新媒體時代如何提高檢察宣傳工作

1、新媒體時代如何提高檢察宣傳工作 檢察宣傳是檢察工作的重要內容。 在檢察工作中， 檢察宣傳是全 面展示檢察機關和檢察人員“立檢為公、執(zhí)法為民”形象的陣地，是 樹立檢察形象、 提高檢察公信力的重要保障， 是群眾了解檢察職能的 重要途徑。 檢察宣傳工作是檢察機關面向社會的一扇窗口， 社會各界 從這扇窗口里了解檢察工作執(zhí)法監(jiān)督情況， 同時也是檢察機關取得黨 委、人大、政府、政協(xié)以及人民群眾理解、支持的紐帶和橋梁。隨著信息技術、互聯(lián)網技術時代的迅猛發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，檢 察宣傳工作面臨急需轉型升級的要求。 孟建柱曾在 2013 年全國政法 工作會議中就強調說： 政法宣傳工作是黨的宣傳思想工作的重要組成

2、部分，做好新形勢下政法宣傳工作， 全面提升新媒體時代社會溝通能 力，是政法機關加強執(zhí)法司法能力建設的重要內容。 各級政法機關要 從戰(zhàn)略高度看待政法宣傳工作的重要作用，把黨和政府的聲音傳播 好，把人民群眾的呼聲反映好，把平安中國、法治中國、過硬隊伍建 設的成效展示好，最大限度地增加政法輿論的“正能量” 。一、新媒體時代的宣傳工作特點 新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)， 如數字雜志、 數 字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電 視、數字電影、觸摸媒體等。新媒體以其形式豐富、互動性強、渠道 廣泛、覆蓋率高、精準到達、性價比高、推廣方便等特點在現(xiàn)代傳媒 產業(yè)中占據越來越重

3、要的位置。新媒體帶給人們更多、更快、更直接的體驗和感受，主要由于它 在宣傳方面具有獨特的特點： 一是傳播方式多樣化。 新媒體傳播可通 過文字、聲音、圖像、視頻等，更直觀。二是傳播載體逐漸便攜化。 人們了解信息的方式從幾年以前通過電腦上網已漸漸轉化為使用便 攜式電腦、平板電腦、手機等載體，了解信息更方便、更快捷。三是 傳播速度快。人們在使用新媒體了解信息的同時， 即可通過網絡平臺 進行轉發(fā)，實現(xiàn)了快速傳播。四是宣傳覆蓋面廣、互動性強。如今， 多數人的手機都成為了宣傳載體，各類信息更及時到達人們的手中， 同時，人們可以就接收的信息進行回應和反饋，互動性增強，并可形 成輿論宣傳。五是傳播成本低。與傳

4、統(tǒng)的有償性質的信息獲取方式相 比，在新媒體時代獲取信息只需要一個終端就可以享受海量的信息， 具有成本低，甚至零成本的特點。六是不可控性。由于新媒體傳播速 度快且互動性強等特點，形成輿論宣傳時，可能會因理解錯誤或惡意 傳播等形成一些負面的宣傳效果，難以管理，存在一定的不可控性。二、當前基層檢察機關在新媒體宣傳工作中存在的問題（一）重視不夠，認識不足在基層檢察機關，部分領導和多數干警“重辦案、輕宣傳”的觀 念根深蒂固，對檢察宣傳工作都持有不重視的態(tài)度， 認為抓好檢察業(yè) 務工作就行，尤其缺乏對新媒體時代宣傳工作的學習和了解，對新媒體時代的宣傳工作認識就更為不足。同時，因其不可控性，基層檢察 機關在認

