潘婷clinicaer整合營銷

1、潘婷潘婷clinicare：大：大s悅享臻致生活悅享臻致生活 整合營銷案例整合營銷案例案例名稱：案例名稱：潘婷潘婷clinicare：大：大s悅享臻致生活悅享臻致生活品牌：品牌：潘婷潘婷媒介：媒介：土豆網(wǎng)土豆網(wǎng)1、通過最大化曝光大、通過最大化曝光大s重新代言潘婷的市場重新代言潘婷的市場活動(dòng)，引發(fā)受眾關(guān)注度，進(jìn)一步傳播潘婷活動(dòng)，引發(fā)受眾關(guān)注度，進(jìn)一步傳播潘婷clinicare新產(chǎn)品內(nèi)涵新產(chǎn)品內(nèi)涵2、傳遞潘婷、傳遞潘婷clinicare產(chǎn)品核心理念產(chǎn)品核心理念潘婷擁潘婷擁有頂尖科技，有效修護(hù)各種受損發(fā)質(zhì)有頂尖科技，有效修護(hù)各種受損發(fā)質(zhì)3、強(qiáng)互動(dòng)性和高關(guān)注度的活動(dòng)使更多的目標(biāo)、強(qiáng)互動(dòng)性和高關(guān)注度的活

2、動(dòng)使更多的目標(biāo)群體關(guān)注潘婷產(chǎn)品，有效吸引目標(biāo)受眾的關(guān)群體關(guān)注潘婷產(chǎn)品，有效吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注焦點(diǎn)，促進(jìn)線下終端消費(fèi)。注焦點(diǎn)，促進(jìn)線下終端消費(fèi)。營銷目標(biāo)營銷目標(biāo)執(zhí)行時(shí)間：執(zhí)行時(shí)間： 2011年年2月月14日日-2011年年3月月15日日案例亮點(diǎn)：案例亮點(diǎn)： 土豆網(wǎng)為潘婷土豆網(wǎng)為潘婷clinicare與美容大王大與美容大王大s量身量身打造，精心策劃與制作了打造，精心策劃與制作了“大大s悅享臻致生活悅享臻致生活”節(jié)目視頻。節(jié)目視頻。 高品質(zhì)的節(jié)目視頻和簡單的互動(dòng)，讓網(wǎng)友高品質(zhì)的節(jié)目視頻和簡單的互動(dòng)，讓網(wǎng)友和粉絲們的參與熱情爆漲。和粉絲們的參與熱情爆漲。 活動(dòng)推廣架構(gòu)活動(dòng)推廣架構(gòu) 潘婷潘婷clinic

3、are專區(qū)專區(qū)土豆網(wǎng)土豆網(wǎng)帶動(dòng)網(wǎng)友大范圍傳播，擴(kuò)大傳播范圍帶動(dòng)網(wǎng)友大范圍傳播，擴(kuò)大傳播范圍1.明星效應(yīng)，高質(zhì)節(jié)目，帶動(dòng)節(jié)目視頻的有效傳播明星效應(yīng)，高質(zhì)節(jié)目，帶動(dòng)節(jié)目視頻的有效傳播2.簡單門檻，發(fā)表妙計(jì)，帶動(dòng)廣泛拉票簡單門檻，發(fā)表妙計(jì)，帶動(dòng)廣泛拉票3.獎(jiǎng)品相對豐富，吸引網(wǎng)友參加，傳達(dá)臻致生活的品獎(jiǎng)品相對豐富，吸引網(wǎng)友參加，傳達(dá)臻致生活的品牌理念牌理念潘婷專區(qū)潘婷專區(qū)引發(fā)關(guān)注引發(fā)關(guān)注吸引用戶吸引用戶發(fā)表妙計(jì)發(fā)表妙計(jì)網(wǎng)友參與互動(dòng)網(wǎng)友參與互動(dòng)觀看、分享觀看、分享（一）建立高檔的品牌形象（一）建立高檔的品牌形象1、強(qiáng)強(qiáng)攜手：潘婷結(jié)緣、強(qiáng)強(qiáng)攜手：潘婷結(jié)緣“美容大王美容大王”大大 s。 重新啟用臺(tái)灣重新啟用

