ANNASUIXXXX年春季彩妝發(fā)布會策劃方案新

1、ANNASUIXXXX 年春季彩妝發(fā)布會策劃方案新ANNA SUI 春季彩妝新聞公布會策劃書一、ANNA SUI 品牌簡介ANNA SUI （安娜蘇）是一個集時裝、彩妝、香水、家具用品等為一 體的復(fù)合型產(chǎn)品品牌。它成立于 20 世紀(jì) 70 年代，在創(chuàng)始人 Anna Sui 的精 心栽培下，成就了今天這一世界聞名品牌，并在持續(xù)的創(chuàng)新中，逐步進展 壯大，受到世界各地愛美人士的熱捧。自1999年ANNA SUI （安娜蘇）推 出第一款香水紫色安娜蘇女性淡香水開始，香水系列商品便受到姊妹們的 喜愛，每一款都極富安娜蘇充滿魔幻氣息的特色，也成功的樹立了其良好 的品牌形象。ANNA SUI （安娜蘇）是世

2、界聞名的時裝及彩妝品牌，它的產(chǎn)品具有 極強的困惑力，不管服裝、配件依舊彩妝，都能讓人感受到一種搶眼的、 近乎妖艷的色彩震動。并在世界的許多地點開設(shè)了專賣店。走進安娜蘇的 世界，你能夠體驗到一種時尚界前所未有的制造之旅。二、ANNA SUI背景概況ANNA SUI 彩妝系列是一個集古典、 文雅、精巧奢華于一身的化妝品， 其設(shè)計風(fēng)格既時尚又復(fù)古，給人以奇異和魔幻的感受；不管是造型設(shè)計依 舊外形包裝，俏麗、精美，又古典風(fēng)韻，具有美的收藏價值；將絢麗多姿 的設(shè)計帶出其專門色彩，讓寬敞女性愛不釋手，成為其生活的伴侶，漂亮 的象征，因此 ANNA SUI 彩妝在化妝品市場中占據(jù)專門大市場份額。在過去的五年

3、中， 據(jù)美容美發(fā)行業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測的統(tǒng)計顯示， 從顯現(xiàn)“彩 妝”概念到目前，全球彩妝市場綜合年均增長率為 5.5%，并顯示出上揚勢 頭；數(shù)據(jù)監(jiān)測 推測專家認(rèn)為，全球銷售額將達到 330 億美元，增長 2.6%； 充分講明彩妝市場需求的龐大，更是 ANNA SUI 彩妝持續(xù)推陳出新的絕佳 時機。為 ANNA SUI 彩妝進行銷售推廣、查找顧客群，其差不多原理與向市 場推廣、推銷一件商品是一樣的。在猛烈的市場競爭中， ANNA SUI 彩妝 要進入市場，吸引消費者，也必須利用各種傳媒大力宣傳該產(chǎn)品的特色、 產(chǎn)品優(yōu)點，代理政策、等等，樹立良好的產(chǎn)品形象，使之對以后的消費者 產(chǎn)生一定的阻礙力和吸引力，并在

4、他們的心目中留下一定的印象。否則， A NNASUI 彩妝的推廣和銷售就會成為無本之木，無源之水。三、活動主題閃耀星光，魔幻女伶四、活動目的1、引領(lǐng) 2011 年彩妝流行趨勢，爭做時尚弄潮兒；2、增強同各大媒體的溝通、擴大宣傳，拓展 ANNA SUI 彩妝的銷售；3、與媒體建立起良好的客戶關(guān)系，肆機進行宣傳，鞏固和提升品牌知 名度；五、活動地點上海希爾頓酒店（無柱式宴會廳）六、活動時刻2010年12月 20日（星期一）上午 10：00整七、出席媒體1、報紙、雜志瑞麗、時尚芭莎、昕薇、彩妝天王 Kevin、up美容、時尚COMSO、時 尚健康、新女報等；2、電視（ TV ）上海電視臺時尚頻道、東

