工商管理專業(yè)淺談自媒體時代創(chuàng)意視頻社交軟件的運營模式

1、淺談自媒體時代創(chuàng)意視頻社交軟件的運營模式摘要最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不斷變革加快了中國視頻行業(yè)的高速發(fā)展。國內(nèi)的創(chuàng)意視頻社交軟件在經(jīng)過十幾年的探索發(fā)展之后漸漸邁向成熟。歷經(jīng)新格局技術(shù)的洗禮與市場競爭的淘汰，抖音及快手這兩個創(chuàng)意視頻社交軟件，借助自己雄厚的視頻資源以及各自的特色，漸漸成為視頻行業(yè)的領(lǐng)軍者。這兩個國內(nèi)重量級創(chuàng)意視頻社交軟件的理念以及定位不僅都符合行業(yè)的發(fā)展，而且都還各具特色，所以他們運營的模式應該值得業(yè)界其他創(chuàng)意視頻社交軟件的學習。本文以兩大創(chuàng)意視頻社交軟件為例，分析網(wǎng)站運營中存在的問題，并提出相應的對策，以為創(chuàng)意視頻社交軟件提供一定的參考，促進其進一步發(fā)展。關(guān)鍵詞：創(chuàng)意視頻社交軟件

2、；運營模式；互聯(lián)網(wǎng)第 14 頁 共 14 頁目錄摘要1目錄2引言3一、國內(nèi)主流創(chuàng)意視頻社交軟件運營概況4（一）內(nèi)容情況4（二）盈利情況4二、創(chuàng)意視頻社交軟件的運營模式及不足6（一）生產(chǎn)者的運營模式61.廣告植入62.定制廣告6（二）運營商的運營模式7三、國內(nèi)主流創(chuàng)意視頻社交軟件運營不足8（一）運營成本高8（二）新興模式發(fā)展不成熟8四、國內(nèi)主流創(chuàng)意視頻社交軟件運營模式優(yōu)化措施9（一）降低運營成本采用差異化的運營方式9（二）打造社交化運營平臺9結(jié)語10引言伴隨著中國國內(nèi)的市場經(jīng)濟的完善，為了適應時代的變化，創(chuàng)意視頻社交軟件商業(yè)化的發(fā)展?jié)u漸被重視?；ヂ?lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得國內(nèi)各創(chuàng)意視頻社交軟件

3、都去需求屬于自己的運營戰(zhàn)略，運營的思路也慢慢由單一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向全面的戰(zhàn)略，在新型技術(shù)的推動下，行業(yè)之間的融合共處成為國內(nèi)創(chuàng)意視頻社交軟件未來的發(fā)展趨勢。現(xiàn)在，國內(nèi)各式各樣的創(chuàng)意視頻社交軟件與行業(yè)之間競爭的巨大壓力需求更高水平的網(wǎng)站運營模式。經(jīng)過猛烈的市場競爭，抖音與快手兩家實力派創(chuàng)意視頻社交軟件顯得尤為成功，不但占有了最大份的市場額，并且關(guān)于網(wǎng)站整體商業(yè)的運營管理的創(chuàng)新能力以及戰(zhàn)略思維也尤為突出。根據(jù)這些創(chuàng)意視頻社交軟件成功運營的經(jīng)驗提出運營策略發(fā)展方向的建議以解決其存在的問題，這對創(chuàng)意視頻社交軟件的未來發(fā)展有非凡的現(xiàn)實意義。一、國內(nèi)主流創(chuàng)意視頻社交軟件運營概況（一）內(nèi)容情況伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出

