物聯(lián)網(wǎng)市場概況性報告

1、中國物聯(lián)網(wǎng)市場研究報告中國物聯(lián)網(wǎng)市場研究報告1第一章 物聯(lián)網(wǎng)概況31.1 物聯(lián)網(wǎng)的相關定義31.2 物聯(lián)網(wǎng)的起源及發(fā)展31.3 物聯(lián)網(wǎng)概念的經(jīng)濟效應41.4 物聯(lián)網(wǎng)的原理61.5 物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)61.6 物聯(lián)網(wǎng)功能的實現(xiàn)步驟71.7 物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需要應對的問題8第二章 物聯(lián)網(wǎng)主要相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況82.1 rfid標簽簡介及分類92.2 我國rifd產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀102.3 我國rifd行業(yè)情況112.4 rfid 的投入產(chǎn)出比分析162.4.1 rfid 和條碼的比較162.4.2 沃爾瑪大力推動rfid 的發(fā)展172.4.3 國內(nèi)閉環(huán)市場的成本核算192.5 rfid 標準的進展202.6 rfi

2、d 行業(yè)的商業(yè)模式212.7 風險23第三章 遠望谷公司案例233.1 概況233.2 市場領域243.2.1 鐵路領域243.2.2 非鐵路市場243.3 公司競爭優(yōu)勢253.3.1 技術(shù)優(yōu)勢253.3.2 市場先入優(yōu)勢253.3.3 品牌優(yōu)勢253.4 盈利預測和估值25第一章 物聯(lián)網(wǎng)概況1.1 物聯(lián)網(wǎng)的相關定義物聯(lián)網(wǎng)(the internet of things)的概念是在1999年提出的，它的定義很簡單：把所有物品通過射頻識別等信息傳感設備與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，實現(xiàn)智能化識別和管理。國際電信聯(lián)盟2005年一份報告曾描繪“物聯(lián)網(wǎng)”時代的圖景：當司機出現(xiàn)操作失誤時汽車會自動報警；公文包會提醒主

3、人忘帶了什么東西；衣服會“告訴”洗衣機對顏色和水溫的要求等等。物聯(lián)網(wǎng)把新一代it技術(shù)充分運用在各行各業(yè)之中，具體地說，就是把感應器嵌入和裝備到電網(wǎng)、鐵路、橋梁、隧道、公路、建筑、供水系統(tǒng)、大壩、油氣管道等各種物體中，然后將“物聯(lián)網(wǎng)”與現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)整合起來，實現(xiàn)人類社會與物理系統(tǒng)的整合，在這個整合的網(wǎng)絡當中，存在能力超級強大的中心計算機群，能夠?qū)φ暇W(wǎng)絡內(nèi)的人員、機器、設備和基礎設施實施實時的管理和控制，在此基礎上，人類可以以更加精細和動態(tài)的方式管理生產(chǎn)和生活，達到“智慧”狀態(tài)，提高資源利用率和生產(chǎn)力水平，改善人與自然間的關系。 毫無疑問，如果“物聯(lián)網(wǎng)”時代來臨，人們的日常生活將發(fā)生翻天覆地的變

4、化。然而，不談什么隱私權(quán)和輻射問題，單把所有物品都植入識別芯片這一點現(xiàn)在看來還不太現(xiàn)實。人們正走向“物聯(lián)網(wǎng)”時代，但這個過程可能需要很長很長的時間。1.2 物聯(lián)網(wǎng)的起源及發(fā)展實際上，物聯(lián)網(wǎng)概念起源于比爾蓋茨1995 年未來之路一書，在未來之路中，比爾蓋茨已經(jīng)提及物聯(lián)網(wǎng)概念，只是當時受限于無線網(wǎng)絡、硬件及傳感設備的發(fā)展，并未引起重視。隨著技術(shù)不斷進步，國際電信聯(lián)盟于2005 年正式提出物聯(lián)網(wǎng)概念，而今年奧巴馬就職演講后對ibm 提出的“智慧地球”積極響應后，物聯(lián)網(wǎng)再次引起廣泛關注。而我國官方近期對傳感網(wǎng)（物聯(lián)網(wǎng)的另一稱謂）的多次提議表示我國物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也正是提上議事日程，同時也表明我國物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)

5、展將加快。目前，我國傳感網(wǎng)標準體系已形成初步框架，向國際標準化組織提交的多項標準提案被采納。資料來源：鳳凰網(wǎng)從推動經(jīng)濟發(fā)展角度來講，作為計算機、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信后的又一次信息化產(chǎn)業(yè)浪潮，從長遠來看，物聯(lián)網(wǎng)有望成為后金融危機時代經(jīng)濟增長的引擎。90 年代克林頓政府的“信息高速公路”發(fā)展戰(zhàn)略使美國經(jīng)濟走上了長達10 年左右的繁榮。出于信息技術(shù)對經(jīng)濟的拉動作用，奧巴馬政府的“智慧地球”構(gòu)想旨在找出美國經(jīng)濟新的增長點，在此背景下，物聯(lián)網(wǎng)概念應運而生。我們認為物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈可以細分為標識、感知、處理和信息傳送四個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)的關鍵技術(shù)分別為rfid、傳感器、智能芯片和電信運營商的無線傳輸網(wǎng)絡。eposs

