電視節(jié)目策劃方案設(shè)計(jì)

1、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)電視節(jié)目策劃方案篇一：電視欄目策劃案范本背景分析：當(dāng)前，人們的旅游動機(jī)、價值取向、消費(fèi)能力都出現(xiàn)了很大的差異，旅游市場逐漸向細(xì)分化發(fā)展，電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出個性化和多元化的趨勢。在日益增長的旅游大軍中，越來越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多電視臺紛紛創(chuàng)辦旅游節(jié)目，甚至個別城市還積極上馬旅游頻道。然而，國內(nèi)的多數(shù)電視旅游節(jié)目仍然在走綜合型的大眾化路線，以目標(biāo)受眾多多益善為導(dǎo)向，對自身的內(nèi)容、形式、風(fēng)格、功能缺乏明確定位。有些節(jié)目為了盡可能多地吸引觀眾，把節(jié)目做成了“大雜燴” ：既想體現(xiàn)娛樂趣味的元素，又要深度挖掘民俗學(xué)、考古學(xué)、宗教文化，還想報告最新的旅游資訊。從表面上看似乎

2、是面面俱到了，但是節(jié)目的時間是有限的，信息量過多而冗雜，只能使受眾消化不良，并造成節(jié)目因重點(diǎn)不突出導(dǎo)致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至有些節(jié)目難以為繼。但在未來社會，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富裕起來，人們對旅游的熱衷度只會越來越高。策劃目的：湖南衛(wèi)視以“快樂”為傳播理念，在全國刮起了一陣快樂之風(fēng)，隨著人們文化水平的日益提高，對低俗的娛樂文化將越來越排斥，更具內(nèi)涵、更具文化底蘊(yùn)的節(jié)目形式將受到更多關(guān)注。在符合“快樂中文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)國”這個大的理念下，用一檔文化類旅游節(jié)目來樹立品牌形象至觀重要，因?yàn)槁糜螌⒊蔀槲磥砣藗兩钪泻苤匾囊徊糠?，文化養(yǎng)分的補(bǔ)給對于湖南衛(wèi)視來說也不可

3、缺少，這將是一個雙贏的節(jié)目，在看似嚴(yán)肅的節(jié)目題材里，加入新鮮活潑的元素，使節(jié)目更具觀賞性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā)。一、欄目名稱：朝圣之旅欄目宣傳語：傾聽心靈的呼喚?二、節(jié)目形式：朝圣之旅是一檔戶外旅游節(jié)目， 全程外景錄制，以外景主持、嘉賓互動的形式呈現(xiàn)。三、欄目定位：功能定位：朝圣之旅將突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)大眾，指導(dǎo)人們生活，傳播先進(jìn)思想、理念，引導(dǎo)人們合理、正確生活，從而起到溝通社會，傳遞信息的作用。內(nèi)容定位：朝圣之旅是一檔專業(yè)化的旅游節(jié)目，旅游景點(diǎn)會圍繞“朝圣之地”來選擇，每一期節(jié)目都將是一趟全新的心靈之旅，為人們的俗世生活增加一道凈化器，讓人們傾聽

4、內(nèi)心的聲音。A、介紹朝圣之地；B、嘉賓用親身經(jīng)歷向你展現(xiàn)朝圣之路的艱辛；C、對當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美風(fēng)景和人文景觀進(jìn)行介紹；D、與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對話；E、尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受。文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)受眾定位：A、熱愛旅游，喜歡在路上，具有人文主義情懷，有信仰，有一定知識背景，對生活有無限憧憬的人群；B、由于邀請的嘉賓可能是大家熟悉的名人，或者是當(dāng)紅偶像，也會因此引起一些青少年人群的關(guān)注；四、欄目宗旨：欄目要堅(jiān)持“三個貼近” 的原則。一切為了人們的需求， 在求新、求變、求實(shí)用的基礎(chǔ)上注重欄目的貼近性和指導(dǎo)性。了解人們在想什么，需要什么，渴望什么，并時刻用“三個貼近”作為檢驗(yàn)欄目成功與

