統(tǒng)計(jì)調(diào)查方案

1、統(tǒng)計(jì)調(diào)查方案人力一班：楊艷閆翠君曾婷 王金鳳 吳 蓉 張建剛?cè)肆θ啵簵盍犭S著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，大學(xué)生作為社會(huì)特殊的服裝消費(fèi)群體正受到越 來(lái)越大的 關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他月艮裝消費(fèi)群體的服裝消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的服裝消費(fèi)需求，另 一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，服裝消費(fèi)受到很大的制約。他們的服裝消 費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展，大學(xué)生月艮 裝消費(fèi)具有多樣化，復(fù)雜性等特點(diǎn)。作為大學(xué)生服裝消費(fèi)的重要組成部分的服裝 消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常服裝消費(fèi)中的除食品服裝消費(fèi)外最重要的服裝消費(fèi)開(kāi)支。而且，由于一個(gè)高等院校自

2、身不同的特點(diǎn)，也會(huì)影響所在院校學(xué)生對(duì)服裝的服裝消費(fèi)觀念的不同追求。因此，這次調(diào)查有著很重要的意義。目的：1、及時(shí)把握大學(xué)生服裝消費(fèi)的最新動(dòng)向，了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)服裝的服 裝 消費(fèi)習(xí)慣。關(guān)注大學(xué)生服裝消費(fèi)狀況，在大學(xué)生的服裝消費(fèi)理念超前或沒(méi)有計(jì)劃的 前提下，培養(yǎng)和提高大學(xué)生的“財(cái)商O(píng)2、了解在校大學(xué)生的服裝消費(fèi)行為，引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的服裝消費(fèi)觀 念。幫助 大學(xué)生做好理財(cái)規(guī)劃，是一個(gè)有利于幫助大學(xué)生健康成長(zhǎng)的重要課題。3、對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。全面了解本品牌及主要競(jìng)爭(zhēng)品牌 的銷(xiāo)售現(xiàn)狀，消費(fèi)者消費(fèi)行為和心理特征的變化趨勢(shì)，為企 業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分、品牌改 造、新品牌開(kāi)發(fā)提供信息依據(jù)。意義

3、：關(guān)注大學(xué)生服裝消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生生活服裝消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo) 向，在當(dāng)前就成為我們當(dāng)代大學(xué)生共同關(guān)注的課題。通過(guò)這次調(diào)查，使 我們充分了 解石家莊市高等院校學(xué)生對(duì)服裝的服裝消費(fèi)情況、服裝消費(fèi)心理，認(rèn)識(shí)到影響大學(xué)生對(duì)服裝等服裝消費(fèi)行為的因素，有效地糾正大學(xué)生的服裝消費(fèi)誤區(qū)，引導(dǎo)大學(xué)生 樹(shù)立正確的服裝消費(fèi)觀念。同時(shí)，也有利于幫助服裝生產(chǎn)廠商對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)信 息的全面把握，適時(shí)生產(chǎn)。、市場(chǎng)調(diào)查能夠?yàn)榭茖W(xué)、合理的營(yíng)銷(xiāo)決策提供依據(jù)：通 過(guò)經(jīng)常性的市 場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，探知市場(chǎng)變化的狀況，可以使公司營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定更符 合實(shí)際，更有針對(duì)性，進(jìn)而使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策更富科學(xué)性和合理性。了解不同層 次消費(fèi)者消費(fèi)變

