場營銷策劃判斷題

1、“非明確性”定位策略，即在實施公關(guān)活動中，無具體明確的目標公眾正確錯誤公共關(guān)系的“介入式”策略就是借助他人組織的社交活動和公關(guān)活動，以及其他類型的社會活動，在-定程度上實現(xiàn)主體自身交往性公關(guān)活動目標耍求的-種策略&正確r錯誤1消費者應該是企業(yè)整個營銷活動的終點，而不是企業(yè)潔動的起點正確唸錯誤2營業(yè)推廣是在短期內(nèi)刺激消費者和經(jīng)銷商的種促銷措施，具有時效性、刺激性、多樣性和間接性的特征”正確3恩格爾系數(shù)越人，食品支出所占比重越人，衣明居民生活富裕，生活質(zhì)量高正確錯誤4自由連鎖是一些獨立、分散的零售商，通過自愿協(xié)商、共同出資開辦-個或幾個批發(fā)企業(yè)并通過合同組成連續(xù)組織的企業(yè)形態(tài)正確I*錯誤5明星類產(chǎn)

2、品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛類產(chǎn)品，需要加人投資以支持其迅速發(fā)展I；正確錯誤6隨若企業(yè)間市場競爭的深化，業(yè)態(tài)也由單化向多樣化發(fā)展，業(yè)態(tài)成為企業(yè)間競爭的新焦點，企業(yè)的競爭很人程度上是業(yè)態(tài)的競爭”正確7傅客營銷：是利用傅客這種網(wǎng)絡應用形式開展的網(wǎng)絡營銷，它是種基于個人知識資源 的網(wǎng)絡信息傳遞形式，它關(guān)注如何將個人知識、思想與企業(yè)營銷目標和策略相結(jié)合的問題正確錯誤&在整個企業(yè)識別系統(tǒng)的視覺設計中，應用最廣、出現(xiàn)頻率最高的是包裝，它是視覺設計 的核心正確3錯誤9在“傭金”代理中，代理商按銷售或采購額的固定比例提取傭金，對其代理銷售或采購 的商品通常不具備所有權(quán)0正確錯誤10.如果將企業(yè)形象比作個人的話，理念

3、形象好比是他的頭腦，行為形象就是其四肢， 視覺形彖則是其面容和體型“正確錯謀營業(yè)推廣策劃：是在目標市場研究基礎上，根據(jù)產(chǎn)品行銷任務，針對在某特定時期 內(nèi)，對采取措施，鼓勵購買或銷售企業(yè)產(chǎn)品或服務的促銷活動所做出的謀劃和設計S正確錯誤12在現(xiàn)代社會，市場營銷策略體現(xiàn)了企業(yè)的主觀意志，其存在具有客觀必然性S正確錯誤13營業(yè)推廣策劃與營業(yè)推廣之間的關(guān)系是：前者是后者形成的前捉和基礎，后者是前者 的生動實踐和形成的實踐結(jié)果正確錯誤14某企業(yè)的個戰(zhàn)略業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適合的投資 策略是發(fā)展策略正確錯誤15 .相對市場占有率是指業(yè)務單位市場占有率與同行業(yè)最人的競爭者市場占有率

4、之比4正確錯誤is.策劃是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動的過程I；正確錯誤17如果說，公關(guān)策略中的“焦點”策略追求的是傳播上的“點”效應，并力求起到以點帶面效應的話：那么，“擴散”策略則追求種“面”效應，并進而深化為對目標公眾宣傳上“點”的突破正確錯誤18. “銷售權(quán)”代理是商業(yè)代理制最早出現(xiàn)的形式，指代理商充當市場中介人，按照制造商指定的價格推銷產(chǎn)品，根據(jù)銷售額的多少提取傭金或代理費正確錯誤49微觀營銷環(huán)境分析是對直接制約和影響企業(yè)營銷活動的力量和因素的分析 c正確Z2錯誤20.某企業(yè)集中力量為個或幾個細分市場提供最有效