5、否的標(biāo)準(zhǔn)。五、欄目概況：時間：每周一期，一期欄目為 70 分鐘。（包括十分鐘的廣告，八分鐘的商業(yè)廣告和兩分鐘的公益廣告）播出時間：希望播出時間是周六或周日晚上十點(diǎn)至十一點(diǎn)之間。這個時段被稱之為次黃金時段，收視主力是中高檔人群，這將有助于吸引高端廣告，同時，青少年觀眾也會在這個時間段持續(xù)關(guān)注電視節(jié)目，有利于收視率的提高，基本形式：全程外景錄播，主持人與嘉賓進(jìn)行互動。以主持人和嘉賓親身經(jīng)歷的形式來展現(xiàn)朝圣之旅的各種精彩。特點(diǎn)：（1）觀賞性：旅游節(jié)目要從內(nèi)容、視角上入手，盡量把優(yōu)美的文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)畫面展現(xiàn)給觀眾。僅僅畫面拍攝制作得優(yōu)美還不夠，解說詞、配樂等也要運(yùn)用得恰到好處，注意言語美、音效美，做

6、到詩情畫意交融。讓人們看后留有余味。（2）知識性 : 不僅包括當(dāng)?shù)氐淖匀恢R，更重要的是人文知識。旅游資源包括兩個方面，一是雄渾奇絕的自然景觀，一是輝煌燦爛的人類文明，前者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的載體，后者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂。朝圣之旅更加注重人文精神的關(guān)注，是對人生的思考和歷練，更是對心靈的一次洗滌。（ 3）趣味性：在節(jié)目當(dāng)中加入一些非常有味道的人和事，這將大大增強(qiáng)了旅游節(jié)目的趣味性。（ 4）特異性：克服內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，以鮮明的特色、新奇的內(nèi)容、新穎的表現(xiàn)形式來吸引觀眾。 以往的旅游節(jié)目要么是介紹本省的一些旅游景點(diǎn)， 要么是帶著明星嘉賓到處吃吃喝喝， 而像朝圣之旅這樣具有人文情懷，有深度的旅游節(jié)目，

7、帶上明星嘉賓的比較少，特別是讓觀眾看到嘉賓和普通人一樣，具有探索精神，具有一顆虔誠的心，共同經(jīng)歷路途的艱辛和磨難，最終完成朝圣之旅的過程，這是非常特別的形式，嚴(yán)肅又不失活潑。（ 5）指導(dǎo)性：當(dāng)前社會，有踏上朝圣之旅的想法的人越來越多，他們需要一個具體的、詳細(xì)的、生活的攻略來進(jìn)行指引， 朝圣之旅就能給他們起到一起指導(dǎo)性的作用，給他們的行程做一些參考作用，也給他們的路途一些小的忠告，以達(dá)到最好的效果。文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)（6）互動性 ; 融入互聯(lián)網(wǎng)，在博客、微博客上做實(shí)時更新和一互動活動，并從網(wǎng)絡(luò)上選擇一些旅行發(fā)燒友共同參與節(jié)目，跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝圣之旅。（ 7）專業(yè)性：當(dāng)前旅游節(jié)目想贏得

8、觀眾的好評，必須做到專業(yè)化、多樣化、分層化、分眾化， 朝圣之旅的定位十分明確，選取的節(jié)目錄制之地都跟“朝圣”這個主題有關(guān)，不再是以往旅游節(jié)目大雜燴的形式。風(fēng)格：節(jié)目的總體風(fēng)格定位為自然、神秘和流暢，節(jié)目將根據(jù)旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要將節(jié)目做得精致，并且賦予其美感，賦予其生命和力量，使人們得到啟發(fā)，并蠢蠢欲動。六、欄目包裝：片頭、片尾：由專業(yè)人員制作，突顯沿途迷人的風(fēng)景和人文主義情懷 欄目宣傳語：朝圣之旅，傾聽心靈的呼喚 ?主持人和嘉賓的服飾：路途中為一些專業(yè)的戶外用品服裝，在當(dāng)?shù)負(fù)Q上具有本土特色的服裝。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目過程中做軟性廣告，把LOGO放大

