《天天向上》的創(chuàng)意策劃案例分析

1、湖南衛(wèi)視天天向上的創(chuàng)意策劃案例分析 一、節(jié)目簡介：天天向上是由湖南衛(wèi)視推出的一檔大型禮儀脫口秀節(jié)目，由湖南經(jīng)視越策越開心原班人馬打造，節(jié)目第一次以中華民族的傳統(tǒng)禮儀與公德為主題，由“偶像男子團(tuán)體組合”主持，用娛樂節(jié)目承載社會(huì)主流價(jià)值觀，各行各業(yè)的嘉賓職業(yè)秀也成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)。該節(jié)目在每周五湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段播出，多次獲得全國同時(shí)段收視率前三，卷起了一輪收視狂潮。天天向上被湖南衛(wèi)視第一副臺(tái)長張華立認(rèn)為是繼快樂大本營之后，湖南衛(wèi)視第二個(gè)可以活十年以上的節(jié)目。該節(jié)目于2008年8月4日首播天天向上前傳，8月7日正式播出。天天向上的創(chuàng)新受到了業(yè)界和受眾的普遍關(guān)注，節(jié)目氛圍歡快輕松幽默，獲得高收視率的同

2、時(shí)，也受到了廣大觀眾的好評(píng)。二、天天向上娛樂節(jié)目的創(chuàng)新：1、節(jié)目定位創(chuàng)新與創(chuàng)建時(shí)機(jī)恰當(dāng)當(dāng)全國上下各大電視臺(tái)都將娛樂節(jié)目瞄準(zhǔn)明星、表演秀、才藝比賽等元素上的時(shí)候，湖南衛(wèi)視從湖南本土文化出發(fā)，發(fā)掘自身的賣點(diǎn)，并在“好好學(xué)習(xí)，天天向上”這句話上做起了文章，將節(jié)目名字定為天天向上。隨著2008 年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近, 讓世界認(rèn)識(shí)真正的中華民族傳統(tǒng)美德與禮儀風(fēng)范已是刻不容緩。在推出時(shí)機(jī)上選擇奧運(yùn)會(huì)前期，奧運(yùn)前期各電視臺(tái)都在播放各類文明禮儀公益廣告，天天向上倡導(dǎo)公德禮儀的主題與主流價(jià)值觀吻合，可借奧運(yùn)東風(fēng)，容易贏得受眾好感。如何讓國民在娛樂嬉笑之余, 感受中華傳統(tǒng) 美德的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大, 是節(jié)目定位的深

3、度體現(xiàn)，也是節(jié)目創(chuàng)建的背景。隨著節(jié)目題材范圍的拓寬，節(jié)目現(xiàn)在的核心氣質(zhì)是青春勵(lì)志，并將把“青春勵(lì)志”和“傳統(tǒng)禮儀”作為必守的原則。這也是開了娛樂節(jié)目的先河，既有娛樂元素，又能傳播博大精深的中華禮儀文化，由此也可看出節(jié)目編導(dǎo)們的創(chuàng)意確有過人之處。2、節(jié)目主持人創(chuàng)新主持人是娛樂節(jié)目的重要賣點(diǎn)，名主持人更是高收視的保證。天天向上的創(chuàng)新之處在于“打造國內(nèi)第一支男子偶像主持團(tuán)體”的概念創(chuàng)新。天天向上顛覆傳統(tǒng)，共有汪涵、歐弟（歐漢聲）田源，錢楓、俞灝明、矢野浩二、小五（金恩圣）等來自不同地方的七位主持人。他們?cè)诠?jié)目中以班長，副班長，班員的形式出現(xiàn)，被稱為“天家兄弟七人行”，打造了中國第一“男人幫”主持群。

4、同樣有意思的是主持人團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，大氣、睿智、理性、幽默、善“策”的主持人汪涵自不必說；歐弟能說會(huì)唱，舞蹈功底好，而且模仿能力超強(qiáng)，且主持經(jīng)驗(yàn)豐富，反應(yīng)敏捷，在節(jié)目中擔(dān)當(dāng)了逗笑和調(diào)動(dòng)節(jié)目氣氛的作用；錢楓長相乖巧，時(shí)不時(shí)爆出的冷“言”冷“語”也凸顯了這個(gè)大男孩的可愛；田源屬于北方人，性格方面更加粗放一點(diǎn)，能夠獲得許多北方人的認(rèn)同和接受；快男出身的俞灝明雖然在主持上尚是新人，但其人氣不可忽視，能吸引一大批少男少女；來自日本的矢野浩二和來自韓國的金恩圣的異國身份則使得這檔節(jié)目更加國際化，同時(shí)也提供了更多看點(diǎn)。3、節(jié)目內(nèi)容形態(tài)獨(dú)特與舞臺(tái)設(shè)計(jì)創(chuàng)新天天向上欄目沒有固定的節(jié)目板塊、節(jié)目環(huán)節(jié)和節(jié)目內(nèi)容，而是根據(jù)做

