20年春季東財《市場營銷學(xué)》單元作業(yè)一

1、【奧鵬】 - 東北財經(jīng)大學(xué) 東財市場營銷學(xué)單元作業(yè)一試卷總分 :100 得分 :100第 1 題, 是指為了實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)， 創(chuàng)造、 建立和保持與目標(biāo)市場之間互利交換和關(guān)系，對設(shè)計方案進行的分析、計劃、執(zhí)行和控制。A、市場營銷管理B、市場經(jīng)濟C市場需求D市場客戶正確答案 :A第 2 題, 下列不屬于選擇目標(biāo)市場的策略的是（）A、集中性市場營銷策略B、選擇性市場營銷策略C差異性市場營銷策略D無差異市場營銷策略正確答案 :B第 3 題, 以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、 存貨、 現(xiàn)金流程、 應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的（）A、市場營銷情報系統(tǒng)B

2、、市場營銷研究系統(tǒng)C市場營銷分析系統(tǒng)D、內(nèi)部報告系統(tǒng)正確答案 :D個階段。第 4 題 , 家庭生命周期主要分為A、三B、五C六D九正確答案 :D）是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品有多少品種。第 5 題 , 產(chǎn)品組合的（A、寬度B、長度C深度D黏性正確答案 :C的配合使用能使消費者認(rèn)識、了解企業(yè)產(chǎn)品第 6 題 , 在產(chǎn)品導(dǎo)入期，A、公關(guān)和廣告B、銷售促進和廣告C人員促銷和廣告 D銷售促進和公關(guān) 正確答案 :A第 7 題, （）是指企業(yè)不斷尋求更有效的方法來管理銷售隊伍、廣告、促銷和分銷等績效不佳的營銷實體活動。A、年度計劃控制B、盈利能力控制C戰(zhàn)略控制D效率控制正確答案 :D第 8 題, 供應(yīng)商公司營銷中介

3、單位顧客這一鏈條構(gòu)成了公司的（）。A、核心競爭力B、核心營銷系統(tǒng)C價值鏈D營銷渠道正確答案 :B第 9 題, 是指企業(yè)按照某種標(biāo)準(zhǔn)將市場上的顧客劃分為若干個顧客群的市場分類過程。A、市場細(xì)分B、目標(biāo)市場C市場定位D、市場營銷正確答案 :A第 10 題 , 是將整體市場劃分為若干細(xì)分市場，針對每一細(xì)分市場制定一套獨立的營銷方案。A、集中性市場營銷策略B、選擇性市場營銷策略C差異性市場營銷策略D無差異市場營銷策略正確答案 :C第 11題,下列不屬于選擇目標(biāo)市場的五種方法之一的是（A、密集單一市場B、產(chǎn)品專門化C市場專門化 D渠道專門化正確答案 :D增加產(chǎn)第 12 題,（）多角化策略即企業(yè)利用原有市

4、場， 采用不同的技術(shù)來發(fā)展新產(chǎn)品，品種類。A、同心B、水平C、跨行業(yè)D、產(chǎn)品正確答案 :B第 13題, 需求管理是 的實質(zhì)。A、市場營銷管理B、市場管理C市場細(xì)分D市場經(jīng)濟 正確答案 :A是虛線聯(lián)系責(zé)任第 14題, 在以過程和結(jié)果為基礎(chǔ)的公司中營銷部門與A、營銷人員B、跨職能的訓(xùn)練小組C職能部門D其他部門正確答案 :B第 15 題, 即能滿足購買者某種愿望的各種產(chǎn)品型號的競爭者。A、品牌競爭者B、產(chǎn)品形式競爭者C平行競爭者D愿望競爭者正確答案 :B第 16題, 許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”等旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它 們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（）A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C市

5、場營銷觀念D社會市場營銷觀念正確答案 :D第 17題, 市場營銷組織的演進經(jīng)歷了六個階段：簡單的銷售部門、銷售部門兼有營銷職能、現(xiàn)代營銷部門、有效營銷公司、以過程和結(jié)果為基礎(chǔ)的公司 A、獨立的營銷部門B、營銷職能擴大的營銷部門C早期營銷部門D營銷職能弱化的營銷部門正確答案 :A第 18題, 市場底量與市場潛量之間的距離表示需求的營銷（）A、效率B、配置C、靈敏度D、影響力正確答案 :C第 19 題,（）即消費主體通過支出 （包括貨幣或信用 ） 而獲得所需商品或勞務(wù)時的選擇過程。A、交易行為B、消費行為C消費者的購買行為D消費者決策行為正確答案 :C第 20題, 在國際戰(zhàn)略聯(lián)盟形式中，按所處地域

6、以及合作網(wǎng)絡(luò)的形式而區(qū)分的戰(zhàn)略聯(lián)盟是（）A、單邊與多邊聯(lián)盟B、互補與接受型聯(lián)盟C技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟D多層次合作聯(lián)盟正確答案 :A第 21題, 當(dāng)具備以下（）條件時，采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略會更有效力。A、市場需求具有較大的價格彈性B、所處行業(yè)的企業(yè)大多生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品C實現(xiàn)產(chǎn)品差別化的途徑很少D多數(shù)客戶以相同的方式使用產(chǎn)品E用戶購物從一個銷售商轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪粋€銷售商時，不會發(fā)生轉(zhuǎn)換成本正確答案 :A,B,C,D,E第 22 題 , 盈利能力控制包括（）。A、確定職能型費用B、確定預(yù)計費用C將職能性費用分配給各個營銷實體D為每個營銷渠道編制一張損益表E將職能性費用與預(yù)計費用對比 正確答案 :A,C,D第 23題, 影響產(chǎn)業(yè)購買行為的主要因素有A、環(huán)境因素B、組織因素C人際因素D個人因素E、心理因素 正確答案 :A,B,C,D第 24 題, 統(tǒng)計需求分析中，企業(yè)經(jīng)常分析的因素，主要有（）A、價格B、成本C收入D、人口E促銷正確答案 :A,C,D,E第 25 題