4、現(xiàn)了眾多的網(wǎng)絡創(chuàng)意視頻社交軟件，通過創(chuàng)意視頻社交軟件這個媒介，用戶們可以把自己創(chuàng)作的視頻或者其他的一些特色內(nèi)容上傳分享，這樣在創(chuàng)意視頻社交軟件的傳播下。用戶們不僅可以上傳分享自己的視頻，還可以對其余用戶上傳的視頻內(nèi)容進行評論，轉(zhuǎn)發(fā)，點贊等等。這種社交模式也是隨著社會的發(fā)展在網(wǎng)絡與現(xiàn)實社交不斷磨合平衡下出現(xiàn)的新型社交體系。此種社交模式也促進了互聯(lián)網(wǎng)絡的發(fā)展，創(chuàng)意視頻社交軟件講求的用戶個性化也是其特色所在，讓用戶掌握自己的動態(tài)展示，使得用戶主觀去掌控視頻平臺，改變了舊式的網(wǎng)絡用戶被動接受網(wǎng)絡信息的形式，受到了大量網(wǎng)絡用戶的喜愛。我國的網(wǎng)絡用戶數(shù)量極大，網(wǎng)絡市場廣，且視頻制作較為簡單，便捷。網(wǎng)絡用戶

5、創(chuàng)造的視頻內(nèi)容多為原創(chuàng)，真實性，個性化極大程度上吸引了更多的網(wǎng)絡用戶投入創(chuàng)造。而中國網(wǎng)民的數(shù)量也極多，具體如圖2-1所示：圖2-1 2015-2017年中國網(wǎng)民規(guī)模與網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模（二）盈利情況廣告是其主要的盈利模式之一。對于商業(yè)性的創(chuàng)意視頻社交軟件來說，要怎么推廣成為一個必須的問題，在通過網(wǎng)絡或者是傳統(tǒng)的發(fā)展起來的各種新媒體，它們都需要通過廣告的方式來獲取盈利。要制作出良好的廣告并不是什么易事，廣告需要吸引更多的用戶觀眾，還要吸引更多的商業(yè)用戶，這樣才能達到廣告推廣的目的，所以廣告在創(chuàng)意視頻社交軟件中是不可或缺的一個部分，也是一個有效的盈利手段。目前我國的廣告形式有非常多，網(wǎng)絡視頻廣告市場

6、規(guī)模如圖2-2所示：圖2-2 中國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模二、創(chuàng)意視頻社交軟件的運營模式及不足（一）生產(chǎn)者的運營模式1.廣告植入商家的商品是需要推廣銷售的，而在推廣的各種途徑中廣告是最直接并且收益也是最有效的。而在廣告的領(lǐng)域也不能墨守成規(guī)，不能只是單純的為了廣告而廣告，更需要有創(chuàng)新有趣的廣告來吸引觀眾的關(guān)注。現(xiàn)在的網(wǎng)絡發(fā)展那么快，各種創(chuàng)意視頻的發(fā)展也闖入了廣告界，并且獲得了極大的好評，也取得了更多商戶的信任和好感。就比如一種古風的廣告:圖 3-1 漢服廣告如上圖所示，通過創(chuàng)意視頻來植入廣告，以獲得效益。2.定制廣告廣告的形式并不是單一的，它有多種多樣的展現(xiàn)方式，總有一種方式能適應大眾。廣告的創(chuàng)意性

7、決定了它的多種方樣性，也給了很多需要廣告推廣商戶更多的選擇性。還可以根據(jù)商戶的特點，和需要推廣的產(chǎn)品做一個定制型的廣告。那定制型的廣告該如何傳播呢？它并不是表面的名稱那么簡單，它是通過商戶個體的形式像一個商戶活動的形式一個過渡，利用網(wǎng)絡，多媒體等等的一系列的平臺來決定出這個廣告的形式。定制廣告在眾多的廣告形式中就會展現(xiàn)出很多優(yōu)秀的特點，就比如它降低了熒屏廣告的成本，也增加了很多有創(chuàng)意視頻的用戶。最重要的是還吸引了很多觀眾的眼光，也同時給廣告帶來了更多的收益，一段優(yōu)秀的廣告能決定一個公司企業(yè)的發(fā)展大小，所以這個創(chuàng)意定制型廣告的作用也是很重要的。（二）運營商的運營模式當前局面是，各視頻網(wǎng)站上原創(chuàng)u

