景德鎮(zhèn)建設(shè)國(guó)際文化旅游城市的優(yōu)勢(shì)及策略探究

1、景德鎮(zhèn)建設(shè)國(guó)際文化旅游城市的優(yōu)勢(shì)及策略探究國(guó)際旅游論文精選專業(yè)范文10篇之第八篇：景德鎮(zhèn)建設(shè)國(guó)際文化旅游城市的優(yōu)勢(shì)及策略探究摘要：當(dāng)前文化旅游成為世界旅游發(fā)展的趨勢(shì), 景德鎮(zhèn)順應(yīng)歷史潮流, 準(zhǔn)確定位, 積極打造國(guó)際文化旅游城市, 以謀求未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)和持續(xù)發(fā)展。本文認(rèn)為, 景德鎮(zhèn)具備先天優(yōu)勢(shì), 如知名度優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì), 但同時(shí)又存在困難:市民意識(shí)淡薄, 地方特色文化過于零散隱蔽, 各種榮譽(yù)傳播不力, 景區(qū)管理機(jī)制不順等。最后, 本文提出針對(duì)性對(duì)策建議:培養(yǎng)市民意識(shí), 借力申遺、保護(hù)和傳承歷史文化, 唱響城市品牌, 提高景德鎮(zhèn)名氣;深化體制改革, 促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展, 加強(qiáng)文化和

2、旅游的整合力度, 完善旅游目的地, 繼續(xù)改善環(huán)境, 助力旅游等。關(guān)鍵詞：打造; 國(guó)際文化旅游名城; 對(duì)策;景德鎮(zhèn)既有獨(dú)具特色的文化旅游資源, 又有獨(dú)樹一幟的文化旅游業(yè)態(tài), 是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的文化旅游圣地。近年來, 景德鎮(zhèn)市提出建設(shè)旅游名城, 打造一座與世界對(duì)話的城市。;緊接著, 打造國(guó)際文化旅游名城的工作緊鑼密鼓地開展起來。2016年8月, 景德鎮(zhèn)創(chuàng)建國(guó)際旅游名城總體規(guī)劃通過評(píng)審, 根據(jù)目前景德鎮(zhèn)的城市定位和總體規(guī)劃布局, 景德鎮(zhèn)打造國(guó)際旅游名城工作全面展開。本文立足景德鎮(zhèn)的實(shí)際情況提出相關(guān)對(duì)策, 以供參考。1 景德鎮(zhèn)建設(shè)國(guó)際文化旅游城市的優(yōu)勢(shì)分析1.1 知名度優(yōu)勢(shì)景德鎮(zhèn)世界瓷都;的稱號(hào)享譽(yù)古今

3、中外, 民國(guó)時(shí)期曾與廣東佛山、湖北漢口、河南朱仙并稱全國(guó)四大名鎮(zhèn);是國(guó)家歷史文化名城、國(guó)家甲類對(duì)外開放地區(qū);是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市;、國(guó)家生態(tài)園林城市;、全國(guó)文明衛(wèi)生城市;、江西省創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)城市;。因此, 景德鎮(zhèn)具有打造國(guó)際文化旅游名城的知名度優(yōu)勢(shì)。1.2 區(qū)位優(yōu)勢(shì)景德鎮(zhèn)地處長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和長(zhǎng)江中游經(jīng)濟(jì)區(qū)結(jié)合部的地帶, 靠近六山三湖四城;旅游熱點(diǎn)。在交通方面, 景德鎮(zhèn)是重要的高速樞紐城市, 景德鎮(zhèn)機(jī)場(chǎng)是中國(guó)100個(gè)重點(diǎn)支線機(jī)場(chǎng)之一。1.3 文化優(yōu)勢(shì)(1) 陶瓷文化歷史悠久, 內(nèi)容豐富多樣, 有陶瓷界傳說、陶瓷業(yè)習(xí)俗和陶瓷業(yè)各種行規(guī)、瓷業(yè)祭祀活動(dòng)、古代陶瓷文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)陶瓷技藝、陶瓷業(yè)信

4、仰神靈景等。(2) 民俗文化根植民間, 源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。有民間傳統(tǒng)俗信文化、會(huì)館做會(huì)文化、燒太平窯等。(3) 古戲臺(tái)文化數(shù)量眾多, 保存完好。樂平市管轄范圍內(nèi)有鄉(xiāng)土戲臺(tái)412座, 包括宅院臺(tái)、廟宇臺(tái)、會(huì)館臺(tái)、祠堂臺(tái)和萬(wàn)年臺(tái)五大類, 人稱中國(guó)古戲臺(tái)博物館。1.4 古村落文化優(yōu)勢(shì)景德鎮(zhèn)境內(nèi)留存著眾多古村落, 規(guī)模、建筑極有文化特色。其中瑤里鎮(zhèn)、嚴(yán)臺(tái)村、高嶺村滄溪村、磻溪村等4個(gè)古村落先后獲評(píng)省級(jí)歷史文化名村。1.5 資源優(yōu)勢(shì)景德鎮(zhèn)擁有多個(gè)國(guó)家5A級(jí)、4A級(jí)和3A級(jí)旅游景點(diǎn)。除此以外, 還有大量的人文景觀, 如古街、古戲臺(tái)、古祠、古橋古壩、浮梁古縣衙、三閭廟明街等。2 景德鎮(zhèn)打造文化旅游名城的工作難點(diǎn)梳理

