銀行客戶太原市高端影院貼片廣告推廣方案

1、 jinzhen media山西電影院媒體資源整合專家jinzhen media山西電影院媒體資源整合專家jinzhen media山西電影院媒體資源整合專家銀行客戶太原市高端影院貼片廣告推廣方案 電影是一種社會意識形態(tài)、一種傳播方式、一種藝術(shù)，甚至是一種信仰。優(yōu)秀電影本身具有強(qiáng)大的思想魅力與藝術(shù)魅力，給觀眾不僅留下審美的感受，而且作用他們的心靈、情感、思想，影響他們的行為、習(xí)慣甚至生活方式。 本方案由山西金圳廣告有限公司提供一、高端電影片頭廣告高端電影貼片廣告媒體電影播放前,將客戶的企業(yè)產(chǎn)品廣告轉(zhuǎn)化為電影膠片形式直接植入影片拷貝，借助電影院超大屏幕,利用震撼音響力表現(xiàn)、在電影開始前播放的廣告

2、形式。二、市場狀況2007-2012中國電影映前廣告市場規(guī)模及增長率0.81.32.34.26.49.42007200820092010201120122007-2012電影影前廣告市場規(guī)模(單位：億元)結(jié)論：票房猛漲商機(jī)無限，影院觀眾被動觀看，成本不高效果明顯，市場規(guī)模年增60%三、市場覆蓋及投放范圍我們將山西最具現(xiàn)代化、上座率最好的影院（奧斯卡、星美、橫店、中影、解放數(shù)碼影城、山西劇院）影前時段集中買斷，整合為山西高端影院聯(lián)播網(wǎng)，提供銀幕影像、陣地等廣告形式。我們的優(yōu)勢： 獨(dú)家買斷式經(jīng)營 100%信息到達(dá)率 全影片、全場次、全影廳覆蓋 精準(zhǔn)覆蓋城市中高端收入人群市場覆蓋：目前太原市有大小影

3、院10多家，而金圳公司是獨(dú)家運(yùn)營太原市6家最高端影院的貼片廣告，在這幾家影院所有場次、每部影片播出前播放廣告，統(tǒng)稱黃金廣告。千人成本（cpm值最小的媒體形式）：影院貼片廣告與電視、報紙、廣播、雜志等媒體相比千人成本是最低的，以太原市為例，電視媒體的千人成本為381元，報紙媒體千人成本為236元，而貼片廣告千人成本只有37.1元，只相當(dāng)于電視的1/10，報紙的1/6。四、目標(biāo)受眾分析 影院廣告城市中高端群體專享媒體 金圳傳媒真誠期待以您合作性別分析觀影受眾中男女比例基本相當(dāng)，極少有單一消費(fèi)的，即使偶爾有單人購票的，也是女性觀眾。女性比例穩(wěn)中有升。年齡分析電影觀眾以時尚高端的青年人為主，平均年齡為

4、298歲。在年齡的分布上，呈現(xiàn)出中間大，兩頭小的趨勢，即以2038歲的人為主，占總數(shù)的近三分之二(635)， 20歲以下的只占總數(shù)的76，40歲以上占總數(shù)的13.8。2038歲，消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍。收入分析電影觀眾收入普遍較高?？傮w上看，四分之三的觀眾月收入集中在3000元6000元，其中有731的月收入超過了三千元。具體分析，月平均收入在3000元4000元的占總數(shù)的134，4000元5000元占597，6000元以上者占167。學(xué)歷分析觀眾的文化程度普遍較高，大學(xué)以上的占總數(shù)的67，高中中專的占253，初中及以下的僅占77。高知識層的群體文化消費(fèi)意識較強(qiáng)；高知識層的群體對西方文化有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)同

5、感；生活的休閑娛樂觀念對高知識層有很大影響。職業(yè)分析觀眾職業(yè)以公司職員商務(wù)白領(lǐng)、行政管理人員、私企老板、和專業(yè)技術(shù)人員為主，分別占總數(shù)的433、232、101和99，學(xué)生、工人、個體戶和其他職業(yè)者占總數(shù)的165。所在單位類 型以三資私營企業(yè)(473)、國有和集體企業(yè)(356)、事業(yè)單位(93)為主，在這三種類型的單位工作的人占總數(shù)的90以上。綜合分析通過上述分析，觀看電影是一個文化水平高、收入水平高、消費(fèi)水平高、年齡輕、注重時尚，中高端消費(fèi)核心圈。這群社會價值的實(shí)際創(chuàng)造者、家庭財富的支配者，必將成為社會群體的主導(dǎo)力量。五、太原地區(qū)各大媒體分析電影貼片廣告報紙電視電臺時效性長短、易翻片長長到達(dá)率

