商務(wù)英語翻譯實務(wù) NO1 Trademarks

1、2021-9-26Business English Translation1Project One Trademarks and Trade names2021-9-26Business English Translation2能力目標(biāo)與知識目標(biāo)能力目標(biāo)與知識目標(biāo)能進(jìn)行商標(biāo)商號英漢互譯。掌握商標(biāo)商號的有關(guān)知識和翻譯方法。2021-9-26Business English Translation3Section A Work Taskl 杭州滕澤體育用品有限公司市場部經(jīng)理將赴歐洲尋求合作伙伴，要求其助理根據(jù)公司簡介整理材料，將公司名稱和產(chǎn)品名稱等翻譯成英文。2021-9-26Business E

2、nglish Translation4l 杭州滕澤體育用品有限公司創(chuàng)立于1996年，多年來一直秉承服務(wù)、誠信、專業(yè)的經(jīng)營宗旨，向廣大體育運動愛好者、專業(yè)運動隊、企事業(yè)單位及各大專院校等提供品種齊全、價格合理的運動服飾和運動器材。本公司經(jīng)營的主要產(chǎn)品介紹如下：l 代理經(jīng)銷的網(wǎng)、羽拍系列產(chǎn)品：WILSON（維爾勝），YONEX（尤尼克斯），VICTOR（威克多），BONNY（波力），PRINCE（王子），HEAD（海德），TELOON（天龍），EAGLE（鷹牌）。l 經(jīng)營的乒乓球系列產(chǎn)品：蝴蝶，紅雙喜，銀河，多尼克，世的佳。l 代理經(jīng)銷：福建“舒華”健身器材系列產(chǎn)品；江蘇張家港金陵器材廠生產(chǎn)的籃球

3、架，排球柱，羽、網(wǎng)柱等大型運動器材。l 代理經(jīng)銷：斯伯丁，蘭華，美佳颯等品牌的籃球，足球，排球，高爾夫等球類產(chǎn)品。提供各種專業(yè)運動鞋，運動護(hù)具。2021-9-26Business English Translation5l主要任務(wù)如下：l了解公司的歷史和所經(jīng)營的主要產(chǎn)品l分析公司名稱的翻譯技巧l分析公司商標(biāo)的翻譯技巧l完成譯文2021-9-26Business English Translation6l重點呈現(xiàn)：l“杭州滕澤體育用品有限公司” Hangzhou Tenergy Sports Products Co., Ltd.2021-9-26Business English Translat

4、ion7l重點呈現(xiàn)：l蝴蝶: Butterflyl紅雙喜: Double Happinessl銀河: Galaxyl多尼克: Donicl世的佳: Stigal舒華: Shual斯伯丁: Spaldingl蘭華: Lanhual美佳颯: Mikasa 2021-9-26Business English Translation8u一、商標(biāo)的定義一、商標(biāo)的定義u 商標(biāo)就是商品的標(biāo)記或記號，有的由文字單獨商標(biāo)就是商品的標(biāo)記或記號，有的由文字單獨構(gòu)成，有的由圖形單獨構(gòu)成，有的由圖形和文字構(gòu)成，有的由圖形單獨構(gòu)成，有的由圖形和文字組合構(gòu)成。商標(biāo)在各種媒體中和商品包裝上出現(xiàn)組合構(gòu)成。商標(biāo)在各種媒體中和商品

5、包裝上出現(xiàn)時，時， 常常在右上角或右下角加常常在右上角或右下角加“”或或“TM”TM”?！啊北硎疽呀?jīng)注冊（表示已經(jīng)注冊（RegisteredRegistered），），“TM”TM”表表示商標(biāo)（示商標(biāo)（TrademarkTrademark）。）。2021-9-26Business English Translation9國內(nèi)商標(biāo)品牌國內(nèi)商標(biāo)品牌l新飛（冰箱）新飛（冰箱）l格力（空調(diào)）格力（空調(diào)）l中信（銀行）中信（銀行）l長虹（電視）長虹（電視）2021-9-26Business English Translation10商標(biāo)品牌圖例商標(biāo)品牌圖例 服裝服裝l紅唇紅唇 2021-9-26Busi

6、ness English Translation11商標(biāo)翻譯方法 英譯漢l音譯音譯l意譯意譯l音譯意譯音譯意譯 l自由譯自由譯 l部分譯部分譯lRolls RoycelMicrosoftlPepsi ColalBMWlRemy Martin X.O.2021-9-26Business English Translation12商標(biāo)翻譯方法 英譯漢lRolls RoycelMicrosoftlPepsi ColalBMWlRemy Martin X.O.l勞斯萊斯l微軟l百事可樂l寶馬l人頭馬XO2021-9-26Business English Translation13商標(biāo)翻譯方法 漢譯英l

7、音譯音譯l意譯意譯l音譯意譯音譯意譯 l自由譯自由譯 l部分譯部分譯l澳柯瑪（冰箱）l熊貓（電視）l珞珈山（布）l聯(lián)想（電腦）lUT斯達(dá)康(小靈通)2021-9-26Business English Translation14商標(biāo)翻譯方法 漢譯英l澳柯瑪（冰箱）l熊貓（電視）l珞珈山（布）l聯(lián)想（電腦）lUT斯達(dá)康(小靈通)lAUCMAlPandalLUCKY HILLlLENOVOlUTStarcom2021-9-26Business English Translation15商標(biāo)翻譯練習(xí) 英漢互譯lOLAYlHEAD & SHOULDERSlBenz lNokia l潤寶（音箱）l椰風(fēng)（椰

