自考?？扑囆g(shù)設(shè)計(jì)方案包裝設(shè)計(jì)方案理論與實(shí)務(wù)(聽課筆記)手打.docx

1、自考?？扑囆g(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)理論與實(shí)務(wù)聽課筆記手打包裝涵義：廣義上：大到宇宙對星系的包裝，小到豆殼對豆M 的自然包裝。狹義上：主要指“為便于運(yùn)輸，存儲和銷售而對產(chǎn)品進(jìn)行處理的藝術(shù)和技術(shù)”的商業(yè)包裝。包裝的目的：保護(hù)商品的安全流通，方便消費(fèi)，促進(jìn)銷售。實(shí)現(xiàn)商品的銷售才是包裝的最終目的 。）包裝的意義：1. 從靜態(tài)的角度理解，包裝就是指容器、材料和輔助物等，也就是包裝企業(yè)部門可提供的產(chǎn)品。2. 從動態(tài)的角度理解，包裝就是指為了制造出這類產(chǎn)品所用的包裝技術(shù)，方法及加工過程。包裝的功能：1. 是包裝上所承載的信息咨詢包括文字、色彩、圖形、形態(tài)等內(nèi)容。2. 是對包裝物的形態(tài)和性質(zhì)起到保護(hù)作用。包裝的功能：1

2、. 保護(hù)功能2. 便利功能3. 商業(yè)功能4. 心理功能包裝的分類按包裝形態(tài)分：個包裝、中包裝、外包裝按主要機(jī)能分：內(nèi)銷包裝、外銷包裝、特殊包裝按流通中機(jī)能分：商業(yè)包裝和工業(yè)包裝按包裝材料分：木箱包裝、紙盒包裝、瓦楞紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷制品包裝、織物包裝、復(fù)合材料包裝等。按商品內(nèi)容分：食品包裝、紡織品包裝、藥品包裝、工藝品包裝、機(jī)械包裝、電子產(chǎn)品包裝、危險(xiǎn)品包裝等。按包裝方法分：防水包裝、防潮包裝、防銹包裝、真空包裝、冷凍包裝、緩沖包裝、壓縮包裝。消費(fèi)心理：1. 求實(shí)的心理2. 求美的心理3. 求名的心理4. 追求時(shí)尚的心理5. 從眾的心理6. 求新的心理包裝設(shè)計(jì)的商品營銷

3、戰(zhàn)略：1. 品牌名稱戰(zhàn)略1/102. 商品資訊戰(zhàn)略3. 商標(biāo)分化戰(zhàn)略4. 識別企劃戰(zhàn)略5. 差別化戰(zhàn)略6. 分割市場戰(zhàn)略7. 包裝方案戰(zhàn)略8. 附贈品戰(zhàn)略9. 廣告同步戰(zhàn)略10. 企業(yè)形象戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)的基本要求：1. 科學(xué)性1) 包裝材料的選擇和包裝形態(tài)結(jié)合在設(shè)計(jì)上是否科學(xué)合理。2) 能否保護(hù)和保存商品，使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、振蕩、光照、腐蝕的影響。3) 能否有效地符合現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化集裝、倉儲、裝卸等流通環(huán)節(jié)的操作。4) 為消費(fèi)者在商品的使用、攜帶、保存等方面帶來方便等。5) 是否會對環(huán)境造成污染，可否回收再利用。2. 準(zhǔn)確性1) 準(zhǔn)確的信息傳達(dá)。2) 準(zhǔn)確的市場定位。3) 對商品屬

4、性的準(zhǔn)確把握。3.商品性1) 一方面表現(xiàn)在不同的銷售場和不同的銷售方式中包裝對于商品的宣傳促銷作用2) 另一方面就是對包裝成本經(jīng)濟(jì)性的要求，因?yàn)樵诂F(xiàn)代市場競爭中，包裝成本的降低，直接體現(xiàn)為商品競爭力的增強(qiáng)。4.藝術(shù)性5.時(shí)代性包裝的三個階段：原始包裝，傳統(tǒng)包裝，現(xiàn)代包裝。傳統(tǒng)包裝：除了代表包裝之演進(jìn)過程外，更展現(xiàn)了人類生活之智慧結(jié)晶，亦表達(dá)了崇尚自然的高度人文主義。 不僅包括了古代包裝設(shè)計(jì)與近代包裝設(shè)計(jì)，而且也包括了當(dāng)今的中外各種風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)）現(xiàn)代包裝：是指從 19世紀(jì)中葉英國工業(yè)革命開始以后，以機(jī)械化大批量生產(chǎn)和長途安全儲運(yùn)商品，進(jìn)而推向以迎合市場引導(dǎo)消費(fèi)者，滿足人們對商品包裝的物質(zhì)功能與

