世界平面設(shè)計史第十一章美國的現(xiàn)代主義設(shè)計運動

1、第十一章第十一章 美國的現(xiàn)代主義設(shè)計運動美國的現(xiàn)代主義設(shè)計運動主要內(nèi)容 新移民對美國平面設(shè)計帶來的影響 美國現(xiàn)代平面設(shè)計的主要贊助力量 科學(xué)技術(shù)和工業(yè)生產(chǎn)資訊的平面設(shè)計發(fā)展產(chǎn)生的背景：產(chǎn)生的背景： 歐洲的現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展非常迅速，荷蘭的風(fēng)格派，俄國的構(gòu)成主義和德國的包豪斯都在20世紀30年代達到很高的水平，有相當(dāng)重要的成就，而大部分美國人對此一無所知。 美國的設(shè)計界更加落后，基本徘徊在陳舊的歐洲體系中，沒有真正的現(xiàn)代設(shè)計探索 。關(guān)于美國的現(xiàn)代平面設(shè)計關(guān)于美國的現(xiàn)代平面設(shè)計 1913年美國在紐約展出了歐洲現(xiàn)代藝術(shù)展覽，稱為“軍火庫展覽”（the Armory Show），這個展覽引起美國人的憤怒和抗

2、議，表明美國人對現(xiàn)代藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計上的落后和無知。 真正意義上的現(xiàn)代設(shè)計在美國的發(fā)展，是20世紀30年代的事情。歐洲現(xiàn)代設(shè)計運動對美國的影響 * 間接影響 * 直接影響間接影響：間接影響：美國少數(shù)設(shè)計家通過學(xué)習(xí)，模仿探索，開始對現(xiàn)代主義設(shè)計的嘗試。直接影響：直接影響：20世紀30年代末第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，造成大批歐洲設(shè)計家移民美國，通過他們，促成美國現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展。 在美國平面設(shè)計界最早引起震動的是奇措德（Jan Tschichold）的版面的元素的發(fā)表，他的風(fēng)格和主張引起美國平面設(shè)計界的廣泛注意和震動，刺激了美國設(shè)計界的探索和試驗。 奇措德奇措德Jan Tschichold （2 Apri

3、l 1902 11 August 1974） 1928年到1929年期間歐洲設(shè)計的兩種嶄新的字體，即“未來體”“卡別爾體”進入美國，這兩種無裝飾線字體的引入，進一步刺激了美國現(xiàn)代設(shè)計運動的興起，美國出現(xiàn)了幾個重要的早期現(xiàn)代平面設(shè)計家，如威廉威廉德威金斯德威金斯（william Addison Dwiggins） ,SA雅科布（SA Jacobs） ,雷斯特比爾（lester Beall） 等人。 他們開始學(xué)習(xí)歐洲現(xiàn)代設(shè)計，并且積極的把現(xiàn)代設(shè)計在美國發(fā)展起來。威廉德威金斯 William Addison DwigginsJune 19, 1880Dec. 25, 1956 采用“未來體”“卡別爾

4、體”等等無裝飾線體，采用簡單樸素的版面編排方式，減少使用傳統(tǒng)的書籍裝飾圖案 另一個具有把歐洲現(xiàn)代主義平面設(shè)計風(fēng)格運用到美國出版物和印刷品上的設(shè)計家是SA雅科布雅科布（SA Jacobs） 他在20年代受歐洲設(shè)計影響，設(shè)計出一系列書籍來 ，具有比較簡單，清新，象征性的特點。 圣誕樹 雷斯特雷斯特比爾比爾（lester Beall）是另一個具影響的美國早期現(xiàn)代平面設(shè)計家。 1937年比爾為聯(lián)邦政府的農(nóng)村電力化管理局設(shè)計的宣傳農(nóng)村電力化的海報 他這個時期設(shè)計的大量海報，成為美國最早的現(xiàn)代主義平面設(shè)計代表作。 新移民對美國平面設(shè)計的影響新移民對美國平面設(shè)計的影響 美國是一個移民國家，移民來自世界各地，

