電視節(jié)目策劃方案設(shè)計(jì)

1、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)電視節(jié)目策劃方案篇一：電視欄目策劃案范本背景分析：當(dāng)前，人們的旅游動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、消費(fèi)能力都出現(xiàn)了很大的差異，旅游市場(chǎng)逐漸向細(xì)分化發(fā)展，電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化的趨勢(shì)。在日益增長(zhǎng)的旅游大軍中，越來越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多電視臺(tái)紛紛創(chuàng)辦旅游節(jié)目，甚至個(gè)別城市還積極上馬旅游頻道。然而，國(guó)內(nèi)的多數(shù)電視旅游節(jié)目仍然在走綜合型的大眾化路線，以目標(biāo)受眾多多益善為導(dǎo)向，對(duì)自身的內(nèi)容、形式、風(fēng)格、功能缺乏明確定位。有些節(jié)目為了盡可能多地吸引觀眾，把節(jié)目做成了“大雜燴” ：既想體現(xiàn)娛樂趣味的元素，又要深度挖掘民俗學(xué)、考古學(xué)、宗教文化，還想報(bào)告最新的旅游資訊。從表面上看似乎

2、是面面俱到了，但是節(jié)目的時(shí)間是有限的，信息量過多而冗雜，只能使受眾消化不良，并造成節(jié)目因重點(diǎn)不突出導(dǎo)致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至有些節(jié)目難以為繼。但在未來社會(huì)，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富裕起來，人們對(duì)旅游的熱衷度只會(huì)越來越高。策劃目的：湖南衛(wèi)視以“快樂”為傳播理念，在全國(guó)刮起了一陣快樂之風(fēng)，隨著人們文化水平的日益提高，對(duì)低俗的娛樂文化將越來越排斥，更具內(nèi)涵、更具文化底蘊(yùn)的節(jié)目形式將受到更多關(guān)注。在符合“快樂中文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)國(guó)”這個(gè)大的理念下，用一檔文化類旅游節(jié)目來樹立品牌形象至觀重要，因?yàn)槁糜螌⒊蔀槲磥砣藗兩钪泻苤匾囊徊糠郑幕B(yǎng)分的補(bǔ)給對(duì)于湖南衛(wèi)視來說也不可

3、缺少，這將是一個(gè)雙贏的節(jié)目，在看似嚴(yán)肅的節(jié)目題材里，加入新鮮活潑的元素，使節(jié)目更具觀賞性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā)。一、欄目名稱：朝圣之旅欄目宣傳語(yǔ)：傾聽心靈的呼喚?二、節(jié)目形式：朝圣之旅是一檔戶外旅游節(jié)目， 全程外景錄制，以外景主持、嘉賓互動(dòng)的形式呈現(xiàn)。三、欄目定位：功能定位：朝圣之旅將突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)大眾，指導(dǎo)人們生活，傳播先進(jìn)思想、理念，引導(dǎo)人們合理、正確生活，從而起到溝通社會(huì)，傳遞信息的作用。內(nèi)容定位：朝圣之旅是一檔專業(yè)化的旅游節(jié)目，旅游景點(diǎn)會(huì)圍繞“朝圣之地”來選擇，每一期節(jié)目都將是一趟全新的心靈之旅，為人們的俗世生活增加一道凈化器，讓人們傾聽

4、內(nèi)心的聲音。A、介紹朝圣之地；B、嘉賓用親身經(jīng)歷向你展現(xiàn)朝圣之路的艱辛；C、對(duì)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美風(fēng)景和人文景觀進(jìn)行介紹；D、與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對(duì)話；E、尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受。文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)受眾定位：A、熱愛旅游，喜歡在路上，具有人文主義情懷，有信仰，有一定知識(shí)背景，對(duì)生活有無限憧憬的人群；B、由于邀請(qǐng)的嘉賓可能是大家熟悉的名人，或者是當(dāng)紅偶像，也會(huì)因此引起一些青少年人群的關(guān)注；四、欄目宗旨：欄目要堅(jiān)持“三個(gè)貼近” 的原則。一切為了人們的需求， 在求新、求變、求實(shí)用的基礎(chǔ)上注重欄目的貼近性和指導(dǎo)性。了解人們?cè)谙胧裁?，需要什么，渴望什么，并時(shí)刻用“三個(gè)貼近”作為檢驗(yàn)欄目成功與