5、審美功能需要為中心的包裝?，F(xiàn)代和后現(xiàn)代的區(qū)別：包裝設(shè)計(jì)經(jīng)歷了現(xiàn)代和后現(xiàn)代的兩個時(shí)代，有著本質(zhì)同的區(qū)別。現(xiàn)代主義思潮的主調(diào)是 “人類中心主義 ”主張人對自然的征服，利用和發(fā)掘；追求 “進(jìn)步 ”，強(qiáng)調(diào) “自我 ”，崇尚標(biāo)準(zhǔn)化，系統(tǒng)和集中；在知識論中主張知、情、意嚴(yán)格區(qū)分，認(rèn)識純正2/10的認(rèn)識活動中不能有感情的參與；強(qiáng)調(diào)各科學(xué)的分享，崇尚大而全，以及重視抽象，追求“獨(dú)創(chuàng) ”等等。后現(xiàn)代主義思潮的主調(diào)則是人類與宇宙萬物平等，主張“天人合一 ”,人與自然相互依存；強(qiáng)調(diào)多向多變，強(qiáng)調(diào)“他人 ”，崇尚非標(biāo)準(zhǔn)化，多樣化和分散化；在知識論中主張知、情、意相互融合，崇尚小和修改，以及重視 “形象 ”，對作品文脈

6、的強(qiáng)調(diào)，追求通過拼接和自然生成出新。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)橫向看：是一個整體規(guī)劃的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，兼含科技藝術(shù)人文信息。豎向看 ：以適應(yīng)市場需求人類健康與環(huán)境保護(hù)要求出發(fā)點(diǎn)，以滿足不同類型層次的人群消費(fèi)需要目標(biāo)，從市場出發(fā)開發(fā)商品與包裝的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，再回到市場進(jìn)入流通和消費(fèi)環(huán)節(jié)，通過市場銷售與人們的消費(fèi)檢驗(yàn)反饋信息，發(fā)現(xiàn)問題與新要求，再進(jìn)行產(chǎn)品與包裝的改進(jìn)設(shè)計(jì)與開發(fā)。整體系統(tǒng)化設(shè)計(jì)是市場經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代要求，市場需求是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)，以占領(lǐng)市場為目的。后現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)理念：是對生活本身而不是對任何預(yù)定的美學(xué)體系的應(yīng)答。后現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)理念的意義：這種理念的產(chǎn)生使包裝藝術(shù)開始走向多元，它的發(fā)展導(dǎo)

7、致了藝術(shù)設(shè)計(jì)的空前擴(kuò)張，使包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)突破過去狹義界限而擴(kuò)張到無所不包的地步，并且開始打破了生活和藝術(shù)，科學(xué)和藝術(shù)的界限，形成一系列現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的新概念。綠化設(shè)計(jì)觀二十世紀(jì)八十年代末）目的：系統(tǒng)有序地探索人類產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會文明的關(guān)系，有效的避免現(xiàn)代社會發(fā)展與生態(tài)破環(huán)境的沖突。反映了人們對現(xiàn)代科技文化所引起的環(huán)境與生態(tài)破壞的反思，同時(shí)也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師道德和社會責(zé)任心的回歸。適正設(shè)計(jì)觀正也稱適當(dāng)，即恰如其分，就是合理的包裝。取決于完美性和包裝成本的平衡點(diǎn)。日本適正包裝七原則1. 符合內(nèi)容物品的保護(hù)及品質(zhì)保全2. 包裝材料及容器安全3. 容量恰當(dāng)，起售單位要適合消費(fèi)者的需要量4. 內(nèi)容物的表示及說明文