6、預測未來物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將經(jīng)歷四個階段，2010年之前rfid被廣泛應用于物流、零售和制藥領域，2010-2015年物體互聯(lián)，2015-2020年物體進入半智能化，2020年之后物件進入全智能化。1.3 物聯(lián)網(wǎng)概念的經(jīng)濟效應美國咨詢研究機構(gòu)forrester預測，到2020年，全球物物互聯(lián)的業(yè)務與現(xiàn)有的人人互聯(lián)業(yè)務之比將達到30:1，因此，“物聯(lián)網(wǎng)”被稱為是下一個萬億級的通信業(yè)務。根據(jù)預測，到2035年前后，我國的傳感網(wǎng)終端將達到數(shù)千億個；到2050年，傳感器將在生活中無處不在。目前，無錫傳感網(wǎng)中心的傳感器產(chǎn)品已在上海浦東國際機場和上海世博會被成功應用，首批價值1500萬元的傳感安全防護設備銷售成

7、功。物聯(lián)網(wǎng)概念對a股市場的沖擊表現(xiàn)出人們對物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前景的普遍看好。2009年09月18日，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前兩市與“物聯(lián)網(wǎng)”概念相關聯(lián)的個股數(shù)量達到了35家，其中題材相對較為“正宗”的有：新大陸、遠望谷、廈門信達、長電科技、東信和平、上海貝嶺、大唐電信、高鴻股份、浙大網(wǎng)新、同方股份、新南洋等。本周以來，“物聯(lián)網(wǎng)”概念的新大陸、遠望谷、廈門信達等幾只龍頭股出現(xiàn)大幅飚漲，昨日更以齊刷刷的“一字漲停板”的陣勢集體亮相。而與此同時，科技股也發(fā)力狂奔、集體沖高。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在時隔多年之后的本輪新的科技股行情中，多只個股股價短期出現(xiàn)爆發(fā)式上漲。其中漲幅居前的有：遠望谷，本周以來上漲43.52%；新大陸

8、，本周以來上漲37.29%；廈門信達，本周以來上漲36.24%；東信和平，本周以來上漲36.24%；大唐電信，本周以來上漲35.84%。而在估值方面，目前“物聯(lián)網(wǎng)”概念個股的上漲，在很大程度上仍然是停留在概念的炒作上，上述漲幅居前的5只個股，其動態(tài)市盈率分別為102.6倍、53.4倍、40.7倍、47.8倍和189倍。部分“物聯(lián)網(wǎng)”概念股9月18日一周以來市場表現(xiàn)證券代碼證券簡稱 窗體底端收盤價(元) 窗體底端17日漲幅(%) 窗體底端9月14日以來漲幅(%) 窗體底端市盈率(倍) 窗體底端002161 窗體底端遠望谷 窗體底端22.72 窗體底端10.02 窗體底端43.53 窗體底端84.

9、70 窗體底端000997 窗體底端新大陸 窗體底端10.42 窗體底端10.03 窗體底端37.29 窗體底端111.48 窗體底端002017 窗體底端東信和平 窗體底端13.42 窗體底端10.00 窗體底端36.24 窗體底端53.50 600198大唐電信12.66 9.99 35.84 113.70 000977浪潮信息10.13 9.99 28.88 155.22 600602廣電電子7.05 9.98 27.49 -8.82 600171上海貝嶺7.60 9.99 27.09 -226.72 000682東方電子5.65 9.92 26.68 284.38 600658兆維科技

10、13.61 10.02 23.17 -36.02 002214大立科技22.77 9.47 22.62 57.24 需要提醒的是，物聯(lián)網(wǎng)的提出短期內(nèi)對提升上市公司業(yè)績并不明顯，而對其過度炒作并非理性行為。若從物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展路徑來看，無線網(wǎng)絡及系統(tǒng)平臺搭建完成之后，再進行物品的信息存儲體和傳感設備的安裝是物聯(lián)網(wǎng)建設的合理順序，因此我們認為系統(tǒng)解決方案廠商率先受益，而單純生產(chǎn)電子標簽等存儲體的廠商受益時間相對滯后。同時，若物聯(lián)網(wǎng)得以普及，純生產(chǎn)電子標簽等存儲體的廠商將面臨價格下滑和競爭加劇的風險，而系統(tǒng)解決方案廠商具備較高的技術(shù)壁壘。因此從長期來看，系統(tǒng)解決方案商有望成為物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大受益者。1.4

