電視節(jié)目編排研討

1、電視節(jié)目編排研討 隨著媒體市場(chǎng)化的發(fā)展，電視頻道節(jié)目編排在電視傳播中的地位愈發(fā)凸顯其重要性。借由此道，可以以媒體為手段對(duì)現(xiàn)代爆棚的信息進(jìn)行整理、整合，從而讓受眾達(dá)到有效接收的最終目的。以頻道的節(jié)目編排為核心，協(xié)調(diào)某個(gè)電視臺(tái)的經(jīng)營、推廣是目前電視媒體行業(yè)的新趨勢(shì)，而從一定意義上講，節(jié)目編排得如何，代表著節(jié)目的水平和質(zhì)量如何，也就是代表著電視節(jié)目“營銷”如何，因此，各家電視臺(tái)基本上都以節(jié)目的編排為競(jìng)爭(zhēng)手段之一。而對(duì)于目前整個(gè)媒體市場(chǎng)來說，播出者的主觀因素對(duì)于節(jié)目編排的影響越來越小，取而代之的是市場(chǎng)需要。 競(jìng)爭(zhēng)是當(dāng)今社會(huì)媒體的必然生存方式，所以，任何一個(gè)電視臺(tái)都應(yīng)做好打“持久戰(zhàn)”的心理準(zhǔn)備，給自己一

2、個(gè)長期發(fā)展戰(zhàn)略，并將戰(zhàn)略落實(shí)在節(jié)目編排中發(fā)揮作用，實(shí)施策略性編排。根據(jù)當(dāng)下的情況，制定節(jié)目編排策略要從以下三個(gè)方面入手：該電視臺(tái)的傳媒特質(zhì)、受眾需求以及市場(chǎng)導(dǎo)向。什么是電視臺(tái)的傳媒特征？怎樣找準(zhǔn)該特征？這必須從該電視傳媒所處的時(shí)代環(huán)境入手。電視傳媒不是單傳的影像工具，而是一個(gè)時(shí)間容器，節(jié)目播出的時(shí)間應(yīng)該充分考慮人們身邊事件發(fā)生的時(shí)間，要力求同步，所以抓住了節(jié)目播出的時(shí)機(jī)與時(shí)段就是抓住了所謂的媒體特征。例如，2009年播出的建國大業(yè)，是趕在中華人民共和國成立60周年之際播出，而2011年播出的建黨大業(yè)則是趕在中國共產(chǎn)黨成立90周年播出，而無可置疑的是，于此時(shí)安排播出的效果與影響力，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其它

3、時(shí)機(jī)播出。 同樣一種類型內(nèi)容的電視節(jié)目，在不同的時(shí)段播出會(huì)收到不同的收視率與收視反饋，而某一種已經(jīng)在播放中形成類別的電視內(nèi)容一般都與特定時(shí)段有著緊密的關(guān)系。比如說，早晨6時(shí)至8時(shí)，有些人在洗漱，有些人在吃早餐、準(zhǔn)備外出等，所以這個(gè)時(shí)候，當(dāng)人們打開電視，往往比較希望看到天氣預(yù)報(bào)與早間新聞，而到了晚上7點(diǎn)前新聞播出前的時(shí)間里，大多數(shù)人都剛剛吃完晚餐，所以，這個(gè)時(shí)間段，大多數(shù)電視媒體都編排了娛樂新聞、少兒節(jié)目等。以此類推，每個(gè)時(shí)段及其伴生的人們的生活規(guī)律與習(xí)慣，就是電視節(jié)目編排的最主要依據(jù)。因此，把節(jié)目按照不同時(shí)間進(jìn)行分類，然后分別安排落實(shí)，就能達(dá)到預(yù)想中的播出效果。當(dāng)然，這個(gè)影響因素不是一成不變的