5、(1) 市民意識(shí)淡薄。 (2) 各種文化資源零散隱蔽, 難于顯現(xiàn)。 (3) 各種榮譽(yù)傳播效果不佳。 (4) 一些經(jīng)典旅游景區(qū)制度尚未理順、管理松散。 (5) 文化與旅游整合程度不夠。 (6) 文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施不盡完善。3 景德鎮(zhèn)打造文化旅游名城的對(duì)策建議3.1 培養(yǎng)市民意識(shí)倡導(dǎo)市民從小事做起, 提高自身素質(zhì), 避免不文明行為, 時(shí)刻為凈化城市的旅游環(huán)境做貢獻(xiàn), 樹立文化旅游城市的良好形象。培養(yǎng)市民們大文化旅游意識(shí), 友好對(duì)待外來游客, 展現(xiàn)景德鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力。3.2 借力申遺, 保護(hù)和傳承歷史文化景德鎮(zhèn)御窯廠遺址再現(xiàn)了景德鎮(zhèn)作為世界制瓷中心的地位。因此, 御窯廠遺址要擔(dān)任復(fù)興千年古鎮(zhèn)的重要使命。

6、當(dāng)前, 御窯廠遺址申遺工作正在有序推進(jìn)。打造國(guó)際文化旅游名城與申報(bào)世界文化遺產(chǎn)這兩項(xiàng)工作有大面積的重疊, 因此可以借力御窯廠遺址申遺工作, 創(chuàng)造國(guó)際文化旅游品牌, 大力推進(jìn)名城打造工作的進(jìn)程。3.3 唱響城市品牌, 提高景德鎮(zhèn)名氣(1) 規(guī)劃統(tǒng)領(lǐng), 整合城市名片資源。圍繞景德鎮(zhèn)打造一座與世界對(duì)話的城市;的定位, 發(fā)揮文化旅游資源優(yōu)勢(shì), 擴(kuò)大歷史文化名城;和優(yōu)秀旅游城市;的影響, 走全市上下合力共為、旅游與多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的全域旅游新路。(2) 開展國(guó)際化營(yíng)銷, 打響世界級(jí)品牌。利用有關(guān)國(guó)際城市聯(lián)盟, 積極加入城市旅游聯(lián)盟, 倡導(dǎo)和牽頭成立陶瓷旅游聯(lián)盟, 以及走出去建設(shè)景德鎮(zhèn)旅游海外體驗(yàn)中心等舉措

7、, 搭建平臺(tái)建設(shè)營(yíng)銷渠道。強(qiáng)勢(shì)立體投放廣告, 進(jìn)一步提高景德鎮(zhèn)旅游的知名度。通過舉辦中國(guó)景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì) (簡(jiǎn)稱瓷博會(huì);) 等陶瓷文化類展會(huì), 策劃相關(guān)事件營(yíng)銷和主題活動(dòng), 達(dá)到景德鎮(zhèn)整合營(yíng)銷的目的。3.4 深化體制改革, 促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展根據(jù)國(guó)家十三五;旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃, 景德鎮(zhèn)需解決旅游景區(qū)地界、景區(qū)歸屬、所有權(quán)混亂、體制復(fù)雜、政出多門等管理難題, 以便于特色文化的弘揚(yáng)和旅游業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。具體做法有以下幾點(diǎn):(1) 在體制方面實(shí)施變革, 使景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)景政合一;, 全力推行旅游景區(qū)一體化管理, 可以成立景區(qū)管理局, 實(shí)現(xiàn)資源、建設(shè)、管理、資金、人才上的統(tǒng)一調(diào)配。(2) 解決地界糾紛。應(yīng)基于

8、可持續(xù)發(fā)展的原則和全國(guó)旅游統(tǒng)籌規(guī)劃的高度, 打破行政區(qū)域劃分的人文限定, 以發(fā)展旅游與經(jīng)濟(jì)改善民生為目的, 正視歷史和現(xiàn)狀, 建立景區(qū)聯(lián)袂發(fā)展的合作共贏機(jī)制。(3) 解決景區(qū)居民生活與經(jīng)營(yíng)管理之間的沖突。景德鎮(zhèn)有一些景區(qū)和當(dāng)?shù)鼐用裆顓^(qū)合為一體或有所交叉, 這就會(huì)產(chǎn)生景區(qū)管理為居民生活帶來不便的現(xiàn)象, 或者一些居民擅自從游客處不正當(dāng)牟利。因此, 景區(qū)要加強(qiáng)和改善管理, 解決兩者之間的沖突, 使當(dāng)?shù)鼐用癜簿訕窐I(yè), 也能保證游客的切身利益。3.5 加強(qiáng)文化和旅游的整合力度, 完善旅游目的地旅游產(chǎn)業(yè)在景德鎮(zhèn)特色3+1;產(chǎn)業(yè)體系中占有重要的地位。景德鎮(zhèn)要打造國(guó)際文化旅游名城, 建設(shè)國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流的

