女裝陳列技巧

1、學(xué)習(xí)導(dǎo)航通過學(xué)習(xí)本課程，您將能夠：掌握女裝陳列技巧； 了解女裝與女裝配件得陳列要點(diǎn)；掌握貨品陳列得一般規(guī)范。女裝陳列技巧一、女裝陳列要點(diǎn)女裝就是服裝市場(chǎng)主打消費(fèi)品與商家吸引女性購(gòu)物得最大產(chǎn)品線。女裝陳列要針對(duì)女性愛美、愛新鮮得天性，做到常變常新、豐富多彩、精致典雅，以吸引消費(fèi)者，使品牌被每一個(gè) 年齡階段、每一個(gè)喜歡特定風(fēng)格得人群慢慢接受?？傮w來說，女裝得陳列要點(diǎn)主要包括：i把握流行趨勢(shì)對(duì)于服裝行業(yè)來說，每一季產(chǎn)品都會(huì)有不同得流行趨勢(shì)與時(shí)尚亮點(diǎn)，服裝陳列也要跟隨 時(shí)尚與流行，展開故事講述，表達(dá)靈感。因此，把握流行趨勢(shì)就是女裝陳列中重要得一環(huán)。涉獵時(shí)尚資訊作為女裝陳列得視覺營(yíng)銷人員，要廣泛涉獵流行

2、趨勢(shì)，了解時(shí)尚文化、每一季時(shí)尚單品得 特點(diǎn)與每一次時(shí)尚發(fā)展得演變。掌握了時(shí)尚資訊，營(yíng)銷人員就可以在與顧客分享美得視覺得 同時(shí)，架起與客戶溝通得橋梁，增強(qiáng)與顧客得親密感。一般來說，視覺營(yíng)銷人員獲取每季潮流資訊得渠道主要有兩個(gè)：國(guó)際流行趨勢(shì)。品牌要根據(jù)國(guó)際流行趨勢(shì)，制定自身得流行要點(diǎn)與演變模式。市場(chǎng)上得其她競(jìng)爭(zhēng)品牌。視覺營(yíng)銷人員要延伸與涉獵市場(chǎng)上廣大范圍得其她競(jìng)爭(zhēng)品牌、 國(guó)外品牌，找到相溶點(diǎn)、共通點(diǎn)，將了解到得時(shí)尚資訊與自己得產(chǎn)品結(jié)合，并將自己得時(shí)尚與 國(guó)際潮流接軌，才就是最重要得。涉獵各方面得文化與信息視覺營(yíng)銷人員除了涉獵服裝行業(yè)得時(shí)尚資訊外，還要涉獵各方面得文化與信息，比如時(shí)尚設(shè)計(jì)、建筑、音樂

3、、文化行業(yè)得最新資訊等。例如，一場(chǎng)演唱會(huì)上得服裝或著裝，可能就就是下一次T T臺(tái)上得重點(diǎn)或亮點(diǎn)。視覺營(yíng)銷人員擁有國(guó)際化得信息渠道與視野，就能準(zhǔn)確把握女裝流行因素得變換規(guī)律，知曉每一季得流行主題，將整個(gè)陳列得靈感與訴求充分表達(dá)出來。2、營(yíng)造視覺效果常變常新女裝陳列與男裝陳列不同，男裝陳列比較保守或單一，而女裝追求一種變換。女裝陳列與 展示要常變常新，表現(xiàn)出活力、細(xì)膩、風(fēng)趣與韻味。表達(dá)流行元素IQtfbdfrMiff 4K.珀*OobbeuTM 叫 Ede 柑E圖1某女裝店鋪得商品陳列如圖1 1 所示, ,該女裝店得陳列就是在印花圖案為流行元素得前提下,通過顏色將產(chǎn)品進(jìn) 行組合。左邊與右邊服裝得顏

