化妝品牌上市推廣策劃培訓(xùn)

1、如如 何何 讓讓 水水 重重 新新 倒倒 進(jìn)進(jìn) 杯杯 子子 里里第一部分：環(huán)境第一部分：環(huán)境 對(duì)手對(duì)手第二部分：漂亮的女人們！消費(fèi)者分析第二部分：漂亮的女人們！消費(fèi)者分析第三部分：第三部分：克麗緹娜品牌克麗緹娜品牌市場(chǎng)推廣策略市場(chǎng)推廣策略( (上市期上市期) )克麗緹娜品牌上市期公關(guān)促銷策略克麗緹娜品牌上市期公關(guān)促銷策略 克麗緹娜品牌上市期戶外投放方案克麗緹娜品牌上市期戶外投放方案中國(guó)美容行業(yè)基本概況（續(xù)）中國(guó)美容行業(yè)基本概況（續(xù)）中國(guó)美容行業(yè)基本概況（續(xù)）中國(guó)美容行業(yè)基本概況（續(xù)）五化五性五化五性【強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量，也要強(qiáng)化銷售力，這是美容院決勝市場(chǎng)的不二法寶強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量，也要強(qiáng)化銷售力，這是美

2、容院決勝市場(chǎng)的不二法寶】【1、廣告投放頻次分布圖、廣告投放頻次分布圖 0200400600800日用化妝類廣告投放頻次分布圖日用化妝類廣告投放頻次分布圖頻次60138536499138護(hù)膚用品 美容機(jī)構(gòu) 美容產(chǎn)品 沐浴產(chǎn)品 美發(fā)機(jī)構(gòu) 洗發(fā)護(hù)發(fā) 芳香用品2、報(bào)紙廣告投入費(fèi)用分布、報(bào)紙廣告投入費(fèi)用分布 0500000010000000日用化妝類廣告投入費(fèi)用分布圖日用化妝類廣告投入費(fèi)用分布圖刊例價(jià)98202208379110486636022335010860010800075120折扣價(jià)5565988.5 3648752.5 2713666.5129800325006115034530護(hù)膚用品美容

3、機(jī)構(gòu)美容產(chǎn)品沐浴產(chǎn)品美發(fā)機(jī)構(gòu)洗發(fā)護(hù)發(fā)芳香用品0500000010000000日用化妝類廣告費(fèi)用媒體分布圖日用化妝類廣告費(fèi)用媒體分布圖刊例價(jià)5704690 5039100 3715260 3014800 2995000 1700450971460440000折扣價(jià)4381949 24944559379402290863900300572865300016308000晨報(bào)青年報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)晚報(bào)渝報(bào)商報(bào)新女報(bào)日?qǐng)?bào)3、廣告費(fèi)用投放媒體分布圖、廣告費(fèi)用投放媒體分布圖 競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放情況分析（續(xù)）競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放情況分析（續(xù)）我們的位置我們的位置 克麗緹娜產(chǎn)品克麗緹娜產(chǎn)品全新亮相全新亮相直接體現(xiàn)克麗緹娜國(guó)際美

4、容護(hù)理中心優(yōu)直接體現(xiàn)克麗緹娜國(guó)際美容護(hù)理中心優(yōu)良品質(zhì)良品質(zhì)更全新的形象特征更全新的形象特征你的粉紅密友，陪你走進(jìn)不同的人生舞臺(tái)你的粉紅密友，陪你走進(jìn)不同的人生舞臺(tái)幫助你，與你一起改變你不同領(lǐng)域的完美形幫助你，與你一起改變你不同領(lǐng)域的完美形象象閨中密友閨中密友讓優(yōu)質(zhì)女人讓優(yōu)質(zhì)女人喜變的能力喜變的能力市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位核心溝通對(duì)象核心溝通對(duì)象環(huán)境環(huán)境 絕對(duì)美麗的地方絕對(duì)美麗的地方生活、工作各個(gè)舞臺(tái)的優(yōu)質(zhì)女人生活、工作各個(gè)舞臺(tái)的優(yōu)質(zhì)女人盯準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，先其量身打造克麗緹娜品牌盯準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，先其量身打造克麗緹娜品牌多元化的產(chǎn)品，全面的呵護(hù)你多元化的產(chǎn)品，全面的呵護(hù)你產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品支持產(chǎn)品支持個(gè)性特征

5、個(gè)性特征策略價(jià)值策略價(jià)值完善性、細(xì)密性、專業(yè)性完善性、細(xì)密性、專業(yè)性重新建立克麗緹娜標(biāo)準(zhǔn)重新建立克麗緹娜標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化克麗緹娜品牌的核心內(nèi)涵強(qiáng)化克麗緹娜品牌的核心內(nèi)涵建立建立“優(yōu)質(zhì)女人喜變的元素優(yōu)質(zhì)女人喜變的元素”核心概念核心概念優(yōu)質(zhì)女人優(yōu)質(zhì)女人美麗就是她的生活常態(tài)美麗就是她的生活常態(tài)！消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析 克麗緹娜讓她們更精彩克麗緹娜讓她們更精彩 克麗緹娜讓她們更完美克麗緹娜讓她們更完美 克麗緹娜讓她們更自信克麗緹娜讓她們更自信 屬于美容屬于美容/ /化妝品市場(chǎng)中化妝品市場(chǎng)中/ /高端產(chǎn)品高端產(chǎn)品活動(dòng)前活動(dòng)前活動(dòng)后活動(dòng)后活動(dòng)中活動(dòng)中媒體發(fā)布活動(dòng)信息，媒體發(fā)布活動(dòng)信息，制造新聞熱點(diǎn)。制造新聞熱點(diǎn)。

