房地產(chǎn)經(jīng)典好文案

1、房地產(chǎn)經(jīng)典文案整理 一。萬科1、案例|萬科棠樾游子歸溫情文案01 游子篇我的心先于我的人回來它的心先于它的形來回因?yàn)槿ッ绹x書，走的時(shí)候大哥給金毛取名小布什。幾年一晃而過。那邊的小布什下臺(tái)了，我家的小布什卻大的不敢認(rèn)了。原以為，它會(huì)沖我汪汪，沒想到它不吭聲。我才站穩(wěn)，它就圍著我繞。蹭的我滿身都是激動(dòng)的雨水?？赡茄凵?，親切的還和以前一摸一樣。小布什你不是在流淚吧？02 新衣篇多少人看到了父母的童真幾個(gè)人看明了爸媽的情真媽媽一直都愛美，一年里有好多日子都會(huì)制新裝。可能，穿什么衣服做什么，就是她的一種儀式。我這出去幾年回來，肯定也成了她的又一個(gè)節(jié)日。當(dāng)然，MSN里媽媽告訴我，一大家子剛剛搬進(jìn)了棠樾國

2、宅。大哥二哥和我們，各得其所的戶型，回家豈止是雙喜啊。媽媽，我懂你的心思，房子不同了心還是一樣的對(duì)嗎？03 思念篇你在的時(shí)候你就是一切你不在的時(shí)候一切就是你她在我們家了。大家都認(rèn)了她。雖然她爸媽離異，一份文員的工作做得好勤力。知道我今天到，她特意在家。不同的姿勢，同一種心情。我們自己的房子就在上面，她昨天跟我說，住什么樣的房子是視野的高低，在什么樣的房子里牽掛誰是我的高低。呵你要不要那么純情啊小瓊？04 歸來篇媽媽在意的永遠(yuǎn)是兒子的變化兒子在乎的永遠(yuǎn)是爸爸的距離爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。你的心情一點(diǎn)不比媽媽淡，我也知道。小時(shí)候我就不大記得了，長大后你是沒再擁抱過我。我一直都好敬畏你、怕

3、你。記憶中差不多都是你的教訓(xùn)和責(zé)罵。你那么有追求，你已經(jīng)很對(duì)得起你那個(gè)時(shí)代，我都理解和知道。你不說什么，可無論多遠(yuǎn)，我都感知到你的存在。只是爸爸，你老了哦。2、推薦|溫情極致的萬科系列文案（珍視生活本質(zhì)系列）一、路燈篇標(biāo)題：最溫馨的燈光 一定在你回家的路上如果人居的現(xiàn)代化只能換來淡漠和冰冷那么它將一文不值我們深信家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿而真誠的關(guān)懷和親近則是最好的人際原則多年來我們努力營造充滿人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區(qū)氛圍贏得有口皆碑的贊譽(yù)正如你之所見二、名樹篇標(biāo)題：再名貴的樹 也不及你記憶中的那一棵越是現(xiàn)代生命的原本美好越值得珍惜我們深信雖然不斷粉飾翻新的名貴和虛華更容易成為時(shí)尚的標(biāo)簽但令我們恒久眷

4、戀和無限回味的一定是心中最初的那一遍風(fēng)景多年來萬科珍視和努力保留一片土地上既有的人文財(cái)富以純粹的審美趣味引領(lǐng)時(shí)代潮流正如你之所見三、鵝卵石篇標(biāo)題：潮流來來去去 生活本質(zhì)永恒時(shí)至今日樸實(shí)無華的自然情趣也沒有半點(diǎn)貶值的跡象我們深信那是讓人內(nèi)心寧靜的永恒之美而怎樣的喧囂浮華與榮耀都終將歸于平常多年來萬科珍視自然給予的每一份饋贈(zèng)努力營造充滿本質(zhì)美好的社區(qū)環(huán)境和人文氛圍正如你之所見四、圍墻篇標(biāo)題：卸下你心里的圍墻 你會(huì)發(fā)現(xiàn)生活的原味不管競爭和戒備在那里蔓延你也無需把自己關(guān)閉我們深知和諧的人際環(huán)境將改變你的生活喚醒你深藏內(nèi)心的美好向往多年來我們精心構(gòu)筑和諧互動(dòng)的人際交往平臺(tái)潛移默化地塑了一個(gè)個(gè)情感濃郁氛圍