5、的服務，以更好地滿足顧客的特殊需求，該企業(yè)實行的是差異化策略正確錯誤1生產(chǎn)商將產(chǎn)品通過兩個或兩個以上的分銷渠道與同細分市場接觸，就形成了水平渠道系統(tǒng)正確錯誤2市場營銷信息的效用與其反映的時間成正比，隨若時間的推移，市場營銷信息的效用將遞減，直至喪失正確錯誤3明星類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛類產(chǎn)品，需要加人投資以支持其迅速發(fā)展錯誤正確4自由連鎖是一些獨立、分散的零售商，通過自愿協(xié)商、共同出資開辦-個或幾個批發(fā)企 業(yè)并通過合同組成連續(xù)組織的企業(yè)形態(tài)正確錯謀5 滲透定價策略也稱為低額價格策略：是指在新產(chǎn)品投入市場時，市場價格定得較低，采 取薄利多銷的方式，以便消費者增加對于新產(chǎn)品的認可度，較快打開和占

6、領(lǐng)市場正確錯謀6如果說，公關(guān)策略中的“焦點”策略追求的是傳播上的“點”效應，并力求起到以點帶 面效應的話：那么，“擴散”策略則追求一種“面”效應，并進而深化為對目標公眾宣傳 上“點”的突破正確丿川錯誤7廣告策劃：是指廣告人通過周密的市場調(diào)査和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報 和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動的過程錯謀&現(xiàn)代營銷理念包括市場營銷理念、社會市場營銷理念和知識營銷理念正確錯誤9. 對問題類戰(zhàn)略業(yè)務單位最適合的策略是放棄策略正確錯誤10. 某企業(yè)的個戰(zhàn)略業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適合的投資策略是發(fā)展策略正確I錯誤11. 通常新產(chǎn)品的需求價格彈性較人，市場

7、規(guī)模也較人，生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少時，應采用撇脂定價策略錯謀12 消費者應該是企業(yè)整個營銷活動的起點，而不是企業(yè)i舌動的終點正確錯誤13在整個企業(yè)識別系統(tǒng)的視覺設計中，應用最廣、出現(xiàn)頻率最高的是包裝，它是視覺設計的核心正確錯誤14營業(yè)推廣策劃與營業(yè)推廣之間的關(guān)系是：前者是后者形成的前提和基礎，后者是前者的生動實踐和形成的實踐結(jié)果&正確錯誤15營銷渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者（或產(chǎn)業(yè)用戶）的過程中所經(jīng)過的通道錯謀16營業(yè)推廣是在短期內(nèi)刺激消費者和經(jīng)銷商的種促銷措施，具有時效性、刺激性、多 樣性和間接性的特征心正確錯誤17如果競爭企業(yè)價格的下降是作為戰(zhàn)略性的手段以期擴人市場份額時，

8、企業(yè)必須做出有 力的反擊，必耍時可隨之降低產(chǎn)品價格，保持甚至增加企業(yè)自身的市場占有率心正確錯誤18垂直渠道是指在同層次上兩家或兩家以上的渠道成員聯(lián)合，共同開拓新的市場機會，將資本、生產(chǎn)能力或營銷資源進行密切合作，以實現(xiàn)獨家經(jīng)營所不能達到的業(yè)績正確I；錯誤19某企業(yè)集中力量為個或幾個細分市場提供最有效的服務，以更好地滿足顧客的特殊需求，該企業(yè)實行的是差異化策略正確錯誤20恩格爾系數(shù)越人，食品支出所占比重越人，農(nóng)明居民生活富裕，生活質(zhì)量高正確錯誤1. 如果將企業(yè)形象比作個人的話，理念形象好比是他的頭腦，行為形象就是其四肢，視覺形彖則是其面容和體型正確錯誤2設計營銷渠道的中心問題是確定達到目標市場的

9、最佳途徑。因此它是企業(yè)營銷渠道策劃的重中之重正確*錯謀3 現(xiàn)代營銷理念包括市場營銷理念、社會市場營銷理念和知識營銷理念0正確4- “傭金”代理是商業(yè)代理制最早出現(xiàn)的形式，指代理商充當市場中介人，按照制造商指 定的價格推銷產(chǎn)品，根據(jù)銷售額的多少捉取傭金或代理費正確錯誤5消費者應該是企業(yè)整個營銷活動的起點，而不是企業(yè)活動的終點正確錯誤6.企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學、企業(yè)精神的集中農(nóng)現(xiàn)。同時，也是整個 企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù)正確 錯誤7策劃的主題目標是指策劃人所期望達到的預期結(jié)果，是策劃人把策劃的總圖具體化后形 成的行為目標”正確錯誤&對問題類戰(zhàn)略業(yè)務單位最適合的策略是放棄策略”正確錯