8、p主，視頻搬運商等通過各渠道廣泛投放視頻，吸取更多播放流量。從而在競爭激烈的網(wǎng)絡網(wǎng)視頻網(wǎng)站運營大環(huán)境中獲得一定的收益。目前來看，各視頻網(wǎng)站在不斷優(yōu)化自身的服務體系，確立網(wǎng)站運營特點，穩(wěn)定經(jīng)營自身優(yōu)勢領(lǐng)域，并不斷開拓新業(yè)務領(lǐng)域。呈現(xiàn)一種競爭激勵，混亂的局面。也就是網(wǎng)站方的運營尚未成熟，全面。穩(wěn)妥的網(wǎng)站運營模式尚未確立。當前的視頻網(wǎng)站運營收益仍是以投放廣告，直播等為主。當前的視頻投放以專業(yè)研究報告型，產(chǎn)品推廣型，企業(yè)產(chǎn)品廣告等為主流趨勢。總的來說，當前的網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站創(chuàng)收模式依賴于正品版權(quán)，黏性客戶群，視頻網(wǎng)站占據(jù)市場份額三位一體的經(jīng)營模式。從網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站的發(fā)展過程來看，網(wǎng)站投放的廣告收益在較長的時

9、間中高于網(wǎng)站正品視頻版權(quán)收購費用。極大程度的阻礙著視頻網(wǎng)站的經(jīng)營發(fā)展。就目前來看，通過付費，會員制的管理模式，網(wǎng)站能吸附更多的黏性客戶。通過增值服務來擴大了網(wǎng)站可盈利程度。并且，通過增值服務來也達成了視頻網(wǎng)站的包含廣告，會員等多領(lǐng)域盈利。三、國內(nèi)主流創(chuàng)意視頻社交軟件運營不足（一）運營成本高雖然在我國的創(chuàng)意視頻社交軟件營運的過程中，大部分創(chuàng)意視頻社交軟件不斷的革新自身的營運方式，探索到和企業(yè)進步和企業(yè)計劃的新方法，改變了之前的收入和收益不相符的局面。同時，殘酷的競爭環(huán)境還是有的，表象上的高收益并不表示實際的收益也一樣高。現(xiàn)在我國大部分的創(chuàng)意視頻社交軟件的營運方式還是以客戶的需求為主、提高客戶體驗

10、感為目的，為了完成這一計劃，創(chuàng)意視頻社交軟件只能將自己的技術(shù)進行革新，擴大各種資源的投資，這樣就使生產(chǎn)成本不斷的攀升?，F(xiàn)在，我國的創(chuàng)意視頻社交軟件的運營大部分的使著作權(quán)的運營，自創(chuàng)的作品占一小部分。網(wǎng)站在面對行業(yè)內(nèi)部和傳統(tǒng)媒體的競爭時，還要完成提高客戶數(shù)量的目的也要以優(yōu)秀的作品為主。這就導致創(chuàng)意視頻社交軟件需要不斷的進行革新，需要長時間不斷的投入，加上現(xiàn)在的著作權(quán)費用不停增加，部分創(chuàng)意視頻社交軟件被迫支付大量的內(nèi)容成本。還要確?？蛻舻母咔?、流暢的質(zhì)量體驗，創(chuàng)意視頻社交軟件還需要在技術(shù)革新上不斷的投入成本。（二）新興模式發(fā)展不成熟現(xiàn)在看來，我國主要的創(chuàng)意視頻社交軟件的運營方法還是廣告占主要地位。

11、因為現(xiàn)在還處于創(chuàng)立的時候，創(chuàng)意視頻社交軟件之間的互相借鑒，使網(wǎng)站之間的營運方式大體相同，產(chǎn)生了很多勝似的節(jié)目和平臺。部分網(wǎng)站的會員權(quán)利還是處于相同的階段，沒有屬于自己特色的特權(quán)，只是依靠視頻本身的內(nèi)容來增加客戶人數(shù)，這就導致網(wǎng)站十分依靠內(nèi)容，沒有超越傳統(tǒng)的內(nèi)容營運方式，沒有辦法得到十分忠誠的客戶。創(chuàng)意視頻社交軟件需要和市場經(jīng)濟發(fā)展高度符合，吸引更多的忠誠客戶，部分創(chuàng)意視頻社交軟件還要繼續(xù)革新營運方式，把各種營運方式結(jié)合在一起，創(chuàng)造和自身結(jié)合又可以吸引客戶的品牌特點。四、國內(nèi)主流創(chuàng)意視頻社交軟件運營模式優(yōu)化措施（一）降低運營成本采用差異化的運營方式在成本方面領(lǐng)先于競爭對手。在企業(yè)競爭過程中，降低

