POP廣告設(shè)計(jì)變體字

1、pop pop 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)主講人：韋金英主講人：韋金英忻城縣高級中學(xué)忻城縣高級中學(xué)l/o/g/opop pop 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 正體字正體字n 變體字變體字n 裝飾體字裝飾體字n 數(shù)字?jǐn)?shù)字n 英文英文手繪手繪pop廣告制作廣告制作 手繪手繪pop廣告制作廣告制作 5pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪pop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字將結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w變?yōu)槿⒔Y(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w變?yōu)槿の缎缘膭痈凶凅w字，以應(yīng)味性的動感變體字，以應(yīng)對不同的表現(xiàn)主題。在書對不同的表現(xiàn)主題。在書寫變體字的時(shí)候，隨意性寫變體字的時(shí)候，隨意性和偶發(fā)性很強(qiáng)。和偶發(fā)性很強(qiáng)。一、變體字的特點(diǎn)一、變體

2、字的特點(diǎn)6pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪pop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字a. 字體重心下移字體重心下移b. 見口放大見口放大c. 字體梯形化字體梯形化d. 字體擴(kuò)充字體擴(kuò)充e. 橫筆畫書寫變化橫筆畫書寫變化一、變體字的特點(diǎn)一、變體字的特點(diǎn)7pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字a. 字體重心下移字體重心下移字體中的筆畫相對地往下落。字體中的筆畫相對地往下落。8pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字b、見口放大、見口放大在字體中如果有在字體中如果有“口口”字出現(xiàn)，要把字出現(xiàn)，要把“口口”字?jǐn)U大、放大，這樣字?jǐn)U大、

3、放大，這樣更能體現(xiàn)變體字的特更能體現(xiàn)變體字的特點(diǎn)。點(diǎn)。9pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字c、字體梯形化、字體梯形化書寫的時(shí)候，相對把書寫的時(shí)候，相對把字體下部放寬一點(diǎn)，字體下部放寬一點(diǎn)，形成一個梯形，這樣形成一個梯形，這樣字體更具穩(wěn)定性。字體更具穩(wěn)定性。10pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字d、字體擴(kuò)充、字體擴(kuò)充在虛擬的框架方格中，讓字體占滿整個方格。在虛擬的框架方格中，讓字體占滿整個方格。pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字e、橫筆畫書寫變化、橫筆畫書寫變化如第一筆是

4、橫，則向右下傾如第一筆是橫，則向右下傾斜書寫。如果有兩筆或三筆斜書寫。如果有兩筆或三筆是橫，相對把下面的橫拉直是橫，相對把下面的橫拉直或者反方向傾斜，這樣字體或者反方向傾斜，這樣字體更具有穩(wěn)定性，更具活力。更具有穩(wěn)定性，更具活力。12pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字與正體字相反，變體字是畫面更生與正體字相反，變體字是畫面更生動，它字體靈活，可以適應(yīng)不同主動，它字體靈活，可以適應(yīng)不同主題的需要。題的需要。正體字雖然清晰、整齊，但感覺比正體字雖然清晰、整齊，但感覺比較呆板，而變體字字體較呆板，而變體字字體變化多樣，變化多樣，韻律感十足，韻律感十足，也是手

5、繪也是手繪pop創(chuàng)作中創(chuàng)作中應(yīng)重點(diǎn)掌握的一種字體。應(yīng)重點(diǎn)掌握的一種字體。二、變體字和正體字的比較二、變體字和正體字的比較13pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字a. 左右結(jié)構(gòu)的字體左右結(jié)構(gòu)的字體b. 左中右結(jié)構(gòu)的變化左中右結(jié)構(gòu)的變化c. 上下結(jié)構(gòu)字體的寫法上下結(jié)構(gòu)字體的寫法d. 半包圍結(jié)構(gòu)字體的寫法半包圍結(jié)構(gòu)字體的寫法e. 無結(jié)構(gòu)字體在變體字中的應(yīng)用無結(jié)構(gòu)字體在變體字中的應(yīng)用三、變體字的書寫規(guī)則三、變體字的書寫規(guī)則14pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字a、左右結(jié)構(gòu)的字體、左右結(jié)構(gòu)的字體變體字中左右結(jié)構(gòu)的字變體字中

6、左右結(jié)構(gòu)的字體在書寫的時(shí)候把部首體在書寫的時(shí)候把部首縮小，這樣便能突出字縮小，這樣便能突出字體的靈活性。體的靈活性。三、變體字的書寫規(guī)則三、變體字的書寫規(guī)則15pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字b、左中右結(jié)構(gòu)的變化、左中右結(jié)構(gòu)的變化變體字左中右結(jié)構(gòu)的字體變體字左中右結(jié)構(gòu)的字體一般中間稍大，左右小一一般中間稍大，左右小一點(diǎn)，這樣給人的感覺是單點(diǎn)，這樣給人的感覺是單薄中不是穩(wěn)定感。薄中不是穩(wěn)定感。三、變體字的書寫規(guī)則三、變體字的書寫規(guī)則16pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字c、上下結(jié)構(gòu)字體的寫法、上下結(jié)構(gòu)字體的寫法