5、識不足的情況下，對新媒體的傳播管理存在一定的擔憂， 甚 至是抵觸。（二）宣傳力量薄弱基層檢察機關的宣傳工作任務多集中綜合部門少數幾個干警身 上，這基本是基層檢察機關的一種普遍形態(tài)。 但由于綜合部門直接接 觸案件的少，而且所辦事情雜，所以宣傳的及時性、有效性和高質量 等方面都有很大欠缺。（三）宣傳能力不足在新媒體宣傳工作中，需要宣傳工作人員對新媒體的應用和技巧 充分了解，以及時發(fā)布信息、回復信息和了解信息傳播態(tài)勢等，然而 由于對新媒體宣傳的認識和學習不足， 對新媒體的應用不熟練，利用 新媒體進行宣傳明顯表現(xiàn)力不從心。三、新媒體時代給檢察宣傳工作帶來的機遇在新媒體時代的背景下，檢察宣傳工作面臨著嚴

6、峻的挑戰(zhàn)和考 驗，但同時，新媒體也因其獨有的特性，給檢察宣傳工作創(chuàng)造了積極 的條件，帶來了良好的發(fā)展機遇。（一）載體豐富，受眾更廣由于新媒體時代的傳播載體豐富，幾乎人人都可以通過手機上網 了解各種各樣的信息，較傳統(tǒng)的傳播媒體，受眾大量增加。通過新媒 體進行檢察宣傳，利用官方微博、微信等平臺進行宣傳，宣傳達到的 覆蓋面更廣，取得的宣傳效果將大大提高。（二）形式多樣，更易理解和接受檢察機關在傳統(tǒng)的宣傳媒體上主要是通過文字和少量的圖片進 行宣傳，較為枯燥。而新媒體時代，傳播的形式更加多樣化，除了文 字和圖片，還可以加入聲音、視頻等，能使受眾更直觀的感受和解讀 宣傳內容，更容易接受并留下深刻的記憶。（

7、三）了解社情民意的通道更廣更便捷在新媒體時代下，群眾發(fā)表輿論信息十分方便，民眾越來越多地 利用網絡等新媒體反映民意和提出訴求。 每天，網民在網絡上發(fā)布的 信息不計其數， 檢察機關只需通過網絡， 就能夠及時了解群眾關注什 么、需要什么，就能更好地把握好檢察工作的重點和檢察宣傳的方向。（四）檢民交流渠道更暢通新媒體的互動性直接縮短了檢察機關和群眾之間的距離， 通過官 方微博、微信等交互平臺與群眾交流，猶如檢察人員與群眾面對面。 檢察機關可以借助新媒體聽取群眾的意見和建議，及時解答群眾疑 惑、回應社會關切，使群眾與檢察機關能加深互相之間的理解，拉近 彼此之間的距離。（五）大大降低宣傳成本 傳統(tǒng)的媒體

8、宣傳模式，如在報紙、雜志、電視等媒介進行宣傳， 均需要投入大量的經費， 取得的宣傳效果卻十分有限。 而通過新媒體 進行宣傳，只需在網絡上發(fā)布信息即可迅速散播，幾乎是零成本，而 達到的效果則不可同日而語。四、加強新媒體時代檢察宣傳報道工作的對策建議 基層檢察院要充分認識新媒體時代對檢察宣傳工作的現(xiàn)實影響， 清醒看待當前檢察宣傳工作與新媒體時代要求不同步、不協(xié)調問題。（一）認清形勢，提高認識，切實加強對新媒體檢察宣傳工作的 領導一是基層檢察機關領導層要提高對宣傳工作的重視， 樹立抓宣傳 就是抓形象的意識，認清新媒體時代的形勢，把握機遇，讓新媒體為 我所用，把新媒體當做聽民聲、察民意的重要渠道，把運