11、 物聯(lián)網(wǎng)的原理物聯(lián)網(wǎng)是在計算機互聯(lián)網(wǎng)的基礎上，利用rfid、無線數(shù)據(jù)通信等技術(shù)，構(gòu)造一個覆蓋世界上萬事萬物的“internet of things”。在這個網(wǎng)絡中，物品(商品)能夠彼此進行“交流”，而無需人的干預。其實質(zhì)是利用射頻自動識別(rfid)技術(shù)，通過計算機互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)物品(商品)的自動識別和信息的互聯(lián)與共享。而 rfid，正是能夠讓物品“開口說話”的一種技術(shù)。在“物聯(lián)網(wǎng)”的構(gòu)想中，rfid標簽中存儲著規(guī)范而具有互用性的信息，通過無線數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡把它們自動采集到中央信息系統(tǒng)，實現(xiàn)物品(商品)的識別，進而通過開放性的計算機網(wǎng)絡實現(xiàn)信息交換和共享，實現(xiàn)對物品的“透明”管理。“物聯(lián)網(wǎng)”概念的問

12、世,打破了之前的傳統(tǒng)思維。過去的思路一直是將物理基礎設施和it基礎設施分開：一方面是機場、公路、建筑物,而另一方面是數(shù)據(jù)中心，個人電腦、寬帶等。而在“物聯(lián)網(wǎng)”時代，鋼筋混凝土、電纜將與芯片、寬帶整合為統(tǒng)一的基礎設施，在此意義上，基礎設施更像是一塊新的地球工地，世界的運轉(zhuǎn)就在它上面進行，其中包括經(jīng)濟管理、生產(chǎn)運行、社會管理乃至個人生活。1.5 物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)更多的網(wǎng)絡參與者和更大的數(shù)據(jù)流量是物聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)的重要特征。我們認為物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的投資機會應該從物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)來把握。下圖描述了物聯(lián)網(wǎng)的組成結(jié)構(gòu)，比如id 代表了物體的靜態(tài)屬性，sensory data 表示了由傳感器獲得的動態(tài)信息，gatew

13、ay device 基本等同于識讀設備，host information management system 相當于家庭pc 或者手機等具有局部信息處理功能的系統(tǒng)，widerarea communications and networks 代表了通信網(wǎng)絡。資料來源：itu，海通證券研究所1.6 物聯(lián)網(wǎng)功能的實現(xiàn)步驟（1）對物體屬性進行標識，屬性包括靜態(tài)和動態(tài)的屬性，靜態(tài)屬性可以直接存儲在標簽中，動態(tài)屬性需要先由傳感器實時探測；（2）需要識別設備完成對物體屬性的讀取，并將信息轉(zhuǎn)換為適合網(wǎng)絡傳輸?shù)臄?shù)據(jù)格式；（3）將物體的信息通過網(wǎng)絡傳輸?shù)叫畔⑻幚碇行模ㄌ幚碇行目赡苁欠植际降模缂依锏碾娔X或者手機，

14、也可能是集中式的，如中移動的idc），由處理中心完成物體通信的相關計算。這個過程是可逆的，信息使用者可以通過通信網(wǎng)絡指揮物體做出相應的的動作。下圖描述了物聯(lián)網(wǎng)相關公司和物聯(lián)網(wǎng)應用之間的關系。1.7 物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需要應對的問題事實上，在現(xiàn)實生活中已可見物聯(lián)網(wǎng)的具體應用，如遠程防盜、高速公路不停車收費、智能圖書館、遠程電力抄表等，只不過這些僅是物聯(lián)網(wǎng)的鄒形，還尚未形成一個龐大的網(wǎng)絡。物聯(lián)網(wǎng)固然給我們構(gòu)建了一個十分美好的藍圖，在未來，我們可以想象通過物物相連的龐大網(wǎng)絡實現(xiàn)智能交通、智能安防、智能監(jiān)控、智能物流以及家庭電器的智能化控制。但從目前全球狀況來，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展仍有眾多問題需得到解決：第一，資金和

15、成本問題，實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)，首先必須在所有物品種嵌入電子標簽等存儲體，并需安裝眾多讀取設備和龐大的信息處理系統(tǒng)，而這必然導致大量的資金投入。而物品附屬存儲體也將導致物品成本的上升，在成本尚未降至能普及的前提下，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將受到限制。第二，技術(shù)標準問題，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展必然涉及通信的技術(shù)標準，而各類層次通信協(xié)議標準如何統(tǒng)一則是一個十分漫長的過程，中國rfid 標準已提及多年，但至今仍未有統(tǒng)一說法，這正是限制中國rfid 發(fā)展的關鍵因素之一。我們認為物聯(lián)網(wǎng)的各類技術(shù)標準有待中國、日本、美國及歐洲發(fā)達國家共同協(xié)商，其發(fā)展之路仍很漫長。第三，產(chǎn)業(yè)化問題，物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)化必然需芯片商、傳感設備商、系統(tǒng)解決方案廠商

16、、移動運營商等上下游廠商的通力配合，而在各方利益機制及商業(yè)模式尚未成型的背景下，物聯(lián)網(wǎng)普及仍相當漫長。 我們上述僅提及了物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需要解決的幾個核心問題，事實上，包括“云計算”、無線網(wǎng)絡的擴容和優(yōu)化等均是物聯(lián)網(wǎng)普及需解決的問題。我們認為，雖然物聯(lián)網(wǎng)的概念已經(jīng)引起全球關注，但其發(fā)展之路仍然十分漫長。第二章 物聯(lián)網(wǎng)主要相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況從“物聯(lián)網(wǎng)”的應用來看，我們認為有三個層次：一是傳感網(wǎng)絡，即以二維碼、rfid、傳感器為主，實現(xiàn)“物”的識別。二是傳輸網(wǎng)絡，即通過現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)絡、通信網(wǎng)絡或未來的ngn網(wǎng)絡，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的傳輸與計算。三是應用網(wǎng)絡，即輸入輸出控制終端，可基于現(xiàn)有的手機、pc等終端進

