【廣告策劃-】雪佛蘭節(jié)油比賽活動(dòng)

1、1“雪佛蘭節(jié)油比賽雪佛蘭節(jié)油比賽2活動(dòng)背景活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)目的活動(dòng)流程活動(dòng)流程媒體邀請(qǐng)媒體邀請(qǐng)活動(dòng)費(fèi)用活動(dòng)費(fèi)用物料效果圖物料效果圖33u隨著油價(jià)的上升，購車容易養(yǎng)車難就成為客戶最為關(guān)注的問 題，每年上萬元的車輛使用費(fèi)成為客戶最大的負(fù)擔(dān)。如何降低車輛的使用成本，是消費(fèi)者最為關(guān)心的問題,而長(zhǎng)久以來美系車給人留下油耗高 的印象一直影響著消費(fèi)者.而后市即將上市的雪佛蘭新景程必將也會(huì)受到影響.u油價(jià)和油耗已成為汽車潛在用戶特別是經(jīng)濟(jì)型家轎用戶考慮是否買車和買什么類型車的重要參考指標(biāo) u消費(fèi)者更易于相信通過親身駕駛體驗(yàn)得來的油耗數(shù)據(jù) 第一部分 活動(dòng)背景 針對(duì)上述情況，雪佛蘭景程設(shè)計(jì)了 “一顯省手 試不

2、可擋 節(jié)油挑戰(zhàn)賽推廣方案，通過宣傳節(jié)油冠軍的成績(jī)和駕駛技巧，為銷售工作持續(xù)制造話題，為迅速提升銷量打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),為后市雪佛蘭新景程上市創(chuàng)造良好的口碑.44u 通過節(jié)油挑戰(zhàn)賽，向消費(fèi)者傳遞雪佛蘭景程經(jīng)濟(jì)省油的產(chǎn)品特點(diǎn)u 通過競(jìng)賽，使雪佛蘭景程產(chǎn)品耗油量數(shù)據(jù)更有說服力，標(biāo)榜并宣傳冠軍用戶成績(jī)和節(jié)油駕駛技巧，提升消費(fèi)者對(duì)雪佛蘭產(chǎn)品的認(rèn)知度. u 通過活動(dòng)帶動(dòng)銷量.u 為后市雪佛蘭新景程上市創(chuàng)造良好的口碑. 活動(dòng)目的活動(dòng)目的 55成本低 易操作 傳播佳 節(jié)油挑戰(zhàn)賽活動(dòng) 活動(dòng)原那活動(dòng)原那么么 6 活動(dòng)介紹活動(dòng)介紹u活動(dòng)時(shí)間:8月 日9月 日 參賽選手選拔;9月 日總決賽. u 雪佛蘭景程新老用戶均可參

3、賽，需自備雪佛蘭景程汽車u 可邀請(qǐng)意向客戶、專業(yè)車手及媒體相關(guān)人員參賽，車輛由主辦經(jīng)銷商提供， 參賽時(shí)需有經(jīng)銷商工作人員陪同u 按報(bào)名先后順序確定參賽名額7 活動(dòng)規(guī)那么活動(dòng)規(guī)那么u每周由景程車主到4S店報(bào)名,填寫報(bào)名表,在銷售顧問引領(lǐng)下,將平時(shí)百公里油耗預(yù)計(jì)成績(jī)登記在報(bào)名表上.u 每周由4S店將本周報(bào)名表收集,整理選出百公里油耗成績(jī)最低的前5名作為總決賽參賽選手.u 每位車主朋友只準(zhǔn)填寫一張參賽表 ,不能重復(fù)填寫.填寫的資料必須真實(shí)有效.u 同時(shí)到店的客戶還可以參加新景程價(jià)格預(yù)測(cè)u 每周前5名獲獎(jiǎng)選手將獲得4S店提供的精美禮品一份,總冠軍前三名可獲得一噸油5:3:2的分配. 預(yù)測(cè)新景程價(jià)格最接

