中級經(jīng)濟(jì)學(xué)研究論文-基于兩部收費(fèi)制對商品市場影響的分析

1、課程名稱 :中級經(jīng)濟(jì)學(xué)課程專題研究論文論文名稱: 基于兩部收費(fèi)制對商品市場影響的分析 學(xué)院:經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院授課時間:2012-2013學(xué)年 第一學(xué)期 (64課時)專業(yè)與班級:經(jīng)濟(jì)110 班 經(jīng)濟(jì)1102班學(xué)生姓名（學(xué)號）:任課教師:李紅昌 楊旭提交日期:2013年1月11日2021年2月基于兩部收費(fèi)制對商品市場影響的分析以移動GPRS流量包月業(yè)務(wù)為例摘要：隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)不再僅僅是通訊工具，由于通訊廠商對于GPRS數(shù)據(jù)功能的不斷開發(fā)，越來越多的人因為快捷和方便選擇利用手機(jī)上網(wǎng)沖浪，也因此數(shù)據(jù)流量的收費(fèi)成為了廣受關(guān)注的新興話題。本研究以中國最大的通訊廠商中國移動為例，通過研究中國移

2、動公司對于數(shù)據(jù)流量的多種收費(fèi)方式，運(yùn)用具體數(shù)據(jù)及公式、圖表進(jìn)行分析，分別從生產(chǎn)者及消費(fèi)者的角度探討移動公司所運(yùn)用的兩部收費(fèi)制的作用機(jī)理，分析結(jié)果表明廠商通過此手段盡可能多的攫取消費(fèi)者剩余，而消費(fèi)者與此同時又會依據(jù)自身實際作出相應(yīng)最優(yōu)決策。關(guān)鍵詞：兩部收費(fèi)制，移動，GPRS，消費(fèi)者剩余1、 引言兩部收費(fèi)制，顧名思義，主要由兩部分組成：其一是消費(fèi)者為獲得某種商品或服務(wù)的使用權(quán)而支付的固定費(fèi)用，這部分費(fèi)用與消費(fèi)數(shù)量無關(guān)（下文簡稱“入門費(fèi)”）；其二是與消費(fèi)數(shù)量直接相關(guān)的使用費(fèi)。生活中我們常能看到兩部收費(fèi)制定價方式，例如，當(dāng)我們?nèi)ビ螛穲鰰r，需要支付入場費(fèi)，并且我們也要為所玩的每個項目再付一定的費(fèi)用；當(dāng)我

3、們?nèi)ソ∩矸拷∩淼臅r候，總會先支付一定的會員費(fèi)，然后再對每次健身支付少量的費(fèi)用。兩部收費(fèi)制的實例比比皆是，因而如何收取入門費(fèi)和使用費(fèi)成為了廠商需要仔細(xì)鉆研的一門學(xué)問：是應(yīng)該索取高額的入門費(fèi)而每個項目索取低價呢？還是應(yīng)該索取較低的入門費(fèi)而在每個項目上收取高價呢？要弄清此類的問題，我們首先要明確兩部收費(fèi)制的原理。首先我們考慮單一消費(fèi)者的情況。假設(shè)市場中只有一個消費(fèi)者，并且廠商熟知這個消費(fèi)者的需求曲線?，F(xiàn)在要廠商盡可能最大化地索取消費(fèi)者剩余，則我們不妨令使用費(fèi)等于廠商的邊際成本，入門費(fèi)用等于該消費(fèi)者的消費(fèi)者剩余。這樣一來，消費(fèi)者使用該產(chǎn)品需要先支付T*，然后每消費(fèi)一單位還要額外支付價格P*=MC。用這

4、樣的方法定價，廠商能將全部的消費(fèi)者剩余占為己有。圖1-1 單一消費(fèi)者的兩部收費(fèi)但是，如果市場有兩個不同的消費(fèi)者，廠商應(yīng)該如何定價呢？由于市場上有兩個不同的消費(fèi)者，而廠商只能制定一個入門費(fèi)和一個使用費(fèi)，因而廠商要在入門費(fèi)和使用費(fèi)之間做出權(quán)衡。通常，它們會選擇讓入門費(fèi)小于等于需求較小的消費(fèi)者剩余，而 將使用費(fèi)定得高于邊際成本。下圖則說明了這種情況。廠商制定了大于MC的最優(yōu)使用費(fèi)P*，其利潤為 圖1-2 兩個消費(fèi)者的兩部收費(fèi)為了知道P*和T*的確切數(shù)值，廠商需要知道需求曲線D1和D2。當(dāng)考慮到現(xiàn)實問題的時候，我們會發(fā)現(xiàn)市場上有成千上萬的消費(fèi)者，這樣就使得兩部收費(fèi)的定價變得不再那么簡單。所以接下來我們