8、字要實(shí)事求是5. 產(chǎn)品以外的空間容積不能過大6. 包裝費(fèi)用與產(chǎn)品本身的價(jià)值相稱7. 節(jié)省資源和包裝廢物處理方便系統(tǒng)設(shè)計(jì)觀按照系統(tǒng)思想，系統(tǒng)觀念，并運(yùn)用系統(tǒng)方法去觀察、分析、設(shè)計(jì)、控制、管理和協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)所要處理的對象。系統(tǒng)設(shè)計(jì)還強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品形象的統(tǒng)一性，將設(shè)計(jì)思路從過去側(cè)重藝術(shù)表現(xiàn)轉(zhuǎn)到信息傳達(dá)和視覺3/10接受的效果上來。人性化設(shè)計(jì)觀20世紀(jì) 80-90年代，指符合人性的要求，人不只是一種物質(zhì)的存在，更是精神的主體，由此，人的需求就是不僅僅是物質(zhì)實(shí)用需求，更包括精神，心理需求。文化設(shè)計(jì)觀包裝設(shè)計(jì)更能呈現(xiàn)出社會形態(tài)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，社會文化等的綜合變遷。最常用的四類包裝材料：紙材、塑料、金屬、玻璃紙包裝優(yōu)點(diǎn)：

9、加工方便成本低，適合大批量機(jī)械化生產(chǎn)，成型和折疊性好，適于精美印刷。種類：牛皮紙、漂白紙、玻璃紙、蠟紙、銅版紙、膠版紙、白紙板、黃紙板、牛皮紙板、復(fù)合加工紙板、瓦楞紙。紙張表面性能：光滑度、硬度、黏合性、掉粉性。紙張物理性能：定量、厚度、強(qiáng)度、彎曲性、紋理走向、柔軟性、耐折度等。塑料包裝材料：是一種人工合成的高分子材料。優(yōu)點(diǎn)：防水防潮性、耐油性、防腐性、耐寒性、耐藥性、成本低、質(zhì)量輕、可著色、易加工、強(qiáng)度高，可塑性強(qiáng)，可以包裝印刷。成型方法：擠塑、吹塑、注塑、金屬包裝材料：可以隔絕空氣、光線、水汽的進(jìn)入和香氣的散發(fā)，密閉性好，抗撞擊可以長時(shí)間保存食品。材料分：馬口鐵皮、鋁、鋁箔、復(fù)合材料。玻璃

10、包裝材料：公元前 15至 16世紀(jì)古埃及開始，最古老之一。由天然礦石、石英石、燒堿、石灰石、高溫下熔融后迅速冷卻形成透明的個體狀或非結(jié)晶狀。優(yōu)點(diǎn)：硬度大、耐熱、易清理、可反復(fù)使用。缺點(diǎn)：重量大、運(yùn)輸儲存成本高、強(qiáng)度較低、易破碎。種類：鈉玻璃、鉛玻璃、硼矽玻璃成型方法：人工吹制、機(jī)器吹制、擠壓成型容器造型設(shè)計(jì)特點(diǎn)1 準(zhǔn)確把握商品特殊2 使用目的與容量3 對商品最完備的保護(hù)4 拾使用的便利5 視覺與觸覺的美感6 結(jié)合人體工學(xué)知識7 適合生產(chǎn)工藝的要求4/10容器造型設(shè)計(jì)方法1. 體塊的組合變化2. 體塊的分割變化3. 體面的起伏變化4. 形狀的透空變化5. 體面的飾線變化6. 表面肌理變化7. 局

11、部特異變化8. 造型仿生變化9. 蓋的處理變化紙盒設(shè)計(jì)要點(diǎn)1. 選材的恰當(dāng)與經(jīng)濟(jì)2. 結(jié)構(gòu)的合理與美觀3. 符合生產(chǎn)的要求4. 良好的結(jié)構(gòu)機(jī)能性紙盒的基本結(jié)構(gòu)形式1.搖蓋式 2.套蓋式 3.粘合式 4.套裝式 5開窗式 6.鎖扣式 7.組合式 8.提攜式 9.陳列式 10.臺式11.漏口式 12.套桶式 13.拉鏈?zhǔn)?14.吊掛式包裝的目的：對視覺信息的最佳傳達(dá)包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對過視覺元素對包裝造型的外表加以視覺信息的設(shè)計(jì)和裝飾，以使商品在銷售過程中有效起到促銷宣傳和傳達(dá)商品信息作用。包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)三個主要特征：信息性、促銷性、工藝性視覺傳達(dá)最基本的原則：功能決定形式、內(nèi)容決定視覺語言的表達(dá)