4、色有很大變化 ，左邊以奶白色、湖藍(lán)色與墨綠色為主，右邊以橙 色、湖藍(lán)色、黑色、深藍(lán)色為主?？梢?，湖藍(lán)色就是一個(gè)貫穿得顏色 ，左邊顯得明朗偏浪漫， 右邊顯得成熟端莊。 這兩組不同得掛通，展示了兩種不同得穿衣方式與風(fēng)格。 這樣，印花這一 流行元素就被表達(dá)出來。進(jìn)行組合與搭配一般來說，女性顧客都有自己確定與統(tǒng)一得穿衣風(fēng)格。因此在做陳列時(shí)，視覺營(yíng)銷人員要對(duì)相關(guān)風(fēng)格得產(chǎn)品進(jìn)行組合與搭配。同樣一件外套，經(jīng)過不同得搭配，與不同得流行元素組合時(shí)，就會(huì)呈現(xiàn)出不同得面貌與狀態(tài)。比如一個(gè)黑色外套，可以搭配出成辦公室得優(yōu)雅風(fēng)格 ，也可以搭配出成朋克風(fēng)格、華麗風(fēng)格等。小變化能創(chuàng)造完全不同得美感 ，表現(xiàn)出完全不同得狀態(tài)

5、。因此 ，作為視覺營(yíng)銷人員，在做 女裝陳列與展示時(shí)，要變得細(xì)膩與敏感，在不同得變換空間中給消費(fèi)者營(yíng)造出不同得感受。著重顏色表達(dá)在整個(gè)女裝陳列中，要有一個(gè)亮點(diǎn)顏色，進(jìn)行顏色搭配時(shí)，不能顯得一本正經(jīng)、沒有生氣。因此，女裝陳列對(duì)顏色得運(yùn)用很關(guān)鍵。-I OMWWWkMfnL圖2某女裝店鋪得商品陳列如圖2 2所示, ,該女裝店鋪服裝陳列得主題色為紅色，紅色當(dāng)中間隔黃色、花色、白色，于 就是顏色簡(jiǎn)單而豐富起來，整個(gè)畫面顯得非常飽滿。運(yùn)用顏色搭配時(shí)，首先確定主題色，讓其成為最重要、簡(jiǎn)單而豐富得顏色，并把這一顏色 作為吸引女性顧客得第一購(gòu)買力。選擇重點(diǎn)、流行款式做正面表達(dá)冬季得服裝陳列中沒有太多亮點(diǎn)顏色，因此

6、，選擇有系列、有重點(diǎn)、有流行元素得款式作為正面表達(dá)很重要，特殊得設(shè)計(jì)、別樣與亮點(diǎn)得款式、豐富得細(xì)節(jié)等能夠真正有效吸引消費(fèi) 者。女性顧客對(duì)于這些重點(diǎn)款式得追隨，可能來自雜志、電影明星、朋友得穿著等。保持合理水平線女裝陳列保持合理得水平線非常關(guān)鍵，女性顧客需要良好得購(gòu)物環(huán)境 ，所以店鋪不能像雜貨鋪，要保持掛通與正掛水平線一致，讓顧客感覺到購(gòu)物空間得舒適與安全。3、把握正掛要點(diǎn)女裝陳列得正掛要點(diǎn)，主要包括：陳列得規(guī)范高度在正掛陳列中，掛通與地板得距離約為 1 1、6464米，層板與地面得距離約為 1 1、6868米。在店 鋪首先制定這些高度，然后展開后續(xù)陳列就會(huì)比較簡(jiǎn)單。強(qiáng)調(diào)掛通中色彩與重點(diǎn)商品在正