5、將通過一個真實的事例來討論這個復(fù)雜而有趣的問題。2、 基于生產(chǎn)者角度我們都知道當(dāng)今市場上具有壟斷勢力的三大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商移動、電信和聯(lián)通。它們制定的GPRS數(shù)據(jù)流量包月業(yè)務(wù)在收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)方面具有典型的兩部收費(fèi)制特征。下文我們將主要通過移動公司的數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)進(jìn)行深入的探究。下面是移動的數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：注：移動數(shù)據(jù)流量費(fèi)用為實時計費(fèi)，在使用過程中產(chǎn)生的移動數(shù)據(jù)流量不足1KB按1KB計。辦理了移動數(shù)據(jù)流量套餐的客戶（除標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)）超出套餐后按1元/M計算，標(biāo)準(zhǔn)資費(fèi)按照0.01元/KB計算。 圖2-1 移動數(shù)據(jù)流量套餐要想更好地理解兩步收費(fèi)制，我們不妨先來了解一下價格歧視的含義。所謂價格歧視，就是指廠商

6、在銷售同一產(chǎn)品的不同數(shù)量時向相同或不同的消費(fèi)者索取不同的價格。它不包括因運(yùn)輸費(fèi)用的差別而導(dǎo)致的產(chǎn)品價格的不同，也不包括因品牌、質(zhì)量、包裝和售后服務(wù)的不同而產(chǎn)生的價格差別。如下圖所示：圖2-2 價格歧視而中國移動則將數(shù)據(jù)流量套餐分為七種。究其實施價格歧視原因有以下兩點：第一，移動公司的運(yùn)營具有高固定成本、低邊際成本的特點，因此具有自然壟斷的特性，對價格有一定的影響力。第二，目前中國電信行業(yè)中僅存在中國電信、中國聯(lián)通、中國移動三個品牌，三者之間雖然存在一定的競爭，但由于寡頭地位的形成，他們在更大程度上是進(jìn)行串謀，以圖提高價格，從而增加利潤。基于這兩個主要原因，中國移動在實際運(yùn)營中多處運(yùn)用了價格歧視

7、定價，從而最大限度的剝奪消費(fèi)者剩余。在了解價格歧視的基礎(chǔ)上，下面我們將對中國移動的兩部收費(fèi)制進(jìn)行更深一步的探究。由圖1可知，中國移動公司通過對產(chǎn)品使用者收取一定的月租費(fèi)，在消費(fèi)者使用的時候再收取超越套餐流量中的額外流量費(fèi)用實行兩部資費(fèi)，令P代表移動電話用戶所付的總價格，f代表基本費(fèi)，p代表與使用量有關(guān)的邊際價格，t表示通信時間，則兩部資費(fèi)的函數(shù)形式為：在選擇資費(fèi)的價格菜單中，其單個方案的基本費(fèi)和從量使用費(fèi)的確定原則是:基本費(fèi)高則從量使用費(fèi)低、基本費(fèi)低則從量使用費(fèi)高。首先，我們假定：市場上所有的消費(fèi)者擁有同一條需求曲線，作為中國移動通信的寡頭廠商，移動公司的目標(biāo)就是要盡可能多地賺取消費(fèi)者剩余。因

8、此，在圖1中，移動公司就會將入門費(fèi)f定在移動電話用戶所愿意支付的最高價格水平，即消費(fèi)者剩余的總和，單位使用費(fèi)P=MC。以Q2(P)代表移動公司來自P的利潤，它是移動公司制定價格的函數(shù)，即。那么，移動公司的全部利潤將由以下公式?jīng)Q定:其中f=A+B+C。如果p=c，則移動公司的的利潤是A+B+C?，F(xiàn)在，假定有兩組不同的消費(fèi)者，其需求曲線分別為D1和D2, D2是比D1高的需求曲線，而移動公司只能確定一種基本費(fèi)和一種使用費(fèi)。這時，移動公司不會再讓使用費(fèi)p等于邊際成本了，如果它這樣做，它就不能使基本費(fèi)大于具有較低需求曲線D1的消費(fèi)者剩余，而這不會使其利潤最大化，所以使用費(fèi)p必須大于邊際成本。若移動公司