5、親和的社區(qū) 正如你之所見五、葫蘆篇標(biāo)題：品味與金錢無關(guān)即使在鑲金飾銀盛行的時(shí)代品味也沒有失去它的光輝我們深信不加雕飾的自然之美 是永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)的氣質(zhì)也是根植你內(nèi)心的永恒價(jià)值多年來我們努力與世俗的趣味保持距離把別人追逐浮華的時(shí)間用來營造品味和格調(diào)正如你之所見3、 萬科蘭喬圣菲文案：陳紹團(tuán)經(jīng)典之作(意境優(yōu)美,行文非常有深度,從大都市的喧嘩回歸鄉(xiāng)間小道的寧靜,并沒有降級(jí)樓盤的檔次,反而得到進(jìn)一步升華)沒有一定高度,不適合如此低調(diào)低坡屋頂下,那種平和淡泊的心境氛圍，只有真正的名仕巨富才能心領(lǐng)神會(huì)、視為知己。由南加州R ANCHO SANTA FE 建筑風(fēng)格演繹而來的蘭喬圣菲別墅，不像古典式豪宅那樣復(fù)與

6、張揚(yáng)，沒有任何刻意與炫耀的形式，惟有質(zhì)樸純粹、充滿手工與時(shí)間痕跡的建筑語匯，仿佛在平靜中述說一段悠長久遠(yuǎn)的的歷史，一個(gè)意味深長的傳奇、一種閱盡輝煌的人生。踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見石板路還沒進(jìn)門，就是石板路，黃昏時(shí)刻，落日的余輝在林蔭路上泛著金黃的光，再狂野的心也會(huì)隨之安靜下來。車子走在上面會(huì)有沙沙的聲響，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨過的花崗石、板巖等天然石材拼就，供你閑暇之余赤腳與之廝磨。屋檐下擱著石臼與粗瓷壇，仿佛在靜靜等待著雨水滴落，追憶似水的年華。一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流風(fēng)云間隙，何妨放下一切，讓思想盡情隨波逐流。這里珍藏著兩條原生河道，它們經(jīng)歷著這塊土地百年的風(fēng)雨和陽光，沉淀著醇厚

7、的人文意蘊(yùn)，就連上方飄渺的空氣都充滿時(shí)間的味道。經(jīng)過系統(tǒng)整治的河道，生態(tài)恢復(fù)良好，絕非人工的景觀河可以相提并論。草坡堤岸自然延伸入水，有搖動(dòng)的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌蕩漾的情趣?？床灰姼∪A，正是價(jià)值所在沒有多余的裝飾，或者張揚(yáng)的樹種。親近平和的庭院氛圍會(huì)讓你想起早期的莊園，混合種植著樹木和密植樹木和密植的低矮灌木、花草，以盡可能與原生態(tài)林相匹配。前庭后院用矮墻、花架和綠籬進(jìn)行分別，車行系統(tǒng)與人行系統(tǒng)也以植栽的灌木分割，形成和諧的景觀感與空間感。前院風(fēng)格開放，是與友人品茗會(huì)聚之所，是專門留給主人的思想領(lǐng)地。沒有CEO，只有鄰居放下名利與地位，忘掉尊貴與虛榮。蘭喬圣菲的會(huì)所