5、方電視臺、CCTV-3、CCTV-女性時尚頻道等；3、網(wǎng)絡(luò)支持時尚網(wǎng)、尚趣網(wǎng)、瑞麗網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)時尚風(fēng)向標(biāo)、Max Factor、Sephora網(wǎng)八、邀請嘉賓毛戈平（彩妝大師）、ANNA SUI （安娜蘇）華區(qū)經(jīng)理、ANNA SUI （安 娜蘇）彩妝總監(jiān)、ANNA SUI （安娜蘇）銷售總監(jiān)、阿格妮絲-迪恩（Agyn ess Deyn）（品牌代言人）、CCTV-女性時尚頻道總監(jiān)、環(huán)球時報副編輯。九、預(yù)備工作（一）現(xiàn)場布置1、會場外：酒店門口設(shè)展牌，設(shè)橫幅上寫“ ANNA SUI （安娜蘇）春 季彩妝新聞公布會”并配一串高空彩色氣球，在每隔 20 米和拐彎處設(shè)指示 牌；2、會場入口：設(shè)簽到臺，安排兩位

6、保安堅持現(xiàn)場秩序，安排兩位禮儀小姐收請柬，并預(yù)備貴賓留言冊，已方便來賓留言；3、會場內(nèi)：背景板畫ANNA SUI （安娜蘇）的標(biāo)志，并寫上“ ANNAS U I （安娜蘇）春季彩妝新聞公布會” ，主席臺周圍布上盆景；4、預(yù)備音箱、話筒、通訊工具、照明設(shè)備等，并在會前調(diào)試好，保證 設(shè)備正常運行。（二）工作人員配備1、現(xiàn)場布置、服務(wù)人員提早到會場進行有關(guān)的預(yù)備工作；2、禮儀人員進行現(xiàn)場服務(wù)，以防某個環(huán)節(jié)顯現(xiàn)漏洞時及時搶救；3、禮儀小姐做好接待、指引工作；4、主持人一名，主持公布會過程，要充分發(fā)揮組織和主導(dǎo)的作用，突 出重點，促進交流，活躍氣氛；5、模特數(shù)名，現(xiàn)場彩妝展現(xiàn)；6、保安數(shù)名，負(fù)責(zé)現(xiàn)場的秩

7、序和安全；7、會議的工作人員除做好會場服務(wù)工作之外，還應(yīng)注意個體形象，會 場來賓的親和。（三）物品材料預(yù)備1、布場物品材料展牌、飄空氣球、橫幅、指示牌、盆景、展架，紅毯， ANNA SUI （安 娜蘇）限量圍巾。2、活動物品材料 筆、邀請函、文件資料袋、嘉賓名稱牌、胸花、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿、宣傳單頁、錄象設(shè)備、照相機，音箱、話筒十、活動時刻程序1、簽到時刻（ 9： 309： 40 ） 接待人員：在酒店入口處設(shè)置簽到處，收邀請函，請與會來賓在簽到 本上簽到，留下名片，熱情解答來賓詢咨詢；禮儀小姐：引領(lǐng)來賓進入會場就座，對邀請到會場的重要客人，專人 指導(dǎo)、陪同2、發(fā)放資料（9： 4010： 00）會場接待

8、：將公布會的議程表、項目資料、宣傳資料等有禮貌地發(fā)給 來賓；對參加公布會的新聞界記者，還要加上會議新聞發(fā)言稿、圖片、背 景材料。3、公布會開始（10： 00 整）模特開場秀，相伴拉花的拉開，主持人宣布新聞公布會開始，介紹參 加此次公布會的來賓，對來自四面八方的貴賓表示感謝，并講明公布會召 開的意圖、目標(biāo)。4、會場致辭（10：0010： 30）（1）區(qū)域經(jīng)理對此次新聞公布會致辭；（2）彩妝師介紹此次春季彩妝的有關(guān)信息（彩妝種類、設(shè)計理念）。5、彩妝樣展（10：3010:50）展現(xiàn)此次春季彩妝上市的樣品；代言人帶領(lǐng) T 臺走秀，以及彩妝總監(jiān) 與彩妝大師交流。6、答記者咨詢（10： 5011：20）

