瘋狂動(dòng)物城火爆營(yíng)銷的秘密

1、1瘋狂動(dòng)物城火爆營(yíng)銷的秘密瘋狂動(dòng)物城火爆營(yíng)銷的秘密2瘋狂動(dòng)物城瘋狂動(dòng)物城上映后，坊間流傳著這樣上映后，坊間流傳著這樣一句話：一句話：“躲得過胡歌、霍建華、宋仲基，也躲不躲得過胡歌、霍建華、宋仲基，也躲不過這只狐貍！過這只狐貍！3n綜合演藝圈定律，配得上他的女主角必綜合演藝圈定律，配得上他的女主角必定是傾城容顏。定是傾城容顏。n額，但是，女主角是一只萌炸了的兔額，但是，女主角是一只萌炸了的兔子。子。4瘋狂動(dòng)物城瘋狂動(dòng)物城的電影好評(píng)如潮，豆瓣評(píng)的電影好評(píng)如潮，豆瓣評(píng)分分9.4，微博話題截止，微博話題截止2016年年3月月14日已日已經(jīng)經(jīng)9.7億閱讀。億閱讀。n這部電影為什么會(huì)火呢？這部電影為什么會(huì)

2、火呢？n這是一個(gè)典型的營(yíng)銷型電影。這是一個(gè)典型的營(yíng)銷型電影。n推廣一個(gè)產(chǎn)品，也是從構(gòu)思產(chǎn)品時(shí)就已推廣一個(gè)產(chǎn)品，也是從構(gòu)思產(chǎn)品時(shí)就已經(jīng)想好營(yíng)銷，營(yíng)銷型產(chǎn)品更容易被大家認(rèn)經(jīng)想好營(yíng)銷，營(yíng)銷型產(chǎn)品更容易被大家認(rèn)可，更容易引爆?？?，更容易引爆。n那么，我們看看那么，我們看看瘋狂動(dòng)物城瘋狂動(dòng)物城是怎樣是怎樣的營(yíng)銷型爆品？的營(yíng)銷型爆品？5上映之前上映之前借勢(shì)預(yù)熱借勢(shì)預(yù)熱+電影搶先看電影搶先看+大大V合作合作=引發(fā)受眾興趣引發(fā)受眾興趣1.電影搶先看電影搶先看早在早在1月，月，瘋狂動(dòng)物城瘋狂動(dòng)物城的搶先發(fā)布電影的搶先發(fā)布電影片段，對(duì)片段，對(duì)就是就是這只這只樹懶樹懶2.借勢(shì)預(yù)熱借勢(shì)預(yù)熱與奧斯卡進(jìn)行了互動(dòng)，一系列以

3、奧斯卡入圍與奧斯卡進(jìn)行了互動(dòng)，一系列以奧斯卡入圍影片為主題的搞笑海報(bào)在北美造成了病毒式傳播。影片為主題的搞笑海報(bào)在北美造成了病毒式傳播。3.大大V合作合作超級(jí)碗之后，又聯(lián)合超級(jí)碗之后，又聯(lián)合Zuber（電影中映射為（電影中映射為uber）發(fā)布一支）發(fā)布一支14秒的廣告秒的廣告678910Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)11Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)1213上映中上映中-前期前期大大V助推助推+內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷=觸發(fā)受眾購票觸發(fā)受眾購票1.大大V助推助推3月月4日中國(guó)首映的票房并不理想，但絕不輕易日中國(guó)首映的票房并不理想，但絕不輕易狗帶！狗帶！電影合作方電影合作方Uber北京公眾號(hào)推出文章北京

4、公眾號(hào)推出文章別逗別逗了！長(zhǎng)頸鹿也能開了！長(zhǎng)頸鹿也能開UBER？還送電影票？！？還送電影票？！，利，利用合作方開始微信出擊。用合作方開始微信出擊。14上映中上映中-前期前期大大V助推助推+內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷=觸發(fā)受眾購票觸發(fā)受眾購票3月月5日下午迪士尼順勢(shì)推出了日下午迪士尼順勢(shì)推出了瘋狂動(dòng)物瘋狂動(dòng)物城城性格大測(cè)試的性格大測(cè)試的H5頁面，引起網(wǎng)友們的頁面，引起網(wǎng)友們的進(jìn)一步參與。進(jìn)一步參與。15內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷 沒看這個(gè)電影之前，好多朋友在發(fā)樹懶的沒看這個(gè)電影之前，好多朋友在發(fā)樹懶的圖片，有王思聰對(duì)比的，有柴智屏女兒對(duì)比的，圖片，有王思聰對(duì)比的，有柴智屏女兒對(duì)比的，還有的人甚至頭像也換成了那個(gè)叫閃