8、汁飲料）l海信（電視）l三生（藥品）2021-9-26Business English Translation16商號的概念商號的概念l 商號又稱字號，指的是各種商務(wù)單位的名商號又稱字號，指的是各種商務(wù)單位的名稱。經(jīng)營企業(yè)用商號與其他經(jīng)營業(yè)務(wù)相同稱。經(jīng)營企業(yè)用商號與其他經(jīng)營業(yè)務(wù)相同或相似的經(jīng)營單位區(qū)別開來。商號與商標(biāo)或相似的經(jīng)營單位區(qū)別開來。商號與商標(biāo)功能不同，商號代表企業(yè)以區(qū)別于其他企功能不同，商號代表企業(yè)以區(qū)別于其他企業(yè)，而商標(biāo)代表商品以區(qū)別類似商品。業(yè)，而商標(biāo)代表商品以區(qū)別類似商品。2021-9-26Business English Translation17世界世界500強(qiáng)公司（強(qiáng)公司

9、（1）2021-9-26Business English Translation18世界世界500強(qiáng)公司（強(qiáng)公司（2）2021-9-26Business English Translation19商號翻譯方法商號翻譯方法 u音譯音譯 v意譯意譯w諧音諧音x增譯增譯y減譯減譯 Valero Energy CorporationvThe Royal Bank of ScotlandFuji Xerox Co., Ltd.xEricsson (Sweden)2021-9-26Business English Translation20商號翻譯方法商號翻譯方法 英譯漢英譯漢Valero Energy

10、CorporationvThe Royal Bank of ScotlandFuji Xerox Co., Ltd.xEricsson (Sweden)u瓦萊羅能源公司 v蘇格蘭皇家銀行 富士施樂公司x愛立信（電氣）公司（瑞典）2021-9-26Business English Translation21商號翻譯方法商號翻譯方法 漢譯英漢譯英u音譯音譯 v意譯意譯w諧音諧音x增譯增譯y減譯減譯 青島啤酒股份有限公司 v中遠(yuǎn)航運股份有限公司頤高集團(tuán)y上海共明翻譯服務(wù)有限公司2021-9-26Business English Translation22商號翻譯方法商號翻譯方法 漢譯英漢譯英青島啤酒

11、股份有限公司 v中遠(yuǎn)航運股份有限公司頤高集團(tuán)y上海共明翻譯服務(wù)有限公司uTsingtao Brewery Co., Ltd. Shipping Co., Ltd. (COSCOL) Ego GroupyInsight Translating & Interpreting Services (ITIS)2021-9-26Business English Translation23商號翻譯練習(xí)商號翻譯練習(xí) 英漢互譯英漢互譯lHSBC Hong Kong & Shanghai Banking CorporationlIBM International Business Machines (Corpo

12、ration)lBBC British Broadcasting Corporationl國家電網(wǎng)（中國） l中國石化l中國石油天然氣集團(tuán)公司（中國石油集團(tuán)） l中國石油天然氣股份有限公司2021-9-26Business English Translation24商號翻譯練習(xí)商號翻譯練習(xí) 英譯漢英譯漢lHSBC Hong Kong & Shanghai Banking CorporationlIBM International Business Machines (Corporation)lBBC British Broadcasting Corporation l匯豐銀行l(wèi)國際商用機(jī)器公司

13、l英國廣播公司2021-9-26Business English Translation25商號翻譯練習(xí)商號翻譯練習(xí) 漢譯英漢譯英l國家電網(wǎng)（中國） l中國石化l中國石油天然氣集團(tuán)公司（簡稱中國石油集團(tuán)） l中國石油天然氣股份有限公司lState Grid Corporation of China GrouplChina National Petroleum Corporation (CNPC)lPetroChina Company Limited2021-9-26Business English Translation26 Section C Translation Criterion 翻譯

14、的標(biāo)準(zhǔn)翻譯的標(biāo)準(zhǔn)l1國內(nèi)的翻譯標(biāo)準(zhǔn)l（1）信、達(dá)、雅 (嚴(yán)復(fù))l（2）寧信爾不順 (魯迅)l（3）神似與形似 (傅雷)l（4）化境 (錢鐘書 )基礎(chǔ)翻譯的翻譯標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)翻譯的翻譯標(biāo)準(zhǔn)2021-9-26Business English Translation272國外的翻譯標(biāo)準(zhǔn)（1）翻譯“三原則” （Alexander Fraser Tytler） （2）功能對等 (Eugene A. Nida） 基礎(chǔ)翻譯的翻譯標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)翻譯的翻譯標(biāo)準(zhǔn)2021-9-26Business English Translation281忠實原則 （faithfulness） 【原文】 l螞蟻上樹l過橋米線l霸王別姬 【譯文】lrice noodles with minced porklrice noodleslbroiled chicken cutlets with turtle商務(wù)英語的翻譯標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)英語的翻譯標(biāo)準(zhǔn)2021-9-26Business English Translation29l2準(zhǔn)確原則 （exactness）l【原文】lThe date of receipt issued by transportation department concerned