大學(xué)生奶茶店消費(fèi)調(diào)查分析表

1、.課程設(shè)計(jì)報(bào)告書 學(xué)年 第 學(xué)期題目：在校大學(xué)生奶茶消費(fèi)調(diào)查 專 業(yè)： 市場(chǎng)營(yíng)銷 課程名稱： 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 班級(jí)學(xué)號(hào)： 學(xué)生姓名： 成 績(jī)： 指導(dǎo)教師： 在校大學(xué)生奶茶消費(fèi)情況調(diào)查前言 正如調(diào)查問卷開頭所說，奶茶，方便又時(shí)尚，是年輕一代的正常消費(fèi)品。真的是上班、上學(xué)、休閑娛樂中的百搭。而對(duì)于大學(xué)生，這個(gè)有著較高時(shí)尚并且很強(qiáng)調(diào)個(gè)性和時(shí)尚的群體來說，奶茶消費(fèi)與飲料同步并不夸張。關(guān)于這次調(diào)查，目標(biāo)是了解我們學(xué)校在校大學(xué)生平時(shí)奶茶消費(fèi)情況。目的是確定我們學(xué)校在現(xiàn)有的奶茶店情況下還有多大空間繼續(xù)開設(shè)奶茶便利店。調(diào)查的背景是我們學(xué)校奶茶消費(fèi)總的環(huán)境。調(diào)查對(duì)象包括了大一到大四的男生和女生。調(diào)查方法采用確定

2、的抽樣樣本，隨機(jī)抽樣及部分面對(duì)面交流，收集一手資料。用SPASS分析書面數(shù)據(jù)。 本次調(diào)查的結(jié)論，我們學(xué)校在現(xiàn)有的條件下仍然存在很大的奶茶需求空間，如果條件允許，可以按實(shí)際硬件條件開設(shè)奶茶便利店。正文在校大學(xué)生奶茶消費(fèi)調(diào)查 剩余空間分析首先這次調(diào)查的范圍是我們學(xué)校的在校大學(xué)生，我們首先小組確立的調(diào)查（大學(xué)生奶茶消費(fèi)）和目的（是否還有繼續(xù)增開的空間）。調(diào)查對(duì)象上，我們小組結(jié)合實(shí)際情況分析下來確定女生比男生要略多，因?yàn)槊總€(gè)地方無論是學(xué)校還是社會(huì)上買奶茶人中女生總要比男生多出一部分。另外，從一個(gè)飲品的角度和思維的角度，女生購(gòu)買這些總要比男生要細(xì)心，想法更多一點(diǎn)。同時(shí)他們也樂于分享她們個(gè)人的觀點(diǎn)。 還有

3、一個(gè)就是年級(jí)上，如果針對(duì)是在校大學(xué)生，要想在調(diào)查是否還有空間繼續(xù)增開奶茶店，我們小組認(rèn)為調(diào)查對(duì)象的數(shù)量應(yīng)該從大一到大四成遞減的趨勢(shì)?，F(xiàn)在是第一學(xué)期尾端了，大四的學(xué)生結(jié)束了今年的學(xué)業(yè)基本上是校內(nèi)校外兩地跑，大四應(yīng)該在調(diào)查數(shù)量上占絕少部分。同樣大二大三相對(duì)大一較少。具體數(shù)字在下面統(tǒng)計(jì)表格可以看出性別頻率百分比有效百分比累積百分比有效男2244.044.044.0女2856.056.0100.0合計(jì)50100.0100.0年級(jí)頻率百分比有效百分比累積百分比有效大一1938.038.038.0大二1326.026.064.0大三1224.024.088.0大四612.012.0100.0合計(jì)50100

