情景劇策劃推廣方案終稿

1、小城大愛情景劇策劃書一、前言 二、市場環(huán)境分析 外部環(huán)境分析內(nèi)部環(huán)境分析市場競爭分析受眾分析三、欄目設(shè)置(1)欄目定位(2)欄目宗旨(3)欄目風(fēng)格(4)欄目構(gòu)成四、欄目策略 喜劇路線百姓路線本土化路線五、欄目運營方式制播分離體制；一級、二級傳播相結(jié)合。六、欄目制作經(jīng)費預(yù)算元七、欄目包裝與推廣附：小城大愛營銷推廣計劃八、欄目收視率預(yù)測小城大愛情景劇策劃書一、前言 情景劇最先來自美國，我愛我家則是情景劇在中國最初的實踐，也是迄今為止最成功的實踐。我們在成功借鑒我愛我家等情景劇演繹的基礎(chǔ)上，完善了原有的欄目形式，并根據(jù)濱州本土觀眾的需求，創(chuàng)作了濱州首部情景劇-小城大愛。二、小城大愛市場環(huán)境分析外部環(huán)

2、境分析：1、電視兩大核心功能：資訊與娛樂。收視前三名欄目：電視劇、新聞、綜藝欄目；2、小城大愛是濱州首檔電視情景劇，填補濱州電視情景劇空白；內(nèi)部環(huán)境分析：1、藍傳媒有限公司具有專業(yè)的制作團隊，攝制團隊和后期制作團隊；設(shè)備具體配備：2、實行制播分離體制，保證節(jié)目質(zhì)量；3、擁有固定冠名商以及廣告贊助商，充足的資金為小城大愛情景劇提供有力保障；4、并且在區(qū)臺一套黃金檔播出，形象廣告、場景廣告、對白廣告等多種模式交相植入，定能為贊助商帶來成功受益。市場競爭分析：1、小城大愛具有娛樂化、平民化、大眾化。通過一系列生活情景的娛樂化編排并展現(xiàn)于熒屏，娛樂大眾的同時揭示世間處處存真情，處處存大愛。2、嚴格把關(guān)

3、小城大愛情景劇質(zhì)量，全方位成功向外推廣。3、通過前期市場調(diào)研，本地有68的小城大愛情景劇受眾支持率，而且本欄目將布置不同的場景，通過幽默好玩的編排，不同的故事展現(xiàn)不同的生活，欄目的生命周期長。受眾分析：1、小城大愛情景劇是老少皆宜的娛樂綜藝欄目。受眾群從咿呀學(xué)語的孩童，到激情奮進的青年，再到白發(fā)蒼蒼的老人都是本欄目的觀眾。2、通過調(diào)查問卷，百分之六十八喜歡情景劇。其中，孩童喜歡幻想劇、青年喜歡勵志類情景劇和情感類情景劇、老年人喜歡懷舊類情景劇。3、地域性優(yōu)勢三、小城大愛欄目設(shè)置(1)欄目定位： 取材于百姓生活的輕喜劇。(2)欄目宗旨：能使觀眾得到心理的放松與精神的愉悅；(3)欄目風(fēng)格：輕松隨意

4、型、哲理風(fēng)趣型、單項傳播型等。(4)欄目構(gòu)成：欄目來源濱州知名編劇 等為該劇進行創(chuàng)作；之外節(jié)目素材會面向觀眾進行有獎?wù)骷俳?jīng)過節(jié)目編導(dǎo)工作人員對其進行統(tǒng)一整理加工。保證小城大愛欄目質(zhì)量。節(jié)目內(nèi)容安排節(jié)目具體應(yīng)分哪幾類，怎樣進行，請什么類型的演員，有什么表現(xiàn)形式等。主持人與主題詞該欄目需要外向、開朗、幸福型的主持人1名，開場播報本集簡敘、贊助商及廣告商等。注：主持人的性格是節(jié)目的核心，主持人對欄目的引導(dǎo)決定了節(jié)目的走向，而觀眾對節(jié)目的認可首先是從對主持人的表現(xiàn)開始的。欄目時間bctv-1 20：08-20：26 首播一次，重播三次。全年52期節(jié)目。本情景劇15分鐘一期。廣告時間 總長度3分鐘。