5、他美國是一個移民國家，移民來自世界各地，他們帶來了新的精神，新的文化和新的活力，沒有移們帶來了新的精神，新的文化和新的活力，沒有移民就不可能有美國。民就不可能有美國。 20世紀30年代末期，第二次世界大戰(zhàn)在歐洲爆發(fā)，大量歐洲人，特別是杰出的知識分子移民到美國，給美國的經(jīng)濟、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等帶來了前所未有的新力量，刺激了美國總體的發(fā)展。 平面設(shè)計也受到這個影響，從20年代到30年代末，越來越多的設(shè)計家移民美國，或者與美國的出版公司建立設(shè)計關(guān)系，從而影響了美國的平面設(shè)計發(fā)展。 直接把歐洲的現(xiàn)代主義平面設(shè)計帶入美國的主要是三個俄國人。 他們都是在俄國出生但在法國接受設(shè)計訓(xùn)練和教育的艾蒂艾蒂，原名

6、羅曼羅曼德德提托夫提托夫（Romain de Tirtoff,1892-1991）、）、梅赫美梅赫美德德佛米佛米亞加亞加(Mehemed Fehmy Agha,1896-1978)和和 亞歷克賽亞歷克賽布羅布羅多維奇多維奇(Alexey Brodovich,1898-1971)。艾蒂艾蒂原名羅曼羅曼德德提托夫提托夫（Romain de Tirtoff,1892-1991）以裝飾藝術(shù)風(fēng)格為主的插圖畫家和平面設(shè)計家,他的插圖和設(shè)計具有國際聲譽 。 艾蒂 1929年哈潑時尚設(shè)計的封面 艾蒂的設(shè)計作品 具有裝飾藝術(shù)風(fēng)格梅赫美德梅赫美德佛米佛米亞加亞加 (Mehemed Fehmy Agha,1896-

7、1978) 完全清除了刻板、保守風(fēng)格，采用生動的歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計，包括全部采用無裝飾線字體、大量采用攝影作為插圖、大量空白的版面空間、非對稱性版面編排等等 。亞加設(shè)計的刊物封面亞加設(shè)計的刊物封面亞加設(shè)計的刊物封面亞加設(shè)計的刊物封面亞歷克賽亞歷克賽布羅多維奇布羅多維奇(Alexey Brodovich,1898-1971) 亞歷克賽布羅多維奇在1934年到1958年也被聘請擔(dān)任哈潑時尚的藝術(shù)指導(dǎo)，負責(zé)雜志的整體設(shè)計。他擔(dān)任這個工作的時間最長，完全影響了這份刊物的平面設(shè)計風(fēng)格。 他的平面設(shè)計講究韻律，文字和圖形的編排，體現(xiàn)流暢的特點，講究非對稱的均衡和諧感，他在設(shè)計中大量使用空白和攝影插圖，特別強

8、調(diào)色彩、空間、粗細、黑白等等平面因素的對比關(guān)系，從而創(chuàng)造出自己獨特的風(fēng)格來 。布羅多維奇為哈潑時尚雜志設(shè)計的頁面 利用文字的編排達到形式的目的，是美國現(xiàn)代主義設(shè)計的特點之一 除了以上三位設(shè)計家，另外還有一個把歐洲現(xiàn)代平面設(shè)計介紹到美國的重要人物，他就是歐洲設(shè)計家約瑟夫約瑟夫賓德（賓德（Joseph Binder,1898-1972）。 他1934年受邀從歐洲到美國講學(xué)，他的講學(xué)引起美國設(shè)計界和出版界的興趣，1935年他移民美國，在紐約開設(shè)自己的設(shè)計事務(wù)所。 他在設(shè)計海報時有意識地采用立體主義、象征主義、未來主義的表現(xiàn)手法，因此明確的把歐洲現(xiàn)代藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計的成果采納到平面設(shè)計中來 ,他的強烈歐