17、行。由此可以看到，“物聯(lián)網(wǎng)”的關鍵在于射頻標簽（rfid）、傳感器、嵌入式軟件及傳輸數(shù)據(jù)計算等領域。2.1 rfid標簽簡介及分類射頻識別（radio frequency identification，rfid）即指應用射頻識別信號對目標物進行識別。射頻識別技術(shù)是一種內(nèi)建無線電芯片的技術(shù)，芯片中可儲存一系列信息。射頻識別產(chǎn)品的體積可做到極小，并可附著于需要辨別的實體上，以非接觸的方式快速讀取其儲存信息。rfid應用領域非常廣泛，其最大好處在于整體提高了物品管理效率，比條碼系統(tǒng)具有更廣的應用空間和更高的效率。無線射頻識別系統(tǒng)(rfid) 被列為本世紀十大重要技術(shù)項目之一，是人類在科技發(fā)展上重大進

18、展，可以改變?nèi)祟愊M方式的新興科技。rfid系統(tǒng)主要由rfid電子標簽、rfid讀寫器、計算機應用系統(tǒng)組成。當帶有rfid電子標簽的物品經(jīng)過讀寫器時，電子標簽被讀寫器激活，并通過無線電波將標簽中攜帶的信息傳送到讀寫器以及計算機系統(tǒng)，完成信息的自動采集工作，計算機應用系統(tǒng)則根據(jù)需要進行相應的信息控制和處理工作。以簡單rfid系統(tǒng)為基礎，結(jié)合已有的網(wǎng)絡技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、中間件技術(shù)等，構(gòu)筑一個由大量聯(lián)網(wǎng)的閱讀器和無數(shù)移動的標簽組成的，比internet更為龐大的物聯(lián)網(wǎng)成為rfid技術(shù)發(fā)展的趨勢。rfid技術(shù)的分類，方式常見的有下面四種：根據(jù)應用范圍的不同，可以分為閉環(huán)和開環(huán)，閉環(huán)主要指在企業(yè)內(nèi)部的應

19、用，類似企業(yè)的內(nèi)部網(wǎng)，不和外界產(chǎn)生聯(lián)系；開環(huán)是指符合國際標準的大規(guī)模應用。根據(jù)電子標簽工作頻率的不同可分為: 低頻(lf)，高頻(hf)，超高頻(uhf)和微波(microwave)根據(jù)電子標簽的不同可分為: 唯讀卡( ro) 、一次寫入多次讀出卡(worm) 、可讀寫卡(rw) ;根據(jù)電源方式的不同還可分為：主動式(active tag) 和被動式( passive tag 不需要電源可工作) 。電子標簽的工作頻率是一項重要的指標，它不僅決定著射頻識別系統(tǒng)的工作原理（電感耦合還是電磁耦合）、識別距離，還決定著電子標簽及讀寫器實現(xiàn)的難易程度和設備的成本。低高頻的應用首先啟動，這個頻段在絕大多數(shù)

20、國家屬于開放，不涉及法規(guī)和執(zhí)照申請問題，但是距離短；超高頻的應用正逐漸被開發(fā)，但存在頻率太相近會產(chǎn)生同頻干擾。短距離的hf（ 13.56mhz）頻段射頻識別技術(shù)被飛利浦（phillips）、美國德州儀器（ti）等跨國公司壟斷，包括標簽芯片與讀寫器芯片等，其參考解決方案也被普遍公開化了。uhf（915mhz）射頻識別系統(tǒng)最早由美國amtech公司推出，其技術(shù)比較成熟。目前atmel，matrics 等公司以及國內(nèi)的幾家公司也在積極投入對uhf 射頻識別技術(shù)的研究。微波（2.45ghz）頻段的射頻識別技術(shù)剛剛起步，其主要開發(fā)商仍是amtech 公司。2.2 我國rifd產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀相較于歐美等發(fā)達

21、國家或地區(qū)，我國在rfid產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展還較為落后。目前，我國rfid企業(yè)總數(shù)雖然超過100家，但是缺乏關鍵核心技術(shù)，特別是在超高頻rfid方面。從包括芯片、天線、標簽和讀寫器等硬件產(chǎn)品來看，低高頻rfid技術(shù)門檻較低，國內(nèi)發(fā)展較早，技術(shù)較為成熟，產(chǎn)品應用廣泛，目前處于完全競爭狀況；超高頻rfid技術(shù)門檻較高，國內(nèi)發(fā)展較晚，技術(shù)相對欠缺，從事超高頻rfid產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)很少，更缺少具有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新型企業(yè)。僅以rfid芯片為例，rfid芯片在rfid的產(chǎn)品鏈中占據(jù)著舉足輕重的位置，其成本占到整個標簽的三分之一左右。對于廣泛用于各種智能卡的低頻和高頻頻段的芯片而言，以復旦微電子、上海華虹、清華