4、臺(tái)灣“美容大王美容大王”大大s為其代言人，土豆網(wǎng)為其代言人，土豆網(wǎng)配合攜配合攜 手潘婷手潘婷clinicare，與大，與大s一起，將潘婷一起，將潘婷clinicare所倡導(dǎo)的女性之美，詮釋由內(nèi)而外散發(fā)的堅(jiān)強(qiáng)與柔韌。所倡導(dǎo)的女性之美，詮釋由內(nèi)而外散發(fā)的堅(jiān)強(qiáng)與柔韌。 2、精致的包裝色調(diào)、精致的包裝色調(diào) 潘婷潘婷clinicare的包裝在瓶身包的包裝在瓶身包 裝上加入了金黃色元素。裝上加入了金黃色元素?！芭随门随胏linicare豐盈潤澤秀發(fā)凝萃液豐盈潤澤秀發(fā)凝萃液”(“金萃瓶金萃瓶”)完全完全采用金黃色瓶身采用金黃色瓶身3、精致的視頻內(nèi)容打造高檔的品牌定位、精致的視頻內(nèi)容打造高檔的品牌定位 第一期

5、節(jié)目第一期節(jié)目“大大s帶你體驗(yàn)秀發(fā)新生療愈帶你體驗(yàn)秀發(fā)新生療愈spa” 第二期節(jié)目第二期節(jié)目“品味英式名媛下午茶，詮釋英品味英式名媛下午茶，詮釋英 典雅發(fā)妝典雅發(fā)妝” 第三期節(jié)目第三期節(jié)目“變身時(shí)尚派對女神的臻致秘訣變身時(shí)尚派對女神的臻致秘訣”（二）不同的營銷渠道的組合方式（二）不同的營銷渠道的組合方式1、土豆網(wǎng)站內(nèi)推廣：各類軟硬廣相互合、土豆網(wǎng)站內(nèi)推廣：各類軟硬廣相互合 硬廣推廣硬廣推廣 u 專區(qū)：互動(dòng)活動(dòng)專區(qū)推廣專區(qū)：互動(dòng)活動(dòng)專區(qū)推廣u 視頻活動(dòng)播放頁：視頻活動(dòng)播放頁：15秒前貼片、暫停頁面、秒前貼片、暫停頁面、 背景、背景、10秒海報(bào)秒海報(bào)u 首頁：種子視頻、左側(cè)首頁：種子視頻、左側(cè)ba

6、nner、原創(chuàng)土、原創(chuàng)土 豆推廣、綜藝土豆推廣、風(fēng)尚豆推廣、綜藝土豆推廣、風(fēng)尚 性土豆推廣性土豆推廣軟性推廣軟性推廣u首頁：娛樂土豆推廣、品牌專區(qū)、土豆新聞、首頁：娛樂土豆推廣、品牌專區(qū)、土豆新聞、 推薦給你、推薦給你、 娛樂版快推薦鏈接娛樂版快推薦鏈接u綜藝頻道首頁：焦點(diǎn)圖、土豆制造綜藝頻道首頁：焦點(diǎn)圖、土豆制造u娛樂頻道首頁：明星資訊、近期熱點(diǎn)、娛樂頻道首頁：明星資訊、近期熱點(diǎn)、 娛樂近期重磅文字鏈娛樂近期重磅文字鏈u女性頻道首頁：焦點(diǎn)大圖、近期熱點(diǎn)文字鏈、推薦豆單、女性頻道首頁：焦點(diǎn)大圖、近期熱點(diǎn)文字鏈、推薦豆單、 熱門關(guān)鍵字、土豆熱門關(guān)鍵字、土豆 推廣、愛上寫真、健康、推廣、愛上寫真、