5、電的樹懶。還有的人甚至頭像也換成了那個(gè)叫閃電的樹懶。一個(gè)角色也可以帶動(dòng)電影，因?yàn)樗鼘?shí)在太萌了！一個(gè)角色也可以帶動(dòng)電影，因?yàn)樗鼘?shí)在太萌了！1617掀起對(duì)影片細(xì)節(jié)的各種討論掀起對(duì)影片細(xì)節(jié)的各種討論如提出品牌動(dòng)物化，影片中出現(xiàn)的大部如提出品牌動(dòng)物化，影片中出現(xiàn)的大部分人物、商品、場(chǎng)景甚至主旋律都能在現(xiàn)實(shí)分人物、商品、場(chǎng)景甚至主旋律都能在現(xiàn)實(shí)生活中找到真實(shí)對(duì)應(yīng)的名人、名牌、經(jīng)典橋生活中找到真實(shí)對(duì)應(yīng)的名人、名牌、經(jīng)典橋段和主流價(jià)值觀，真正詮釋了什么叫做品牌段和主流價(jià)值觀，真正詮釋了什么叫做品牌入鄉(xiāng)隨俗的動(dòng)物化。入鄉(xiāng)隨俗的動(dòng)物化。18似曾相識(shí)的熟悉感似曾相識(shí)的熟悉感這個(gè)電影里很多場(chǎng)景與我們離的很近，比如那

6、個(gè)黑幫老大讓我們想起了教父。19夏奇羊，真是夏奇拉的姐妹，明星范兒十夏奇羊，真是夏奇拉的姐妹，明星范兒十足??！足??！20還有里面植入的品牌們，你看看都變成了另外的樣子這咬了一這咬了一口的胡蘿口的胡蘿卜，多像卜，多像iPhone手手機(jī)?。C(jī)?。?1還有里面植入的品牌們，你看看都變成了另外的樣子PRADA22把DKNY改成了DNKY23還有里面植入的品牌們，你看看都變成了另外的樣子耐克JUSTDO IT24還有里面植入的品牌們，你看看都變成了另外的樣子BURBERRY25還有里面植入的品牌們，你看看都變成了另外的樣子星巴克26還有里面植入的品牌們，你看看都變成了另外的樣子 塔吉特百貨27n據(jù)迪士尼

7、透露，電影官方的廣告合作伙據(jù)迪士尼透露，電影官方的廣告合作伙伴是伴是Target、優(yōu)步、谷歌、賽百味和酸奶、優(yōu)步、谷歌、賽百味和酸奶品牌優(yōu)諾。品牌優(yōu)諾。n而這些真正的合作伙伴在電影中出現(xiàn)的而這些真正的合作伙伴在電影中出現(xiàn)的鏡頭也并不多，更多的是在電影之外的推鏡頭也并不多，更多的是在電影之外的推廣。廣。 28對(duì)影片角色專屬感的討論對(duì)影片角色專屬感的討論話題如下：話題如下：n讓用戶覺得這就是給自己定制的讓用戶覺得這就是給自己定制的n故意設(shè)置的心意：在影片中故意設(shè)置的心意：在影片中ZNN新聞主播新聞主播是只熊貓，這個(gè)是迪斯尼精心為中國(guó)觀眾準(zhǔn)是只熊貓，這個(gè)是迪斯尼精心為中國(guó)觀眾準(zhǔn)備的心意，在美國(guó)、加拿

8、大、法國(guó)等國(guó)家版?zhèn)涞男囊?，在美?guó)、加拿大、法國(guó)等國(guó)家版本是駝鹿、澳大利亞是考拉、巴西是美洲豹、本是駝鹿、澳大利亞是考拉、巴西是美洲豹、日本是只貍貓日本是只貍貓29中國(guó)的熊貓中國(guó)的熊貓30 美國(guó)、加拿大、法國(guó)等的駝鹿美國(guó)、加拿大、法國(guó)等的駝鹿31澳大利亞的考拉澳大利亞的考拉32日本的貍貓日本的貍貓上映中上映中-后期后期火爆現(xiàn)象之后，迪士尼趁熱推出火爆現(xiàn)象之后，迪士尼趁熱推出主人公形象周邊產(chǎn)品。主人公形象周邊產(chǎn)品。33其他推廣方式其他推廣方式n在在瘋狂動(dòng)物城瘋狂動(dòng)物城與與Google聯(lián)合推出的廣告片聯(lián)合推出的廣告片中，中，Zoogle Photo也使用了一些電影中的素材也使用了一些電影中的素材來闡

