東方衛(wèi)視分析201503

1、大夢(mèng)想 聚東方2015年東方衛(wèi)視引領(lǐng) 之道企劃媒介部2015 03贏東方衛(wèi)視2015年收視排名235城排名2015年1-3月頻道收視率市場(chǎng)份額1湖南衛(wèi)視1.354.572浙江衛(wèi)視0.722.433江蘇衛(wèi)視0.722.434北京衛(wèi)視0.642.185東方衛(wèi)視0.51.76山東衛(wèi)視0.491.657天津衛(wèi)視0.41.348深圳衛(wèi)視0.321.089安徽衛(wèi)視0.311.0510湖北衛(wèi)視0.290.98東方衛(wèi)視近四年來收視率穩(wěn)定在0.5以上，平臺(tái)逐漸成熟。2015年，東方衛(wèi)視將堅(jiān)持“都市成熟人群”定位，全力爭(zhēng)取省級(jí)衛(wèi)視排名前三！數(shù)據(jù)來源：CSM，4+，35城市，201501-201503，18:00-

2、24:004數(shù)據(jù)來源：CSM , 4+ , 34城市組 , 2014， 201501-03 ， 18:00-24:002015年東方衛(wèi)視觀眾群持續(xù)優(yōu)化，觀眾月收入與同類衛(wèi)視相比位居首位。各衛(wèi)視個(gè)人月收入在6000元以上的觀眾的比例（%）2015東方衛(wèi)視觀眾群體持續(xù)優(yōu)化1626364656663500+15歲-45歲高中+管理干部公務(wù)員白領(lǐng)2014年2015年占比+2.5%占比+1%占比+1.6 %占比+2.3 %44東方衛(wèi)視觀眾來源不僅僅是上海本地，影響力遍及全國(guó)！東方衛(wèi)視觀眾來源：（收視率千人）其它, 39%上海, 11%河北, 7%河南, 6%安徽, 6%遼寧, 6%四川, 6%江蘇, 5

3、%浙江, 5%山東, 5%湖北, 4%數(shù)據(jù)來源：CSM，4+，29省網(wǎng)都市時(shí)尚情感劇都市家庭話題喜劇數(shù)據(jù)來源：CSM，4+，35城市，201401-201412都市時(shí)尚情感劇都市家庭話題喜劇都市家庭話題喜劇夢(mèng)想劇場(chǎng) 延續(xù)2014都市劇熱潮 2015收視捷報(bào)頻傳都市時(shí)尚情感劇都市時(shí)尚情感劇2015 平均收視率達(dá)0.85, 何以笙簫默更高達(dá)1.02！0.480.670.590.680.590.710.650.760.630.790.740.890.821.080.851.221.131.421.11.351.161.381.161.481.141.491.121.361.061.311.171.4

4、300.20.40.60.811.21.41.6123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32何以笙簫默播出后話題性十足，熱度迅速提升，從第14集開始已穩(wěn)定過一，最高一集收視率達(dá)1.49，較第一集攀升達(dá)210%, 自開播起平均收視率達(dá)到了1.02。數(shù)據(jù)來源：CSM,4+,34城2015年東方衛(wèi)視季播欄目表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，周末季播欄雖然目題材豐富，收視名列前茅，周末季播欄目排名均進(jìn)入同時(shí)段前三，收視實(shí)現(xiàn)“3+2+1”目標(biāo)，即三個(gè)節(jié)目全國(guó)排名前三、兩個(gè)節(jié)目全國(guó)排名前二、一個(gè)節(jié)目全國(guó)排名第一。節(jié)

5、目?jī)?nèi)容上，做到方向明確、類別領(lǐng)先、模式有力、制作極致。季播節(jié)目方向明確、類別領(lǐng)先、模式有力、制作極致數(shù)據(jù)來源：CSM，4+，35城市，201501-201503新欄目周末、周間勇奪第一 常青欄目收視穩(wěn)定頻道 欄目 收視率%（排名） 頻道 欄目 收視率% 上海東方衛(wèi)視 直播上海0.37XX衛(wèi)視 新聞當(dāng)事人 0.4東方直播室 0.43湖南新聞聯(lián)播 0.17東方新聞 0.32 東方眼 0.39 頻道 欄目 收視率% 頻道 欄目 收視率% XX衛(wèi)視 新聞眼 0.2XX衛(wèi)視 新聞深一度 0.19江蘇新時(shí)空 0.14浙江新聞聯(lián)播 0.13晚間新聞 0.1 數(shù)據(jù)來源：CSM,4+,34城市,201501-2