4、化趨勢(shì)，為調(diào)整品牌營(yíng)銷(xiāo)策略及進(jìn)行品牌延伸提供科學(xué)依據(jù)。大學(xué) 生是未來(lái)服裝消費(fèi)時(shí)尚和方向的領(lǐng)導(dǎo)者，尤其在中高人力一班：楊艷閆翠君曾 婷 王金鳳 吳 蓉 張建剛 人力三班：楊玲 檔商品的服裝消費(fèi)上。因此，開(kāi)拓大學(xué) 生市場(chǎng)并不僅僅是獲得了目前這一個(gè)市場(chǎng)空間，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也很有意義。 調(diào)查對(duì)象：石家莊市高等院校在校學(xué)生，由于驗(yàn)證高校特點(diǎn)會(huì)影響大學(xué)生對(duì)服裝消 費(fèi)的行為和心理，我們選擇了四所院校的學(xué)生為代表，它們分別代表了不同的學(xué)生 構(gòu)成：石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院（面向全國(guó)招生的綜合類(lèi)院校）、河北師范大學(xué)（面向省內(nèi) 招生的本土化院校）、河北醫(yī)科大學(xué)東校區(qū)（本科三批類(lèi)院校）、河北行政學(xué)院（普通專科院校）調(diào)查時(shí)間：

5、2008年12月1日至2008年12月10日1. 大學(xué)生的統(tǒng)計(jì)資料（所在院校、年級(jí)、性別、家庭情況）2. 大學(xué)生對(duì)服裝的態(tài)度（款式、價(jià)格，質(zhì)量）3. 大學(xué)生對(duì)服裝類(lèi)產(chǎn)品廣告、促銷(xiāo)的反應(yīng)4. 大學(xué)生對(duì)服裝的需求及購(gòu)買(mǎi)情況5. 市場(chǎng)品牌的類(lèi)型、定位及檔次6. 大學(xué)生心理（偏愛(ài)、好奇、經(jīng)濟(jì)、便利、美觀、求名等）和購(gòu)買(mǎi)行為（習(xí)慣、理 智、感情、沖動(dòng)、經(jīng)濟(jì)、隨意等）調(diào)研；7. 大學(xué)生對(duì)行業(yè)/產(chǎn)品了解程度（包括功能、特點(diǎn)、價(jià)格、包裝等）；（調(diào)查問(wèn) 卷附后）本次調(diào)查采取的是問(wèn)卷調(diào)查，采用分層次隨機(jī)抽樣的方法，通過(guò)樣本估計(jì)總 體。在這四所院校中分別選出不同年級(jí)、不同性別的學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣，以宿 舍為單位，在各

6、年級(jí)中分別抽出男女同學(xué)各10名，發(fā)出問(wèn)卷共160份。計(jì)劃階段： 制定調(diào)查策劃書(shū)，并審定、確認(rèn)修正。問(wèn)卷階段：設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，初步測(cè)試。然后整理確認(rèn)，并印制160份。實(shí)施階段： 向調(diào)查對(duì)象發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷并及時(shí)收回，確保問(wèn)卷的回收率。研究分析：通過(guò)數(shù)據(jù)輸 入處理，研究、分析數(shù)據(jù)。報(bào)告階段：撰寫(xiě)市場(chǎng)報(bào)告調(diào)查書(shū)，并印制成文。打印調(diào)查問(wèn)卷：160份20元打印統(tǒng)計(jì)方案、策劃書(shū)：20元調(diào)查人員公交車(chē)費(fèi)：40元人力一班：楊艷閆翠君曾婷 王金鳳 吳 蓉 張建剛?cè)肆θ啵簵盍峥傆?jì)：80元本次問(wèn)卷調(diào)查共發(fā)放160份，收回140份，有效利用率95%o在這次調(diào)查中，可 以清晰地顯示，由于大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立，在購(gòu)買(mǎi)服裝上也