22、同方等為代表的中國集成電路廠商已經(jīng)攻克了相關技術(shù)，打破了國外廠商的統(tǒng)治地位。但在uhf頻段，rfid芯片設計面臨巨大困難：（1）苛刻的功耗限制；（2）片上天線技術(shù)；（3）后續(xù)封裝問題；（4）與天線的適配技術(shù)。目前，國內(nèi)uhf頻段rfid芯片市場幾乎被國外企業(yè)壟斷。產(chǎn)業(yè)政策支持助推我國rfid產(chǎn)業(yè)未來高速成長射頻識別（rfid）產(chǎn)業(yè)是國家優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”計劃和2020年中長期規(guī)劃（綱要）中將“智能信息處理和物與物通信網(wǎng)絡技術(shù)”確定為我國需要重點突破的核心技術(shù)，其發(fā)展目標包括“重視rfid、傳感器網(wǎng)絡等物與物通信網(wǎng)絡技術(shù)的研發(fā)，形成自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和產(chǎn)品，打造完

23、善的產(chǎn)業(yè)鏈；推廣rfid、傳感器網(wǎng)絡技術(shù)在全社會的應用，形成一大批有示范效應的應用范例，為無處不在、人與物共享的網(wǎng)絡應用奠定基礎。”信息產(chǎn)業(yè)部將rfid工程列入“十一五”期間信息技術(shù)應用的六大專項工程，在商貿(mào)、海關、民航、鐵路、公路、水運、郵政、鋼鐵、石化、汽車、建材、農(nóng)業(yè)、金融、稅收等領域推廣應用rfid技術(shù)和基于rfid的綜合管理信息系統(tǒng)。2006年，由科技部、發(fā)改委、商務部、信產(chǎn)部等15個部委聯(lián)合發(fā)布了中國rfid技術(shù)政策白皮書，為我國在rfid技術(shù)與產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展指明了道路。我國rfid產(chǎn)業(yè)發(fā)展將分三個階段實施：第一階段：培育期（2006年至2008年） 在產(chǎn)業(yè)化核心技術(shù)研發(fā)、標準制定等

24、方面取得突破，通過典型行業(yè)示范應用，初步形成rfid產(chǎn)業(yè)鏈及良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。第二階段：成長期（2008年至2012年）擴展rfid應用領域，形成規(guī)模生產(chǎn)能力，建立公共服務體系，推動規(guī)?；袌鲂纬?，促進rfid產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。第三階段：成熟期（2012年以后） 整合產(chǎn)業(yè)鏈，適應新一代技術(shù)的發(fā)展，輻射多個應用領域，提高rfid應用的效率和效益。目前，我國正處于rfid行業(yè)發(fā)展的成長期，rfid技術(shù)應用領域不斷拓展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大。在這一過程中，業(yè)內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)將以更高的速度成長，為投資者提供良好的投資機會。2.3 我國rifd行業(yè)情況電子標簽（rfid）作為一種功能強大的新型標簽，已開始用于商品流

25、通中的商品跟及物流管理。射頻技術(shù)憑借其自動識別功能及數(shù)字采集系統(tǒng)的不斷完善，將占據(jù)越來越多的條形碼原來的市場。信號干擾問題：rfid主要是基于無線電波傳送原理，當無線電波遇到金屬或是液體時，信號傳導會產(chǎn)生干擾與衰減，進而影響數(shù)據(jù)讀取的可靠性與準確度。在一些特殊環(huán)境中，如將rfid標簽貼于裝飲料的鋁罐外，或是計算機金屬外殼上，都會遇到這類問題。頻段管制問題：目前，各國電磁波管制頻段的范圍不盡相同，尤其是在超高頻和微波頻段，各國開放的頻率不一，使得rfid在跨國應用時產(chǎn)生許多問題。rfid設備制造商正朝著提供多頻段功能的方式來解決此問題，但此舉會增加設備成本，從而不利于應用推廣。rifd應用分類r

26、ifd產(chǎn)業(yè)鏈一條完整的rfid產(chǎn)業(yè)鏈包括八大主要環(huán)節(jié)： 標準的制定，現(xiàn)在rfid的標準在國家標準委的主持下正在緊鑼密鼓地推進中； 芯片設計和制造； 天線設計和制造； 標簽封裝，把天線和芯片封裝到一塊；能夠讀寫； 讀寫設備開發(fā)與生產(chǎn)； 中間件； 應用軟件； 系統(tǒng)集成等其中最關鍵的技術(shù)是芯片的設計與制造，整個產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)如圖所示。在rfid產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我國已經(jīng)初步形成了比較完善的rfid產(chǎn)業(yè)鏈，推動了rfid市場規(guī)?？焖僭鲩L，rfid應用領域不斷擴大。在rfid硬件方面，已具有自主開發(fā)、生產(chǎn)低頻、高頻電子標簽與讀寫器的技術(shù)能力，超高頻、微波技術(shù)的研發(fā)與應用也在穩(wěn)步進行中，標簽、讀寫器設計與制造企業(yè)