7、書寫上下結(jié)構(gòu)字體的時(shí)候，各書寫上下結(jié)構(gòu)字體的時(shí)候，各部分所占的比例是部分所占的比例是3:7或或1:1。三、變體字的書寫規(guī)則三、變體字的書寫規(guī)則pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字d、半包圍結(jié)構(gòu)字體的寫法、半包圍結(jié)構(gòu)字體的寫法在半包圍變體字中，包圍部分在半包圍變體字中，包圍部分盡可能縮小，不全封閉，這樣盡可能縮小，不全封閉，這樣更富有個性。更富有個性。三、變體字的書寫規(guī)則三、變體字的書寫規(guī)則18pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字e、無結(jié)構(gòu)字體在變體字中的應(yīng)用、無結(jié)構(gòu)字體在變體字中的應(yīng)用在在pop字體中，筆畫越少的字

8、書寫時(shí)字體中，筆畫越少的字書寫時(shí)應(yīng)注意筆順、結(jié)構(gòu)，一些無結(jié)構(gòu)字體應(yīng)注意筆順、結(jié)構(gòu)，一些無結(jié)構(gòu)字體在書寫時(shí)就更難找到下筆的方法。在書寫時(shí)就更難找到下筆的方法。三、變體字的書寫規(guī)則三、變體字的書寫規(guī)則19pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字e、無結(jié)構(gòu)字體在變體字中的應(yīng)用、無結(jié)構(gòu)字體在變體字中的應(yīng)用20pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字e、無結(jié)構(gòu)字體在變體字中的應(yīng)用、無結(jié)構(gòu)字體在變體字中的應(yīng)用21pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字正體字：正體字：又稱方塊字，字體呈方體形狀，是又

9、稱方塊字，字體呈方體形狀，是pop 字體中最容易書寫字體中最容易書寫的一種，字體橫平豎直、比例均勻，給人以工整、正統(tǒng)的感覺?；囊环N，字體橫平豎直、比例均勻，給人以工整、正統(tǒng)的感覺。基本結(jié)構(gòu)為左右結(jié)構(gòu)和上下結(jié)構(gòu)。左右結(jié)構(gòu)的字形為部首偏少，另一本結(jié)構(gòu)為左右結(jié)構(gòu)和上下結(jié)構(gòu)。左右結(jié)構(gòu)的字形為部首偏少，另一部分較寬；上下結(jié)構(gòu)的字形上下兩部分大小差距不大。部分較寬；上下結(jié)構(gòu)的字形上下兩部分大小差距不大。變體字：變體字：是在正體字的基礎(chǔ)上，將結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w變?yōu)槿の秳痈械氖窃谡w字的基礎(chǔ)上，將結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w變?yōu)槿の秳痈械淖煮w，以應(yīng)對不同的表現(xiàn)主題。上下結(jié)構(gòu)的字體書寫為上大下??；字體，以應(yīng)對不同的表現(xiàn)主題。上

10、下結(jié)構(gòu)的字體書寫為上大下小；左右結(jié)構(gòu)的字體書寫成部首小，另一部分大的形式。左右結(jié)構(gòu)的字體書寫成部首小，另一部分大的形式。p 變體字和正體字的比較變體字和正體字的比較22pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字p 變體字和正體字的比較變體字和正體字的比較p 變體字和正體字的比較變體字和正體字的比較p 變體字和正體字的比較變體字和正體字的比較p 變體字和正體字的比較變體字和正體字的比較26pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì) 手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字e 、弧線字弧線字f 、細(xì)尾字細(xì)尾字g 、細(xì)折字細(xì)折字h 、花點(diǎn)字花點(diǎn)字i 、軟體字軟體字四、四、

11、pop字變形體及書寫要領(lǐng)字變形體及書寫要領(lǐng)a 、圓弧字圓弧字b 、波浪字波浪字c 、軟口字軟口字d 、斷字口斷字口27pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字a、 圓弧字圓弧字書寫要領(lǐng)：書寫要領(lǐng)：將文字當(dāng)中的將文字當(dāng)中的方框?qū)懗蓤A形方框?qū)懗蓤A形，盡量畫的，盡量畫的圓一些，這種字體僅對方圓一些，這種字體僅對方框內(nèi)的筆畫發(fā)生作用，其框內(nèi)的筆畫發(fā)生作用，其他的筆畫不受影響，與基他的筆畫不受影響，與基礎(chǔ)字體的寫法相同。礎(chǔ)字體的寫法相同。四、四、pop字變形體及書寫要領(lǐng)字變形體及書寫要領(lǐng)28pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字b