9、在鏡頭中，也可以在節(jié)目最開始或結(jié)尾處打上廠家贊助廣告。七、欄目核心賣點(diǎn)、吸引受眾點(diǎn)：形式的個性化： 大部分時候電視旅游節(jié)目都只呈現(xiàn)了旅程到達(dá)之后的美好， 但其實(shí)，在旅行的過程中， 旅途本身更具魅力， 主持人、文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)嘉賓和旅行發(fā)燒友之間的互動，旅途過程中的互相幫助，一起發(fā)生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點(diǎn)，這也是相對新穎的旅游節(jié)目形式。旅途的選擇、設(shè)計(jì)：這是節(jié)目的核心競爭力。 選擇好的目的地，經(jīng)歷一次絕妙的旅程， 去人們內(nèi)心向往的地方， 這是吸引觀眾的關(guān)鍵，這一部分需要精心的選擇和設(shè)計(jì)，而欄目本身的定位就已經(jīng)為大家確定了去向，每一個朝圣之地都是神秘而讓人神往的，諸如墨脫、貢嘎雪山、

10、尼泊爾、印度等等 ?明星的平民化：明星嘉賓在節(jié)目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一樣，充滿信仰，為求得內(nèi)心的寧靜、到達(dá)的喜悅而經(jīng)歷路途的磨難，這能讓觀眾看到明星更真實(shí)、更貼近的一面，也能為節(jié)目贏得更多的收視率和廣告收益。八、主創(chuàng)人員組成： 人是欄目運(yùn)作的主觀能動資源，況且做欄目對電視從業(yè)人員的個人責(zé)任和團(tuán)隊(duì)總體素質(zhì)有相當(dāng)多的要求。本檔欄目以 1015 人為宜，分兩個團(tuán)隊(duì)來合作，包括監(jiān)制、制片人、主持人、編導(dǎo)、攝像、燈光及輔助人員（1）監(jiān)制 :欄目的總負(fù)責(zé)人（2）制片人：主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃（3）編導(dǎo)、主持人（參與）：欄目的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇、與臺里聯(lián)系等。編導(dǎo)和主持人是欄目的

11、具體負(fù)責(zé)人。匯報欄目內(nèi)容、選題、嘉賓等相關(guān)情況。編導(dǎo)負(fù)責(zé)解說詞的撰寫，把握欄目節(jié)文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)奏，起到橋梁作用。（4）主持人：男性，年輕，活潑，有探索精神，并且具有一定的地理知識背景和文化底蘊(yùn)，對于節(jié)目的整體把握要流暢自如（ 5）攝像、燈光及輔助人員：因?yàn)槁吠酒D辛，外景拍攝任務(wù)艱巨，對于攝像的要求很高，因?yàn)槁糜喂?jié)目很注重觀賞性，由于燈光對于作品的觀賞性具有極其關(guān)鍵的作用，燈光的工作尤為重要，其他輔助人員將在其他工作人員的指導(dǎo)下完成聯(lián)絡(luò)、后勤等一系列工作九、工作步驟：節(jié)目流程：片頭旅程目的地介紹 VCR嘉賓介紹旅途中的故事到達(dá)目的地后的一些列活動與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對話尋找當(dāng)?shù)赜刑厣?/p>

12、的小店或餐廳放松和享受下期節(jié)目預(yù)熱片尾前 3 期為工作人員間的磨合期， 3 期后再根據(jù)觀眾的收視反映對欄目進(jìn)行微調(diào)， 8 期后逐步打響，啟動創(chuàng)收步驟。十、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：1、欄目設(shè)立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內(nèi)廣告時段根據(jù)實(shí)際情況在市場上進(jìn)行投標(biāo)；2、與相關(guān)企業(yè)聯(lián)姻，在欄目中植入廣告，做軟廣告，但不能植入過多，達(dá)到物極必反的效果，可以學(xué)習(xí)CCTV5主持人服飾 LOGO擴(kuò)大文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)化的方式，不刻意，不做作，卻又突顯出廣告品牌；3、實(shí)施“欄目個性化、 欄目精品化” 戰(zhàn)略，不僅要把欄目做好，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)