5、具體再議。欄目操作 錄播分離制人員配置制片人 導(dǎo)演 編劇 編導(dǎo) 編導(dǎo)助理 攝像 制作 策劃責(zé)編 外聯(lián) 欄目目標提高濱城電視臺收視率，提高欄目知名度美譽度、收視人群占有率，以及將該欄目的娛樂精神、快樂精神傳達四方。讓四、小城大愛欄目策略專業(yè)化、差別化和品牌化經(jīng)營策略；詳見營銷推廣方案三條路線 大眾娛樂、大眾參與、大眾受益。 喜劇路線 小城大愛情景劇主要從情節(jié)和語言上出彩，以幽默的語言方式和戲劇性的編排打動人。從李蒙編劇以及編導(dǎo)們肩子上擔(dān)子很重啊。加油！百姓路線小城大愛情景劇的話題，一定是與我們的生活相關(guān)的，也是我們關(guān)心和關(guān)注的，本欄目的各位演員與其說在演戲，不如說在演繹我們自己的生活。演員的產(chǎn)生

6、也必須是在我們的生活中。本土化路線小城大愛情景劇以語言體現(xiàn)其個性，傳播的是小眾文化，有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和一些專屬濱州人的樂趣。五、小城大愛欄目運營方式制播分離體制；一級、二級傳播相結(jié)合。電視、網(wǎng)絡(luò)同步放映；觀眾口頭傳播。六、小城大愛欄目制作經(jīng)費預(yù)算元1萬期 總計52期冠名費收益：10萬廣告贊助費收益：20萬七、小城大愛欄目包裝與推廣本欄目的包裝策劃：視覺、音頻包裝等欄目文化識別系統(tǒng)。視覺識別是欄目的名稱標準、標志、話筒標志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢等識別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片頭曲、標志音符等

7、。本欄目的推廣：主題推廣是有意識地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編輯和節(jié)目本身。可通過紙質(zhì)廣告宣傳、公益活動、觀眾互動活動等?？腕w推廣是有意識地提煉節(jié)目內(nèi)容的可炒作信息，以使節(jié)目內(nèi)容形成社會熱點、熱門話題。如策劃小城大愛攝影展等有觀眾參與的大型活動，加上多家媒體、合作單位加盟炒作的話，其效果將很明顯和直接。附：小城大愛營銷推廣計劃通過小城大愛電視欄目的專業(yè)化、差別化和品牌化經(jīng)營策略，以及提出的喜劇路線、百姓路線、本土路線，使該欄目最大限度地取得觀眾的知悉、接受和認同，從而吸引住觀眾眼球，贏得收視市場。營銷推廣方案 形象宣傳1、事件營銷：在真實且不損害公眾利益的前提下，通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)

8、、新聞價值以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高欄目的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終提高欄目收視率目的。如：請濱州知名企業(yè)老總參與演出等。2、借勢營銷：捕捉社會熱點事件。如：我爸是李剛、3、造勢營銷：主動制造熱點事件。如：概念或理念炒作今天你看小城大愛了么 小城市有大愛 小城大愛，濱州人的微笑劇場4、情感營銷：發(fā)行卡通制品，dvd，或者標志等。廣告推廣1、以小城大愛情景劇快樂、幽默的健康形式為突破口，吸引并鎖住觀眾眼球；推出三期情景劇宣傳片，掃蕩轟炸式宣傳。2、找形象代言人，借助報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)多種媒體廣告攻勢，塑造小城大愛健康形象3、重視