6、無頻道干擾、100%到達(dá)率較準(zhǔn)確有頻道干擾有頻道干擾客戶率集中、精準(zhǔn)（高學(xué)歷、有消費(fèi)能力）散散散表現(xiàn)形式超大銀屏，高清晰畫面，頂級數(shù)字音響平面、無聲小視窗、聲音和畫面受信號影響光有聲音、無畫面媒體定位時尚、高端、新穎綜合型、傳統(tǒng)綜合型、傳統(tǒng)中高端、傳統(tǒng)從上表我們可以看出：電影貼片廣告具有新穎、時尚、奇特、高端、唯一的特性！鑒于對目標(biāo)受眾的分析汽車、房產(chǎn)、金融、珠寶、商場、通訊、教育、品牌服裝、高檔餐飲、高檔酒類、時尚休閑、娛樂、健身等品牌商家精準(zhǔn)投放廣告將是有針對性的。電影貼片廣告從媒體定位來說，比報紙媒體定位更精確，比電視媒體定位更集中，比同類媒體更高端、更有針對性。六、太原幾家電影院實(shí)際上

7、座率統(tǒng)計表10：00到14：0014：00到17：0017：00到21：00星美美特好影城15.3%33.2%45.1%橫店數(shù)碼影城15.8%41.0%55.0%中影國際新影都25.1%50.3%65.3%解放數(shù)碼影城13.4%31.2%50.2%奧斯卡國際影城15.3%40.06%55.3%山西劇院影城12.0%20.68%35.5% 此上座率數(shù)據(jù)由各家影院在不同時段根據(jù)實(shí)際票房統(tǒng)計得出。 周五、周六、周日則中影新影都 、橫店 、星美、奧斯卡國際影城幾家從下午開始的上座率都在50以上。 如遇大片，像阿凡達(dá)唐山大地震，那么中影新影都 、橫店 、星美、奧斯卡國際影城的上座率從10；00開始場場1

8、00%。2d版的在80%以上。上映孔子的時候上述幾家電影院的上座率也在85%左右。七、影院介紹（一）奧斯卡國際影城-五星級旗艦影城太原奧斯卡國際影城位于迎澤大街國際能源中心7層，是目前太原市最豪華的影城，整體設(shè)計以經(jīng)典的好萊塢式電影文化主題貫穿影城每個角落，專業(yè)的進(jìn)口放映設(shè)備顛覆傳統(tǒng)觀影習(xí)慣，為您帶來領(lǐng)先國際的視覺沖擊，實(shí)現(xiàn)您夢寐以求的電影夢想。因其獨(dú)有的地理位置，使奧斯卡國際影城的廣告效應(yīng)不言而語。（二）星美電影城-輻射城南高檔商圈星美電影城位于平陽路84號美特好商城，按照五星級標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計打造，是山西最具規(guī)模、最高檔次的電影院。美特好商場每日的高消費(fèi)人群會星美電影城帶去可觀的觀影群眾?！案咂露?/p>

9、、低視點(diǎn)，無遮擋”的舒適的觀影環(huán)境，使星美電影城成為太原市高端人群休閑的理想之地。（三）橫店影城-依托陽光王府井六樓橫店影城親賢街王府井百貨6層，影城專設(shè)了一個豪華的貴賓廳，配套有貴賓專享的休息室。該廳僅四十七個座位，均采用豪華舒適真皮沙發(fā)，超寬排距，座椅角度可隨意調(diào)節(jié)，讓身處其中的觀眾享受到最貼心、最舒適的感受。 （三）中影國際影城-輻射長風(fēng)文化商務(wù)區(qū)中影國際影城位于長風(fēng)街和信摩爾6層。長風(fēng)大街的夜空因著中影國際影城太原新影都的出現(xiàn)不再孤獨(dú)，在勞累的工作、匆忙的購物之余，將車開上影城的六層汽車坡道，走進(jìn)16聲道立體聲環(huán)繞的五星級影廳，分享電影的歡樂和愉悅，成為都市文化娛樂生活中最炫目的一部分