4、近的客戶也可獲得由4S店提供的精美禮品一份. 8宣傳預(yù)熱期宣傳預(yù)熱期決賽決賽活動(dòng)籌備期、報(bào)名期活動(dòng)籌備期、報(bào)名期89101112131415161718192021222324252627282930 活動(dòng)周期表活動(dòng)周期表八月份八月份99 比賽車型比賽車型雪佛蘭景程 總決賽時(shí)間總決賽時(shí)間建議活動(dòng)時(shí)間安排在周末上午9：00-11：30，活動(dòng)全程時(shí)間控制在3小時(shí)內(nèi)；比賽路線選擇城市中車流量較少的路段如：國(guó)道、城市環(huán)線，賽程為100公里 1010 路線建議路線建議四方坪加油站加油中南汽車世界申湘雪佛蘭4S店【起點(diǎn)】長(zhǎng)永高速上東二環(huán)往南樹木嶺立交橋南二環(huán)往西猴子石大橋河西瀟湘大道牌樓口時(shí)光漫步瀟湘大道

5、往北經(jīng)新民路上楓林路金星中路桐梓坡路湘雅附三對(duì)面，旺和超市前銀盆南路湘江二橋中石化金橋加油站湘江二橋 東端 南側(cè)中石化金橋加油站沿江大道湘江一橋匝道五一路五一廣場(chǎng)黃興北路新大新樓下金鷹955電臺(tái)營(yíng)盤街芙蓉路四方坪加油站時(shí)代先鋒大廈旁【測(cè)量油耗、里程數(shù)】中南汽車世界申湘雪佛蘭4S店【終點(diǎn)】PS：紅色部分為沿途蓋章站點(diǎn)，可根據(jù)現(xiàn)在的情況更改，本屆路線將會(huì)重新劃定。1111活動(dòng)內(nèi)容 第三部分 活動(dòng)方案 參賽條件參賽條件 u 持中華人民共和國(guó)機(jī)動(dòng)車駕駛證，實(shí)際駕齡在一年以上u 同意遵守比賽規(guī)那么并填寫報(bào)名表u 雪佛蘭景程老用戶均可參賽，需自備雪佛蘭景程汽車u 可邀請(qǐng)意向客戶、專業(yè)車手及媒體相關(guān)人員參賽

6、，車輛由主辦經(jīng)銷商提供，u 參賽時(shí)需有經(jīng)銷商工作人員陪同u 按報(bào)名先后順序確定參賽名額1212 比賽規(guī)那比賽規(guī)那么么 u 必須是相同排量的雪佛蘭車型進(jìn)行比賽u 在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，按照設(shè)定路線進(jìn)行節(jié)油比賽，計(jì)算百公里耗油量，耗油最u 少者為冠軍假設(shè)成績(jī)相同,那么用時(shí)少者勝u 建議：參賽禮-凡參加節(jié)油挑戰(zhàn)賽活動(dòng)的車手均可獲得精美禮品一份 u 價(jià)值50-100元左右，該獎(jiǎng)品由4S店自行提供u 冠軍禮-一噸汽油大獎(jiǎng)、三名獲獎(jiǎng)選手u (5:3:2的比列分享一噸油現(xiàn)金，最具吸引力的節(jié)油挑戰(zhàn)成果 獎(jiǎng)品設(shè)置獎(jiǎng)品設(shè)置 1313 參賽報(bào)名表參賽報(bào)名表 1414 比賽成績(jī)單比賽成績(jī)單 1515加油出發(fā)-主辦經(jīng)銷商帶領(lǐng)參

7、賽車輛到比賽出發(fā)地點(diǎn)加油站，由參賽選手自費(fèi)補(bǔ)加燃油至加油口指定刻度經(jīng)銷商工作人員協(xié)助上下晃動(dòng)該車輛10次，再加油至指定刻度,同一加油站,同一桿槍,同一人加油。經(jīng)銷商工作人員加貼封條、里程表清零，指示參賽選手依次發(fā)車，開始比賽,加油至指定刻度處加油時(shí)必須上下晃動(dòng)車輛10次1 活動(dòng)細(xì)那活動(dòng)細(xì)那么么 1616 活動(dòng)細(xì)那活動(dòng)細(xì)那么么 234賽事中途-提醒參賽車手在通過比賽蓋章點(diǎn)由主辦經(jīng)銷商在該地設(shè)立明顯標(biāo)志，比賽經(jīng)過蓋章點(diǎn)時(shí)從工作人員處領(lǐng)取小禮品一份)賽事結(jié)束-比賽終點(diǎn)也就是出發(fā)時(shí)的加油站。參賽車輛返回后，由主辦經(jīng)銷商負(fù)責(zé)加油至指定刻度盡量使用該車出發(fā)時(shí)加油的同一加油機(jī)。由經(jīng)銷商工作人員記錄所加的燃油