5、否的標(biāo)準(zhǔn)。五、欄目概況：時(shí)間：每周一期，一期欄目為 70 分鐘。（包括十分鐘的廣告，八分鐘的商業(yè)廣告和兩分鐘的公益廣告）播出時(shí)間：希望播出時(shí)間是周六或周日晚上十點(diǎn)至十一點(diǎn)之間。這個(gè)時(shí)段被稱之為次黃金時(shí)段，收視主力是中高檔人群，這將有助于吸引高端廣告，同時(shí)，青少年觀眾也會(huì)在這個(gè)時(shí)間段持續(xù)關(guān)注電視節(jié)目，有利于收視率的提高，基本形式：全程外景錄播，主持人與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)。以主持人和嘉賓親身經(jīng)歷的形式來展現(xiàn)朝圣之旅的各種精彩。特點(diǎn)：（1）觀賞性：旅游節(jié)目要從內(nèi)容、視角上入手，盡量把優(yōu)美的文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)畫面展現(xiàn)給觀眾。僅僅畫面拍攝制作得優(yōu)美還不夠，解說詞、配樂等也要運(yùn)用得恰到好處，注意言語(yǔ)美、音效美，做

6、到詩(shī)情畫意交融。讓人們看后留有余味。（2）知識(shí)性 : 不僅包括當(dāng)?shù)氐淖匀恢R(shí)，更重要的是人文知識(shí)。旅游資源包括兩個(gè)方面，一是雄渾奇絕的自然景觀，一是輝煌燦爛的人類文明，前者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的載體，后者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂。朝圣之旅更加注重人文精神的關(guān)注，是對(duì)人生的思考和歷練，更是對(duì)心靈的一次洗滌。（ 3）趣味性：在節(jié)目當(dāng)中加入一些非常有味道的人和事，這將大大增強(qiáng)了旅游節(jié)目的趣味性。（ 4）特異性：克服內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，以鮮明的特色、新奇的內(nèi)容、新穎的表現(xiàn)形式來吸引觀眾。 以往的旅游節(jié)目要么是介紹本省的一些旅游景點(diǎn)， 要么是帶著明星嘉賓到處吃吃喝喝， 而像朝圣之旅這樣具有人文情懷，有深度的旅游節(jié)目，

7、帶上明星嘉賓的比較少，特別是讓觀眾看到嘉賓和普通人一樣，具有探索精神，具有一顆虔誠(chéng)的心，共同經(jīng)歷路途的艱辛和磨難，最終完成朝圣之旅的過程，這是非常特別的形式，嚴(yán)肅又不失活潑。（ 5）指導(dǎo)性：當(dāng)前社會(huì)，有踏上朝圣之旅的想法的人越來越多，他們需要一個(gè)具體的、詳細(xì)的、生活的攻略來進(jìn)行指引， 朝圣之旅就能給他們起到一起指導(dǎo)性的作用，給他們的行程做一些參考作用，也給他們的路途一些小的忠告，以達(dá)到最好的效果。文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)（6）互動(dòng)性 ; 融入互聯(lián)網(wǎng)，在博客、微博客上做實(shí)時(shí)更新和一互動(dòng)活動(dòng)，并從網(wǎng)絡(luò)上選擇一些旅行發(fā)燒友共同參與節(jié)目，跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝圣之旅。（ 7）專業(yè)性：當(dāng)前旅游節(jié)目想贏得

8、觀眾的好評(píng)，必須做到專業(yè)化、多樣化、分層化、分眾化， 朝圣之旅的定位十分明確，選取的節(jié)目錄制之地都跟“朝圣”這個(gè)主題有關(guān)，不再是以往旅游節(jié)目大雜燴的形式。風(fēng)格：節(jié)目的總體風(fēng)格定位為自然、神秘和流暢，節(jié)目將根據(jù)旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要將節(jié)目做得精致，并且賦予其美感，賦予其生命和力量，使人們得到啟發(fā)，并蠢蠢欲動(dòng)。六、欄目包裝：片頭、片尾：由專業(yè)人員制作，突顯沿途迷人的風(fēng)景和人文主義情懷 欄目宣傳語(yǔ)：朝圣之旅，傾聽心靈的呼喚 ?主持人和嘉賓的服飾：路途中為一些專業(yè)的戶外用品服裝，在當(dāng)?shù)負(fù)Q上具有本土特色的服裝。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目過程中做軟性廣告，把LOGO放大