4、.0100.0下面是調(diào)查數(shù)據(jù)的分析過程，以問題的形式說明我們先從學(xué)生奶茶消費(fèi)和習(xí)慣上看 平時(shí)有和奶茶習(xí)慣的有多少？奶茶消費(fèi)多少？占總開銷的比例？頻率百分比有效百分比累積百分比經(jīng)常2346.046.046.0偶爾1836.036.082.0很少918.018.0100.0合計(jì)50100.0100.0經(jīng)常和奶茶的幾乎占總數(shù)46%，從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)上看沒有從未喝過奶茶的，這說明在校大學(xué)生對(duì)奶茶的需求量很大，而奶茶的消費(fèi)大都是集中在學(xué)校內(nèi)以及學(xué)校的周圍。月生活費(fèi)* 月奶茶消費(fèi) 交叉制表計(jì)數(shù)月奶茶消費(fèi)合計(jì)20元以下2040元4080元80以上月生活費(fèi)6008003320880010006922191000以

5、上778123合計(jì)161912350從這個(gè)交叉表上可以看到的出無論學(xué)生每個(gè)學(xué)生月開銷的多少，每月都有一定的是奶茶消費(fèi)數(shù)量。 從以上圖表和分析看來，我們學(xué)校奶茶需求量很大。學(xué)生希望學(xué)校什么地方能有奶茶便利店？什么時(shí)候購(gòu)買奶茶的數(shù)量多？是否在意奶茶品牌？希望的奶茶便利店位置頻率百分比有效百分比累積百分比有效食堂48.08.08.0圖書館下面1836.036.044.0宿舍樓下2142.042.086.0運(yùn)動(dòng)場(chǎng)旁714.014.0100.0合計(jì)50100.0100.0飲用奶茶的時(shí)間頻率百分比有效百分比累積百分比有效逛街1938.038.038.0運(yùn)動(dòng)后816.016.054.0學(xué)習(xí)或工作間隙1326

6、.026.080.0休息和吃飯時(shí)1020.020.0100.0合計(jì)50100.0100.0對(duì)于是否在意奶茶的品牌我們小組最多的是采用面對(duì)面問的方式，只有少不部分人有點(diǎn)在意奶茶的品牌或口碑，更多的人是說，現(xiàn)在外面太多的奶茶店，有的時(shí)候不經(jīng)意看到一間奶茶屋就會(huì)買一杯，畢竟這不是技術(shù)含量很高的飲用品，只要心情好或者想買的時(shí)候基本都會(huì)買一杯，自己也不知道喝了多少品牌的奶茶。我們回到實(shí)際中，對(duì)于在校大學(xué)生更多的希望在在自己宿舍樓下和圖書館下面能有一家奶茶屋，而我們學(xué)校這兩個(gè)地方可以說沒有奶茶便利店，除了浦江學(xué)院宿舍樓和食堂和進(jìn)，奶茶店在食堂里。另外除了逛街的時(shí)間其他時(shí)間段學(xué)生都應(yīng)該在學(xué)校里面，同樣的奶茶

7、消費(fèi)也都是在學(xué)校里面。我們小組討論下來，學(xué)生在奶茶方面關(guān)注最多的就是口味，副產(chǎn)品，以及優(yōu)惠方式。學(xué)生喜歡那些奶茶添加物？除了奶茶還有奶茶店還有哪些學(xué)生經(jīng)常購(gòu)買的產(chǎn)品？學(xué)生能接受的有哪些奶茶優(yōu)惠方式？奶茶中添加物頻率百分比有效百分比累積百分比有效珍珠12.02.02.0布丁12.02.04.0椰果2346.046.050.0果肉1938.038.088.0紅豆612.012.0100.0合計(jì)50100.0100.0表中的分析也是大眾化的奶茶添加物表中數(shù)據(jù)來源于: 一個(gè)奶茶店不會(huì)只有奶茶這一種產(chǎn)品，肯定有很多東西附帶銷售，如奶昔、沙冰、果汁、可樂等軟飲。從我們收集上來的數(shù)據(jù)分析，學(xué)生購(gòu)買這些東西的