9、旅游目的地, 必須整合文化和旅游資源。尤其是要全面梳理文化資源, 大力發(fā)展文化旅游業(yè)態(tài), 以外來旅游旅行者的視角打造景德鎮(zhèn)文化凸顯工程, 充分發(fā)揮歷史和文化優(yōu)勢(shì)。全方位提高景德鎮(zhèn)的文化品質(zhì), 促進(jìn)文化旅游業(yè)態(tài)大發(fā)展, 提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的GDP貢獻(xiàn)率, 最終發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)為景德鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)。2016年, 景德鎮(zhèn)創(chuàng)建國(guó)際旅游名城總體規(guī)劃通過評(píng)審, 該規(guī)劃提出重點(diǎn)構(gòu)建陶陽(yáng)里、陶溪川、陶源谷;瓷藝生活旅游城, 打造三大陶瓷核心品牌。目前, 一批重要景點(diǎn)項(xiàng)目正在按計(jì)劃推進(jìn), 如:大御窯世遺公園、陶溪川、三寶瓷谷、湖田國(guó)家遺址公園、湯家灣瓷藝民宿村等, 這些規(guī)劃景區(qū)都是景德鎮(zhèn)文化與旅游融合的最佳典范。3.

10、6 繼續(xù)改善環(huán)境, 助力旅游目前, 景德鎮(zhèn)整體城市面貌與各項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)還有一定的距離, 所以要盡快改善市容市貌, 更新城市形象, 使景德鎮(zhèn)實(shí)至名歸。(1) 推進(jìn)城市通達(dá)度的完善進(jìn)程。(2) 要加快旅行社建設(shè), 提升旅游服務(wù)水平, 提高游客的滿意度。加速旅行社資源整合力度, 對(duì)景德鎮(zhèn)市現(xiàn)有旅行社進(jìn)行兼并重組, 解決旅行社小而散和各自為政的問題, 爭(zhēng)取組建大型旅游集團(tuán)。鼓勵(lì)引進(jìn)國(guó)內(nèi)有實(shí)力的大型旅行社, 加強(qiáng)旅游人才的教育和培訓(xùn)工作, 引進(jìn)優(yōu)秀旅游專業(yè)人才。同時(shí), 加強(qiáng)對(duì)旅行社和導(dǎo)游服務(wù)市場(chǎng)監(jiān)管, 建立服務(wù)評(píng)級(jí)制度, 完善懲罰退出機(jī)制, 提升景德鎮(zhèn)文化旅游服務(wù)質(zhì)量。(3) 加速改善城市環(huán)境。(4) 打

11、造公園城市。目前已建成三寶瓷谷街區(qū)公園, 近10處國(guó)家和省級(jí)森林、濕地公園, 改造過的地標(biāo)景觀地蓮花塘;, 在建的西城區(qū)水系綜合治理項(xiàng)目, 基本完成600畝昌南湖濕地公園湖面蓄水工程, 王家塢公園、南河公園、五龍山森林公園等多處小景公園應(yīng)運(yùn)而生。(5) 保護(hù)利用老城區(qū)。修復(fù)歷史文化街區(qū)、老廠區(qū)、老里弄、老窯址, 使老城如同一座活的歷史文化景區(qū)。修復(fù)和保護(hù)湖田古窯址、浮梁古縣衙、紅塔、玉華堂、五股祠堂、劉家弄民窯遺址博物館、三閭廟歷史文化街區(qū)、天主教堂等文物遺產(chǎn)、風(fēng)貌建筑, 并恢復(fù)一批老寺廟、古店鋪、古碼頭、古里弄、古會(huì)館和古戲臺(tái)。接下來, 將圍繞陶陽(yáng)十三里老城將開展瓷業(yè)瓷俗體驗(yàn)化、瓷街瓷廠消費(fèi)

12、化、里弄新業(yè)態(tài)體驗(yàn)、寺廟朝拜旅游業(yè)態(tài)建設(shè), 打造文化傳承的國(guó)際品牌。4 總結(jié)景德鎮(zhèn)要打造國(guó)際文化旅游名城, 必須堅(jiān)持保護(hù)歷史文化名城與建設(shè)現(xiàn)代城市相結(jié)合, 著力提升城市品質(zhì), 全力貫徹鐘志生書記的國(guó)際化思維、全域化思維、項(xiàng)目化推進(jìn)、景區(qū)化建設(shè)、一體化發(fā)展;的思路, 通過城市的綠化、美化、亮化, 打造美麗生態(tài)家園, 努力讓城市更美、文化更特、生態(tài)更優(yōu);。參考文獻(xiàn)1Harry Hillman Chartrand.National cultural policy in Sweden:Report of a European group of expertsJ.Journal of Cultural Economics, 1990 (1) :99-102.2羅伯特·麥金托什, 蒲紅譯.旅游學(xué)·要素·實(shí)踐·基本原理M.上海:上海文藝出版社.1985.3Thorburn A.Marketing Cultural Her