9、在鏡頭中，也可以在節(jié)目最開始或結(jié)尾處打上廠家贊助廣告。七、欄目核心賣點(diǎn)、吸引受眾點(diǎn)：形式的個(gè)性化： 大部分時(shí)候電視旅游節(jié)目都只呈現(xiàn)了旅程到達(dá)之后的美好， 但其實(shí)，在旅行的過程中， 旅途本身更具魅力， 主持人、文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)嘉賓和旅行發(fā)燒友之間的互動(dòng)，旅途過程中的互相幫助，一起發(fā)生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點(diǎn)，這也是相對(duì)新穎的旅游節(jié)目形式。旅途的選擇、設(shè)計(jì)：這是節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 選擇好的目的地，經(jīng)歷一次絕妙的旅程， 去人們內(nèi)心向往的地方， 這是吸引觀眾的關(guān)鍵，這一部分需要精心的選擇和設(shè)計(jì)，而欄目本身的定位就已經(jīng)為大家確定了去向，每一個(gè)朝圣之地都是神秘而讓人神往的，諸如墨脫、貢嘎雪山、

10、尼泊爾、印度等等 ?明星的平民化：明星嘉賓在節(jié)目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一樣，充滿信仰，為求得內(nèi)心的寧?kù)o、到達(dá)的喜悅而經(jīng)歷路途的磨難，這能讓觀眾看到明星更真實(shí)、更貼近的一面，也能為節(jié)目贏得更多的收視率和廣告收益。八、主創(chuàng)人員組成： 人是欄目運(yùn)作的主觀能動(dòng)資源，況且做欄目對(duì)電視從業(yè)人員的個(gè)人責(zé)任和團(tuán)隊(duì)總體素質(zhì)有相當(dāng)多的要求。本檔欄目以 1015 人為宜，分兩個(gè)團(tuán)隊(duì)來合作，包括監(jiān)制、制片人、主持人、編導(dǎo)、攝像、燈光及輔助人員（1）監(jiān)制 :欄目的總負(fù)責(zé)人（2）制片人：主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃（3）編導(dǎo)、主持人（參與）：欄目的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇、與臺(tái)里聯(lián)系等。編導(dǎo)和主持人是欄目的

11、具體負(fù)責(zé)人。匯報(bào)欄目?jī)?nèi)容、選題、嘉賓等相關(guān)情況。編導(dǎo)負(fù)責(zé)解說詞的撰寫，把握欄目節(jié)文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)奏，起到橋梁作用。（4）主持人：男性，年輕，活潑，有探索精神，并且具有一定的地理知識(shí)背景和文化底蘊(yùn)，對(duì)于節(jié)目的整體把握要流暢自如（ 5）攝像、燈光及輔助人員：因?yàn)槁吠酒D辛，外景拍攝任務(wù)艱巨，對(duì)于攝像的要求很高，因?yàn)槁糜喂?jié)目很注重觀賞性，由于燈光對(duì)于作品的觀賞性具有極其關(guān)鍵的作用，燈光的工作尤為重要，其他輔助人員將在其他工作人員的指導(dǎo)下完成聯(lián)絡(luò)、后勤等一系列工作九、工作步驟：節(jié)目流程：片頭旅程目的地介紹 VCR嘉賓介紹旅途中的故事到達(dá)目的地后的一些列活動(dòng)與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對(duì)話尋找當(dāng)?shù)赜刑厣?/p>

12、的小店或餐廳放松和享受下期節(jié)目預(yù)熱片尾前 3 期為工作人員間的磨合期， 3 期后再根據(jù)觀眾的收視反映對(duì)欄目進(jìn)行微調(diào)， 8 期后逐步打響，啟動(dòng)創(chuàng)收步驟。十、欄目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收：1、欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益）以后，欄目可以對(duì)欄目?jī)?nèi)廣告時(shí)段根據(jù)實(shí)際情況在市場(chǎng)上進(jìn)行投標(biāo)；2、與相關(guān)企業(yè)聯(lián)姻，在欄目中植入廣告，做軟廣告，但不能植入過多，達(dá)到物極必反的效果，可以學(xué)習(xí)CCTV5主持人服飾 LOGO擴(kuò)大文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)化的方式，不刻意，不做作，卻又突顯出廣告品牌；3、實(shí)施“欄目個(gè)性化、 欄目精品化” 戰(zhàn)略，不僅要把欄目做好，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)