7、健康、 轉(zhuǎn)帖熱榜轉(zhuǎn)帖熱榜u風(fēng)尚頻道首頁：焦點(diǎn)大圖、近期熱點(diǎn)文字鏈、美妝大圖、風(fēng)尚豆單風(fēng)尚頻道首頁：焦點(diǎn)大圖、近期熱點(diǎn)文字鏈、美妝大圖、風(fēng)尚豆單2、土豆網(wǎng)站外推廣、土豆網(wǎng)站外推廣內(nèi)容推廣：熱門微博、開心網(wǎng)用戶內(nèi)容推廣：熱門微博、開心網(wǎng)用戶軟性推廣：主流行業(yè)和門戶網(wǎng)絡(luò)軟性推廣：主流行業(yè)和門戶網(wǎng)絡(luò) bbs進(jìn)行進(jìn)行 如如“瑞麗網(wǎng)瑞麗網(wǎng)”（三）有效管理不同的媒介接觸點(diǎn)（三）有效管理不同的媒介接觸點(diǎn)1、吸引消費(fèi)者的互動(dòng)參與：大、吸引消費(fèi)者的互動(dòng)參與：大 s邀你分享妙計(jì)邀你分享妙計(jì)互動(dòng)方式互動(dòng)方式1觀看觀看大大s的臻致生活分享視頻的臻致生活分享視頻互動(dòng)方式互動(dòng)方式2上傳上傳發(fā)表臻致妙計(jì)獲取積分發(fā)表臻致妙計(jì)獲

8、取積分互動(dòng)方式互動(dòng)方式3轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)大轉(zhuǎn)發(fā)大s的視頻給好友獲的視頻給好友獲 取取積分互動(dòng)方式積分互動(dòng)方式4投票投票把支持的妙計(jì)頂起來把支持的妙計(jì)頂起來豆網(wǎng)用戶可以免注冊進(jìn)行視頻轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論以獲取積分豆網(wǎng)用戶可以免注冊進(jìn)行視頻轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論以獲取積分非注冊用戶可以進(jìn)行簡單注冊后參與活動(dòng)獲取積分，以贏得更大的非注冊用戶可以進(jìn)行簡單注冊后參與活動(dòng)獲取積分，以贏得更大的中獎(jiǎng)幾率。幸運(yùn)網(wǎng)友還有機(jī)會(huì)獲得包括愛馬仕手提袋、中獎(jiǎng)幾率。幸運(yùn)網(wǎng)友還有機(jī)會(huì)獲得包括愛馬仕手提袋、spa基金和基金和多種化妝品在內(nèi)的豐富大獎(jiǎng)。多種化妝品在內(nèi)的豐富大獎(jiǎng)。2、尋求與利益相關(guān)者的有目的的對話、尋求與利益相關(guān)者的有目的的對話u與消費(fèi)者

9、建立長期的溝通關(guān)系：與消費(fèi)者建立長期的溝通關(guān)系： 新浪微博互粉，在新浪微博中其粉絲量達(dá)到新浪微博互粉，在新浪微博中其粉絲量達(dá)到204956。形成。形成巨大的信息擴(kuò)散群體。巨大的信息擴(kuò)散群體。u在產(chǎn)品推廣中表現(xiàn)為對消費(fèi)者和相關(guān)利益者的關(guān)懷：每天不在產(chǎn)品推廣中表現(xiàn)為對消費(fèi)者和相關(guān)利益者的關(guān)懷：每天不斷地?cái)嗟?在微博和開心網(wǎng)上分享美發(fā)、護(hù)發(fā)妙招，表現(xiàn)出對消費(fèi)者在微博和開心網(wǎng)上分享美發(fā)、護(hù)發(fā)妙招，表現(xiàn)出對消費(fèi)者的關(guān)心。的關(guān)心。（四）統(tǒng)一的形象（四）統(tǒng)一的形象1、用一個(gè)聲音說話、用一個(gè)聲音說話:u開心網(wǎng)：開心網(wǎng)：“潘婷潘婷clinicare是濃縮了潘婷極致護(hù)發(fā)科技的尖端產(chǎn)品，以醫(yī)是濃縮了潘婷極致護(hù)發(fā)科技