12、方式1. 從屬性1) 對包裝內(nèi)容物與功能的從屬性2) 對材料與工藝的從屬性3) 視覺語言對經(jīng)濟(jì)的從屬性2. 可視性1) 商品信息的可視性2) 情感促銷的可視性3) 工藝質(zhì)量的可視性4) 視覺想象的可視性3. 可讀性任一符號都是由媒介、指涉對象、解釋這 3種要素構(gòu)成，包含視覺符號的表象、指示和象征的可讀性。1) 包裝信息的識認(rèn)與可讀5/102) 信息傳達(dá)與速度4. 情感性 ：是視覺語言的精神功能的體現(xiàn)1) 情感與創(chuàng)意2) 情感與形式 形式既是視覺的對象、信息的載體，又是感情的媒介）包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素1. 信息要素：包括標(biāo)志信息、品牌信息、產(chǎn)品出產(chǎn)者信息2. 形象要素：文字形象、圖形形象、色彩

13、形象、編排形象包裝文字設(shè)計(jì)要素1.包裝文字的構(gòu)成：1品牌文字 2宣傳性文字3說明文字2.品牌字體設(shè)計(jì)的要點(diǎn)：1保證可讀性2結(jié)合商品特征3組合字體的和諧統(tǒng)一4體現(xiàn)民族文化特色3.品牌字體設(shè)計(jì)變化1外形變化2筆畫變化 3結(jié)構(gòu)變化4排列變化4.包裝中說明文字的應(yīng)用包裝圖形設(shè)計(jì)要求圖形的二個作用：傳達(dá)、印象.優(yōu)點(diǎn)：直觀有效生動的表現(xiàn)性。包裝圖形的分類1.標(biāo)志形象2.產(chǎn)品形象3.原始形象4.產(chǎn)地信息形象5.消費(fèi)者形象6.使用示意形象7.象征形象8.裝飾形象包裝圖形的表現(xiàn)形式：具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形圖形設(shè)計(jì)的要點(diǎn)1.傳達(dá)準(zhǔn)確的商品信息1) 表現(xiàn)在圖形內(nèi)容選擇的正確性上2) 表現(xiàn)在選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式和

14、手法上2.加強(qiáng)獨(dú)特的視覺感受3.體現(xiàn)相應(yīng)的文化審美包裝的色彩設(shè)計(jì)要素1. 色性與色彩基本感受2. 色調(diào)、色性與色彩的調(diào)配 以色相、明度、純度為主進(jìn)行配色，配色的調(diào)和）3. 包裝色彩設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法色相：是指能夠區(qū)別各種顏色固有色調(diào)和相貌名稱，是色彩特性的主體因素。明度：是色彩明暗差別，即深淺層次差別。純度：指色彩中以單種標(biāo)準(zhǔn)色為基準(zhǔn)，其成分比例多少，就是顏色的鮮明程度。直接色彩設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法直接色彩表現(xiàn)法：最基本的表現(xiàn)形式，基本原則“應(yīng)物象形、隨累賦彩”。6/10間接色彩表現(xiàn)法：是一種創(chuàng)造某種情調(diào)氛圍的配色法，也可以說是一種寫意的表現(xiàn)方法，通過色調(diào)實(shí)現(xiàn)。暗想色彩表現(xiàn)法：是主觀臆造的思維活動，一種

15、既具象又抽象的色彩表現(xiàn)方法。包裝色彩設(shè)計(jì)的要點(diǎn)：1. “圖色 ”與 “地色 ”。2. “大統(tǒng)一 小對比 ”的用色原則3.依據(jù)商品的屬性4.參照企業(yè)形象戰(zhàn)略和營銷策略5.根據(jù)銷售地區(qū)的特點(diǎn)包裝的編排構(gòu)成設(shè)計(jì)要素1、包裝編排構(gòu)成設(shè)計(jì)的要點(diǎn)1) 良好的視覺流程2) 形式表現(xiàn)的整體統(tǒng)一3) 針對性的個性創(chuàng)造4) 時(shí)尚簡約，體現(xiàn)時(shí)代感2、編排構(gòu)成設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法1.對稱式 2.均衡式 3.對比式 4.分割式 5.中心式6.邊框式 7.重復(fù)式 8.疏密式 9.穿插式 10.自由式整體性的設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)就是把設(shè)計(jì)對象作為物理認(rèn)識和精神感受的統(tǒng)一體來對待。系統(tǒng)化包裝設(shè)計(jì)的概念又稱家族包裝。指針對企業(yè)的全部產(chǎn)品，以商標(biāo)