13、、整合欄目資源，讓有限的欄目時(shí)段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時(shí)段廣告等，通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創(chuàng)收，欄目的品牌經(jīng)營(yíng)要有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己的風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象，要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。篇二：電視節(jié)目策劃案格式電視節(jié)目策劃案格式第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境1、 背景淺析2、 企劃動(dòng)機(jī)第二部分：節(jié)目設(shè)定1、 節(jié)目名稱2、 節(jié)目類別3、 節(jié)目主旨4、 節(jié)目目標(biāo)5、 節(jié)目定位6、 節(jié)目形態(tài)7、 節(jié)目?jī)?nèi)容文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)8、 節(jié)目特色9、 節(jié)目特點(diǎn)10、節(jié)目風(fēng)格11、剪輯風(fēng)格12、敘事方式

14、13、主持人串連風(fēng)格14、訴求對(duì)象15、節(jié)目長(zhǎng)度16、單集節(jié)目構(gòu)成17、播出時(shí)段18、播出次數(shù)19、節(jié)目集數(shù)20、制作方式21、版權(quán)所有22、合作方式第三部分：設(shè)置策略1、主持人2、節(jié)目顧問3、創(chuàng)作思路4、節(jié)目要求5、整體目標(biāo)文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)6、節(jié)目包裝7、制作設(shè)備8、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)9、制播周期 10 工作人員設(shè)置第四部分：營(yíng)銷宣傳1、 節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析2、 節(jié)目市場(chǎng)分析3、 廣告市場(chǎng)分析4、 節(jié)目宣傳片規(guī)劃5、 節(jié)目預(yù)告帶規(guī)劃6、 宣傳推廣規(guī)劃第五部分：附篇1、 企劃人簡(jiǎn)介2、 公司簡(jiǎn)介3、 合作程序4、 聯(lián)系方式篇三：電視欄目策劃書一、欄目宗旨與定位1、欄目宗旨：敏銳觸覺感知大學(xué)，犀利角度分析大學(xué)，

15、幽默語(yǔ)言解讀大學(xué)，星座策略玩轉(zhuǎn)大學(xué)。2、欄目定位：針對(duì)90 后大學(xué)生的新銳娛樂成長(zhǎng)互動(dòng)脫口秀式談話節(jié)目。本欄目致力打造一個(gè)供大學(xué)生暢談熱點(diǎn)話題，提供科學(xué)攻略分析解決問題的互動(dòng)交流平臺(tái)。聚集校園風(fēng)云人物、人氣主播、情感文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)菜鳥、校花學(xué)霸，星座男神為觀眾支招揭秘，以同齡人的新鮮視角切入大學(xué)那些事，揭露和解讀大學(xué)生活的方方面面，暢談大學(xué)生的爆點(diǎn)話題，用幽默語(yǔ)言化解生活矛盾， 在笑中思考，在捧腹中學(xué)會(huì)真攻略，在幽默吐槽間讓大學(xué)生能夠真正做到了解生活，接受生活，精彩生活。3、市場(chǎng)環(huán)境分析： 選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出原因：當(dāng)前作為曾經(jīng)的新興媒體電視也開始從盛世至極的黃金發(fā)展時(shí)代開始出現(xiàn)回落趨勢(shì)。 原

16、因有二，一是為吸引更多的受眾超前買入國(guó)外經(jīng)過數(shù)年摸索的成熟節(jié)目模式使得觀眾的電視審美能力的提升，而與此同時(shí)，本國(guó)的電視欄目發(fā)展卻缺乏創(chuàng)新思維和創(chuàng)新膽識(shí)，為獲得快速收益和穩(wěn)妥發(fā)展導(dǎo)致節(jié)目形式的單一化發(fā)展，即觀眾水平的超前發(fā)展；其二則是電視欄目的制作模式較為復(fù)雜，受限較多導(dǎo)致創(chuàng)新性不足。而大學(xué)生作為電視受眾的一個(gè)重要團(tuán)體，其接受信息的能力的提高和對(duì)于新鮮事物的追求使得更多的將目光放在了視頻網(wǎng)站上。視頻網(wǎng)站相較于傳統(tǒng)電視臺(tái)的制播模式來說創(chuàng)作環(huán)境相對(duì)自由，話題選擇也更為隨性，這符合大學(xué)生追新獵奇的心態(tài)。 大學(xué)生為主要受眾的考慮：目前，電視節(jié)目受眾的細(xì)分化不斷加強(qiáng)，欄目有一個(gè)精準(zhǔn)的受眾十分重要，現(xiàn)階段國(guó)