9、洲現(xiàn)代主義藝術(shù)和設(shè)計風(fēng)格，使他的作品在美國產(chǎn)生很大影響，引人注目。 約瑟夫約瑟夫賓德賓德（Joseph Binder,1898-1972）賓德的海報作品冰凍咖啡 20世紀30年代開始，法西斯主義在意大利,西班牙,羅馬尼亞這些國家發(fā)展，這種勢力的發(fā)展對思想自由的知識分子來說是無法容忍的，因此，從30年代開始，就有越來越多的歐洲人特別是歐洲知識分子離開歐洲大量移民到美國和南美洲國家。1938年到1939年二戰(zhàn)爆發(fā)，歐洲人更加大量出走，形成史無前例的大移民潮。其中歐洲最杰出的藝術(shù)家和設(shè)計家，比如包豪斯的核心人物格羅佩斯、米斯、布魯爾等人，藝術(shù)家如杜尚、蒙德里安等等，都紛紛在大戰(zhàn)開始前移民美國，對于美

10、國的設(shè)計和藝術(shù)的提高起到很大的促進作用。 歐洲設(shè)計家到美國的大移民歐洲設(shè)計家到美國的大移民 歐洲設(shè)計家移民到美國后有些從事設(shè)計工作，有些開辦設(shè)計學(xué)校，有些從事設(shè)計教育工作，從設(shè)計實際、設(shè)計教育等各方面影響美國的設(shè)計。 美國人當(dāng)時對于藝術(shù)和設(shè)計的要求不高，對產(chǎn)品的要求主要是價廉質(zhì)優(yōu)，對于設(shè)計不太在意。因此在設(shè)計上已經(jīng)發(fā)展到相當(dāng)高度的歐洲設(shè)計家們來到美國后，立即有難以適從的感覺。他們的設(shè)計觀念往往不為美國社會和顧客接受，特別是美國客戶對于設(shè)計一無所知使他們感到困難。因此，歐洲現(xiàn)代設(shè)計家們在美國的工作不僅僅是繼續(xù)他們的設(shè)計探索，更加重要的是如何教育美國人民認識設(shè)計。 這些移民到美國的歐洲設(shè)計精英當(dāng)中

11、，對美國平面設(shè)計發(fā)展起重要促進作用的有包豪斯畢業(yè)生、德國平面設(shè)計家威威爾爾布?。ú级。╓ill Burtin）、）、法國平面設(shè)計家和插圖畫家讓讓卡卡盧（盧（Jean Carlu）、）、意大利米蘭設(shè)計家喬治喬治吉斯提吉斯提（George Giusti）、）、瑞士設(shè)計家赫伯特赫伯特瑪特（瑪特（Herbert Matterm）等等。 威爾威爾布丁布?。╓ill Burtin，1908-1972） 布丁是德國最杰出的設(shè)計家之一 他的設(shè)計結(jié)合了簡單、功能性強、簡單、功能性強、象征性象征性等現(xiàn)代設(shè)計的特點，達到現(xiàn)代平面結(jié)構(gòu)和活潑的象征視覺形象結(jié)合的新效果，得到廣泛的好評。 1941年布丁設(shè)計的第一期視野雜

12、志封面1940年布丁為建筑論壇雜志設(shè)計的封面布丁為視野雜志設(shè)計的封面 1945年，布丁擔(dān)任美國重要的經(jīng)濟雜志財富的設(shè)計總監(jiān)，由于這份雜志是一份以經(jīng)濟、金融消息和論文為中心的高度專業(yè)刊物，他立即遇到大量圖表、說明的設(shè)計問題，他因而發(fā)展出明確生動的插圖和表格方式，不但使統(tǒng)計圖表清楚易懂，而且具有吸引人的藝術(shù)品位，是世界上最早從事統(tǒng)計、科學(xué)圖表有關(guān)的設(shè)計探索的平面設(shè)計家之一。 他在阿普約翰藥品公司的平面設(shè)計中進一步完善了科學(xué)圖表的視覺傳達設(shè)計方法，使沉悶的科學(xué)圖解、統(tǒng)計圖表和資料能夠以比較吸引人的、同時又保持準確和清晰的特點傳達給觀眾。 布丁的科學(xué)圖表設(shè)計 讓讓卡盧卡盧（Jean Carlu，190