10、誤9 某企業(yè)的-個戰(zhàn)略業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適合的投資策略是發(fā)展策略正確吐錯誤10按市場營銷策劃的主體的不同，可以把市場營銷策劃劃分企業(yè)內(nèi)部Fl主型策劃和企業(yè)外部參與型策劃I；正確錯誤11 相對市場占有率是指業(yè)務單位市場占有率與同行業(yè)最人的競爭者市場占有率之比正確錯誤42如果說，公關(guān)策略中的“焦點”策略追求的是傳播上的“點”效應，并力求起到以點 帶而效應的話：那么，“擴散”策略則追求i種“面”效應，并進而深化為對目標公眾宣傳上“點”的突破正確錯誤13業(yè)態(tài)有別于業(yè)種。業(yè)種是以經(jīng)營商品的種類來區(qū)分企業(yè)所屬的概念。般來說，業(yè)種指賣什么，業(yè)態(tài)是指怎么賣正確0J錯誤14 微觀營

11、銷環(huán)境分析是對直接制約和影響企業(yè)營銷活動的力量和因素的分析正確錯誤45恩格爾系數(shù)越小，食品支出所占比重越小，衣明生活富裕，生活質(zhì)量高正確錯誤46.隨若企業(yè)間市場競爭的深化，業(yè)態(tài)也由單-化向多樣化發(fā)展，業(yè)態(tài)成為企業(yè)間競爭的 新焦點，企業(yè)的競爭很人程度上是業(yè)態(tài)的競爭-正確錯誤47策劃是指對社會組織和個人對未來活動的謀劃、構(gòu)思、設計并將策劃方案貫徹實施的 全過程詞正確18某企業(yè)集中力量為個或幾個細分市場捉供最有效的服務，以更好地滿足顧客的特殊需求，該企業(yè)實行的是差異化策略正確錯誤19. 對于消費者來說，只有應用科技成果，運用新原理、新技術(shù)、新工藝和新材料制造的 市場上前所未有的產(chǎn)品，才是新產(chǎn)品正確錯

12、誤20. 通常新產(chǎn)品的需求價格彈性較人，市場規(guī)模也較人，生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加 而減少時，應采用撇脂定價策略正確I錯誤4.在“傭金”代理中，代理商按銷售或采購額的固定比例提取傭金，對其代理銷售或采購 的商品通常不具備所有權(quán)唸正確2 相對市場占有率是指業(yè)務單位市場占有率與同行業(yè)最人的競爭者市場占有率之比正確錯誤3 現(xiàn)代營銷理念包扌舌市場營銷理念、社會市場營銷理念和知識營銷理念正確錯誤4營銷渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者（或產(chǎn)業(yè)用戶）的過程中所經(jīng)過的通道正確錯誤5恩格爾系數(shù)越小，食品支出所占比重越小，衣明生活富裕，生活質(zhì)量高S正確錯誤6某企業(yè)的個戰(zhàn)略業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率

13、，對它最適合的投資策 略是發(fā)展策略正確錯誤7營業(yè)推廣策劃：是在目標市場研究基礎上，根據(jù)產(chǎn)品行銷任務，針對在某一特定時期內(nèi)，對采取措施，鼓勵購買或銷售企業(yè)產(chǎn)品或服務的促銷活動所做出的謀劃和設計正確錯誤&在整個企業(yè)識別系統(tǒng)的視覺設計中，應用最廣、出現(xiàn)頻率最高的是包裝，它是視覺設計 的核心正確I錯誤9- “銷售權(quán)”代理是商業(yè)代理制最早出現(xiàn)的形式，指代理商充當市場中介人，按照制造商 指定的價格推銷產(chǎn)品，根據(jù)銷售額的多少捉取傭金或代理費正確10營業(yè)推廣是在短期內(nèi)刺激消費者和經(jīng)銷商的種促銷措施，具有時效性、刺激性、多樣性和間接性的特征C正確錯誤11 營銷策劃的實施：指的就是營銷策劃方案在實施過程中的組織、