13、、整合欄目資源，讓有限的欄目時段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告等，通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創(chuàng)收，欄目的品牌經(jīng)營要有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己的風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象，要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。篇二：電視節(jié)目策劃案格式電視節(jié)目策劃案格式第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境1、 背景淺析2、 企劃動機(jī)第二部分：節(jié)目設(shè)定1、 節(jié)目名稱2、 節(jié)目類別3、 節(jié)目主旨4、 節(jié)目目標(biāo)5、 節(jié)目定位6、 節(jié)目形態(tài)7、 節(jié)目內(nèi)容文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)8、 節(jié)目特色9、 節(jié)目特點(diǎn)10、節(jié)目風(fēng)格11、剪輯風(fēng)格12、敘事方式

14、13、主持人串連風(fēng)格14、訴求對象15、節(jié)目長度16、單集節(jié)目構(gòu)成17、播出時段18、播出次數(shù)19、節(jié)目集數(shù)20、制作方式21、版權(quán)所有22、合作方式第三部分：設(shè)置策略1、主持人2、節(jié)目顧問3、創(chuàng)作思路4、節(jié)目要求5、整體目標(biāo)文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)6、節(jié)目包裝7、制作設(shè)備8、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)9、制播周期 10 工作人員設(shè)置第四部分：營銷宣傳1、 節(jié)目優(yōu)勢分析2、 節(jié)目市場分析3、 廣告市場分析4、 節(jié)目宣傳片規(guī)劃5、 節(jié)目預(yù)告帶規(guī)劃6、 宣傳推廣規(guī)劃第五部分：附篇1、 企劃人簡介2、 公司簡介3、 合作程序4、 聯(lián)系方式篇三：電視欄目策劃書一、欄目宗旨與定位1、欄目宗旨：敏銳觸覺感知大學(xué)，犀利角度分析大學(xué)，

15、幽默語言解讀大學(xué)，星座策略玩轉(zhuǎn)大學(xué)。2、欄目定位：針對90 后大學(xué)生的新銳娛樂成長互動脫口秀式談話節(jié)目。本欄目致力打造一個供大學(xué)生暢談熱點(diǎn)話題，提供科學(xué)攻略分析解決問題的互動交流平臺。聚集校園風(fēng)云人物、人氣主播、情感文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)菜鳥、校花學(xué)霸，星座男神為觀眾支招揭秘，以同齡人的新鮮視角切入大學(xué)那些事，揭露和解讀大學(xué)生活的方方面面，暢談大學(xué)生的爆點(diǎn)話題，用幽默語言化解生活矛盾， 在笑中思考，在捧腹中學(xué)會真攻略，在幽默吐槽間讓大學(xué)生能夠真正做到了解生活，接受生活，精彩生活。3、市場環(huán)境分析： 選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺播出原因：當(dāng)前作為曾經(jīng)的新興媒體電視也開始從盛世至極的黃金發(fā)展時代開始出現(xiàn)回落趨勢。 原

16、因有二，一是為吸引更多的受眾超前買入國外經(jīng)過數(shù)年摸索的成熟節(jié)目模式使得觀眾的電視審美能力的提升，而與此同時，本國的電視欄目發(fā)展卻缺乏創(chuàng)新思維和創(chuàng)新膽識，為獲得快速收益和穩(wěn)妥發(fā)展導(dǎo)致節(jié)目形式的單一化發(fā)展，即觀眾水平的超前發(fā)展；其二則是電視欄目的制作模式較為復(fù)雜，受限較多導(dǎo)致創(chuàng)新性不足。而大學(xué)生作為電視受眾的一個重要團(tuán)體，其接受信息的能力的提高和對于新鮮事物的追求使得更多的將目光放在了視頻網(wǎng)站上。視頻網(wǎng)站相較于傳統(tǒng)電視臺的制播模式來說創(chuàng)作環(huán)境相對自由，話題選擇也更為隨性，這符合大學(xué)生追新獵奇的心態(tài)。 大學(xué)生為主要受眾的考慮：目前，電視節(jié)目受眾的細(xì)分化不斷加強(qiáng)，欄目有一個精準(zhǔn)的受眾十分重要，現(xiàn)階段國