9、（1）記者咨詢答前，發(fā)言人要圍繞公布會中心內(nèi)容，對咨詢題作大致 推測并擬定差不多答案（注意：對可能引起爭議的咨詢題統(tǒng)一口徑，預(yù)備 備忘提綱）；（2）發(fā)言人對記者提咨詢應(yīng)誠懇、明確地回答，突出重點，流暢且生 動，并對關(guān)注咨詢題詳細(xì)或簡練地闡述、講明和引導(dǎo)。7、會餐時刻（11：2012： 30 ）嘉賓和記者共進午餐，加大交流，力爭讓有關(guān)媒體把此次活動宣傳到 位，以收到良好的經(jīng)濟成效和社會成效，增強品牌在消費者心中的知名度f*, 、一八、/ 、-和美譽度。一、宣傳方式1、在上海日報、上海晚報、環(huán)球時報等上發(fā)表平面廣告、配合信息時報的軟性文章發(fā)起話題、突出 ANNA SUI （安娜蘇）新產(chǎn)品的要 點；

10、J 2、上海電視臺、CCTV-女性時尚頻道等進行產(chǎn)品專題活動報道；3、在上海日報、上海晚報、中國經(jīng)濟時報、當(dāng)代生活報等 報紙刊登新聞公布會廣告；4、通過網(wǎng)絡(luò)新聞，增加ANNA SUI （安娜蘇）新產(chǎn)品公布會的宣傳范 疇；5、公布會后跟進，分不給每位與會者感謝信，并同時收集反饋意見；6、有針對性地聯(lián)系各報社記者，對 ANNA SUI （安娜蘇）新產(chǎn)品進行 分時期宣傳報道；7、將現(xiàn)場得到的信息再次反饋給與會人員，引起關(guān)注。十二、經(jīng)費預(yù)算此次公布會共計費用為851, 750元（RMB），要緊細(xì)節(jié)開支如下:1 、媒體預(yù)算共計: 666, 000 元報紙、雜志登刊費: 242, 000 元電視（ TV

11、）費: 424, 000 元2、場地預(yù)算（包括實物）共計: 185, 750 元（ 1 ）上海希爾頓酒店提供: 高空彩色氣球: 300 個*2 元/個=600元橫幅：（1m*20m），20 條 *100 元 /條=2，000 元展牌：（50cm*160cm），2 套*180 元/套 =360 元指示牌： 3 塊*80 元/塊=240 元盆景： 15盆*250 元/盆=3750元紅毯：500m*10 元 /m=5，000 元資料： 500元 禮儀小姐： 8 個*300 元/天=2，400 元 模特： 5 個*600 元/天=3，000 元 勞務(wù)費： 30 人 *80 元/人 =2，400 元 胸

12、花： 100 朵*5 元 /朵=500 元 餐飲費用： 80，000 元 場地租用（場內(nèi)布置） ：20，000 元 （2）安娜蘇自行提供： 贈品（安娜蘇限量圍巾） ：20條*1000 元/條=20，000元 安娜蘇彩妝系列產(chǎn)品試用： 45， 000 元十三、注意事項 1、發(fā)言人、主持人的注意咨詢題 （1）會議主持人充分發(fā)揮主持和組織作用，以莊重的言談和感染力， 活躍整個會議氣氛，引導(dǎo)記者主動提咨詢；關(guān)于會場記者提咨詢偏離主題 時，應(yīng)善于巧妙地將話題引向主題；若會場氣氛過于緊張，應(yīng)適時調(diào)劑緩 和，保證公布會正常、順利進行。（2）遇見不宜發(fā)表和透漏的咨詢題時，應(yīng)婉轉(zhuǎn)地向記者作講明，以免 記者追根咨