12、成本的戰(zhàn)略方法需要企業(yè)進行高效率的生產(chǎn)，在生產(chǎn)的全過程之中減少成本，控制成本和管理資金之間的比例，最大程度地縮小科研發(fā)展、服務、宣傳、廣告等成本資金。完成減少成本的前提是最大程度的使成本低于同行業(yè)的企業(yè)。倘若企業(yè)已經(jīng)將自己的成本降到最低，所得到的利益能再次地投入到新設備、設施的革新和保護的成本上，但是這樣的投資要以成本最低為前提條件。另外，差異化方式，又被稱作差別化戰(zhàn)略還有革新差別化戰(zhàn)略，表示企業(yè)在大范圍市場，使用生產(chǎn)和同行業(yè)企業(yè)不一樣的產(chǎn)品和服務來得到差異性收益。它需要企業(yè)在客戶感興趣的部分上創(chuàng)新一些新的產(chǎn)品，或者在因為成本約束沒有辦法進行的時候，革新比同行業(yè)其它企業(yè)性價比更高、質(zhì)量更好、服

13、務更佳的產(chǎn)品以得到更高的競爭能力，它需要在降低成本的方法上無法得到的利潤為前提，來使用差異化來加大其的競爭能力。（二）打造社交化運營平臺隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度加快，各個新媒體運營中的社交元素逐漸增加，這與時代的發(fā)展是有著密不可分的關(guān)系。尤其是近年來微信、探探、以及陌陌等多種社交軟件的廣泛應用，社交在人們中的作用日益增重，在這一大環(huán)境之下，無論是創(chuàng)意視頻社交軟件或是其他的媒體，在選擇運營模式時必然要加入較多的社交元素，所以各大創(chuàng)意視頻社交軟件在構(gòu)建運營模式的構(gòu)建中，需要將用戶的互動與交流融入其中。在當前多數(shù)創(chuàng)意視頻社交軟件中，與受眾之間雖然也有互動，但是互動相對來說比較少，而且極為傳統(tǒng)，只是簡單的收

14、藏、轉(zhuǎn)發(fā)以及評論等等。在2016年，“直播”這一模式走入大眾視野，網(wǎng)絡視頻直播的增加也在很大程度上使創(chuàng)意視頻社交軟件本身的社交程度加深，不過這些傳統(tǒng)的較大的創(chuàng)意視頻社交軟件并沒有一些專門以“直播”為主的軟件競爭力大，比如“熊貓直播”等，針對這種情況，一些主流的創(chuàng)意視頻社交軟件也開始調(diào)整自己的模式，開設直播頻道，以實現(xiàn)自身的發(fā)展。總之，在當前新媒體交互性增強的大環(huán)境之下，創(chuàng)意視頻社交軟件必須要結(jié)合自身的特點，構(gòu)建獨特的社交平臺，方能吸引更多的用戶，使其得以進一步發(fā)展。結(jié)語國內(nèi)創(chuàng)意視頻社交軟件的發(fā)展過程經(jīng)歷了兩大階段，且在當前社會巨大變化的環(huán)境中，又面臨著新一輪的改革，其運營模式需要進行調(diào)整，通過打造社交化運營平臺降低成本這幾種方式，方能更好的實現(xiàn)其發(fā)展。文章中對我國主要的兩大創(chuàng)意視頻社交軟件的發(fā)展運營情況進行了探究之后，歸納出部分模式，以期促進該行業(yè)的發(fā)展。受限于個人水平，文章存在一定疏漏，懇請導師批評指導。致謝參考文獻1陳莎. 騰訊IP運營研究D.上海師范大學,2017.2吳麗霞. 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品平臺化運營模式分析D.北京交通大學,2017.3萬棋民. 手機微視頻應用的運營策略D.南昌大學,2017.4劉逍瀟. 短視頻APP的發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析D.江西師范大學,2017.5李敏. 手機短視頻的運營模式探究D.黑龍江大學,2017