16、為中心，在形象、色彩、圖案和文字等方面采取共同性的設(shè)計(jì)，使之競爭企業(yè)的商品容易識別，形成一個家族體系。優(yōu)點(diǎn)：既有統(tǒng)一的整體性，又有變化的多樣性和良好的陳列效果。系列化包裝設(shè)計(jì)的形式1. 同一種商品不同規(guī)格的系列2. 同一種商品不同成分的系列3. 同一種商品包裝形式不同的系列4. 同類商品造型不同的系列5. 同類商品樣式相同色彩不同的系列6. 同類商品圖形變化的系列7. 同一品牌商品成套組合系列8. 同一品牌商品的整體性設(shè)計(jì)系列化包裝設(shè)計(jì)的作用1. 從企業(yè)角度：系列化包裝強(qiáng)化了口吃提高了企業(yè)的知名度，有利于產(chǎn)品的開發(fā)和拓展。再者，對商品的品類進(jìn)行系列化的包裝，還有利于企業(yè)不斷開發(fā)新的商品，滿足大

17、的市場對新增新包裝的要求，也可以節(jié)省時(shí)間，設(shè)計(jì)費(fèi)用等。7/102. 從商家的角度：系列化包裝具有良好的整體性傳達(dá)和陳列效果3. 從消費(fèi)者的角度：系列化包裝能符合消費(fèi)者更多物質(zhì)與審美的需求包裝與企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的發(fā)展1. 起先，設(shè)計(jì)師和制造者把包裝的系列化作為一種視覺的重復(fù)強(qiáng)化刺激來看待，而消費(fèi)者卻樂于接受。進(jìn)而用單一的品牌來統(tǒng)帥全部商品的嘗試也就開始出現(xiàn)了。2.再者，二戰(zhàn)后消費(fèi)品生產(chǎn)蓬勃發(fā)展起來的商業(yè)競爭日趨激烈，使企業(yè)界普遍認(rèn)識到“好的設(shè)計(jì)就是好的銷售 ”這個 市場競爭的基本原則。3.另外，二戰(zhàn)后美國和西歐國家的經(jīng)濟(jì)迅速進(jìn)入國際化階段？包裝設(shè)計(jì)文化可以說是包裝設(shè)計(jì)中人們的一切行為方式和滿足這

18、些行為方式所創(chuàng)造的事物以及基于這些方面所形成的 心理觀念。設(shè)計(jì)文化要素的三個層次。1. 包裝設(shè)計(jì)的 物質(zhì)層設(shè)計(jì)文化的表層，主要只包含了設(shè)計(jì)文化要素的載體，具有物質(zhì)性，基礎(chǔ)性，易變性。2. 包裝設(shè)計(jì)的組織制度層是設(shè)計(jì)文化的中層，也是內(nèi)層的物化，有較強(qiáng)的時(shí)代性和連續(xù)性。主要包括協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素之間的關(guān)系，規(guī)范設(shè)計(jì)行為并判斷矯正設(shè)計(jì)的組織制度。3. 包裝設(shè)計(jì)的概念層是一種文化心理狀態(tài)，也可以認(rèn)為是設(shè)計(jì)文化的意識層，處于核心主導(dǎo)地位，是設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素一切活動的基礎(chǔ)和依據(jù)。包裝設(shè)計(jì)實(shí)物就行為的意義而言，可說是人類一種有意識有計(jì)劃有步驟有目的，而且是有意義的具體行為。包裝包裝設(shè)計(jì)的流程基本上可分為五個階段1. 啟動階段2. 策劃階段3. 創(chuàng)意階段4. 設(shè)計(jì)階段5. 樣品驗(yàn)證階段包裝設(shè)計(jì)的主要策略1. 系列化包裝策略2. 風(fēng)格化包裝策略3. 便利性包裝策略4.