9、用新媒體加 強宣傳當做實現(xiàn)人民群眾知情權、 參與權和監(jiān)督權的必要途徑。 二是 提升全體中層干部對宣傳工作的認識，使之自覺采取有效措施抓好本 部門檢察宣傳工作，達到以點到面的效果。三是要提高全體檢察干警 對新媒體宣傳工作的認識。一些干警對宣傳工作的任務作用認識不 足，總認為我們是業(yè)務機關，把業(yè)務搞上去就行了，對檢察宣傳工作 的認識不到位，檢察宣傳工作的積極性不高。要制訂鼓勵措施，激勵 干警在抓好辦案業(yè)務工作的同時加強檢察宣傳工作。 全體檢察人員要 正確處理檢察宣傳與業(yè)務工作的關系， 把檢察宣傳工作同檢察業(yè)務工 作擺上同等重要的位置，做到與其它業(yè)務工作同布置、同落實、同檢 查；單位領導要對宣傳工作

10、中出現(xiàn)的問題， 做到及時研究，親自過問， 盡快解決，為檢察宣傳工作創(chuàng)造良好的工作條件。（二）加強學習，提升新媒體應用能力，使檢察宣傳走上群眾路 線基層檢察院要加強全體干警對運用新媒體進行宣傳的學習，尤其宣傳工作人員，除了提高文字宣傳工作水平，還要加強在新媒體時代 下的多形式宣傳模式的學習和運用，提高圖片、聲效、視頻等方面的 采集和處理能力，結合新媒體將檢察宣傳效果大大提升。宣傳工作做 得好，人民群眾就能看到、聽到、感受到，檢察機關執(zhí)法公信力就會 得以提升，群眾路線就會得以扎實推進。切實提升檢察宣傳水平，把 加強和改進宣傳工作與做好群眾工作結合起來思考，共同探索、同步 推進。基層檢察院要為宣傳人

11、員提供物資上的保障和精神上的大力支持，通過征訂各類齊全的報刊、雜志等參考資料進行學習，還可通過“互聯(lián)網”、圖書館、派出參加宣傳人員培訓活動給宣傳人員提供學習的無限空間。上級檢察機關應結合新媒體時代的特征和新媒體宣傳 的各種應用手段加強對基層宣傳干警的培訓， 在提升基層干警文字宣 傳能力的同時，提高處理聲像及各種宣傳媒介的運用水平。（三）加強檢察宣傳隊伍建設，切實提高宣傳能力 要推進新媒體時代的檢察宣傳工作， 僅靠領導重視是不夠的， 要 加強基層檢察宣傳隊伍的建設，形成一支政治過硬、訓練有素、紀律 嚴明的正規(guī)軍，這個正規(guī)軍不僅僅限于綜合部門的部分宣傳工作人 員，而應當轉變觀念，將各個業(yè)務科室寫作

12、能力較強、語言表達能力 較豐富、宣傳水平較高的干警和技術部門對網絡運用較熟練的干警進 行整合，加入到宣傳隊伍中來，形成宣傳小組，培養(yǎng)一批熟知新媒體 時代規(guī)律的宣傳隊伍，在宣傳內容、宣傳時機、宣傳方式等方面都要 符合新媒體時代信息傳播的特點， 發(fā)揮各自的優(yōu)勢和特點， 提升檢察 宣傳能力水平，達到好的宣傳效果。通過團隊協(xié)作，搭建溝通互動平 臺，利用網站、官方微博、微信、手機報等媒介，綜合運用文字、圖 像、聲音、視頻等多種模式，充分發(fā)揮新媒體對于人們主流思想的影 響。（四）圍繞中心、服務大局，營造濃厚的檢察宣傳氛圍 檢察宣傳工作要緊緊圍繞辦案工作實際， 以個案、 類案以及專門 性問題展開宣傳， 多開

13、展一些有組織有意義的宣傳活動， 避免和防止 出現(xiàn)重復宣傳，切實提高宣傳的質量和水平。 要將檢察機關工作的 “重 點”與地方黨委政府的中心工作相結合，抓住工作的“亮點” ，關注 群眾議論的“熱點”，瞄準事關社會穩(wěn)定的“焦點” 。 （五）完善機制，加強制度建設基層檢察院要把檢察宣傳工作納入到檢察工作總體部署中來， 建 立健全領導機制， 積極探索并建立健全各類新媒體應用運作制度， 制 定網絡宣傳管理辦法、官方微博和微信等公眾平臺宣傳管理制度等， 確保新媒體應用在檢察宣傳中的運行 ,讓檢察宣傳干警在使用和管理 新媒體應用時有法可依、有據可查。（六）強化溝通，建立與相關宣傳部門和媒體的聯(lián)系機制 基層檢察