14、指揮、控制和協(xié)調(diào)活動，是把營銷策劃方案轉(zhuǎn)化為具體行動的策劃實踐過程C正確錯誤12營銷策劃是企業(yè)為了實現(xiàn)某營銷目標或解決營銷活動中的某難題而出謀劃策并貫徹實施的活動過程正確Z3錯誤13在現(xiàn)代社會，市場營銷策略體現(xiàn)了企業(yè)的主觀意志，其存在具有客觀必然性0正確14宏觀營銷環(huán)境分析：是指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量所 驚進行的分析。分析宏觀營銷環(huán)境，主耍包括人口環(huán)境分析、政治環(huán)境分析、經(jīng)濟環(huán)境分 析和社會文化環(huán)境分析等心正確錯誤15策劃的主題目標是指策劃人所期望達到的預期結(jié)果，是策劃人把策劃的意圖具體化后 形成的行為目標心正確錯誤16 微觀營銷環(huán)境分析是對直接制約和影響企業(yè)營銷活

15、動的力量和I大I素的分析正確*錯誤17博客營銷：是利用博客這種網(wǎng)絡應用形式開展的網(wǎng)絡營銷，它是種基于個人知識資 源的網(wǎng)絡信息傳遞形式，它關(guān)注如何將個人知識、思想與企業(yè)營銷目標和策略相結(jié)合的問 題”正確錯謀18 消費者應該是企業(yè)整個營銷活動的終點，而不是企業(yè)活動的起點正確“錯誤19網(wǎng)絡營銷是傳統(tǒng)營銷學原理與互聯(lián)網(wǎng)特性相結(jié)合的產(chǎn)物，其目的是實現(xiàn)傳統(tǒng)市場與網(wǎng)上市場、傳統(tǒng)營銷手段與網(wǎng)絡化營銷手段的有機地整合，以更好地滿足客戶需求和實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標正確丿川錯誤20.通常新產(chǎn)品的需求價格彈性較人，市場規(guī)模也較人，生產(chǎn)和銷售成本隨銷售量的增加而減少時，應采用撇脂定價策略正確錯誤1企業(yè)視覺識別系統(tǒng)：是企業(yè)識

16、別系統(tǒng)的具體化、視覺化。它包扌舌企業(yè)標志、企業(yè)名稱、企業(yè)商標、企業(yè)標準字、企業(yè)標準色、象征圖形、企業(yè)造型等正確錯謀2策劃的主題目標是指策劃人所期望達到的預期結(jié)果，是策劃人把策劃的意圖具體化后形 成的行為目標正確錯誤3明星類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金牛類產(chǎn)品，需要加人投資以支持其迅速發(fā)展正確Z2錯誤4如果競爭企業(yè)價格的下降是作為戰(zhàn)略性的手段以期擴人市場份額時，企業(yè)必須做出有力的反擊，必耍時可隨之降低產(chǎn)品價格，保持甚至增加企業(yè)自身的市場占有率0正確錯誤5市場營銷信息的效用與其反映的時間成正比，隨若時間的推移，市場營銷信息的效用將 遞減，直至喪失錯謀6營業(yè)推廣策劃與營業(yè)推廣之間的關(guān)系是：前者是后者形成的

17、前提和基礎，后者是前者的 生動實踐和形成的實踐結(jié)果S正確錯誤7 相對市場占有率是指業(yè)務單位市場占有率與同行業(yè)最人的競爭者市場占有率之比正確錯誤&陣客營銷：是利用傅客這種網(wǎng)絡應用形式開展的網(wǎng)絡營銷，它是種展于個人知識資源 的網(wǎng)絡信息傳遞形式，它關(guān)注如何將個人知識、思想與企業(yè)營銷目標和策略相結(jié)合的問題正確錯誤9廣告策劃：是指廣告人通過周密的市場調(diào)査和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報 和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動的過程”正確10 消費者應該是企業(yè)整個營銷活動的終點，而不是企業(yè)i舌動的起點正確此錯誤11 垂直渠道是指在同-層次上兩家或兩家以上的渠道成員聯(lián)合，共同開拓新的市場機會，將資本、