8、人有很多，可樂、奶昔和果汁占很大比例，這些都是學(xué)生熱門消費(fèi)品。所以如果要在我們開一間奶茶店這些東西也應(yīng)該是必備的。最后我們看看學(xué)生喜歡哪些奶茶優(yōu)惠方式。我們問卷中的選項(xiàng)都是大眾用的最多的。四個(gè)選項(xiàng)：節(jié)日買一杯送一杯，計(jì)次卡，長(zhǎng)期優(yōu)惠卡，優(yōu)惠券。這些學(xué)生都能接受。 以上是我們小組這次關(guān)于在校大學(xué)生奶茶調(diào)查的部分分析。結(jié)論在我們學(xué)校再開一間奶茶屋（有座位）或者奶茶便利店符合學(xué)校的實(shí)際消費(fèi)情況 通過以上我們對(duì)在校學(xué)生奶茶消費(fèi)情況的調(diào)查與分析，我們小組任務(wù)在我們學(xué)?？梢栽匍_一間奶茶便利店，如果條件可以的話奶茶屋也比較合適。結(jié)合我們學(xué)校現(xiàn)實(shí)的情況來看，每個(gè)苑都有一間或大或小的奶茶便利店，但是口味等方面都

9、會(huì)比較單一，而且都只在食堂附近，所以這對(duì)于奶茶的消費(fèi)有一定的局限性。*關(guān)于這次調(diào)查的缺陷或者局限性分析 這次關(guān)于奶茶的調(diào)查同樣存在很多局限性，這也會(huì)影響的最后的數(shù)據(jù)分析，比如我們小組調(diào)查的對(duì)象只有大一到大四的學(xué)生，實(shí)際中還有研究生等，他們的數(shù)量上來看也是一個(gè)比較大的奶茶消費(fèi)群體。另外，這次調(diào)查的時(shí)間是在冬天，我們都知道奶茶的消費(fèi)和季節(jié)還是有很大關(guān)系的，我想學(xué)生在冬季購(gòu)買的次數(shù)可定比夏天要少很多，這個(gè)局限性不能考慮。但是，就對(duì)于學(xué)校的奶茶店實(shí)際情況來說，不管冬天還是夏天都有很多打需求量。這并不影響如果增開一個(gè)便利店的銷售情況。消費(fèi)者問卷調(diào)查您好！我們將就奶茶消費(fèi)征詢您的寶貴意見，需要占用您幾分鐘

10、回答幾個(gè)關(guān)于奶茶的問題。 單項(xiàng)選擇題1. 您的性別？ 男 女2. 您屬于的年齡段是？ 10-18 19-25 25-35 35以上3.您喜歡喝奶茶嗎？喜歡 一般 不喜歡4.您一般和誰一起喝奶茶？一個(gè)人 和朋友 5.您喜歡在哪里喝奶茶？坐在店里喝 叫外賣 奶茶店外帶6.你最喜歡什么季節(jié)喝奶茶？春天 夏天 秋天 冬天 每個(gè)季節(jié)都喜歡 7您一般在什么時(shí)候喝奶茶？早上 中午 晚上 8.您喜歡在什么環(huán)境下喝奶茶？嘈雜的地方 安靜的地方 人多的地方 清晰的地方 9.您在什么情況下買奶茶？日常定時(shí)購(gòu)買 口渴時(shí) 想念奶茶的味道 10.家奶茶店嗎？會(huì) 不會(huì)11.奶茶的外包嗎？注重 不注重12.奶茶店的環(huán)境是怎樣的？只要干凈衛(wèi)生就行，不太講究 安靜 環(huán)境優(yōu)雅，浪漫 13. 您認(rèn)為奶茶店應(yīng)開在什么地方？校園附近 旅游景區(qū)附近 鬧市區(qū) 安靜的地方14.平均多久買一杯奶茶？ 1-2天 3-7天 7-15天 1530天 更久15.您可接受哪種價(jià)位的奶茶？3元以下 3