13、0-）法國平面設(shè)計家和插圖畫家 美國第一張國防部的反法西斯海報“美國對戰(zhàn)爭的回答生產(chǎn) ！” 這張海報極大地鼓舞美國人民以多生產(chǎn)來支持歐洲的反法西斯戰(zhàn)爭，強烈、清晰，得到1941年美國最佳海報獎。 喬治喬治吉斯提吉斯提（George Giusti，1908-1991） 把歐洲的現(xiàn)代主義設(shè)計和象征圖形風(fēng)格引入美國，改變了美國平面設(shè)計的陳舊面貌。 右：假日雜志封面左：時代雜志封面美國的現(xiàn)代平面設(shè)計的贊助力量美國的現(xiàn)代平面設(shè)計的贊助力量 美國的現(xiàn)代平面設(shè)計主要有兩種贊助力量： 政府贊助政府贊助和商業(yè)贊助商業(yè)贊助商業(yè)贊助商業(yè)贊助 主要是大的企業(yè)集團委托設(shè)計 美國現(xiàn)代設(shè)計運動的主要商業(yè)贊助力量是美國的幾家

14、大企業(yè)，其中一個非常重要的力量是芝加哥的大企業(yè)家、美國最大的包裝材料和集裝箱生產(chǎn)集團-美國集裝箱公司董事長沃爾特皮普克和他的公司。1907年建立了公司的設(shè)計部，邀請了大批接觸的平面設(shè)計家為企業(yè)從事設(shè)計，其中包括立體主義大師列日，包豪斯的設(shè)計大師莫霍里納吉、赫伯特拜耶、未來主義大師曼雷、著名的設(shè)計家讓卡盧和赫伯特瑪特等等，成為美國現(xiàn)代平面設(shè)計最主要的基地和大本營。1936年公司聘用了英國設(shè)計家艾伯特雅科布森（Egbert Jacobson,1890-1966）擔(dān)任設(shè)計部主任，開始了這家企業(yè)長期、杰出的設(shè)計發(fā)展。雅科布森1936年為美國集裝箱公司設(shè)計的標(biāo)志，把公司業(yè)務(wù)范圍和公司服務(wù)產(chǎn)品瓦楞紙一起設(shè)

15、計，是當(dāng)時的創(chuàng)造。政府贊助政府贊助 主要體現(xiàn)在政府的項目，比如美國新政 時期的各種聯(lián)邦政府宣傳項目等等。 美國美國“新政新政”時期的政治海報設(shè)計項目：時期的政治海報設(shè)計項目： 1933年富蘭克林羅斯?？偨y(tǒng)上臺，全面改革美國的社會體制，以“新政”為帶領(lǐng)，開始了美國歷史上規(guī)模最大的體制改革。 為了教育人民，是美國人民了解“新政”這些項目的作用，促使他們積極參與聯(lián)邦政府的建設(shè)活動，工作發(fā)展管理局內(nèi)設(shè)立了“聯(lián)邦藝術(shù)項目”小組，聘用美國藝術(shù)家和設(shè)計家創(chuàng)作各種宣傳性的海報，特別是聘用失業(yè)的藝術(shù)家和設(shè)計家來參加設(shè)計，以這種方式解決他們的失業(yè)問題。 新政時期的海報：工作發(fā)展局展覽海報 由于政府對這個項目的持續(xù)