27、達數(shù)十家；在rfid軟件和系統(tǒng)集成方面，其產(chǎn)值比重逐年增加，現(xiàn)已擁有rfid應用系統(tǒng)軟件開發(fā)和系統(tǒng)集成企業(yè)逾千家；在rfid服務方面，提供rfid標準、咨詢、培訓、解決方案和管理維護等支持服務的rfid公共技術(shù)支持中心已經(jīng)在各地建設和完善。標簽只是成本中的一部分,完整的rfid系統(tǒng)還需要硬件和軟件的支持,例如服務器、終端數(shù)據(jù)庫等等,根據(jù)accenture公司的分析,rfid的基礎構(gòu)架占到整個系統(tǒng)成本的39%,未來的維護費用是另一個重要部分,占到17%的比例，可見一個閉環(huán)系統(tǒng)中，rfid相關的成本也比較高。行業(yè)趨勢rfid未來的行業(yè)趨勢是 標簽成本降低 讀寫距離提高 標簽儲存容量提高 處理時間縮

28、短idc預測：到2009年中國rfid的市場年復合增長率大約是65.6%。超高頻rfid的應用比率會越來越高，會占到整個市場容量的3/4左右，而低高頻的應用會降低到總?cè)萘康?/4。amr預測：rfid爆發(fā)時代的到來，需要大約4年的時間。根據(jù)該市場調(diào)研機構(gòu)的預測，包括標簽、解讀器、軟件和服務在內(nèi)的rfid全球收入，2007年度約29億美元，到2011年將突破135億美元。隨著時間的推移，標簽價格的下降，標簽的使用量上升，將會有越來越多的場合使用rfid標簽，行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)加速度的趨勢。2.4 rfid 的投入產(chǎn)出比分析2.4.1 rfid 和條碼的比較rfid作為電子標簽，應用主要是部分替代條碼

29、，針對條碼的比較，我們可以發(fā)現(xiàn)rfid具有明顯優(yōu)勢。和傳統(tǒng)條形碼識別技術(shù)相比，rfid的優(yōu)勢明顯，價格是個主要劣勢，但隨著科技的進步，使用量的增加，將大大降低rfid的成本。rfid電子標簽的讀取速度也是在物流領域應用日益廣泛的原因。2.4.2 沃爾瑪大力推動rfid 的發(fā)展沃爾瑪、麥德龍、tesco等100多家歐美的零售流通企業(yè)對rfid產(chǎn)品出現(xiàn)了強烈的應用需求，其中沃爾瑪是物流與供應鏈行業(yè)rfid發(fā)展的強有力推動者。沃爾瑪為了更有效追蹤貨物而改善存貨管理, 已要求其最大的100家供貨商從2005年開始運送到沃爾瑪?shù)呢浳锵浜拓洷P必須附加rfid標簽，實現(xiàn)貨品自動識別,以繼續(xù)提高其供應鏈的管理

30、能力；下一批200家供貨商也在2006年底全面引進rfid 技術(shù)。采用rfid系統(tǒng)的沃爾瑪商場與普通的商場相比，貨架缺貨發(fā)生率降低，貨物補充的速度加快，而且沃爾瑪人工訂貨減少了，從而使庫存量降低了。使用rfid后，消費者的需求不再是零售商和工廠的盲點。客戶的需求信息被實時地連續(xù)不斷地反饋到零售商和供應商那里。掌握了全面信息的零售商徹底改變了自己的經(jīng)營方式：它不再是工廠生產(chǎn)什么，它就推銷什么，而是客戶需要什么，它就馬上向工廠要貨并提供給客戶。這種新型的商業(yè)系統(tǒng)將使經(jīng)濟學意義上的供需趨于平衡，提高物流的效率?？梢妑fid的應用市場從國防醫(yī)療到工業(yè)市場，最終到使用量最大的消費市場，其中價格起到絕對作

31、用。隨著價格的下降，應用逐漸增加。2.4.3 國內(nèi)閉環(huán)市場的成本核算目前, 標簽的價格大約為一元個, 加上系統(tǒng)配套費用, 總費用還比較高。但對高價值產(chǎn)品或總價值高的產(chǎn)品, 作為整個系統(tǒng)來考慮, 很多行業(yè)和企業(yè)還是有開發(fā)、推廣應用的必要和余地的。而且rfid技術(shù)基本上同樣遵守摩爾定律, 隨著產(chǎn)量的提高, 應用規(guī)模的不斷擴大, 系統(tǒng)的總成本將大大降低。如國內(nèi)卷煙廠用于托盤上標簽成本每個是40多元，按8000個托盤計算, 一次投入就超過30多萬元，但因可回收重復使用，而且與全部貨物的銷售額約100億元而言，僅為1/10000，完全是可以接受的。由于采用這一新技術(shù)而提高效率, 加快物流和資金流的速度而