8、量、記錄里程表顯示的行駛里程、計(jì)算該車百公里耗油量，之后參賽選手、工作人員、公證員現(xiàn)場(chǎng)簽字，指示車輛返回至頒獎(jiǎng)處如經(jīng)銷商展廳或活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 頒獎(jiǎng)-邀請(qǐng)所有參賽選手、媒體記者、返回主辦方經(jīng)銷商展廳或活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行頒獎(jiǎng)并合影留念17179：009：409：509：309：10 活動(dòng)當(dāng)天流程活動(dòng)當(dāng)天流程 核對(duì)參賽選手 貼車貼 加油記錄里程表數(shù)據(jù) 貼封條 規(guī)那么講解 賽程 返回終點(diǎn)加油、記錄成績(jī).宣布比賽結(jié)果 比賽開始依次發(fā)車 頒獎(jiǎng)比賽結(jié)束 10：0010：40 11：1511：3010：06比賽前 比賽中 比賽后 1818 提醒參賽選手本卷須知提醒參賽選手本卷須知 u 提醒參賽選手比賽開始時(shí)加油費(fèi)用由參賽

9、選手承擔(dān)(賽后統(tǒng)一補(bǔ)貼當(dāng)天實(shí)際油耗費(fèi)用,50元/人)u 提醒參賽選手在比賽途中蓋章點(diǎn)處蓋章領(lǐng)取一份小禮品作為通過的依據(jù)，假設(shè)未蓋章，成績(jī)視為無效u 比賽當(dāng)日所有參賽選手及自備車輛在主辦方經(jīng)銷商展廳集合，進(jìn)行節(jié)油、安全及路線方u 面的培訓(xùn)，參賽選手如未參加賽前培訓(xùn)或比賽日遲到，那么取消參賽資格u 假設(shè)因參賽者個(gè)人原因無法參加或未完成比賽的，或者參賽者未按照比賽規(guī)定路線行駛的u 比賽中封條人為損壞的，那么取消參賽資格u 比賽時(shí)間原那么上限定在3小時(shí)以內(nèi)，超過比賽時(shí)間的參賽者將取消參賽成績(jī)u 由于發(fā)生交通事故或拋錨等車輛故障導(dǎo)致的交通處罰由參賽選手自行承擔(dān)，活動(dòng)主辦方 u 提供現(xiàn)場(chǎng)救援1919 主辦

10、經(jīng)銷商活動(dòng)前準(zhǔn)備事項(xiàng)主辦經(jīng)銷商活動(dòng)前準(zhǔn)備事項(xiàng) 對(duì)工作人員進(jìn)行賽事規(guī)那么、交通安全等培訓(xùn)提前邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w參與本次活動(dòng)提醒參賽選手按時(shí)參加比賽對(duì)于意向客戶、媒體記者及專業(yè)車手來參加比賽的，主辦經(jīng)銷商需準(zhǔn)備足夠的試乘試駕車輛場(chǎng)地準(zhǔn)備：選擇車流量小、紅綠燈少的國(guó)道或環(huán)線，防止在比賽當(dāng)日出現(xiàn)修路、封路等意外情況。比賽前一天主辦經(jīng)銷商必須安排人員按設(shè)定的路線試跑，并確定折返地點(diǎn)以便于比賽當(dāng)日向參賽選手清楚交代；比賽當(dāng)日活動(dòng)開始前主辦方工作人員要提前到達(dá)折返地點(diǎn)，并在折返地點(diǎn)設(shè)置明顯的標(biāo)志；提前與活動(dòng)加油站取得聯(lián)系活動(dòng)物品準(zhǔn)備：比賽地圖、發(fā)令旗或哨子、蓋章點(diǎn)確認(rèn)車輛通過的小禮品、照相機(jī)、DV機(jī)、簡(jiǎn)單維修

