金炫宮絕豆韓方痘金膏廣告?zhèn)鞑ゲ呗?doc

1、金炫宮絕豆韓方痘金膏廣告?zhèn)鞑ゲ呗越痨艑m絕豆韓方痘金膏作為一款在河南新上市推廣的祛痘產(chǎn)品，而且企業(yè)本身形象也不為河南消費(fèi)者所了解，所以為了使產(chǎn)品在上市之初能被消費(fèi)者迅速了解，提高知名度以及讓消費(fèi)者從心中認(rèn)可和接受，必須系統(tǒng)地整合各種媒介資源，達(dá)到全方位、多層次相配合的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?。同時(shí)，廣告?zhèn)鞑ゲ呗詰?yīng)根據(jù)產(chǎn)品在不同時(shí)期進(jìn)行有效的組合，盡可能使企業(yè)充分利用每一筆資金而獲得最佳的宣傳效果，樹(shù)立起產(chǎn)品專業(yè)、自然、快速不反彈的祛痘特性。在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期時(shí)，廣告宣傳應(yīng)以提高產(chǎn)品知名度、宣傳企業(yè)形象為主要目的，同時(shí)帶動(dòng)產(chǎn)品的鋪貨率和銷售額。此時(shí)，廣告宣傳應(yīng)執(zhí)行高密度、多投放的傳播策略，具體操作如下：一、選

2、擇河南省最有影響力的電視頻道河南電視臺(tái)和河南都市頻道進(jìn)行 1015 秒的廣告投放，每天進(jìn)行 68 次的不同時(shí)間段廣告，廣告持續(xù)時(shí)間為 12 個(gè)月。這些廣告以制作的“功能篇”“情感篇”為主，從產(chǎn)品的功能祛痘見(jiàn)效快、不反彈的特點(diǎn)和產(chǎn)品蘊(yùn)含的情感進(jìn)行密集宣傳，在高度上提高產(chǎn)品在河南的知名度。功能篇功能篇廣告主要是展示產(chǎn)品功能以及特性，把產(chǎn)品的植物祛痘功能、天然不反彈效果展示出來(lái)。功能篇廣告最能體現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性、功能性、效果性，是消費(fèi)者最關(guān)注的部分，所以做好功能篇的廣告宣傳是至關(guān)重要的。廣告內(nèi)容：講述一個(gè)女生因痘困擾，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，最終消除痘痘，重新體會(huì)到生活的美好的全過(guò)程。場(chǎng)景：第一天早晨：女孩對(duì)著盥洗

3、室的鏡子很無(wú)奈的擦著一層層化妝品，來(lái)掩飾臉上的痘痘。旁白（因?yàn)槎欢蛔屆總€(gè)清晨都顯得不那么愉快，大量的化妝品才能掩蓋住頑固的痘痘，又是一個(gè)周末，約好了和好友一起逛街，想到好友們沒(méi)有瑕疵的臉就很沒(méi)自信）第二天早上：女孩要化妝發(fā)現(xiàn)手提包拿錯(cuò)了，回想到昨天在公車上急忙時(shí)拿錯(cuò)了包，很無(wú)奈，發(fā)現(xiàn)里面有一只“金炫宮絕痘韓方痘金膏 ”就涂了些，匆忙上班了。第三天早晨：女孩發(fā)現(xiàn)臉上的痘痘少了很多，很驚訝，就想起了前一天的那款“金炫宮絕痘韓方痘金膏”于是又拿來(lái)涂在痘痘上，很期待喲。第四天早上：哇，臉上的痘痘都沒(méi)了興奮之余拿起窗戶上的仙人球跳了起來(lái)。等女主人走了，仙人球很好奇那款放在梳洗臺(tái)上的“金炫宮絕痘韓方痘金膏

4、 ”是不是真的很神奇，一想到自己滿身的痘，哈，何不拿來(lái)試試 ?于是就拿來(lái)涂在身上。主人回來(lái)了發(fā)現(xiàn)仙人球變了！旁白（哈哈，痘痘去了你不認(rèn)得我了吧，嘻嘻）。情感篇情感篇是通過(guò)新婚夫妻間的真摯感情來(lái)宣傳產(chǎn)品，把感情融入產(chǎn)品之中，不僅可以讓消費(fèi)者易于記住廣告，還可以讓消費(fèi)者從心中接受和認(rèn)可這個(gè)產(chǎn)品，從而提高了企業(yè)的形象和美譽(yù)度，也強(qiáng)化了產(chǎn)品個(gè)性和品牌形象。廣告情形具體如下：廣告中以一對(duì)新婚夫妻日常生活為主，其中男主角為了家庭和工作而長(zhǎng)期奔波， 內(nèi)心壓力巨大，在不知不覺(jué)中臉上出了一些痘痘，女主角看到后非常心疼，想幫助丈夫去掉痘。廣告情節(jié)如下：開(kāi)始時(shí)幾個(gè)鏡頭展現(xiàn)丈夫?yàn)樯罟ぷ鞫量嗖賱诘那樾?，然后一個(gè)鏡頭