7、是很有考慮的，大部分學(xué)生會(huì)去購(gòu)買(mǎi)促銷(xiāo)打折的品牌服裝。同時(shí)，也驗(yàn)證了大學(xué)生所在的學(xué)校的習(xí)俗也會(huì)影響著大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣。1、性別構(gòu)成根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計(jì)，在調(diào)查中男性占56.3%,女性占43.7%；大一 學(xué)生占2.6%,大二占27.6%,大三占68.8%,大四占1%。2、購(gòu)衣地點(diǎn)普通市場(chǎng)占30.2%,專賣(mài)店占39.6%,超市占11.6%,大型百貨商 場(chǎng)占18.6%O從此項(xiàng)中可以了解大學(xué)生對(duì)購(gòu)物環(huán)境有一定的要求，也反映了當(dāng)代大學(xué)生對(duì)品牌服裝的青睞與消費(fèi)知識(shí)水平。3、穿著風(fēng)格，喜歡可愛(ài)型的占9.7%,中性型的占13.6%，休閑型的占62.1%,成熟型的占14.6%,此項(xiàng)調(diào)查顯示大學(xué)生對(duì)服裝風(fēng)格的追求還是

8、以休閑型為主流。綜合所述，我們可以看出我校大學(xué)生的消費(fèi)心理總體上處于成長(zhǎng)健全期。他們考慮 價(jià)格、品牌等諸多影響，特別注重服裝的款式，價(jià)格。大學(xué)生的消費(fèi)觀中感性與理 性所占比重相當(dāng)，對(duì)于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的，能夠根據(jù)自己的身份選擇 適合自己的服裝。大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷親愛(ài)的同學(xué)們：你好！為了進(jìn)一步了解在校大學(xué)生的服裝消費(fèi)心理，熟悉大學(xué)生的 服裝消費(fèi)結(jié)構(gòu)，最終引導(dǎo)健康的消費(fèi)，我們組織了這次服裝消費(fèi)調(diào)查。請(qǐng)您在回答問(wèn)題 前如實(shí)填寫(xiě)您的個(gè)人信息，個(gè)人信息我們將絕對(duì)為您保密。答題前仔細(xì)閱讀題目和 要求，按照題號(hào)順序回答，并且在答卷過(guò)程中盡量不要參考他人的意見(jiàn)！1、您的性別是：A:男B :女2、

9、您所在院校是：A、石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院B、河北師范大學(xué)C、河北醫(yī)科大學(xué)東校區(qū)D、河北行政學(xué)院3、您所在年級(jí)是：人力一班：楊艷閆翠君曾婷王金鳳吳蓉張建剛?cè)肆θ啵簵盍酇、大一B、大二C、大三D、大四E、大五4、您每月的生活費(fèi)是多少？A、400 以下 B、400600 C、600 1 000 Dx 1 000 以上5、您一般多久買(mǎi)一次衣服?A、每月買(mǎi)幾次B、每月買(mǎi)一次C、每二、三個(gè)月買(mǎi)一次D、不一定6、您一般在哪買(mǎi)衣服？A、專賣(mài)店B大型百貨商場(chǎng)C、精品小店D服裝店E、其他7、您購(gòu)買(mǎi)服裝的時(shí)間段是：A、新貨上市B、促銷(xiāo)打折C、換季打折清倉(cāng)甩賣(mài)D、其他時(shí)間&您一般購(gòu)買(mǎi)那種類(lèi)型的服裝？A、休閑型B、潮流型C、可愛(ài)型D、運(yùn)動(dòng)型E中性型F、職業(yè)型G、其他（）9、您買(mǎi)衣服的時(shí)候一般能接受以下哪種價(jià)格呢？A、50 以下 B、50100 C、100500 D、500 以上10、您購(gòu)買(mǎi)衣服是最先考慮的問(wèn)題是：A、價(jià)格B、質(zhì)地C、品牌D、款式及顏色E、舒適度F、實(shí)用性G、質(zhì)量H、其他（）11、您心目中理想的服裝是：A、經(jīng)久耐穿B、方便洗滌C、舒適、得體D、實(shí)用性強(qiáng)12、您認(rèn)為不同服裝對(duì)一個(gè)人的社交有無(wú)重要性？A、很重要B、比較重要C、一般D、不重要13、您購(gòu)買(mǎi)衣服的原因