11、工具服務(wù)車、飲料、計(jì)算器等2020媒體邀請(qǐng)媒體邀請(qǐng)媒體性質(zhì)媒體單位 報(bào)紙瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)電臺(tái)金鷹955電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視紅網(wǎng)易車網(wǎng)太平洋汽車網(wǎng)湖南公共頻道長(zhǎng)沙新聞?lì)l道21活動(dòng)前廣播稿活動(dòng)前廣播稿 活動(dòng)后廣播稿活動(dòng)后廣播稿 激昂男聲，多輛汽車發(fā)動(dòng)機(jī)蓄力聲，激昂男聲，多輛汽車發(fā)動(dòng)機(jī)蓄力聲，啟動(dòng)沖出聲音啟動(dòng)沖出聲音親身體驗(yàn)，鑒證低油耗！省油有禮，試駕有驚喜！ 2009年_月_日，雪佛蘭景程節(jié)油挑戰(zhàn)賽火熱登場(chǎng)，誠(chéng)邀雪佛蘭景程新老用戶，同場(chǎng)競(jìng)技，一顯身手，鑒證雪佛蘭景程汽車超低油耗，挑戰(zhàn)雪佛蘭景程汽車節(jié)油極限，參與即享多重精彩大禮，優(yōu)勝更可贏取豐厚大獎(jiǎng)！加入雪佛蘭景程汽車節(jié)油挑戰(zhàn)賽，盡情馳騁，讓您一

12、展所長(zhǎng)！ 詳情咨詢： XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX振奮人心的音樂振奮人心的音樂（起始重，語言一開始便輕）一顯“省”手“試”不可擋節(jié)油冠軍雪佛蘭鑒證！城市路況實(shí)地角逐，節(jié)油PK； 雪佛蘭景程車主，各顯神通, 月 日冠軍車手每百公里油耗僅 升，鑒證雪佛蘭景程汽車超低油耗;雪佛蘭汽車 實(shí)用典范！銷售熱線：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX22背景畫面背景畫面23易拉寶易拉寶24車身貼車身貼25成績(jī)預(yù)測(cè)表成績(jī)預(yù)測(cè)表26周冠軍排行榜周冠軍排行榜27上市價(jià)格預(yù)測(cè)表上市價(jià)格預(yù)測(cè)表28橫幅橫幅29品品 名名規(guī)規(guī) 格格數(shù)量數(shù)量單單 價(jià)價(jià)價(jià)價(jià) 格格絎架3.5M*5M1800元/場(chǎng)800元橫幅10

13、米*70cm2160320元噴繪3.5M*5M115元/平米350元初賽獎(jiǎng)品20份200元/份4000元決賽獎(jiǎng)品一噸油6900元6900元決賽油補(bǔ)30份50元/車1500元記念品3份200元600元易拉寶6個(gè)70元/個(gè)420元比賽登記卡200份3元/張600元Pop海報(bào)10份70元/份700元車身貼30臺(tái)車40元/車1200元午餐2800元2800元媒體紅包9家200元/人3000元 總結(jié)手冊(cè)、光盤制作共5份310元策劃執(zhí)行費(fèi)5000元總計(jì)總計(jì)2850028500元元30婚禮策劃師概論31v策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)走到了現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)的前沿。32v他們，

14、或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品開發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔baihe縱橫的公關(guān)策劃人，或者是于無聲處見功夫的形象策劃師，或者是擅長(zhǎng)借文揚(yáng)名的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機(jī)勃勃的頭腦中充滿著超前，豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強(qiáng)烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的盯住任何一個(gè)稍縱即逝的潛在機(jī)會(huì)，靠一個(gè)又一個(gè)卓越的點(diǎn)子，發(fā)現(xiàn)了財(cái)源，打開了時(shí)常，增服了客戶，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)富有傳奇色彩的人間奇跡。v這就是策劃人的使命！33一 婚禮策劃師的基本概念v廣義的婚禮策劃師：

15、從婚前的新房布置、家具的購買、到婚禮的策劃。v婚禮策劃：婚禮策劃師是對(duì)婚禮的各個(gè)環(huán)節(jié)提出合理建議和實(shí)施方案，并保證其全過程完美實(shí)施的專業(yè)人員。341、要知道西式婚禮對(duì)新娘的基本要求：1凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。2新娘婚紗，應(yīng)是全新定做的。3化妝：輕純的自然的妝面。2、新的婚禮行當(dāng)出現(xiàn)：婚禮督導(dǎo)師、新人造型師、花藝師、婚宴設(shè)計(jì)師、婚禮策劃師、婚姻咨詢師、家庭理財(cái)師等。目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務(wù)或婚禮服務(wù)。35二、婚禮策劃師的基本素質(zhì)1、策劃師含主持人深厚的文化底蘊(yùn)：1對(duì)婚禮文化的理解，特別是對(duì)不同背景婚禮的理解和處理。2中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別36v中式：以紅色

