2020年中國(guó)在線直播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

1、2016 2020年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況預(yù)冽中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模（億人）憎長(zhǎng)率（）資料來源：iiMecia、前暗產(chǎn)It科究垸整理前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)入APP隼sr目前，“直播+”成為直播行業(yè)的新模式，“直播+”模式以直播媒介 輸出社會(huì)價(jià)值，模式重構(gòu)傳統(tǒng)場(chǎng)景、創(chuàng)新商業(yè)模式，促進(jìn)在線直播 向細(xì)分領(lǐng)域拓展。主要包括直播+電商、直播+文旅、直播+本地生 活、直播+教培、直播+演出等，進(jìn)一步提升直播滲透率，使在線直 播更加生活化、日常化?！爸辈?”模式的高滲透性旨在培養(yǎng)用戶長(zhǎng)期 習(xí)慣。同時(shí)，“直播+”模式激活了社會(huì)就業(yè)生態(tài)，明星、主持人、知名 CEO等跨界直播帶貨，主播跨界明星綜藝以及各平臺(tái)

2、的主播扶持計(jì) 劃層出不窮。在內(nèi)容上，直播行業(yè)也從UGC走向PGC,通過高質(zhì) 量的PGC內(nèi)容來獲得更多的泛用戶并提高人口紅利。2、在線直播內(nèi)容同質(zhì)化泛娛樂，KK直播深耕內(nèi)容尋求新機(jī)遇詡ediaR esearch （艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過一半的用戶認(rèn) 為泛娛樂直播平臺(tái)存在內(nèi)容同質(zhì)化問題，此外，主播素質(zhì)普遍不高、 缺乏創(chuàng)新及內(nèi)容低俗也成為用戶關(guān)注重點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為， 在線直播平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化泛娛樂直播平臺(tái)最大痛點(diǎn)，娛樂平臺(tái)應(yīng)該 積極創(chuàng)新，提升直播內(nèi)容的質(zhì)量以更好地發(fā)展。2020年H1中國(guó)在線直播用戶對(duì)泛娛樂平臺(tái)痛點(diǎn)分布情況中國(guó)在發(fā)直箍用口對(duì)泛娛樂平臺(tái)疑點(diǎn)分布（%）貢料來源：nV12dla、

3、前腮產(chǎn)業(yè)肝究院整淫叵前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人AFP作為國(guó)內(nèi)手機(jī)娛樂直播的開創(chuàng)者，KK直播深耕泛娛樂直播，尋 求合作與突破，獨(dú)立主播數(shù)量達(dá)20萬(wàn)，合作經(jīng)紀(jì)公司超過600家, 實(shí)現(xiàn)累積注冊(cè)用戶1.5億，構(gòu)筑了強(qiáng)大的平臺(tái)生態(tài)和流量變現(xiàn)模式。 KK直播深耕平臺(tái)內(nèi)容，以強(qiáng)互動(dòng)性獲得高用戶黏性和滿意度，通過 戰(zhàn)略合作等方式不斷尋求發(fā)展新機(jī)。KK直播長(zhǎng)期與各媒體平臺(tái)保持 合作，2020年與人民網(wǎng)、人民視頻、光明網(wǎng)等媒體合作，利用平臺(tái) 流量為抗擊疫情提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞社會(huì)正能量。作為向社會(huì)傳遞價(jià)值觀的直播平臺(tái)，KK直播自覺承擔(dān)社會(huì)責(zé)任, 凸顯其社會(huì)價(jià)值。截至2020年6月底，KK直播已完成正能量主題 直播8500多場(chǎng)，涉

4、及文化、科技、歷史、軍事、體育、教育、公 益等眾多內(nèi)容，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)3.3萬(wàn)余小時(shí)，在線觀看4.1億人次, 參與主播達(dá)500余名。KK直播平臺(tái)自制非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、戲曲文化系列等直播節(jié)目， 傳承并弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。疫情期間，KK直播在捐贈(zèng)愛心款的 同時(shí)也與人民網(wǎng)等權(quán)威媒體合作推出人民戰(zhàn)“疫”等直播節(jié)目， 助力全民戰(zhàn)“疫”和復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)學(xué)。3、未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)在政策利好、市場(chǎng)需求擴(kuò)大及技術(shù)環(huán)境的影響下，中國(guó)在線直播 行業(yè)一直保持穩(wěn)定發(fā)展，在“宅經(jīng)濟(jì)”的刺激下，行業(yè)繁榮發(fā)展。目 前直播行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展，直播平臺(tái)不僅是娛 樂內(nèi)容傳播的平臺(tái)，同時(shí)也是嚴(yán)肅內(nèi)容的傳播渠道，為傳遞主流聲 音提供了新的陣地。5G等技術(shù)賦能的基礎(chǔ)上，直播融入了生活的方 方面面，行業(yè)生態(tài)日益豐富升級(jí)直播體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的逐漸消失，用戶下沉是近年來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展 的關(guān)鍵點(diǎn)之一，對(duì)于三四線城市的用戶，娛樂方式較少，而空閑的 娛樂時(shí)間較為豐富，加強(qiáng)對(duì)該部分用戶的挖掘，可以為在線直播開 辟市場(chǎng)空間。在線直播市場(chǎng)下沉發(fā)展，也將推進(jìn)在線直播在內(nèi)容與 形式上的創(chuàng)新。后疫情時(shí)代，直播搭建的多渠道并行方案成增強(qiáng)經(jīng) 濟(jì)韌