8、是原味精神的延伸，當(dāng)然也是家的延伸。沿著河邊道路踱過石橋，就是三面環(huán)水的會(huì)所。這是由多重院落組成，內(nèi)含大草坪及無邊界游池的圍合式建筑。沒有任何金碧輝煌，只有陽光、花草、藝術(shù)與健談的鄰居，最氏在風(fēng)云際會(huì)的間隙，邂逅知已之士，享受閱盡奢華后的淡泊與閑情。有痕跡，才夠完美沒有滄桑的歷史不夠厚重，沒有痕跡的建筑不夠味道，反工業(yè)化的原料與工藝真?zhèn)?，讓蘭喬圣菲的手工、自然與歲月痕跡成為現(xiàn)實(shí)，并且不動(dòng)聲色地融入你的生活。而這一切，在紅色陶瓦的排列中、在大面積STUCCO色彩變化中、在磚與磚的勾縫中、在木質(zhì)大門的紋理中、在窗飾細(xì)節(jié)處理中、甚至在一只最不經(jīng)意的陶罐中，都可以找到完美的答案。粗獷的氣質(zhì)，值得細(xì)細(xì)玩

9、味是粗獷的視覺藝術(shù)，也是精湛的手工藝術(shù)。國際工藝專家現(xiàn)場傳授的STUCCO純粹本色，用恰到火候的色彩變化、時(shí)間紋理與粗獷視覺，再現(xiàn)久違的心靈震憾。每一塊墻面毛石的凹凸處理、每一件鐵藝制品的接點(diǎn)處理，都找不到兩個(gè)相同的細(xì)節(jié)，而且精心承襲了時(shí)間、手工與個(gè)體的痕跡。如此極致純粹的原味精神，一定讓你嘆為觀止、玩味一生。4、 詩詞做文案，美到極致便動(dòng)人（鄭州萬科品牌四季系列）01聽，夜雨剪了春韭不醉不歸吧，老朋友干杯朋友，與爾解憂02驀然間，青絲已赴白雪時(shí)光洗落山河色留下的，喚做承諾時(shí)光易變，初心不減03夢(mèng)里不知身是客歸去來呦莫負(fù)團(tuán)圓時(shí)幸福不過，小團(tuán)圓04當(dāng)世界還小騎著紙做的白馬在夏夜里奔跑噓，別吵，讓

10、他盡情年少咆哮去吧，趁年少！二。情懷（主題：童年，不同，教育，怎能相同？）這組廣告的畫面是老照片與現(xiàn)代游戲手繪線條的虛實(shí)對(duì)比，主文案是兩代人的戲劇性對(duì)話。畫面充滿懷舊氣息，文案充滿戲劇趣味，整體看來，能讓人在不反感，且代入自我回憶的場景下，重新思考對(duì)孩子的教育。如果作為某樓盤的形象廣告，這組廣告無疑是優(yōu)秀的。但我覺得還欠缺譬如“XX，給你一個(gè)五星級(jí)的家”這樣一句提綱挈領(lǐng)又突出品牌優(yōu)勢的文案，一句“童年不同，教育怎能相同”其實(shí)跟品牌本身沒聯(lián)系，換句話說，任何品牌都能套用。如果這組廣告用作銷售，恐怕銷售慘淡。因?yàn)殛P(guān)于樓盤的信息除了品牌名和logo外，一片空白，別說消費(fèi)者不買單，甲方更不會(huì)買單。01 跳繩篇“想當(dāng)年，你老媽跳八字接龍是全校最厲害的”“那是一種什么舞？” 現(xiàn)在的孩子，真正需要的是什么？興趣班真的是孩子感興趣的課嗎？特長生真的是孩子特別擅長的天性嗎？如果時(shí)光倒回30年，我們可能會(huì)在街頭門舞02 小人書篇“1981年，一本西游記連環(huán)畫1毛2分錢，比七龍珠緊俏多了?！薄耙彩侨毡韭媶?？”還來不及準(zhǔn)備好回答他的十萬個(gè)為什么他已經(jīng)長成