17、內(nèi)以大學(xué)生為指向受眾的電視節(jié)目十分短缺， 且形式較為單一，多以情感勵(lì)志、求職競(jìng)猜、話題辯論為主。如超級(jí)演說家 、職來職往、一站到底、奇葩說、大學(xué)生了沒（臺(tái)灣）等。而真正立足于大學(xué)生活的文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)電視節(jié)目是市場(chǎng)的一大缺失。（附以上電視節(jié)目的節(jié)目宗旨） 大學(xué)生的收視需求：在多份針對(duì)大學(xué)生的收視調(diào)查報(bào)告中顯示，大學(xué)生作為曾經(jīng)的主要電視收視群體已開始逐步呈現(xiàn)流失趨勢(shì)。主要原因就是電視節(jié)目無法滿足其在生活及情感等多方面的需要。作為在新時(shí)代成長(zhǎng)起來的 90 后大學(xué)生已慢慢開始步入社會(huì)，從學(xué)生到社會(huì)人士的轉(zhuǎn)變這一跨度十分之大，這使他們對(duì)于電視的需求已不再單純的娛樂和消遣而更多的是獲取與自己相關(guān)的訊息，

18、而傳統(tǒng)的新聞節(jié)目或嚴(yán)肅的談話節(jié)目則是新新人群最為無感的形式，故一種全新的脫口秀式的活動(dòng)談話節(jié)目是最好的模式選擇。二、欄目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)1、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)板塊式的呈現(xiàn)方式。每期圍繞一個(gè)話題，進(jìn)行不同方式、不同角度上的呈現(xiàn)和解析。欄目結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：1、看；情景短片：對(duì)于本期熱點(diǎn)話題的戲劇還原2、侃；嘉賓交談（主題環(huán)節(jié)） ：邀請(qǐng)兩到三名嘉賓對(duì)本期話題進(jìn)行探討，多在演播廳進(jìn)行。3、瞰；校園采訪（視節(jié)目需求而定） ：全面關(guān)注大學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)及情感取向，將大學(xué)生情感態(tài)度最為真實(shí)的還原（穿插于談文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)話之中）4、偘；星座解讀：從大學(xué)生關(guān)注的星座方面對(duì)各個(gè)星座性格進(jìn)行全面解讀， 了解其行為動(dòng)態(tài)并針對(duì)不同星

19、座人群進(jìn)行逐個(gè)偵破；人物設(shè)計(jì)：1、短片拍攝上在完整呈現(xiàn)事件的基礎(chǔ)上做到人物關(guān)系簡(jiǎn)單化，人物性格鮮明化，人物行為戲劇化以及人物語(yǔ)言通俗化；2、嘉賓訪談上弱化主持人的功能設(shè)置，采用兩人或三人的漫談形式作為節(jié)目主體部分，以親歷者的角度、通俗接地氣的語(yǔ)言對(duì)話題進(jìn)行探討分析。充分調(diào)動(dòng)語(yǔ)言表達(dá)色彩。犀利吐槽，幽默風(fēng)趣，態(tài)度鮮明，營(yíng)造出隨性?shī)蕵返墓?jié)目風(fēng)格。主持人及嘉賓定位： 1、多選用在校大學(xué)生2、形象富有親和力3、語(yǔ)言獨(dú)特且幽默風(fēng)趣4、有良好的現(xiàn)場(chǎng)掌控能力5、反應(yīng)敏捷，能夠巧妙各種突發(fā)狀況3、校園采訪要做到主題指向明確，對(duì)象選擇全面，采訪內(nèi)容真實(shí)，最大程度的展現(xiàn)大學(xué)生的真實(shí)情感態(tài)度4、星座解讀環(huán)節(jié)則以校園男神作為分析者進(jìn)行（基于女生群體