6、01503新聞欄目帶獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷黃金檔東方新聞連續(xù)多年穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視前二，深夜檔子午線繼續(xù)深化評(píng)論。2015年在保持各自特色的基礎(chǔ)上，東方衛(wèi)視新聞將在晨間及午間時(shí)段全面發(fā)力?？礀|方排名始終位居全國(guó)衛(wèi)視同時(shí)段前5,2015年更創(chuàng)下單周排名第一的記錄。新聞和服務(wù)資訊的滾動(dòng)，簡(jiǎn)潔明快的播報(bào)，昨夜今晨的要聞熱點(diǎn)，看東方將持續(xù)打造晨間新聞收視高點(diǎn)。 東方午新聞改版在即，推出由大數(shù)據(jù)支撐的新聞報(bào)道，更加凸顯社會(huì)關(guān)注度，及時(shí)反映網(wǎng)友評(píng)論，并通過圖形化的熱圖榜提供給觀眾更為直觀的新聞資訊，節(jié)目將全面體現(xiàn)媒體融合，多屏聯(lián)動(dòng)的價(jià)值。2015新看點(diǎn)4排名節(jié)目 / 頻道收視率排名節(jié)目 / 頻道收視率1我是歌手 / 湖南2.

7、5221春滿東方達(dá)人賀新春 / 東方0.822015年北京電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì) / 北京1.9122春滿東方我和春天有個(gè)約會(huì) / 東方0.83快樂大本營(yíng) / 湖南1.8623造夢(mèng)者 / 北京0.7842015中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì) / 湖南1.8524生活大爆笑 / 東方0.745天天向上 / 湖南1.7525大型電視連續(xù)劇甄嬛傳北京特別節(jié)目 / 北京0.7362015中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì) / 浙江1.626可凡傾聽名嘴賀歲可凡和他的朋友們 / 東方0.737非誠(chéng)勿擾 / 江蘇1.5827春滿東方與星共舞 / 東方0.78快鹿之夜春滿東方2015群星新春大聯(lián)歡 / 東方1.4928一站到底 /

8、 江蘇0.689四海同春2015全球華僑華人春節(jié)大聯(lián)歡 / 湖南1.3929超級(jí)戰(zhàn)隊(duì) / 江蘇0.6710奇妙的朋友 / 湖南1.3230奔跑吧兄弟新春特輯/ 浙江0.66112015中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì) / 東南1.18312015中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì) / 山東0.6512最強(qiáng)大腦燒腦版 / 江蘇1.1532變形計(jì)/湖南0.64132015中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì) / 北京1.0733我愛我的祖國(guó) / 湖北0.63142015中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì) / 江蘇1.0734天涯共此時(shí)回眸春晚和美北京 / 北京0.6215百花迎春中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界2015春節(jié)大聯(lián)歡 / 北京0.9335愛情保衛(wèi)戰(zhàn)

9、/ 天津0.6216快鹿之夜春滿東方2015群星新春喜洋洋 / 東方0.9236國(guó)色天香第二季 / 天津0.6117東方眼 / 東方0.9237天涯共此時(shí)我們和春天有個(gè)約會(huì) / 北京0.6118一路上有你 / 浙江0.9138陳辰和她的朋友們 / 東方0.619幸福中國(guó)合家歡江蘇乙未羊年春節(jié)大聯(lián)歡 / 江蘇0.8739今晚80后脫口秀 / 東方0.5820我看你有戲 / 浙江0.8240笑在2015 / 天津0.57數(shù)據(jù)來源：CSM,4+,1800-2400,34城,0218-0224春節(jié)假期東方衛(wèi)視綜藝欄目上榜數(shù)量多，打響羊年開門紅!41.440.940.69 0.6900.20.40.60.811.21.41.6湖南衛(wèi)視北京衛(wèi)視浙江衛(wèi)視東方衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視天津衛(wèi)視湖北衛(wèi)視山東衛(wèi)視江西衛(wèi)視云南衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：CSM,4+,1800-2400,34城,綜藝欄目收