5、客嘉賓的特點(diǎn)來安排節(jié)目進(jìn)程和節(jié)目內(nèi)容，這也許就是該欄目最大的特色。每一期都會(huì)有新鮮的驚喜和新鮮的內(nèi)容，不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞之感，從而使欄目獲得持續(xù)的關(guān)注和影響力。選擇以公德禮儀為節(jié)目主題，以讓人既熟悉又陌生的嘉賓職業(yè)秀為節(jié)目內(nèi)容，通過嘉賓訪談與表演等形式，讓觀眾了解各種行業(yè)中所蘊(yùn)含的文明禮儀、探尋行業(yè)背后鮮為人知的故事。雖然是以娛樂脫口秀為主導(dǎo)形態(tài)，但是舞臺(tái)表演上卻融合了其他眾多節(jié)目的表現(xiàn)元素：節(jié)目的開場(chǎng)如同大型晚會(huì)的開場(chǎng)歌舞，主持人與嘉賓載歌載舞，在全場(chǎng)觀眾的歡呼與尖叫聲中出場(chǎng)，整體上營造出一種熱鬧、歡樂的氛圍；節(jié)目中除了訪談之外，也會(huì)穿插著歌唱、舞蹈、情境表演、與場(chǎng)內(nèi)觀眾互動(dòng)等，著力彰顯

6、“秀”的特點(diǎn)；在“沙畫高手”、“漢唐樂府”等部分單元中體驗(yàn)化傳播又成為了主要的表現(xiàn)形式，主持人或親自上陣，動(dòng)手體驗(yàn)沙畫的魅力并進(jìn)行比拼，或穿上漢代的服飾，在虛擬的時(shí)空環(huán)境中體驗(yàn)著歌舞風(fēng)華。此外，專門拍攝的情境教學(xué)短片中華文明禮儀系列也避免了空洞的說教，而是采用了幽默情景劇的形式，以半山書院為背景，講述的都是徒弟阿毛和師傅百曉生的問答，小阿毛和百曉生以古裝幽默短劇來講解禮儀。例如:如何道歉等等。問答的過程中會(huì)向人們傳播一些知識(shí)使人獲益匪淺，且故事幽默、知識(shí)易懂，形成了該節(jié)目的一大特色，有時(shí)亦有大師教禮儀環(huán)節(jié)。通過真人表演，用故事傳遞傳統(tǒng)文化，用影像闡釋功德禮儀，將知識(shí)和娛樂融為一體，讓觀眾在寓教

7、于樂中學(xué)習(xí)禮儀、接受熏陶。三、天天向上創(chuàng)意營銷與策劃的創(chuàng)新：1、提前電視宣傳造勢(shì)天天向上作為2008年湖南衛(wèi)視的重點(diǎn)主推節(jié)目，在上檔之前，湖南衛(wèi)視做了一系列的宣傳計(jì)劃，為加強(qiáng)宣傳效果，首次打造三期宣傳預(yù)熱節(jié)目天天向上前傳，從2008年8月4日開始，以日播的形式播出。何炅、郭冬臨首次合作，作為第一期嘉賓出演，擔(dān)任班主任和代課老師角色，以上課的名義并模仿電視購物的元素，在上課的過程中推銷2008年8月7日正式播出的天天向上節(jié)目，告訴大家天天向上一班2008年8月7日正式開班，在天天向上這個(gè)班級(jí)中可以與這么多明星們一起上課，一起學(xué)習(xí)禮儀知識(shí)。之所以有前傳，是為了讓觀眾更好的了解天天向上的節(jié)目形式，讓

8、觀眾更加有興趣的了解節(jié)目內(nèi)容，為即將播出的周播節(jié)目造勢(shì)。2、比附定位的傳播策略 借助知名度美譽(yù)度較高的品牌節(jié)目快樂大本營來確定自身市場(chǎng)地位，讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想，使自己的品牌迅速進(jìn)入受眾的心里，占領(lǐng)一個(gè)牢固的位置，提高自身的地位和提升品牌影響力。天天向上與王牌節(jié)目快樂大本營比較，同時(shí)引導(dǎo)全國媒體從主持人、嘉賓、環(huán)節(jié)設(shè)置等全方位對(duì)兩者進(jìn)行比較報(bào)道，收獲了大量的免費(fèi)宣傳，提高了受眾的關(guān)注度。3、天天向上攜手“天天兄弟”共創(chuàng)品牌（1）拍攝一系列的宣傳片，如天天向上半山學(xué)園、天天向上宣傳片之天天兄弟成長的天空、天天向上宣傳片之天天等灝明、官方讀本宣傳片等，以文字“愛你的天天，向上的天天”、“天天兄弟成長的天