9、讓f等于具有較高需求曲線D2的消費(fèi)者剩余，它將失去具有較低需求曲線D1的消費(fèi)者，如果移動公司讓f等于具有較低需求曲線D1的消費(fèi)者剩余，它雖然不會失去消費(fèi)者，但是它所獲得利潤要小于讓使用費(fèi)P高于邊際成本，讓基本費(fèi)f較低需求曲線D1的消費(fèi)者剩余這種定價方法所獲得的利潤。因此，移動公司最終將把使用費(fèi)P定在邊際成本上，而使基本費(fèi)f等于具有較低需求曲線D的消費(fèi)者尚存的消費(fèi)者剩余 。圖2說明了這一定價策略，消費(fèi)者支付的基本費(fèi)f等于圖中陰影部分，確定Pa為最佳使用費(fèi)，其大于邊際成本MC即BH線，移動公司的總利潤為:3、 基于消費(fèi)者角度根據(jù)移動收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，我們選擇小于150M的部分進(jìn)行分析，并作出上述函數(shù)（x表

10、示流量，y表示價格），其中水平線為選擇不同套餐時的消費(fèi)情況，斜線為選擇不同套餐時超出部分的消費(fèi)情況。綜合上述情況，我們選擇每一個流量所對應(yīng)的最低價格為最優(yōu)方案，并畫出其函數(shù)圖象。圖3-1 消費(fèi)者可選擇的方案圖3-2 消費(fèi)者的最優(yōu)方案由圖像可知：當(dāng)x 2時，消費(fèi)者不應(yīng)該選擇任何套餐；當(dāng)2 x 10時，消費(fèi)者應(yīng)選擇2元流量套餐；當(dāng)10 x 13時，消費(fèi)者應(yīng)繼續(xù)選擇2元流量套餐，雖有超出部分但仍比辦理5元流量套餐實惠。同理，當(dāng)13x35時，消費(fèi)者應(yīng)選擇5元流量套餐；當(dāng)3580時，消費(fèi)者應(yīng)選擇20元流量套餐。至于未分析的的情況(x150),我們可按照此方法類推。近幾年來，移動又推出了新的流量方案，那就

11、是可在原套餐基礎(chǔ)上辦理新的套餐，即疊加包。疊加包相較于原套餐來說價格相對提高，但低于不使用任何套餐時的消費(fèi)。讓我們舉一個具體的例子，以71M和75M為例。當(dāng)使用流量為71M時，若不使用疊加包，則應(yīng)額外支付1元，使用疊加包時，我們應(yīng)選擇最小的疊加包，即2元疊加包，此時不使用疊加包更省錢；當(dāng)使用流量為75M時，不使用疊加包時需額外支付5元，使用疊加包時只需多付2元即可。我們可以看出某些情況下，疊加包確實可以幫助我們省錢，但對于有些情況，不使用疊加包反而更加合適。所以，消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)自己的實際情況，選擇出最適合自己的最經(jīng)濟(jì)的方案。4、 結(jié)論通過上述探究，我們發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)者為了攫取更多的消費(fèi)者剩余，它們相較

12、于單一價格更愿意采取兩部收費(fèi)制。但在現(xiàn)實生活中，實施兩部定價策略也存在一些缺陷，主要表現(xiàn)在三個方面：(1) 難以找到每個消費(fèi)者的需求函數(shù)；(2) 實行統(tǒng)一的入門費(fèi)可能排除一部分消費(fèi)者消費(fèi)，其結(jié)果可能使壟斷廠商的總收入減少，從而減少總利潤。這是因為統(tǒng)一的入門費(fèi)將使需求水平較低的顧客所得到的消費(fèi)者凈剩余變?yōu)樨?fù)數(shù)，即入門費(fèi)大于消費(fèi)者剩余。在這種情況下，理性的消費(fèi)者將退出消費(fèi)領(lǐng)域；(3) 向顧客兩次收取費(fèi)，要增加交易成本。所以，生產(chǎn)者應(yīng)該權(quán)衡利弊，采取使自己利潤最大化的方案。同時，消費(fèi)者應(yīng)該保持理性的頭腦，并根據(jù)實際情況，選出最適合自己的消費(fèi)方式。5、 局限性本文關(guān)于兩部收費(fèi)的研究僅限于廣大電信市場中的中國移動一家公司 。目前中國通信行業(yè)中存在中國電信、中國聯(lián)通、中國移動三個品牌，而其他兩個寡頭也是各具特點。本文在基于消費(fèi)者群體進(jìn)行兩部收費(fèi)的分析時，只是片面進(jìn)行論述，并沒有將消費(fèi)者根據(jù)其使用流量特性劃分成不同群體，分別展開研究。6、 參考文獻(xiàn)1陳紹剛.兩類差別定價方法的理論拓展及應(yīng)用研究D.成都:電子科技大學(xué),2004.2平狄克魯賓費(fèi)爾德.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)M.北京:中國人民大學(xué)出版社,2009