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文檔簡(jiǎn)介

1、第一章第一章 禮品包裝概述禮品包裝概述 現(xiàn)在過節(jié)送的不是禮現(xiàn)在過節(jié)送的不是禮品而是包裝,精美的禮品品而是包裝,精美的禮品除了完成保護(hù)商品、傳遞除了完成保護(hù)商品、傳遞商品信息、推銷商品等基商品信息、推銷商品等基本功能以外,還承載重傳本功能以外,還承載重傳遞人與人之間情感交流信遞人與人之間情感交流信息,提升禮品的品位于價(jià)息,提升禮品的品位于價(jià)值。從商業(yè)角度講禮品包值。從商業(yè)角度講禮品包裝是體現(xiàn)人類情感溝通的裝是體現(xiàn)人類情感溝通的媒介與共架友愛的橋梁。媒介與共架友愛的橋梁。 一、禮品禮品 包裝的簡(jiǎn)述包裝的簡(jiǎn)述- 指用包裝物包裝商品的過程。指用包裝物包裝商品的過程。1、盛裝,主要是保護(hù)商品的容器、盛裝

2、,主要是保護(hù)商品的容器和物料。和物料。2、包裝商品的操作過程。、包裝商品的操作過程。二、意義二、意義1、現(xiàn)代商品包裝是商品生產(chǎn)的一、現(xiàn)代商品包裝是商品生產(chǎn)的一個(gè)有機(jī)組成部分。個(gè)有機(jī)組成部分。2、現(xiàn)代商品包裝是商品流通的不、現(xiàn)代商品包裝是商品流通的不可缺少的條件??扇鄙俚臈l件。3、現(xiàn)代商品包裝是商品的價(jià)值與、現(xiàn)代商品包裝是商品的價(jià)值與使用價(jià)值的統(tǒng)一。使用價(jià)值的統(tǒng)一。三、禮品包裝的商品價(jià)值三、禮品包裝的商品價(jià)值1 1、社會(huì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值 作為禮品包裝的商品,不僅有作為禮品包裝的商品,不僅有自身的使用價(jià)值,而且又有一帆自身的使用價(jià)值,而且又有一帆風(fēng)順、健康長(zhǎng)壽、白頭到老、恭風(fēng)順、健康長(zhǎng)壽、白頭到老、

3、恭喜發(fā)財(cái)、前程錦繡等與商品使用喜發(fā)財(cái)、前程錦繡等與商品使用價(jià)值相聯(lián)系的社會(huì)價(jià)值。價(jià)值相聯(lián)系的社會(huì)價(jià)值。2 2、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值 禮品包裝作為一種特殊的商品,禮品包裝作為一種特殊的商品,它是一種標(biāo)新立異、超然拔群、它是一種標(biāo)新立異、超然拔群、華麗顯眼的包裝裝潢,給消費(fèi)者華麗顯眼的包裝裝潢,給消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)觀念。帶來全新的消費(fèi)觀念。四、四、禮品包裝的定義禮品包裝的定義1 1、禮品包裝是精心設(shè)計(jì)的包裝、禮品包裝是精心設(shè)計(jì)的包裝2 2、禮品包裝是選用新穎材料的包、禮品包裝是選用新穎材料的包裝裝3 3、禮品包裝是一種文化包裝、禮品包裝是一種文化包裝 禮品包裝以禮品包裝以“情情”作為它的訴求點(diǎn),作

4、為它的訴求點(diǎn),以以“溝通溝通”作為設(shè)作為設(shè)計(jì)的目的,以商品計(jì)的目的,以商品的內(nèi)容與設(shè)計(jì)的形的內(nèi)容與設(shè)計(jì)的形式相互整和,來提式相互整和,來提升升“禮禮”的品味。的品味。 五、禮品包裝的獨(dú)特要求五、禮品包裝的獨(dú)特要求1、禮品包裝應(yīng)、禮品包裝應(yīng) 根據(jù)商品的性質(zhì)、根據(jù)商品的性質(zhì)、品級(jí)與消品級(jí)與消 費(fèi)對(duì)象來選費(fèi)對(duì)象來選擇適宜的包裝擇適宜的包裝 材料材料2、禮品包裝的、禮品包裝的 裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)富有時(shí)代感富有時(shí)代感3、禮品包裝應(yīng)是一、禮品包裝應(yīng)是一 種人格包裝,藝術(shù)種人格包裝,藝術(shù)品包裝。品包裝。六、禮品包裝的器材禮品包裝的器材1、材料、材料包裝紙、彩帶、雙面膠、透明包裝紙、彩帶、雙面膠、透明膠等膠