16、為基調(diào)v 以隆重、喜慶、祥和為住v 人前婚禮 法律承認(rèn)，社會(huì)承認(rèn)v跨馬鞍，火盆等習(xí)俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右 左為大v注：“婚文化婚：晚上，黃婚，婚禮的實(shí)質(zhì)是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式 ，中式禮服改成婚紗、樂器的改變，出現(xiàn)了簡(jiǎn)化婚禮的趨向?；槎Y時(shí)間由7天改為3天又改為1天。37v西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主v 更注重內(nèi)心的感受神圣、浪漫、溫馨v 神前的婚姻v西式婚禮：男右女左西方認(rèn)為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵v例：新郎一人先入場(chǎng)，新娘和父親先入場(chǎng)走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場(chǎng)可以多伴娘、多伴童入場(chǎng)

17、。382、對(duì)婚俗文化的理解。v通過某種形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的承諾。v男主持正式場(chǎng)合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色v男主持西服扣的講究、站立時(shí)最后一?？劢忾_，坐姿解開西服全扣。v婚俗的地域性特點(diǎn)：例：傣族的拴線。v提倡科學(xué)，反對(duì)迷信393、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性例：玫瑰花語的故事，火種傳遞模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展?fàn)T光婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展上海陳剛是其婚禮的引進(jìn)者，相關(guān)單位為他頒發(fā)了特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。4、關(guān)于把握個(gè)性及情感交流形式創(chuàng)新：婚禮地點(diǎn)、樣式、環(huán)境的變化。內(nèi)容創(chuàng)新：個(gè)性把握、尋找閃光點(diǎn)。了解文化背景經(jīng)濟(jì)背景等405、交換信物時(shí)、新郎新娘要說一句承諾的話如：如果有來世，站在我身邊的還是你，有關(guān)

18、情感或人生的物品，一定是好的信物。情感線索的挖掘和處理：愛情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時(shí)段推到極至。例：“情源新人將一對(duì)情侶表調(diào)至同一時(shí)間走進(jìn)人生重要的里程，在新人入場(chǎng)時(shí)把一份圣潔留給新人。41v例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢(mèng)。人生的重大禮儀：出生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時(shí)v例2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。v例3：用故事做開頭，用音樂請(qǐng)出新人，或者在父親上臺(tái)前播放?燭光里的媽媽?歌曲。v例4：主持人走到父母面前：“請(qǐng)新人為養(yǎng)育你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起點(diǎn)

19、用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。426、善于把握個(gè)性及自己交流新人喝酒杯酒或面對(duì)面站立。7、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式和操作能力、動(dòng)腦、動(dòng)嘴、動(dòng)腳、動(dòng)手。43三、婚禮策劃師的三個(gè)層面1、基礎(chǔ)層面：適合婚禮聲音、手勢(shì)、花的語言，音樂的處理新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致入場(chǎng)音樂用門德爾松的?婚禮進(jìn)行曲?；退場(chǎng)用瓦格納?婚禮進(jìn)行曲?2、中間層面：適合對(duì)象針對(duì)性的處理：?我的太陽?，接吻的處理3、理想層面：形成獨(dú)創(chuàng)性風(fēng)格婚禮策劃人的最高境界經(jīng)驗(yàn)積累、人生閱歷、知識(shí)范圍、情感經(jīng)歷44四、婚禮策劃師在婚禮中的作用v通過溝通來確定婚禮基調(diào)與服務(wù)內(nèi)容獨(dú)特的創(chuàng)意來突出婚禮的個(gè)性與精彩、協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)間為主題的服務(wù)。45婚禮服務(wù)本卷須知：1、接待時(shí)，前15分鐘先了解新人情況相互溝通為主，推薦特色婚禮，后談婚禮價(jià)格。晚間婚禮最適合都市浪