5、展現(xiàn)出丈夫臉上的痘痘，同時(shí)妻子說(shuō)出對(duì)白：“我的他臉上長(zhǎng)了痘，在外工作不順心，每天唉聲嘆氣，我很心疼，我想讓他每天帶著微笑?！苯酉聛?lái)是丈夫的對(duì)白：“我心愛(ài)的人守護(hù)著溫暖的家，只為我考慮，最近卻很煩心（鏡頭為妻子煩心時(shí)而長(zhǎng)痘的情形）我想讓她成為最美麗的玫瑰。” 最后的鏡頭為夫妻雙方都拿著產(chǎn)品去送給對(duì)方，同時(shí)顯示好的當(dāng)然東西送給最愛(ài)的人金炫宮絕豆韓方痘金膏二、在報(bào)紙上進(jìn)行產(chǎn)品廣告宣傳，選擇大河報(bào)進(jìn)行持續(xù)的廣告投放，同時(shí)增加廣告內(nèi)容和形式的趣味性、懸念性以及軟文寫(xiě)作，以最大可能吸引讀者注意力和思考，達(dá)到進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度的目的。三、在產(chǎn)品銷售地區(qū)，為了配合省級(jí)廣告的宣傳，如果企業(yè)的資金充足，可以在重

6、點(diǎn)地區(qū)選擇地方有影響的電視頻道進(jìn)行廣告投放，可以不求黃金時(shí)段，這樣可以投放一些專家座談式的廣告，既向消費(fèi)者傳播了關(guān)于痘痘的相關(guān)知識(shí)，也使企業(yè)和產(chǎn)品的形象得到傳播和提升；若企業(yè)資金有限，可以選擇車體、車載廣告，站牌廣告和固定廣告牌等平面廣告。在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)一段時(shí)間后，經(jīng)過(guò)前期的廣告宣傳，產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的知名度，也被一些消費(fèi)者所了解和認(rèn)知，此時(shí)的廣告?zhèn)鞑タ梢圆扇〉兔芏?、多元化的投放策略，?lái)強(qiáng)化產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智以及帶動(dòng)銷售額的快速提升。廣告安排如下：一、在河南電視臺(tái)或者河南都市頻道，繼續(xù)保持廣告投放，但可以適當(dāng)?shù)亟档屯斗琶芏龋刻?3 次的不同時(shí)間段廣告，持續(xù)一個(gè)月左右。此時(shí)廣告以“功能篇”“形

7、象篇”為主，這樣可以達(dá)到提升企業(yè)和產(chǎn)品形象、促進(jìn)銷售的目的。繼續(xù)通過(guò)功能篇廣告來(lái)宣傳產(chǎn)品植物精華、不含激素、快速健康的祛痘功能，樹(shù)立起專業(yè)健康的產(chǎn)品特性，形成產(chǎn)品的核心價(jià)值形象。形象篇形象篇廣告主要是為了提高產(chǎn)品的形象和在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度，達(dá)到在無(wú)形中影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，以及塑造產(chǎn)品的品牌形象。要表達(dá)出一個(gè)企業(yè)的形象，使它為消費(fèi)者從心中接受，我們的廣告制作不僅場(chǎng)面要大氣，而且場(chǎng)面中的話語(yǔ)也至關(guān)重要，這樣才能達(dá)到點(diǎn)睛之筆，突出企業(yè)和產(chǎn)品的形象。形象篇的電視廣告情節(jié)主要是：在鏡頭中展現(xiàn)不同的人在工作和生活中遇到不同的挫折，但他們?yōu)榱诵闹袎?mèng)想，追求的腳步從未停止。在鏡頭展現(xiàn)的過(guò)程中同時(shí)說(shuō)出旁白：“每個(gè)人的心中都有夢(mèng)想在追夢(mèng)的旅途中 總會(huì)有困擾 但追求的腳步終將會(huì)跨過(guò)它?！弊詈箸R頭顯示出 金炫宮絕豆韓方痘金膏二、選擇一些受廣大青年歡迎的雜志，譬如青年文摘、讀者等，在這些雜志上刊登插頁(yè)或封面廣告，可以使產(chǎn)品廣告在特定的消費(fèi)群之中進(jìn)行集中的宣傳。三、網(wǎng)絡(luò)作為廣大年輕人最集中、最常在的地方，可以選擇新浪或騰訊進(jìn)行一些關(guān)于產(chǎn)品的宣傳和活動(dòng)，把廣告融入游戲活動(dòng)之中，讓更多的人在娛樂(lè)中接觸和了解到產(chǎn)品。四、此時(shí)在產(chǎn)品銷售地區(qū)，為了提升銷售額和企業(yè)形象，不僅要做各種促銷活動(dòng)和公共活動(dòng)，而且要加大車體、車載廣告，站牌廣告以及繁華地段的路牌廣告的投放量，同時(shí)增加終端