12、、 波浪字波浪字書寫原則：書寫原則：在文字當(dāng)中選擇在文字當(dāng)中選擇一兩處筆畫一兩處筆畫，將其做，將其做以波浪以波浪形的變化，形的變化，注意不要把全部注意不要把全部筆畫都寫成波浪形的，那樣筆畫都寫成波浪形的，那樣會使文字顯得很凌亂。會使文字顯得很凌亂。四、四、pop字變形體及書寫要領(lǐng)字變形體及書寫要領(lǐng)29pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字c 、軟口字、軟口字書寫要領(lǐng)：書寫要領(lǐng)：在寫在寫“方框方框”類類筆畫時(shí)，將最后一筆寫成柔筆畫時(shí)，將最后一筆寫成柔軟的曲線形，軟的曲線形，改曲線為縱向改曲線為縱向收筆收筆，從，從“方框方框”的左上角的左上角開始向右下角畫，注

13、意不要開始向右下角畫，注意不要畫的生硬，要柔軟有彈性才畫的生硬，要柔軟有彈性才好。好。四、四、pop字變形體及書寫要領(lǐng)字變形體及書寫要領(lǐng)30pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字d 、斷字口、斷字口書寫要領(lǐng)：書寫要領(lǐng)：在寫在寫“方框方框”類類筆畫時(shí)，不把它完全封閉，筆畫時(shí)，不把它完全封閉，留下一個或者兩個缺口，留下一個或者兩個缺口，缺缺口的位置要留在筆畫口的位置要留在筆畫轉(zhuǎn)折轉(zhuǎn)折的的地方，而不要把完整的筆畫地方，而不要把完整的筆畫從中間生硬地?cái)嚅_。從中間生硬地?cái)嚅_。四、四、pop字變形體及書寫要領(lǐng)字變形體及書寫要領(lǐng)31pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪popp

14、op廣告制作廣告制作 n 變體字變體字e 、弧線字、弧線字書寫要領(lǐng)：書寫要領(lǐng)：這種字體是這種字體是把文字當(dāng)中所有的筆畫把文字當(dāng)中所有的筆畫都都彎曲或弧線彎曲或弧線，而沒有，而沒有硬直的筆畫。硬直的筆畫。四、四、pop字變形體及書寫要領(lǐng)字變形體及書寫要領(lǐng)32pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字f 、細(xì)尾字、細(xì)尾字書寫要領(lǐng)：書寫要領(lǐng)：細(xì)尾字的裝飾大細(xì)尾字的裝飾大多出現(xiàn)多出現(xiàn)“撇撇”、“點(diǎn)點(diǎn)”或或“捺捺”上面。當(dāng)筆運(yùn)行至上上面。當(dāng)筆運(yùn)行至上述筆畫的末端時(shí)，述筆畫的末端時(shí)，筆尖向旁筆尖向旁邊推邊推，這樣就會出現(xiàn)一個，這樣就會出現(xiàn)一個很很細(xì)的并且垂直細(xì)的并且垂直于

15、該筆畫的裝于該筆畫的裝飾線。飾線。四、四、pop字變形體及書寫要領(lǐng)字變形體及書寫要領(lǐng)33pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字g 、細(xì)折字、細(xì)折字書寫要領(lǐng)：書寫要領(lǐng)：當(dāng)遇到當(dāng)遇到有橫向豎轉(zhuǎn)折的筆有橫向豎轉(zhuǎn)折的筆畫時(shí)，筆尖的方向畫時(shí)，筆尖的方向保持不變，即保持不變，即橫向橫向起筆橫向收筆。起筆橫向收筆。四、四、pop字變形體及書寫要領(lǐng)字變形體及書寫要領(lǐng)34pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字h 、花點(diǎn)字、花點(diǎn)字書寫要領(lǐng)：書寫要領(lǐng)：將文字當(dāng)將文字當(dāng)中的中的點(diǎn)去掉點(diǎn)去掉，換成具，換成具體的體的圖案，圖案，讓文字變讓文字變得

16、更活潑，同時(shí)也增得更活潑，同時(shí)也增添了裝飾性。添了裝飾性。四、四、pop字變形體及書寫要領(lǐng)字變形體及書寫要領(lǐng)35pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字i 、軟體字、軟體字書寫要領(lǐng)：書寫要領(lǐng)：這是用馬克筆模這是用馬克筆模仿毛仿毛筆字筆字的形態(tài)而創(chuàng)造的一種很活潑的形態(tài)而創(chuàng)造的一種很活潑的字體，難度較大，不意掌握。的字體，難度較大，不意掌握。該字體當(dāng)中橫筆畫一般較粗，其該字體當(dāng)中橫筆畫一般較粗，其他筆畫較細(xì)，所有的筆畫都柔軟他筆畫較細(xì)，所有的筆畫都柔軟有彈性。有彈性。四、四、pop字變形體及書寫要領(lǐng)字變形體及書寫要領(lǐng)36pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop

17、廣告制作廣告制作 n 變體字變體字軟筆軟筆 37pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字活字體活字體變 體 字 范 例39pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字40pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字軟筆軟筆 41pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字軟筆軟筆 42pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字軟筆軟筆 43pop廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)手繪手繪poppop廣告制作廣告制作 n 變體字變體字活字體活字體 手繪手繪pop