能力為 1500 萬臺，未來還可擴(kuò)充到 3000 萬臺。

10、制造流程靈活、高效，設(shè)備單 位產(chǎn)出能力行業(yè)領(lǐng)先， U 型物流充分適應(yīng)當(dāng)前多變的消費(fèi)類電子市場。擁有先進(jìn) 的 SMT設(shè)備，高速機(jī)精度、多功能機(jī)等都達(dá)到業(yè)界領(lǐng)先水平；還擁有高精度的 X-RAY透視檢測設(shè)備，為聯(lián)想高品質(zhì)的產(chǎn)品保駕護(hù)航。測試方面，不僅使用先進(jìn) 的綜測儀，而且輔以精度極高的 GPS高精時鐘，對 2.5 代 GSM和 3G都可應(yīng)付自 如。公司產(chǎn)品線豐富，涵蓋了普通彩屏手機(jī)、普通拍照手機(jī)、高像素拍照手機(jī)、 多媒體、智能和電腦手機(jī)。針對即將來臨的 3G時代，公司目前還正在進(jìn)行 TD-SCDM和A WCDM兩A種 3G制式手機(jī)的研發(fā)。在未來，研發(fā)中心針對移動終端進(jìn) 行深入研究，在手機(jī)電視， W

11、IFI，手機(jī)無線網(wǎng)游， PMP，移動 AP 等方面進(jìn)行了 技術(shù)布局和預(yù)研。其中截止 2006年 8月，擁有手機(jī)相關(guān)專利共計 181件，自主 研發(fā)實力在國內(nèi)手機(jī)行業(yè)處于領(lǐng)先水平，研發(fā)中心每年推出 20 多款自主研發(fā)新 品，占公司業(yè)務(wù)總量的 80%以上，覆蓋高端智能手機(jī)到超低端手機(jī)的各個產(chǎn)品線。聯(lián)想產(chǎn)品專注自主研發(fā)和用戶研究是保證我們實現(xiàn)不斷超越和創(chuàng)新的引擎， 自主研發(fā)為產(chǎn)品線的持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的驅(qū)動力， 用戶研究則不斷地拉進(jìn) 我們與消費(fèi)者的距離， 讓聯(lián)想與產(chǎn)品消費(fèi)者相互欣賞、 和諧相處。 同時結(jié)合公司 的資源與優(yōu)勢， 保障品牌沿著聯(lián)想的發(fā)展愿景、 使命與價值持續(xù)發(fā)展和完善。 產(chǎn) 品線覆蓋從 800元到 7000元價位段，產(chǎn)品服務(wù)于學(xué)生、 時尚青年、企事業(yè)職工、 商務(wù)白領(lǐng)、成功人士等客戶。4. 環(huán)境綜合分析聯(lián)想移動通信科技公司在外部存在著激烈的競爭， 本身在某些方面還存在著不足，不過，由于其自身不斷的進(jìn)步，所以，其市場的競爭力在不斷提高。自由 聯(lián)想，快樂共享！”的品牌主張向消費(fèi)者傳遞出強(qiáng)烈的信心，向消