月餅展銷會(huì)策劃方案完整版).doc

1、月餅展銷會(huì)策劃方案(完整版 )第一章前言一、要發(fā)展才有進(jìn)步要發(fā)展才有進(jìn)步，這已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。如果說2003 年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)是一個(gè)起點(diǎn)，一次嘗試，那2004 年的第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)應(yīng)該一次新的發(fā)展。 要想辦法將今年的月餅展銷會(huì)在去年的基礎(chǔ)上做得更好，更全面，更成功，做成增城市繼荔枝節(jié)、牛仔節(jié)之后的又一大節(jié)日，一個(gè)利用節(jié)日氛圍拓展市場(chǎng)需求，刺激食品消費(fèi)的月餅展銷節(jié)日。二、中秋名家月餅展銷會(huì)也是假日經(jīng)濟(jì)1 、假日經(jīng)濟(jì)是在國家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于中國長期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生無可比擬的拉動(dòng)作用。2 、在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中， 假日旅

2、游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用， 但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、 供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為， 其消費(fèi)條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費(fèi)層次越高，其文化特2016 全新精品資料 - 全新公文范文 -全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)1 / 6征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。3 、農(nóng)歷八月十五日，是中國傳統(tǒng)的中秋節(jié)，也是中國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。 八月十五恰在秋季的中間， 故謂之“中秋節(jié)”。中國古歷法把處在秋季中間的八月，稱謂“仲秋” ，所以中秋節(jié)又叫“仲秋節(jié)”。近年來國民眼中的中秋節(jié)， 已經(jīng)從古代祭月拜月活動(dòng)演變成家人團(tuán)聚、規(guī)模盛大、 多彩多

3、姿的群眾賞月游樂活動(dòng)。而吃月餅的習(xí)俗延續(xù)至今，已從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗， 月餅的制作也越來越考究。4 、中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的民俗與文化，已經(jīng)足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。 本次中秋名家月餅展銷會(huì)， 力求將此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分項(xiàng)目及延續(xù)伸展項(xiàng)目， 成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)， 成為增城市刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。三、打造中秋月餅銷售一條街綜合以上分析及 2003 年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)的基礎(chǔ)，將延續(xù)首屆中秋名家月餅展銷會(huì)文化， 舉辦第二屆中秋名家月餅展會(huì)，打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售2016 全新精品資料 - 全新公文范文 -全程指導(dǎo)

4、寫作獨(dú)家原創(chuàng)2 / 6一條街。第二章主題一、讓文化促進(jìn)月餅銷售，在月餅銷售中感受文化；讓月餅銷售帶動(dòng)文化，在月餅銷售中傳播文化。二、將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造為增城食品展銷的一大舞臺(tái)；將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。三、時(shí)間 :9 月 21 9 月 28 日四、地點(diǎn)：城豐路五、主辦單位 :1 、增城市衛(wèi)生管理局（負(fù)責(zé)衛(wèi)生、防預(yù)工作）2 、增城日?qǐng)?bào)社（負(fù)責(zé)廣告投放及推廣）2016 全新精品資料 - 全新公文范文 -全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)3 / 63 、城監(jiān)大隊(duì)（管理，維持秩序）4 、鴻基禮儀、廣告策劃公司（策劃方案及場(chǎng)地布置）5 、招外商（東莞、廣州等）6 、參與商：增城市各月餅生

5、產(chǎn)商及銷售商（約 50 家）六、攤位規(guī)格： 3mx6m/個(gè)第三章在全市范圍內(nèi)征求中秋名家月餅展銷會(huì)的logo 創(chuàng)意一、為將增城中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成一地方性假日經(jīng)濟(jì)， 同時(shí)為了展銷會(huì)的廣告效應(yīng)及前期造勢(shì)工程， 在全市范圍內(nèi)開展征求中秋名家月餅展銷會(huì)的 logo 創(chuàng)意大賽。二、目標(biāo)參賽對(duì)象： 增城市高等院校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生及廣告公司平面設(shè)計(jì)人員。三、賽事介紹2016 全新精品資料 - 全新公文范文 -全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)4 / 61、賽事名稱：增城市中秋名家月餅展銷會(huì)logo 創(chuàng)意大賽2、賽事日期： 2004 年 7 月 20 日至年 8 月 10 日，時(shí)間跨度20天3 、賽事評(píng)選揭曉及頒獎(jiǎng)典禮：

6、 8 月 15 日4 、評(píng)委組成：大賽將由政府領(lǐng)導(dǎo)、增城市文化名人、當(dāng)?shù)叵碛惺⒚馁Y深廣告專業(yè)人士、 設(shè)計(jì)專家及文化部門權(quán)威人士組成的評(píng)委團(tuán)針對(duì)選手所參賽作品，最終甄選出最終大獎(jiǎng)1 名、優(yōu)勝獎(jiǎng) 10 名，并與增城日?qǐng)?bào)頒布大賽結(jié)果及刊登相關(guān)作品。5 、獎(jiǎng)金設(shè)定：最終大獎(jiǎng) 1 名，獎(jiǎng)金 1000 元，其作品將作為增城市中秋名家月餅展銷會(huì)固定沿用 logo ，并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。優(yōu)勝獎(jiǎng) 10 名，獎(jiǎng)金 300 元，其作品將在增城日?qǐng)?bào)上刊出并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書6 、活動(dòng)資金來源：企業(yè)贊助2016 全新精品資料 - 全新公文范文 -全程指導(dǎo)寫作獨(dú)家原創(chuàng)5 / 6四、賽事評(píng)選期間媒體報(bào)道事項(xiàng)1 、增城電視臺(tái)對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道作為宏揚(yáng)增城市精神文明工作與時(shí)事新聞的地方性新聞媒體， 作為增城市建國以來首次名家月餅展銷會(huì) logo 征求大賽的橫空出世，最為打造增城市“中秋”假日經(jīng)濟(jì)及地方名牌的傳播與促進(jìn)，增城電視臺(tái)將對(duì)本次大賽表致辭： 9：35 9：406 參與商介紹： 9：40 9：507 、主辦單位、參與單位