9、述。來闡述。n無論何時(shí)何地，無論何時(shí)何地，Zoogle Photo都可以協(xié)助你編都可以協(xié)助你編輯照片并且保護(hù)隱私安全。輯照片并且保護(hù)隱私安全。n除了在社交平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)一些電影相關(guān)的信息，除了在社交平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)一些電影相關(guān)的信息，為了延續(xù)話題熱度，為了延續(xù)話題熱度，Google Photo還在洛杉還在洛杉磯的動(dòng)物園內(nèi)安裝了各種攝像頭，以此捕捉各磯的動(dòng)物園內(nèi)安裝了各種攝像頭，以此捕捉各種動(dòng)物們的可愛自拍。種動(dòng)物們的可愛自拍。n還有什么比萌萌的動(dòng)物自拍更適合在社交媒體還有什么比萌萌的動(dòng)物自拍更適合在社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)的呢？上轉(zhuǎn)發(fā)的呢？Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)3435和普通攝像頭不同的是，這些攝像頭都配

10、備和普通攝像頭不同的是，這些攝像頭都配備了感應(yīng)器，只有當(dāng)動(dòng)物距離攝像頭了感應(yīng)器，只有當(dāng)動(dòng)物距離攝像頭45厘米內(nèi)厘米內(nèi)的時(shí)候才會(huì)拍攝的時(shí)候才會(huì)拍攝就相當(dāng)于動(dòng)物自拍。就相當(dāng)于動(dòng)物自拍。瘋狂動(dòng)物城瘋狂動(dòng)物城火爆總結(jié)火爆總結(jié)一、品質(zhì)過硬，口碑爆棚，值得二刷三刷一、品質(zhì)過硬，口碑爆棚，值得二刷三刷n瘋狂動(dòng)物城瘋狂動(dòng)物城是一部細(xì)節(jié)細(xì)膩到變態(tài)的電影是一部細(xì)節(jié)細(xì)膩到變態(tài)的電影，給影迷留下了無盡的討論空間。，給影迷留下了無盡的討論空間。n那些主創(chuàng)預(yù)埋的梗，那些不易察覺的彩蛋，都那些主創(chuàng)預(yù)埋的梗，那些不易察覺的彩蛋，都是吸引觀眾走進(jìn)影院二刷三刷的原因。是吸引觀眾走進(jìn)影院二刷三刷的原因。36瘋狂動(dòng)物城瘋狂動(dòng)物城火爆

11、總結(jié)火爆總結(jié)二、具備合家歡屬性，笑點(diǎn)、槽點(diǎn)兼?zhèn)涠?、具備合家歡屬性，笑點(diǎn)、槽點(diǎn)兼?zhèn)鋘瘋狂動(dòng)物城瘋狂動(dòng)物城內(nèi)涵十分豐富，既是一則發(fā)人內(nèi)涵十分豐富，既是一則發(fā)人深思的社會(huì)寓言，也是一個(gè)可愛小動(dòng)物的童話深思的社會(huì)寓言，也是一個(gè)可愛小動(dòng)物的童話故事，也是一個(gè)警探搭檔破案的類型片文本，故事，也是一個(gè)警探搭檔破案的類型片文本，非常適合全家觀看，大人和孩子都能收獲不少非常適合全家觀看，大人和孩子都能收獲不少心得。心得。n另外，這部電影還有時(shí)下最賣座的元素另外，這部電影還有時(shí)下最賣座的元素搞搞笑，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代格外易于傳播。笑，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代格外易于傳播。37 瘋狂動(dòng)物城瘋狂動(dòng)物城火爆總結(jié)火爆總結(jié) 三、迪士尼堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，營(yíng)銷扎實(shí)三、迪士尼堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，營(yíng)銷扎實(shí)n此次此次瘋狂動(dòng)物城瘋狂動(dòng)物城是中美同步上映的，因此是中美同步上映的，因此不必?fù)?dān)心盜版流出、影迷早已在電腦屏幕上看不必?fù)?dān)心盜版流出、影迷早已在電腦屏幕上看過的問題，并且中外網(wǎng)友同步被點(diǎn)燃，形成一過的問題，并且中外網(wǎng)友同步被點(diǎn)燃，形成一種網(wǎng)絡(luò)粉絲氛圍。種網(wǎng)絡(luò)粉絲氛圍。n電影并未選擇暑期檔，而是大膽放在了春季檔電影并未選擇暑期檔，而是大膽放在了春季檔。這雖然是個(gè)傳統(tǒng)淡季，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較少。這雖然是個(gè)傳統(tǒng)淡季，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較少較弱。較弱。38瘋狂動(dòng)物城瘋狂動(dòng)物城帶來的思考帶來的思考n產(chǎn)品是基礎(chǔ)產(chǎn)品是基礎(chǔ)n借勢(shì)營(yíng)銷進(jìn)行宣傳借勢(shì)營(yíng)銷進(jìn)行宣傳n在互聯(lián)網(wǎng)在互