7、掛陳列中，對(duì)掛通中每一組色彩與相關(guān)重點(diǎn)商品都要加以強(qiáng)調(diào)。重視層板上方得配件女性顧客需要得不僅就是一件衣服，她們更需要一個(gè)整體風(fēng)格。她們對(duì)配件，特別就是對(duì) 1LttMMCEl1WTOH1A-NOUtCO2CFfWtf1CQRTO020D05D51TtJILFAM鷗M手袋包得選用要求很高。 女性細(xì)膩、敏感, ,追求完美，所以配件與女性產(chǎn)品得有機(jī)組合尤為關(guān) 鍵, ,產(chǎn)品線完整才能讓女性消費(fèi)者體會(huì)完美得感覺。多正掛搭配圖3某女裝店鋪得商品陳列如圖3 3所示, ,在女裝陳列中，多正掛涉及上下裝、內(nèi)外裝得搭配 ，里面得套裝與外面得西 服得搭配要有融合感，上裝與下裝得搭配要有統(tǒng)一感 ，兩邊得連衣裙要有相同得

8、特點(diǎn) ，同時(shí)也 要與墻板形成完整得統(tǒng)一風(fēng)格。注意搭配時(shí)效性正掛中得合理得時(shí)間搭配很重要，搭配不當(dāng)不僅難以體現(xiàn)流行趨勢(shì)與時(shí)尚亮點(diǎn)，同時(shí)會(huì)顯得過時(shí)。時(shí)尚具有時(shí)間界限 ，因此搭配要合情合理、符合現(xiàn)階段得審美取向，與時(shí)尚同步。4、保證產(chǎn)品線完整在保持女裝整體風(fēng)格與營(yíng)造整體視覺感官得基礎(chǔ)上，要保證整組產(chǎn)品線完整。產(chǎn)品線得完整來自于前期設(shè)計(jì)規(guī)劃與后期開發(fā)，后期開發(fā)得關(guān)鍵在于視覺陳列人員對(duì)整體風(fēng)格得把握。在陳列中，可以運(yùn)用相關(guān)配飾豐富故事，或者去掉多余得東西，追求更簡(jiǎn)約、直率得表達(dá)。 所以，在女裝陳列過程中，需要給消費(fèi)者營(yíng)造完整得故事與搭配，良好得購(gòu)物氛圍與環(huán)境。二、女裝配件陳列要點(diǎn)無(wú)論就是男裝陳列還就是女

9、裝陳列 ，配件就是必不可少得，特別就是在女裝陳列中，配件 有時(shí)可以起到畫龍點(diǎn)睛得效果。1大配件-般來說，大配件展示得陳列要點(diǎn)，主要包括： 烘托主題圖4某女裝店鋪得商品陳列如圖4 4 所示, ,該陳列女裝中間得女性手袋對(duì)整個(gè)墻面、正掛與疊裝都起到了烘托作用，讓整組產(chǎn)品顯得更加豐富，體現(xiàn)出民俗感與自然生態(tài)感。一般來說，追求完美得女性對(duì)配件得要求很嚴(yán)格，作為視覺營(yíng)銷人員與陳列人員 ，要把握這一點(diǎn)，用包等飾品做點(diǎn)綴與搭配時(shí)，要讓配件起到烘托主題得效果。明確分區(qū)圖5某女裝店鋪得配件展示區(qū)域如圖5 5 所示, ,該女裝店鋪中有專門得配件展示區(qū)域。給配件明確得區(qū)域，就就是給顧客創(chuàng)造舒適得選購(gòu)空間，使配件得到

10、女性消費(fèi)者得認(rèn)同。配件展示區(qū)域可大可小，視覺營(yíng)銷人員可以根據(jù)產(chǎn)品線得整體情況制定與選擇。展桌陳列將飾品在展桌上進(jìn)行陳列時(shí)，如圖6 6所示，需要注意以下三個(gè)方面：圖6某女裝店鋪得配件展示產(chǎn)品選擇。一般來說，最高得展桌陳列同款不同色或高價(jià)位、高品質(zhì)得產(chǎn)品 ，讓顧客能夠 一眼瞧到。與這些產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)得零錢包、化妝包等小配件，也要陳列在外面，幫助顧客理解與 欣賞該產(chǎn)品得功能與多樣性。 與該產(chǎn)品有顏色關(guān)聯(lián)得輔配件也可以陳列出來 ，讓陳列更豐滿。但就是，如果沒有合適得配件不可生拉硬拽，當(dāng)一款產(chǎn)品獨(dú)立呈現(xiàn)時(shí)，它得整體外觀形態(tài)會(huì)更容易被消費(fèi)者了解。顏色排序。配件得陳列可以從左到右、從冷到暖、從明到暗進(jìn)行顏色排序