14、院一要加強與相關宣傳部門和媒體的溝通聯(lián)系， 完善溝 通聯(lián)系機制 ,爭取新聞單位和媒體的支持 ,改進對檢察具體工作的宣傳 報道, 實現(xiàn)力量統(tǒng)籌、協(xié)調聯(lián)動，形成檢察宣傳工作合力，提高了檢 察宣傳的實效。二要整合媒體資源，構建宣傳統(tǒng)一系統(tǒng)。傳統(tǒng)新聞宣 傳模式多為“顯性”宣傳，通過在電視、報紙、廣播等三大傳統(tǒng)媒體 上進行大規(guī)模、集中式和持久性的宣傳報道模式， 在社會上引導輿論， 并在思想和行動上影響受眾群體。 但是這種目的性很強的大張旗鼓的 新聞宣傳模式往往會使受眾在接受它時產生抵觸感， 不利于宣傳目標 的實現(xiàn)。相對于這種“顯性”宣傳，新媒體的宣傳模式則更多地呈現(xiàn) 出一種“隱性”特色。與大張旗鼓的傳統(tǒng)

15、宣傳模式相比，新媒體時代 采用循序漸進的宣傳模式， 將正能量的引領融化在個人化的信息發(fā)布 中。（七）強化輿論監(jiān)督，完善應急機制，提升處理突發(fā)事件能力 新媒體已逐漸成為社會思潮、民眾情緒表達的有效載體,因為新媒體的受眾十分廣泛及其不可控性， 在信息的傳播過程中， 很容易產 生不可預見的問題， 一些組織或個人出于某種目的， 進行泄密、破壞、 侵權和意識形態(tài)的滲透， 甚至通過網絡進行政治顛覆等活動， 嚴重威 脅國家利益、 公共利益和公眾的合法權益， 公共危機事件引發(fā)網絡群 體事件的偶有發(fā)生 ,社會危機一般最先在新媒體上露出端倪。因此， 基層檢察機關要以。因此 ,基層檢察機關需要在檢察宣傳隊伍中需要建

16、立專門的輿情 檢測、傳達、應對的專業(yè)化隊伍 , 建立完善的輿論監(jiān)督與應急機制， 加強應對突發(fā)事件的能力， 確保在第一時間及時檢測、 發(fā)現(xiàn)和報送事 態(tài)發(fā)展情況。在新媒體事件發(fā)生的初期 ,要做到防微杜漸 ,盡量做到早 介入,杜絕“蝴蝶效應”的出現(xiàn) ;新媒體發(fā)生的中期 ,做好疏通工作 ,事后 做好新媒體事件的彌補措施。 通過這種方式持續(xù)跟蹤人們思想情緒波 動變化 ,多角度、多側面掌握群眾思想反應 ,提出有針對性輿論引導的 對策建議 ,切實有效的加強了網絡輿情的管理。同時，上級檢察機關應與網絡媒體形成一定的協(xié)作機制， 在各級 檢察機關出現(xiàn)涉檢輿論熱點時， 與網絡媒體形成合力， 共同做好輿論 引導工作。由網絡媒體配合檢察機關及時回應社會關切，澄清質疑， 說明問題。通過網絡媒體協(xié)助檢察機關充分利用新媒體這一宣傳平 臺，利用微博、微信等新興媒體來占領輿論制高點， 把握輿論主動權， 提升檢察機關執(zhí)法公信力。五、結語“檢察宣傳以檢察工作為中心 ,檢察工作以檢察宣傳為喉舌” ,因 此，檢察宣傳工作關系著人心向背、關