9、公關(guān)活動。提升品牌美譽度，強化健康形象，與其他欄目區(qū)別開來。4、建立大城小愛網(wǎng)站、論壇。同步征集劇稿、口號等，并且允許觀眾發(fā)帖或者評論，提高節(jié)目互動性、參與性。附：廣告計劃1、廣告口號：2、廣告標識：3、形象代言人：4、廣告創(chuàng)意及創(chuàng)作附：媒體計劃（投放策略、投放實施） 媒體組合：電視+網(wǎng)絡(luò)+戶外+新興媒體（以電視媒體為主，網(wǎng)絡(luò)和戶外作輔助媒體） 媒體選擇：電視：電視媒體的傳播范圍是相當廣泛的，傳遞速度快、創(chuàng)意承載能力強。要成長為本土化品牌，我們選擇地方臺bctv-1、bztv-1、bztv-2、sdtv-1進行廣告投放，這幾套節(jié)目雖然各有不同的受眾群體，但都涵蓋了我們的目標受眾；網(wǎng)絡(luò)：作為第四

10、媒體，網(wǎng)絡(luò)進入了越來越多人的視線中，人們上網(wǎng)的時間正在增多，qq、msn已經(jīng)成為多數(shù)大學(xué)生和都市白領(lǐng)最主要的聊天工具。戶外：視覺沖擊力大，醒目，易于樹立產(chǎn)品形象，基于情景劇在濱州首檔欄目的特點，我們選擇在一些人流量大的廣場、路口等地方設(shè)置戶外廣告牌。新興媒體：城市電梯廣告媒體以及公交車電視媒體是新型廣告媒體，是在城市街道見、樓宇電梯內(nèi)壁上制作的廣告載體。這種新式媒體與傳統(tǒng)戶外廣告相比，覆蓋面廣、受眾率高。電梯廣告發(fā)布于電梯轎廂內(nèi)，簡單、精致。內(nèi)容多為發(fā)布方便的小型海報和招劇本告貼。 媒體投放計劃：2010年12月2011年12月藍海傳媒電視媒體投放安排：電視頻道投放位置投放規(guī)格投放次數(shù)執(zhí)行時間

11、單價（元）總價（元）濱城1套濱州1套 山東1套合計廣告投放時間分布表：12.112.212.312.412.512.612.712.812.912.1012.1112.12濱城1套濱州1套山東1套2010年12月2011年12月藍海傳媒網(wǎng)絡(luò)媒體投放安排：媒體廣告類型圖例廣告規(guī)格投放頻道投放時間投放頻次說明費用首頁旗幟廣告468*95三輪翻首頁第一屏2010年12月每五天投放一次，共6次小城大愛情景劇廣告首頁按鈕廣告100*100首頁第一屏2010年12月1日2011年12月31日每天連續(xù)投放，共7次為小城大愛做前期廣告鋪墊。彈出廣告750*450 兩輪播網(wǎng)站首頁2010年12月1日31日連續(xù)三

12、天投放，共3次春節(jié)前，利用背投廣告大幅醒目畫面做小城大愛上映廣告畫中畫350*250 靜態(tài)圖片2張頁2010年12月每五天一次，共6次大畫面不斷深化小城大愛新形象。 合作推廣1、競爭分析：濱州首檔情景劇。講求質(zhì)量、新穎和創(chuàng)新，以求在電視、網(wǎng)絡(luò)推廣中占據(jù)一席之地。2、企業(yè)冠名或廣告贊助小城大愛，提高雙方品牌知名度和美譽度。3、冠名商可以冠名小城大愛20期或者更多；廣告商可以享受會員制； 活動、公關(guān)方案一： “大城小愛”攝影展活動目的：以藝術(shù)撥動人民心弦，樹立“大城小愛”情景劇健康形象活動時間：12月15日活動地點：濱州渤海國際思路：攝影，是生活，也是藝術(shù)，攝影被視為關(guān)照世界，關(guān)注生命的一種有力量的方式。相信截取的小城大愛中部分照片，會記下欄目中別樣的情景劇世界。因而，攝影作品亦可作為溝通管道之一活動內(nèi)容：與濱州攝影家協(xié)會合作，題材主要來自藍海傳媒 小城大愛作品，向公眾展示本檔欄目的真正內(nèi)涵：是健康、是自然、是生活。在渤海國際舉行攝影展，并由觀眾評選出優(yōu)秀攝影作品。并有機會獲的精美獎品 邀請媒體: 邀請濱州一套記者,濱州電視臺、濱州日報的記者蒞臨攝影展現(xiàn)場，為本次公關(guān)活動記錄并作報道發(fā)