13、詢底，發(fā)表對企業(yè)不利的報道。（3）不要隨便打斷記者的提咨詢，也不要以各種動作、表情和語言對 記者表示不滿，就算表現(xiàn)偏見或帶有挑戰(zhàn)性，也不能興奮發(fā)怒。應(yīng)表現(xiàn)出 涵養(yǎng)、安靜的話語和確鑿的事理給予糾正和反對。（4）遇到回答不了的咨詢題時，應(yīng)采取靈活而又通情達理的方法給予 回答，幸免引起記者的不滿和反感。（5）所公布的消息必須準(zhǔn)確無誤，若發(fā)覺錯誤應(yīng)及時予以更正。（6）開場要介紹清晰自己的身份，應(yīng)以當(dāng)前所給材料角色為主。 2、其他應(yīng)注意的咨詢題 （1）事前作好排練，發(fā)覺咨詢題及時糾正；2）對待各媒體記者一視同仁，不能有任何區(qū)不；3）所有工作人員與組織的宣傳口徑保持一致；4）公關(guān)員和服務(wù)生做好會議的接待和

14、記錄工作。附錄1:請柬設(shè)計邀請函 生（女士）：茲定于二零一零年十二月二十日上午十時，在上海希爾頓酒店舉行“ ANNA SUI（安娜蘇）春季彩妝新聞公布會”屆時敬請參加！此致敬禮ANNA SUI公司公關(guān)部門2010年12月20日2、區(qū)域經(jīng)理致辭大伙兒上午好！專門快樂今天能和大伙兒一道共享那個美好的上午！我對大伙兒在百忙之中前來參加我們的公布會，表示最烈火的歡迎和衷心的感謝！自公司成立以來，深得寬敞朋友的大力支持和關(guān)心，使我們得以快速和穩(wěn) 固的進展?，F(xiàn)在我公司已成為時尚界小有名氣的潮流者，在時裝、化妝產(chǎn)品上 有著不凡成績，這一切都?xì)w功于每一位支持我們的朋友們！相伴著潮流的趨勢進展，安娜蘇(Anna

15、 Sui) 2011春季彩妝系列以紅毯妝容為靈感，現(xiàn)在安娜蘇又將推出“閃耀星光魔幻女伶”全新春季彩妝系列，其中包括魔幻雙色腮紅(Double Cheek Color) 、薔薇蜜漾唇彩(lipgloss)、以及魔幻炫彩指甲油(Nail Color)。想要紅毯明星look嗎？也許 安娜蘇(Anna Sui)能夠幫到你。附錄2：記者咨詢答備忘錄:1什么緣故會請阿格妮絲-迪恩作為此次產(chǎn)品的代言人？有什么專門的意 義嗎？2011年的ANNA SU春妝系列充滿了漂亮、大膽、明星光芒般的鉆石晶亮 色彩。而我們的代言人小穎子，不管是從她的外表依舊內(nèi)在，以及氣質(zhì)方面都 專門符合我們此次推出產(chǎn)品的形象。2、你認(rèn)為

16、安娜蘇這一季推出的彩妝會引領(lǐng) 2011年的時尚潮流嗎？ 引領(lǐng)潮流不是我們最要緊的目的，我們研發(fā)產(chǎn)品的目的是為了滿足各界愛美人士的需求，給大伙兒不一樣的美的視覺感受。3、你覺得這一季彩妝產(chǎn)品最能吸引人的地點在哪里？這一期推出的新產(chǎn)品要緊包括魔幻雙色腮、薔薇蜜漾唇彩、以及魔幻炫彩指甲油魔幻雙色腮有著猶如花樣鉆石切割面圖案的腮紅盤，不僅外型漂亮，光是擁有就令人艷羨，而混合著兩種顏色的腮紅，既可單獨使用，也能夠混合成各 種自己喜愛的色彩，制造出更多的魔幻妝容。最值得一提的是，魔幻雙彩腮紅 (Double Cheek Color) 的妝效持久，上妝后即可堅持整日清新，完全不需要 再補妝。薔薇蜜漾唇彩，確實是在這一季，