9、空”、“天家兄弟七人行”配合畫面來詮釋一種樂觀向上的生活態(tài)度。宣傳片用影像、畫面、文字以及聲音極力營造和諧的家庭氛圍，突出“天天兄弟”，通過對(duì)群體的宣傳，間接實(shí)現(xiàn)對(duì)欄目品牌的宣傳。系列廣告宣傳片讓天天向上的天天兄弟形象更具有高辨識(shí)度、高記憶度和不可復(fù)制性，使欄目品牌標(biāo)識(shí)更清晰。（2）舉辦天天向上生力軍選秀活動(dòng)road to asiaday day up。這是天天向上和打造了無數(shù)杰尼斯亞洲巨星的最優(yōu)秀日本制作方共同主辦的，選拔有夢(mèng)想有勇氣的年輕生力軍。優(yōu)勝者將獲得參加世界頂尖娛樂制作人的培訓(xùn)指導(dǎo)課程的機(jī)會(huì)，組成一支全新的亞洲男子偶像團(tuán)體這個(gè)全新的亞洲男子偶像團(tuán)體。不僅可以加入天天兄弟，主持新節(jié)目

10、，還將與杰尼斯合作與亞洲最優(yōu)秀制作公司簽約，并在中國、日本以及其他亞洲地區(qū)公演亮相，該選秀總決賽在天天向上播出。（3）建立白社會(huì)向日葵俱樂部，是天天向上節(jié)目的唯一官方粉絲俱樂部，也是互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)公益粉絲互動(dòng)社區(qū)。所有加入俱樂部的“向日葵”，都是積極向上，提倡健康環(huán)保，有社會(huì)責(zé)任感、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)男滦氯祟??！跋蛉湛笨梢缘谝粫r(shí)間洞悉天天兄弟的最新動(dòng)態(tài)及欄目組的獨(dú)家新聞、幕后花絮；作為“向日葵”的一員，還可以與天天向上節(jié)目組一起參與各種公益行動(dòng)拯救瀕危動(dòng)物、幫助山區(qū)的孩子、關(guān)注節(jié)能減排、環(huán)保生活天天向上節(jié)目組還將為“向日葵”們長期提供參與節(jié)目錄制的珍貴門票和天天兄弟送出的神秘大禮，讓每一位“向日葵”獨(dú)

11、享與主持人的最親密互動(dòng)！（4）出版up向日葵，是天天向上唯一官方讀本，屬湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，由三湘華聲全媒體主辦。以“up to you（一切由你決定）”為口號(hào)?！皍p”，即“u party=會(huì)員們的大聚會(huì)”；“u player=你的生活伙伴，你的快樂玩伴”。up向日葵以粉絲俱樂部為基礎(chǔ)，是擁有最寬泛娛樂精神的生活圈媒體，可以聽主持人八卦、跟嘉賓學(xué)才藝、與天天兄弟免費(fèi)游學(xué)、享受最給力的團(tuán)購、獲得最強(qiáng)悍的獎(jiǎng)勵(lì)。四、天天向上節(jié)目的缺點(diǎn)和發(fā)展之路：1、天天的主持人可以說每個(gè)人都各有特點(diǎn)這是優(yōu)點(diǎn)，也是缺點(diǎn)。每個(gè)主持人需要擁有豐富的知識(shí)、流利的口才、和靈活應(yīng)變的能力。但是，天天兄弟里浩二、小五是外國人，口

12、才較不流利，通常站在一旁，較少參與討論，常被觀眾詬病，節(jié)目組和主持人自己可能也意識(shí)到這個(gè)問題?，F(xiàn)在他們的普通話越來越好，也更積極參與話題討論，爆出不一樣的笑料。2、一檔訪談、脫口秀類的節(jié)目，五個(gè)主持人需要默契配合，以更好與嘉賓互動(dòng)，產(chǎn)生良好的節(jié)目效果。天天向上在這一方面做得是還不錯(cuò)的，其不足之處在于有時(shí)會(huì)出現(xiàn)嘉賓的某句話讓主持人想到的某個(gè)“笑點(diǎn)”， 他們幾個(gè)兄弟在前面侃侃而談和嘉賓完全沒有關(guān)系的內(nèi)容，嘉賓被他們像是木頭一樣地?cái)[在身后。雖然觀眾會(huì)被主持人逗笑了，但是這確實(shí)是節(jié)目的敗筆。這個(gè)不足能改進(jìn)的話，相信它將是大陸地區(qū)最有趣的綜藝節(jié)目。3、嘉賓介紹時(shí)間冗長，宜適量壓縮時(shí)間，用來延長介紹的文化做其他互動(dòng)的時(shí)間，使節(jié)目內(nèi)容更豐富。4、后期編輯剪接編輯問題。在有限的兩個(gè)小時(shí)時(shí)間里，要呈現(xiàn)所有的東西確實(shí)需要一定的功力。天天向上節(jié)目的出現(xiàn)過剪接不好的狀況，使節(jié)目不連貫。