16、支持和促進，這種歐洲發(fā)展起來的現(xiàn)代平面設(shè)計風(fēng)格也在美國各地產(chǎn)生了巨大的影響，促進了歐洲現(xiàn)代主義平面設(shè)計在美國的扎根和發(fā)展。 這個項目的海報，以絲網(wǎng)印刷方式最多，絲網(wǎng)印刷色彩單純，基本是平涂式的，因此形式感很強，必須采用高度概括的象征方法達到表現(xiàn)主題的目的；而文字則必須簡單明了，一目了然，才能使全國人民基本能夠通過圖畫了解海報的思想內(nèi)容和精神要領(lǐng)。這種風(fēng)格，與美國當(dāng)時流行的采用寫實主義繪畫手法表現(xiàn)主題的海報設(shè)計形成鮮明對比，顯示歐洲現(xiàn)代設(shè)計在準確、強烈的視覺傳達中的優(yōu)勢。 二戰(zhàn)爆發(fā)，美國開始時期是在軍火上支持盟國，1941年當(dāng)日本偷襲珍珠港事件之后，美國正式參戰(zhàn)，開始了歷時4年的全球性反法西斯戰(zhàn)

17、爭。 為了調(diào)動全國各種因素來為戰(zhàn)爭的勝利服務(wù)，美國政府在二戰(zhàn)期間組織了有計劃的宣傳行動，整個行動由美國戰(zhàn)爭情報部領(lǐng)導(dǎo)，主要的工作是進行各方面的政治宣傳，包括電影、動畫片制作、組織演出、組織為戰(zhàn)爭服務(wù)的專門培訓(xùn)項目和組織設(shè)計海報等印刷宣傳材料等等。 很多美國和歐洲的設(shè)計家和藝術(shù)家都參加了這個計劃，為早日結(jié)束戰(zhàn)爭、打敗法西斯國家而努力。這個部門的工作早在1941年就開始了，大量的海報在全國張貼，起到鼓舞士氣和揭露法西斯暴行的積極作用。 賓德在二戰(zhàn)期間為美國空軍設(shè)計的海報拜耶1943年設(shè)計的提倡雞蛋產(chǎn)量的海報科學(xué)技術(shù)和工業(yè)生產(chǎn)資訊的平面設(shè)計發(fā)展科學(xué)技術(shù)和工業(yè)生產(chǎn)資訊的平面設(shè)計發(fā)展 在美國, 為科學(xué)技

18、術(shù)而設(shè)計的平面設(shè)計，開始于來自捷克斯洛伐克的設(shè)計家拉迪斯拉夫拉迪斯拉夫蘇特納蘇特納。 他于1939年來美國，為紐約世界博覽會的捷克斯洛伐克館設(shè)計，但是因為戰(zhàn)爭爆發(fā)，不得已留在美國，成為美國重要的平面設(shè)計家。他在美國與斯維特目錄公司建立了密切的設(shè)計合作關(guān)系，從而得到機會參與各種與科學(xué)技術(shù)有關(guān)的平面設(shè)計工作。 蘇特納自從與斯維特目錄公司合作起，逐漸形成了自己的設(shè)計科學(xué)技術(shù)和技術(shù)資訊方面平面設(shè)計的原則，他稱之為“功能、流暢、形式”原則 。 為了建立一套完整的為科學(xué)技術(shù)和工業(yè)生產(chǎn)的服務(wù)的平面設(shè)計系統(tǒng)，蘇特納撰寫了兩本重要著作：目錄設(shè)計目錄設(shè)計程序。在這2本書中，他完整介紹了自己的設(shè)計系統(tǒng)和這個系統(tǒng)在具體設(shè)計中的運用。迄今為止，這2本書依然是有關(guān)工業(yè)、科學(xué)技術(shù)資訊傳達的平面設(shè)計的最重要讀物。 1942年蘇特納設(shè)計的斯維特目錄服務(wù)公司標(biāo)志1950蘇特納設(shè)計的目錄設(shè)計程序一書的章節(jié)刊頭 威爾威爾布丁布丁是美國戰(zhàn)后另一個對于科學(xué)技術(shù)資訊的平面設(shè)計有重