32、產(chǎn)生的效益，大大高于這些成本。每個成本為一元的電子標簽對價值僅有幾元的小商品而言可能是不堪重負, 但對幾百元、幾千元或更高的商品而言, 僅占其成本或價值的比重很小。如北京機場高速公路系統(tǒng)而言, 標簽成本可能為幾十元, 但通過rfid提高通車速度帶來的效率提高，這個價值遠遠大于標簽的成本。2.5 rfid 標準的進展rfid 的技術(shù)雖然比較久，但大規(guī)模的應用是近幾年才到來，所以標準的制定就顯得很重要。制定標準的目的是對產(chǎn)品、過程或服務，就目前與潛在的問題訂出規(guī)定，提供共同遵守的語言，以利于技術(shù)合作，并防止貿(mào)易壁壘。越開放的系統(tǒng)，標準越重要，使用習慣+市場壟斷決定了事實標準，標準背后是利益與安全之

33、爭。三大標準簡介rfid標準化是rfid大范圍應用推廣中急需解決的問題。rfid技術(shù)領先的國家和地區(qū)為爭奪技術(shù)標準主導權(quán)，都在積極制定自己的標準。rfid技術(shù)及標準的制訂機構(gòu)包括美國epcglobal、iso/iec18000、日本的ubiquitous id。這三個標準相互之間并不兼容，主要差別在通訊方式、防沖突協(xié)議和數(shù)據(jù)格式等三個方面，在技術(shù)上差距并不明顯。其中，epc global制訂了epc(electronic product code)標準，使用uhf頻段。iso制定了iso14443a/b、iso15693與iso18000標準，前兩者采用13.56mhz，后者采用860.930

34、mhz。處于860960mhz 內(nèi)的uhf 頻段的產(chǎn)品因為工作距離遠且最可能成為全球通用的頻段而最受重視，發(fā)展最快，三大標準勢必會有一番爭斗。標準與頻率不一，將導致rfid讀寫器與標簽的互通性降低，影響精確度，從而難以統(tǒng)一適用。我國政府已經(jīng)充分認識到rfid 產(chǎn)業(yè)的重要性，在2004年初正式成立了電子標簽國家標準工作組，中國自己的rfid標準正在完善中。美國歐盟主導下的是產(chǎn)品的電子編碼標準, 總共將涉及6000多項專利, 雖然標準不收費, 但設備專利將產(chǎn)生巨額費用。對于終端用戶, 根據(jù)其注冊資金,收費分為5個檔次，注冊資金50萬元以下收注冊費5000元, 50萬100萬收8000元等等。2.6

35、 rfid 行業(yè)的商業(yè)模式目前rfid市場，國際巨頭紛紛搶灘rfid業(yè)務，從半導體巨頭ti，飛利浦，st，英飛凌，知名設備廠家intermec、alien、awid、upm rafsec，到服務巨頭ibm、sun、oracle、sap，紛紛進入rfid業(yè)務，而國內(nèi)的遠望谷上市，加深了大家對rfid行業(yè)的認識，整個市場的啟動等待騰飛。但是技術(shù)條件還不是非常成熟，rfid產(chǎn)品的成本偏高。從沃爾瑪全面實現(xiàn)rfid計劃遇到的困難，到香港機場管理局實施的rfid項目中的問題，說明rfid技術(shù)正在逐漸完善中，我們知道任何一項新的技術(shù)的推廣都需要一個時間，條碼發(fā)展到當今這樣一個程度花了20多年。就一個成熟的

36、rfid應用系統(tǒng)來說，以下幾個方面是必須的： 遵循開放標準既要遵循國內(nèi)標準，又要兼容國際標準； 業(yè)務價值定義過濾特定行業(yè)應用的價值點，進行應用模式的創(chuàng)新，明確業(yè)務目標； 硬件有效實施針對不同物理環(huán)境和業(yè)務目標選擇特定技術(shù)，輔以強大的硬件集成能力，提供適應不同環(huán)境復雜度的硬件部署和實施； 成熟軟件架構(gòu)兼容現(xiàn)有應用環(huán)境，面向未來業(yè)務拓展； 靈活業(yè)務流程適應不同應用場景下的業(yè)務流程定制能力，支持供應鏈環(huán)境下的信息交換； 完整業(yè)務展現(xiàn)簡化業(yè)務操作的同時，為企業(yè)決策層提供全面業(yè)務透視能力。按照以上標準，由于中國標準并沒有全部完成，并且勞動力成本比較低，對于制造和流通環(huán)節(jié)，標簽成本的壓力比國外更重，國內(nèi)的

37、rfid行業(yè)的商業(yè)模式正在處于探究之中。在美國沃爾瑪?shù)膶嵺`中，由于沃爾瑪作為強勢終端的存在，成本集中在供貨商身上。因此，可以看到，美國的商業(yè)模式是基于供應商付費的商業(yè)模式。由于美國企業(yè)的全球化運作，其供應鏈相當長，供應商遍布世界。因此美國的主流rfid應用是epc global所大力推動的供應鏈管理，其目標是提升整個供應鏈的運作效率、降低成本、提高資金周轉(zhuǎn)率。rfid所帶來的額外成本有供應鏈中的參與者承擔，并最終受益。日本公司沒有美國企業(yè)那樣復雜的供應鏈，日本的泛在中心（uid center）倡導的是rfid無所不在的智能化應用，將rfid技術(shù)結(jié)合到電器設備中，提升其智能化程度（如rfid智能