4、，要注意現(xiàn)代社會(huì)的變動(dòng)趨向，以及主要受眾群的更替。 上文講的是傳媒特征與受眾需求，還有一個(gè)很重要的因素是市場(chǎng)導(dǎo)向。當(dāng)代電視傳媒是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要參與者，從前的電視節(jié)目，扮演的角色為喉舌，目前其角色正向產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)換，也就是說，經(jīng)營盈利也應(yīng)該作為重要因素考慮到電視傳媒的發(fā)展中，要通過巧妙安排節(jié)目，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，在競(jìng)爭(zhēng)中凸顯優(yōu)勢(shì)。具體操作，要保證廣告、相關(guān)投資者在電視節(jié)目中的位置。 面對(duì)受眾需要、市場(chǎng)訴求，各種編排策略應(yīng)運(yùn)而生。品牌策略：這是目前國內(nèi)大多數(shù)電視媒體比較普遍采用的一種編排方式，具體操作是在某幾天的同一時(shí)段播，選擇比較受大眾歡迎的節(jié)目，培養(yǎng)一批忠實(shí)的目標(biāo)觀眾，長此以

5、往，靠播出的連續(xù)性與長期性來積攢越來越多的目標(biāo)觀眾，如國內(nèi)目前有名的非誠勿擾（現(xiàn)已改變播出方式），或者某個(gè)電視臺(tái)的劇場(chǎng)等等。棋盤策略：它與“品牌策略”的操作方式大不同，是在同一時(shí)段分別編排不重樣的電視節(jié)目。這樣的編排大大滿足了追求“新鮮感”的受眾人群，黃金時(shí)間電視節(jié)目的編排常使用這個(gè)策略，如湖南電視臺(tái)每天晚上新聞聯(lián)播后的時(shí)間段，每天都會(huì)選擇不同類型的節(jié)目播出，養(yǎng)生類、相親類、電視劇類等等，這也為其培養(yǎng)了不同類型的受眾群。交鋒策略：通俗一點(diǎn)說，也可以叫做“跟風(fēng)”策略，就是與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手安排相同或相似的節(jié)目，正面交鋒，以自身特點(diǎn)在競(jìng)爭(zhēng)中謀取優(yōu)勢(shì)，“搶”受眾與收視率，該種策略是一把雙刃劍，做得好了便是

6、優(yōu)勢(shì)，做不好就成了真正的盲目跟風(fēng)，所以，一般來說，這種策略的使用者通常是實(shí)力頻道。 挖潛策略：這又是交鋒策略的反其道而行之，就是在同一時(shí)段安排與其他媒體不同的節(jié)目類型，爭(zhēng)取剩余觀眾群。比如說新聞聯(lián)播前的時(shí)間段，從前，大多數(shù)電視臺(tái)都是安排少兒節(jié)目，后來，從光線傳媒、湖南衛(wèi)視開始，安排娛樂新聞，目前，一些省級(jí)衛(wèi)星頻道紛紛效仿為之。常用的節(jié)目編排策略還包括在兩個(gè)節(jié)目之間減少廣告或利用提示信息組合節(jié)目、在一個(gè)弱勢(shì)節(jié)目的前后安排兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)節(jié)目將收視率拉起來、將一個(gè)長節(jié)目在特定時(shí)間播出從而阻止觀眾受到其他節(jié)目吸引選擇其他頻道等。 電視編輯工作人員要深刻理解，如果想要讓編排的節(jié)目最大限度地在電視傳媒發(fā)展中發(fā)揮作用，就要協(xié)調(diào)好節(jié)目與時(shí)間的關(guān)系，換言之，就是要同時(shí)具備合適的節(jié)目與合適的時(shí)間兩個(gè)條件，這樣，一方面，可以為市場(chǎng)中的媒體爭(zhēng)取觀眾流，另一方面，滿足不同觀眾的各種需求。在中國媒體市場(chǎng)中，電視傳媒既要適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，又要符合中國國情，所以，電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益同等重要，不可厚此薄彼。只有這樣，中國電視事業(yè)才能始終良性、穩(wěn)定發(fā)展，節(jié)目編