18、生產(chǎn)能力或營銷資源進行密切合作，以實現(xiàn)獨家經(jīng)營所不能達到的業(yè)績正確錯誤12 設計營銷渠道的中心問題是確定達到目標市場的最佳途徑。因此它是企業(yè)營銷渠道策劃的重中之重0正確錯誤13. 對問題類戰(zhàn)略業(yè)務單位最適合的策略是成棄策略0正確錯誤14. 連鎖制經(jīng)營的范圍僅限于流通業(yè)和服務業(yè)，不涉及制造業(yè)：而特許制經(jīng)營的范圉則寬廣的多，在制造業(yè)中也有大量實例正確錯誤15. 對于消費者來說，只有應用科技成果，運用新原理、新技術(shù)、新工藝和新材料制造的市場上前所未有的產(chǎn)品，才是新產(chǎn)品正確錯誤廣告策劃是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動的過程Q正確錯

19、誤17自由連鎖是一些獨立、分散的零售商，通過自愿協(xié)商、共同出資開辦-個或幾個批發(fā)企業(yè)并通過合同組成連續(xù)組織的企業(yè)形態(tài)正確二錯誤18營業(yè)推廣是在短期內(nèi)刺激消費者和經(jīng)銷商的種促銷措施，具有時效性、刺激性、多樣性和間接性的特征19滲透定價策略也稱為低額價格策略：是指在新產(chǎn)品投入市場時，市場價格定得較低，采 取薄利多銷的方式，以便消費者增加對于新產(chǎn)品的認可度，較快打開和占領(lǐng)市場“正確錯誤20.現(xiàn)代營銷理念包括市場營銷理念、社會市場營銷理念和知識營銷理念正確錯誤1 營業(yè)推廣是在短期內(nèi)刺激消費者和經(jīng)銷商的種促銷措施，具有時效性、刺激性、多樣 性和間接性的特征正確錯誤2 消費者應該是企業(yè)整個營銷活動的終點，

20、而不是企業(yè)活動的起點正確錯誤3博客營銷：是利用博客這種網(wǎng)絡應用形式開展的網(wǎng)絡營銷，它是種基于個人知識資源 的網(wǎng)絡信息傳遞形式，它關(guān)注如何將個人知識、思想與企業(yè)營銷目標和策略相結(jié)合的問題正確錯誤4營銷策劃的實施：指的就是營銷策劃方案在實施過程中的組織、指揮、控制和協(xié)調(diào)活 動，是把營銷策劃方案轉(zhuǎn)化為具體行動的策劃實踐過程正確錯誤5.對于消費者來說，只有應用科技成果，運用新原理、新技術(shù)、新工藝和新材料制造的市 場上前所未有的產(chǎn)品，才是新產(chǎn)品正確錯誤6 微觀營銷環(huán)境分析是對直接制約和影響企業(yè)營銷活動的力量和因素的分析正確7 現(xiàn)代營銷理念包扌舌產(chǎn)品理念、推銷理念、社會市場營銷理念和知識營銷理念正確錯誤&

21、企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學、企業(yè)精神的集中農(nóng)現(xiàn)。同時，也是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù) 正確錯誤9 相對市場占有率是指業(yè)務單位市場占有率與同行業(yè)最人的競爭者市場占有率之比正確錯誤40如果競爭企業(yè)價格的下降是作為戰(zhàn)略性的手段以期擴人市場份額時，企業(yè)必須做出有力的反擊，必要時可隨之降低產(chǎn)品價格，保持甚至增加企業(yè)自身的市場占有率正確2C錯誤11 按市場營銷策劃的主體的不同，可以把市場營銷策劃劃分企業(yè)內(nèi)部自主型策劃和企業(yè)外部 參與型策劃正確錯誤12 企業(yè)行為由企業(yè)組織及組織成員在內(nèi)部和對外的生產(chǎn)經(jīng)營管理及非生產(chǎn)經(jīng)營性活動中農(nóng)現(xiàn) 出來的員工素質(zhì)、企業(yè)制度、行為規(guī)范等因素構(gòu)成的企業(yè)形象/系統(tǒng)正確錯誤43網(wǎng)絡營銷是傳統(tǒng)營銷學原理與互聯(lián)網(wǎng)特性和