38、洗衣機，檢測到衣物上的tag后自動設定洗衣程序）。rfid所帶來的額外成本由最終消費者埋單。使用rfid得到了眾多消費者的青睞，因為日本人的富足以及對商品品質(zhì)的追求，使得他們更愿意付出使用rfid所帶來的成本。因此，日本可以說是基于消費者付費的商業(yè)模式。中國即沒有美國復雜的供應鏈，也沒有足夠的智能化電器設備的消費能力。中國目前的應用特點在于閉環(huán)的行業(yè)管理應用。行業(yè)監(jiān)督與管理提高政府監(jiān)管能力，防串貨提高企業(yè)渠道管理能力，防偽提高信任度。我國已經(jīng)有了一些成功的應用案例。第二代身份證的換領，這是政府推動的閉環(huán)應用；鐵道部車輛調(diào)度系統(tǒng)的rfid應用，率先實現(xiàn)了超高頻rfid在閉環(huán)環(huán)境下的應用，這無疑對

39、企業(yè)都是一種可借鑒的商業(yè)模式。從產(chǎn)業(yè)鏈分析： 芯片設計需要高智力人員，但需要的資金少，風險是一款芯片的銷售量要有一個邊際值；芯片制造需要投入巨大的資金和技術(shù)力量，一般規(guī)模公司很難投入； 標簽生產(chǎn)，同樣需要投入比較大的資金，一條德國的標簽生產(chǎn)線在100萬歐元以上，在市場沒有啟動的狀態(tài)下，要想短期內(nèi)收回成本有相當大的困難。不過，如果以前就在智能卡行業(yè)中有巨大市場的公司或廠家介入其中會是個好的選擇，雖然回收成本是個過程，但是遠景可觀； 讀寫器件的開發(fā)，進入壁壘相對較低，但從品牌考慮，市場的集中度會越來越高； 系統(tǒng)集成，主要運營成本在人員和技術(shù)上，如果在某個行業(yè)有較多的積累，擁有廣泛的老客戶群體，擁有

40、較深的行業(yè)的背景，行業(yè)解決方案是比較好的選擇，一旦做好一個行業(yè)，一個大的項目，投入馬上就會收回。針對rfid應用中普遍存在的上游投資而下游受益的現(xiàn)象，重點開發(fā)閉環(huán)的系統(tǒng)與產(chǎn)品，結(jié)合標簽的重復使用，在有承受能力的港口、物流、旅游、汽車制造、智能交通、企業(yè)管理等領域進行試點與推廣，注重自主開發(fā)，在實現(xiàn)差異化的同時，于產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)立協(xié)同聯(lián)盟，構(gòu)建合理的利益轉(zhuǎn)移機制，參與國際競爭。2.7 風險1、成本問題成本影響了rfid 的拓展速度。改善制造流程與提高市場規(guī)模是rfid 降價的關鍵。2、信號干擾問題3、頻段管制問題4、國際標準制訂5、隱私權(quán)問題rfid 具有追蹤物品的功能，尤其是在消費性商品的使用

41、上。當消費者在超市中購買商品時，商品的rfid 信息存在著被少部分人刻意收集，從而侵犯他人隱私權(quán)的可能性。該項質(zhì)疑使rfid 的大量應用存在不確定性，還需各國主管機關制訂法規(guī)并加以解決。部分lf 低頻芯片已經(jīng)被破解(主要是在門禁和停車場應用)將會有被復制的風險。第三章 遠望谷公司案例3.1 概況遠望谷公司是中國領先的射頻識別（rfid）產(chǎn)品和解決方案供應商。公司從1993年起就致力于超高頻rfid技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的rfid產(chǎn)品和多項專利技術(shù)。目前公司擁有5大系列60多種rfid產(chǎn)品，包括閱讀器、電子標簽、天線及衍生產(chǎn)品，為多個領域提供高性能的rfid解決方案：鐵路運輸、煙草管理

42、、資產(chǎn)管理、軍事物流、圖書管理、物流及供應鏈、車輛管理、醫(yī)療管理、畜牧業(yè)管理等，可滿足客戶的個性化需求。rfid在中國的應用，不僅存在成本、消費者隱私上的問題，標準、需求也是瓶頸問題，但目前產(chǎn)業(yè)境況和前幾年的互聯(lián)網(wǎng)一樣，前途光明。公司具備了快速發(fā)展的市場基礎，正處在一個高速發(fā)展的成長期。公司的目標市場是那些市場容量大、有長遠發(fā)展效益、技術(shù)和應用門檻較高的細分市場，如軍事后勤在運物資管理、煙草管理、圖書管理、畜牧業(yè)、供應鏈管理等，公司具有明顯的資源和品牌優(yōu)勢。3.2 市場領域3.2.1 鐵路領域鐵路車號識別仍然是超高頻rfid技術(shù)在中國最大的應用市場，鐵道部累計投資已接近10億元人民幣。根據(jù)國家中長期鐵路網(wǎng)規(guī)劃以及鐵