5、等2、工具、工具美工刀、剪刀、釘書機(jī)、木架美工刀、剪刀、釘書機(jī)、木架等等七、禮品包裝的色彩七、禮品包裝的色彩的特性的特性標(biāo)準(zhǔn)色:紅、橙、黃、綠、藍(lán)、標(biāo)準(zhǔn)色:紅、橙、黃、綠、藍(lán)、腚、紫腚、紫特性色:金、銀、灰、白、黑特性色:金、銀、灰、白、黑 色彩除了給人以色別、明度、色彩除了給人以色別、明度、飽和度的感覺外,還給人某種心飽和度的感覺外,還給人某種心理上的情感性、象征性,包裝者理上的情感性、象征性,包裝者必須了解色彩的情感性、象征性,必須了解色彩的情感性、象征性,從而更好地利用色彩語(yǔ)言來表現(xiàn)從而更好地利用色彩語(yǔ)言來表現(xiàn)出作品更深的寓意和內(nèi)涵。出作品更深的寓意和內(nèi)涵。1、色彩的艷素特性、色彩的艷素

6、特性色彩是艷麗還是素雅,首先色彩是艷麗還是素雅,首先取決于亮度,其次是飽和度,亮取決于亮度,其次是飽和度,亮度高、飽和度高,色彩就艷麗,度高、飽和度高,色彩就艷麗,反之,色彩素雅。反之,色彩素雅。2、色彩的冷暖特性紅、橙、黃等色都給人以溫暖感,稱為暖色,而藍(lán)、綠、青給人以涼爽感,稱為冷色。暖色的色彩飽和度越高,其暖的特性越明顯,冷色的色彩亮度越高,冷的感覺更甚,暖色特別適合表現(xiàn)熱烈歡快的喜慶場(chǎng)面。3、色彩的輕重特性色彩的輕重感既與色彩的色別有關(guān),也與色彩的濃淡有關(guān),淺淡的顏色給人以輕快飄逸之感,濃重的顏色給人以沉重穩(wěn)妥之感。色別不同的顏色在視覺上由重到輕的次序?yàn)椋杭t、橙、藍(lán)、綠、黃、白。4、色

7、彩的象征特性、色彩的象征特性 紅色象征熱烈、喜慶、喜悅、勇敢、順利、紅色象征熱烈、喜慶、喜悅、勇敢、順利、危險(xiǎn)、刺激;危險(xiǎn)、刺激; 黃色象征高貴、莊重、明朗、豐收;黃色象征高貴、莊重、明朗、豐收; 綠色象征生命、希望、生機(jī)、和平、青春、綠色象征生命、希望、生機(jī)、和平、青春、寧?kù)o、安全;寧?kù)o、安全; 藍(lán)色象征廣闊、冷靜、永恒、孤獨(dú);藍(lán)色象征廣闊、冷靜、永恒、孤獨(dú); 紫色象征神圣、神秘、威嚴(yán)、憂傷;紫色象征神圣、神秘、威嚴(yán)、憂傷; 白色象征純潔、素雅、高尚、坦率、善良;白色象征純潔、素雅、高尚、坦率、善良; 黑色象征莊嚴(yán)、寂寞、神圣、悲哀、恐怖。黑色象征莊嚴(yán)、寂寞、神圣、悲哀、恐怖。 紅、橙、黃等

8、顏色使人想到陽(yáng)光、烈火,紅、橙、黃等顏色使人想到陽(yáng)光、烈火,故稱故稱“暖色暖色”。如圖中燃燒的深林,如果。如圖中燃燒的深林,如果你沒看到圖,聽到火,肯定會(huì)想到是紅色,你沒看到圖,聽到火,肯定會(huì)想到是紅色,灼熱的感覺灼熱的感覺。綠、青、藍(lán)等顏色與黑夜、寒冷相聯(lián),稱綠、青、藍(lán)等顏色與黑夜、寒冷相聯(lián),稱“冷色冷色”。下圖,夜晚被燈光照亮的賓館大。下圖,夜晚被燈光照亮的賓館大廈,感覺冷冷的。廈,感覺冷冷的。 禮品基本包裝方法禮品基本包裝方法1、裁剪包裝紙(長(zhǎng)方形盒)、裁剪包裝紙(長(zhǎng)方形盒)長(zhǎng)度長(zhǎng)度=禮品盒的寬禮品盒的寬*3+禮品盒的高禮品盒的高*2+3厘米厘米寬度寬度=禮品盒的長(zhǎng)禮品盒的長(zhǎng)+2*禮品盒的高禮品盒的高2、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)1)、包裝紙緊貼禮品盒)、包

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