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文檔簡介

1、目錄一、前言1.1 營銷團隊簡介 1.2 本案策劃目的 二、市場環(huán)境分析 2.1 市場分析2.2 產(chǎn)品分析2.3 競爭分析2.4 消費者分析三、營銷策略3.1 營銷目標(biāo)和戰(zhàn)略重點3.2 產(chǎn)品定位3.3 價格定位3.4 渠道和促銷策略3.4 宣傳策略3.5 銷售服務(wù)四、實施計劃五、費用預(yù)算六、方案調(diào)整一、前言1.1團隊介紹團隊名稱團隊成員團隊口號1.2 本案營銷目的有效的推銷寶潔公司的產(chǎn)品，在實踐中不斷提升自身的能力二、市場環(huán)境分析2.1 市場分析寶潔公司簡介：寶潔公司始創(chuàng)于1837年，是世界上最大的日用消費品公司之一。每天，在世界各地，寶潔公司的產(chǎn)品與全球一百六十多個國家和地區(qū)消費者發(fā)生著四十

2、億次親密 接觸。一九八八年，寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)廣州寶潔有限公司，從此開始了其中國業(yè)務(wù)發(fā)展的歷程。寶潔大中華區(qū)總部位于廣州,目前在 廣州、北京、上海、成都、天津、東莞及南平等地設(shè)有多家分公司及工廠，員工總數(shù)超過七千人，在華投資總額超過十七億美元。二十多年來，寶潔在中國的業(yè)務(wù)發(fā) 展取得了飛速的發(fā)展，主要表現(xiàn)在：建立了領(lǐng)先的大品牌寶潔公司是中國最大的日用消費品公司。飄柔、舒膚佳、玉蘭油、幫寶適、汰漬及吉列等品牌在各自的產(chǎn)品 領(lǐng)域內(nèi)都處于領(lǐng)先的市場地.飄柔海飛絲潘婷佳潔士碧浪汰漬沙宣舒膚佳伊卡璐產(chǎn)品2.2 產(chǎn)品分析寶潔公司在華經(jīng)營的產(chǎn)品品類有：洗發(fā)護發(fā)用品、護膚美容品、個人清潔用品、口腔護理用品、婦女保健用品、嬰兒護理用品、織物家居護理用品、食品等8個產(chǎn)品大類。產(chǎn)品條碼超過400個。此次，校園營銷活動中主要推銷的產(chǎn)品是洗發(fā)護發(fā)用品、個人清潔用品、織物家居護理用品。洗發(fā)護發(fā)用品寶潔公司在華經(jīng)營的共有五大洗發(fā)水品牌，包括飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣、伊卡璐（潤研已退出市場），幾十多個系列。海飛絲、飄柔、潘婷、沙

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