11、。做出間隔。如圖6 6所示得下桌配件陳列，不僅對(duì)產(chǎn)品顏色做出間隔，還對(duì)整個(gè)物體構(gòu)成形 態(tài)做出間隔。小體積得產(chǎn)品放在最前面，以防被大體積產(chǎn)品擋??；大體積產(chǎn)品放在最后，可以 得到前面產(chǎn)品得烘托。層板陳列圖7某女裝店鋪得配件陳列如圖7 7所示, ,當(dāng)配件在小范圍得墻面進(jìn)行層板陳列時(shí) ，要注意以下方面：組合配飾，形成完整風(fēng)格。每一塊層板上面要確立一個(gè)主題與系列 ，例如將同一層板不同 特點(diǎn)與賣點(diǎn)得鞋子、手袋、項(xiàng)鏈等組合展示在一起 ，搭配出一種完整得風(fēng)格，可以方便顧客對(duì) 整個(gè)風(fēng)格形成認(rèn)知。保持層板間得平衡感。每層配件在品牌故事與產(chǎn)品系列基礎(chǔ)上進(jìn)行組合時(shí) ，要注意平衡 點(diǎn)。如圖7 7中，每層產(chǎn)品都被劃分為三

12、等份，且每層得陳列結(jié)構(gòu)完全對(duì)等，上下層鞋子得朝向 也就是對(duì)等得，這樣就實(shí)現(xiàn)了層板間得平衡感。配件間有相同點(diǎn)。進(jìn)行配件陳列時(shí)，需要小心與細(xì)致。配件與服裝相比，服裝得廓形更加完整與全面，而配件得體積擴(kuò)大或縮小都會(huì)產(chǎn)生很大差異。尋求配件間得相同點(diǎn)，需要采用相同得表達(dá)方法表現(xiàn)工整與規(guī)矩。這樣，每一層得配件就可以在同樣結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品上表現(xiàn)出不同 得風(fēng)格。2、小配件女裝陳列中，除了手袋、鞋子等大配件外，還有很多小配件，如圖8 8所示。圖8某女裝店鋪得化妝品陳列女裝小配件得陳列要點(diǎn)主要包括：用飾品柜分類女性得小配件很多，例如胭脂、唇彩、指甲油、睫毛膏、耳環(huán)、項(xiàng)鏈、手鐲等，占據(jù)了女性得日常梳妝臺(tái)。店鋪一旦售賣這樣

13、得商品，就要對(duì)其進(jìn)行規(guī)范得羅列，需要用小飾品柜對(duì)配 件進(jìn)行分隔與分類。重復(fù)出樣使用重復(fù)出樣得方式，可以使配件一目了然。在進(jìn)行飾品陳列時(shí)，細(xì)心歸納并且重復(fù)出樣 既有利于顧客挑選產(chǎn)品，也有利于后期得工作，比如下一季到來時(shí)，可以輕便地進(jìn)行舊貨得淘 汰或轉(zhuǎn)移?？傊瑯?biāo)準(zhǔn)得貨品陳列規(guī)范，需要注意以下方面：第一，貨品就是專賣店經(jīng)營(yíng)得生命線 ，要 時(shí)刻將貨品放在第一位；第二，貨品出樣前，應(yīng)將服裝上得線頭等處理干凈 ；第三，貨品出樣前 應(yīng)確認(rèn)貨品就是否有瑕疵 , , 并熨燙平整 ; ; 第四 , , 貨品出樣時(shí) , ,服裝標(biāo)簽不能外露 ; ;第五 , , 所有紐 扣、衣領(lǐng)、 袖口、褶口、口袋等地方都要仔細(xì)整理 , , 做到一絲不茍 ; ;第六 , , 每天定期清潔貨品 并隨