17、內(nèi)以大學(xué)生為指向受眾的電視節(jié)目十分短缺， 且形式較為單一，多以情感勵志、求職競猜、話題辯論為主。如超級演說家 、職來職往、一站到底、奇葩說、大學(xué)生了沒（臺灣）等。而真正立足于大學(xué)生活的文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)電視節(jié)目是市場的一大缺失。（附以上電視節(jié)目的節(jié)目宗旨） 大學(xué)生的收視需求：在多份針對大學(xué)生的收視調(diào)查報告中顯示，大學(xué)生作為曾經(jīng)的主要電視收視群體已開始逐步呈現(xiàn)流失趨勢。主要原因就是電視節(jié)目無法滿足其在生活及情感等多方面的需要。作為在新時代成長起來的 90 后大學(xué)生已慢慢開始步入社會，從學(xué)生到社會人士的轉(zhuǎn)變這一跨度十分之大，這使他們對于電視的需求已不再單純的娛樂和消遣而更多的是獲取與自己相關(guān)的訊息，

18、而傳統(tǒng)的新聞節(jié)目或嚴(yán)肅的談話節(jié)目則是新新人群最為無感的形式，故一種全新的脫口秀式的活動談話節(jié)目是最好的模式選擇。二、欄目內(nèi)容設(shè)計(jì)1、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)板塊式的呈現(xiàn)方式。每期圍繞一個話題，進(jìn)行不同方式、不同角度上的呈現(xiàn)和解析。欄目結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：1、看；情景短片：對于本期熱點(diǎn)話題的戲劇還原2、侃；嘉賓交談（主題環(huán)節(jié)） ：邀請兩到三名嘉賓對本期話題進(jìn)行探討，多在演播廳進(jìn)行。3、瞰；校園采訪（視節(jié)目需求而定） ：全面關(guān)注大學(xué)生的思想動態(tài)及情感取向，將大學(xué)生情感態(tài)度最為真實(shí)的還原（穿插于談文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)話之中）4、偘；星座解讀：從大學(xué)生關(guān)注的星座方面對各個星座性格進(jìn)行全面解讀， 了解其行為動態(tài)并針對不同星

19、座人群進(jìn)行逐個偵破；人物設(shè)計(jì)：1、短片拍攝上在完整呈現(xiàn)事件的基礎(chǔ)上做到人物關(guān)系簡單化，人物性格鮮明化，人物行為戲劇化以及人物語言通俗化；2、嘉賓訪談上弱化主持人的功能設(shè)置，采用兩人或三人的漫談形式作為節(jié)目主體部分，以親歷者的角度、通俗接地氣的語言對話題進(jìn)行探討分析。充分調(diào)動語言表達(dá)色彩。犀利吐槽，幽默風(fēng)趣，態(tài)度鮮明，營造出隨性娛樂的節(jié)目風(fēng)格。主持人及嘉賓定位： 1、多選用在校大學(xué)生2、形象富有親和力3、語言獨(dú)特且幽默風(fēng)趣4、有良好的現(xiàn)場掌控能力5、反應(yīng)敏捷，能夠巧妙各種突發(fā)狀況3、校園采訪要做到主題指向明確，對象選擇全面，采訪內(nèi)容真實(shí)，最大程度的展現(xiàn)大學(xué)生的真實(shí)情感態(tài)度4、星座解讀環(huán)節(jié)則以校園男神作為分析者進(jìn)行（基于女生群體