10、的尖端產(chǎn)品，以醫(yī)療級(jí)救治與養(yǎng)護(hù)為理念，專為深度損傷的垂危發(fā)質(zhì)設(shè)計(jì)，借助療級(jí)救治與養(yǎng)護(hù)為理念，專為深度損傷的垂危發(fā)質(zhì)設(shè)計(jì)，借助最尖端的護(hù)發(fā)科技來救護(hù)深度損傷的垂危發(fā)質(zhì)，是你的秀發(fā)專最尖端的護(hù)發(fā)科技來救護(hù)深度損傷的垂危發(fā)質(zhì)，是你的秀發(fā)?？圃\所科診所u新浪微博標(biāo)簽新浪微博標(biāo)簽 ： 臻致修護(hù)、秀發(fā)逆齡、高端科研、護(hù)法科技研究院臻致修護(hù)、秀發(fā)逆齡、高端科研、護(hù)法科技研究院u精致視頻：精致視頻： 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技和逆齡強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技和逆齡2、用一張面孔見人：、用一張面孔見人：u網(wǎng)站視覺形象設(shè)計(jì)和海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格相統(tǒng)一網(wǎng)站視覺形象設(shè)計(jì)和海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格相統(tǒng)一u產(chǎn)品包裝在延續(xù)潘婷產(chǎn)品包裝的基礎(chǔ)上有新的改變產(chǎn)品包裝在

11、延續(xù)潘婷產(chǎn)品包裝的基礎(chǔ)上有新的改變一個(gè)月后一個(gè)月后推廣效果推廣效果互動(dòng)活動(dòng)效果：互動(dòng)活動(dòng)效果：歷經(jīng)約歷經(jīng)約1個(gè)月的推廣，還有近二十二萬人參與區(qū)互動(dòng)，個(gè)月的推廣，還有近二十二萬人參與區(qū)互動(dòng)，接近接近8萬人注冊登錄參與活動(dòng)，活動(dòng)發(fā)表妙計(jì)總數(shù)萬人注冊登錄參與活動(dòng)，活動(dòng)發(fā)表妙計(jì)總數(shù)21,084 個(gè)。個(gè)。 話題話題 收到妙計(jì)個(gè)數(shù)收到妙計(jì)個(gè)數(shù)話題一話題一 臻致護(hù)發(fā)妙計(jì)臻致護(hù)發(fā)妙計(jì) 1,514話題二話題二 優(yōu)雅生活時(shí)光優(yōu)雅生活時(shí)光 6,502話題三話題三 時(shí)尚派對秘訣時(shí)尚派對秘訣 13,068推廣效果推廣效果 節(jié)目周期節(jié)目周期 節(jié)目主題節(jié)目主題播放次數(shù)播放次數(shù)第一期第一期2、14-2.22大大s帶你體驗(yàn)秀發(fā)新生療愈帶你體驗(yàn)秀發(fā)新生療愈spa1、432、826 第二期第二期 2、23-3、1品味英式名媛下午茶詮釋英式品味英式名媛下午茶詮釋英式 典雅發(fā)妝典雅發(fā)妝1、447、958第三期第三期3、2-3、8變身時(shí)尚派對女神的臻致秘訣變身時(shí)尚派對女神的臻致秘訣1、607、319視頻播放效果：視頻播放效果：整個(gè)項(xiàng)目專區(qū)網(wǎng)站總訪問量（整個(gè)項(xiàng)目專區(qū)網(wǎng)站總訪問量（pv）達(dá)）達(dá)1000萬次，萬次，互