10、。影城樓下四、三、二、一層為和信、燕莎商城、必勝客歡樂餐廳，負(fù)一層有沃爾瑪購物廣場，以及肯德基、電影主題餐廳合利屋、布朗倫西餐、加州牛肉面等花樣繁多的美食廣場、夢工廠電玩城等影院的親密伙伴。 （四）山西劇院-輻射太原最繁華商業(yè)區(qū)山西劇院是太原建成年代最久遠(yuǎn)的老字號電影院，坐落于最繁華的鬧市區(qū)柳巷。從1989年以來，先后進(jìn)行過四次較大規(guī)模的改擴(kuò)建。增加了各種規(guī)格的影廳，引進(jìn)了時下最先進(jìn)的放映技術(shù)和音響設(shè)備?，F(xiàn)在的山西劇院，早已從過去的單廳式劇院進(jìn)化為多廳化、全功能的綜合性影院娛樂中心。（五）解放數(shù)碼影城解放數(shù)碼影城位于山西省太原市解放路149號,是由中國電影集團(tuán),北京新影聯(lián)院線精心打造的多廳現(xiàn)代

11、化五星級旗艦影城,影城裝備有法國設(shè)計豪華座椅,還繞數(shù)碼立體聲設(shè)備,配有代表中國電影科技先進(jìn)水平的3d數(shù)字立體電影等全球同步頂級影院配置,柔軟高雅的地毯,潔凈高檔的洗手間,豪華愜意的觀眾休息區(qū),創(chuàng)造完美環(huán)境,提供親情服務(wù),引領(lǐng)時尚觀影潮流。八、媒體投放計劃及投放明細(xì)表金圳傳媒太原市高端影院媒體聯(lián)播網(wǎng)為客戶提供靈活的媒體投放計劃，高新穎、多維度、立體化的影院媒體形式，針對客戶全年營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，做針對性的影院媒體投放，并依據(jù)客戶媒體策略，可以靈活調(diào)整月度、季度、年度媒體投放。（一）電影貼片投放媒體執(zhí)行建議：15秒形象廣告投放形式：按月投放（有利于客戶媒體策略的適時調(diào)整）電影貼片包月投放報價表（單位：

12、萬元） 電影廣告（磁轉(zhuǎn)膠）制作價目表廣告長度發(fā)布周期10秒15秒30秒45秒60秒30 日13萬20萬35萬55萬65萬制作項目廣告長度制作價格（人民幣）磁轉(zhuǎn)膠15秒20000元30秒36000元45秒50000元60秒66000元備注：連續(xù)投放三個月（含三個月）以上，按月度刊例價的9.5折執(zhí)行，半年（含半年）、全年投放按9折執(zhí)行1、廣告播放位置本著先到先得的原則，指定播放位置的需加收合同額10的費(fèi)用。2、投放周期以30日為基本投放單元，以現(xiàn)金結(jié)算連續(xù)投放90日，可免費(fèi)制作數(shù)字磁轉(zhuǎn)膠片一次。3、公司提供監(jiān)播證，配合廣告客戶進(jìn)行廣告監(jiān)播，廣告放映完畢由我公司出具監(jiān)播報告。4、廣告公司代理發(fā)布電影

13、貼片廣告時，需提交“營業(yè)執(zhí)照”的原件和復(fù)印件。（二）影院冠名發(fā)布影城價格（元/廳）備注中影國際影城35萬（任意一廳）冠名必須投放一年橫店數(shù)碼影城35萬（任意一廳）星美數(shù)碼影城35萬（任意一廳）奧斯卡影城35萬（任意一廳）山西劇院30萬（任意一廳）解放數(shù)碼影城30萬（任意一廳）備注：1、亞克力燈箱制作費(fèi)由甲方承擔(dān)，價格待定。2、靠枕廣告費(fèi)用由甲方承擔(dān)，20元/個，廣告發(fā)布贈送。3、票面廣告0.3元一個（贈送）。廣告形式規(guī)格尺寸媒體價格覆蓋范圍 備注led顯示屏206000元/月中影國際太原新影都大堂124000元/月星美影城大堂燈箱廣告依影院而定依影院而定全部覆蓋座椅頭套廣告依影院而定10元/座全部覆蓋制作費(fèi)由甲方承擔(dān)影票票面廣告背面整面0.3元/張全部覆蓋（三）其他影院媒體資源九、太原市6個影院廳數(shù)、座位數(shù)、地址等信息明細(xì)表影院名稱廳位數(shù)各廳座位數(shù)(個)地 址總廳數(shù)數(shù)字廳12345678910合計奧斯卡影城1051461721461729289253218135301453太原市迎澤大街國際能源中心7層星美美特好4420314012673542太原市平陽路40號美特好4層橫店影城77121899712012112047715太原市親賢街王府井百貨6層中影國際影城661061061741903031741053 長風(fēng)街和信摩爾6層解放數(shù)碼影城6113117518