6、對(duì)活動(dòng)的進(jìn)程進(jìn)行相關(guān)對(duì)活動(dòng)的進(jìn)程進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道以維持關(guān)注度的報(bào)道以維持關(guān)注度 對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，延續(xù)活動(dòng)的熱度延續(xù)活動(dòng)的熱度 美美 麗麗 從從 現(xiàn)現(xiàn) 在在 開(kāi)開(kāi) 始始 2004克麗緹娜美容機(jī)構(gòu)市場(chǎng)推廣活動(dòng)方案克麗緹娜美容機(jī)構(gòu)市場(chǎng)推廣活動(dòng)方案 活動(dòng)目的活動(dòng)目的當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所需的宣傳渠道面臨諸多選擇時(shí)，我們希望通過(guò)陣對(duì)性當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所需的宣傳渠道面臨諸多選擇時(shí)，我們希望通過(guò)陣對(duì)性強(qiáng)、形式新穎、深扣品牌理念的地面推廣活動(dòng)（包括強(qiáng)、形式新穎、深扣品牌理念的地面推廣活動(dòng)（包括spsp、prpr活動(dòng)）活動(dòng)），來(lái)擴(kuò)大克麗緹娜這個(gè)品牌在重慶地區(qū)的知名度。面對(duì)面的現(xiàn)場(chǎng)交流來(lái)擴(kuò)大克麗緹娜

7、這個(gè)品牌在重慶地區(qū)的知名度。面對(duì)面的現(xiàn)場(chǎng)交流、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的深入詮釋，使該品牌在最短時(shí)間內(nèi)能深植在目標(biāo)消費(fèi)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的深入詮釋，使該品牌在最短時(shí)間內(nèi)能深植在目標(biāo)消費(fèi)群的記憶里。群的記憶里。 系列活動(dòng)系列活動(dòng)1活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：春舞飛揚(yáng)春舞飛揚(yáng) 美麗綻放美麗綻放克麗緹娜形象街頭秀克麗緹娜形象街頭秀活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：解放碑廣場(chǎng)解放碑廣場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：3月月8日日活動(dòng)目的活動(dòng)目的: 1、用新穎的表現(xiàn)方式來(lái)賺取大眾眼球，提升品牌知名度。、用新穎的表現(xiàn)方式來(lái)賺取大眾眼球，提升品牌知名度。 2、讓市場(chǎng)能迅速接受品牌，令消費(fèi)者對(duì)新品牌的進(jìn)入容易、讓市場(chǎng)能迅速接受品牌，令消費(fèi)者對(duì)新品牌的進(jìn)入容易接接

8、受。受。 活動(dòng)方式：活動(dòng)方式：3月月8日上午，招募日上午，招募10名模特，名模特，5人一組，身著婚紗禮服人一組，身著婚紗禮服,頭頂頭頂 特殊材料制成的特殊材料制成的“克麗緹娜克麗緹娜”字樣，手持克麗緹娜宣傳牌，在字樣，手持克麗緹娜宣傳牌，在 解放碑步行街來(lái)回解放碑步行街來(lái)回 行走。行走?；顒?dòng)流程：活動(dòng)流程： 時(shí)間時(shí)間演出議程演出議程10：3 0 1 1 ： 00活動(dòng)人員集合11：0 0 1 1 ： 20巡游時(shí)間11：2 0 1 1 ： 50休息11：5 0 1 2 ： 10巡游時(shí)間12：1 0 1 3 ： 30休息13：3 0 1 3 ： 50巡游時(shí)間13：5 0 1 4 ： 20休息14：2

9、 0 1 4 ： 40巡游時(shí)間14：4 0 1 5 ： 10休息15：1 0 1 5 ： 30巡游時(shí)間14:20巡游結(jié)束費(fèi)用預(yù)算：費(fèi)用預(yù)算： 項(xiàng)目規(guī)格/ 說(shuō)明數(shù)量/ 單位單價(jià)（元）總價(jià)（元）備注模特10人7007000服裝租用10套4004000頭飾及其它裝飾品10套1501500宣傳牌制作10個(gè)50500場(chǎng)地占用費(fèi)4000合計(jì)17000代理費(fèi)1700合計(jì)* 1 0%稅金1075（合計(jì)+ 代理費(fèi) ）* 5 . 7 5 %總計(jì)19775系列活動(dòng)系列活動(dòng)2活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：美麗從現(xiàn)在開(kāi)始美麗從現(xiàn)在開(kāi)始開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：1、地王廣場(chǎng)、地王廣場(chǎng) 2、海怡酒店、海怡酒店活動(dòng)時(shí)

10、間：活動(dòng)時(shí)間：4月月9日日活動(dòng)目的：活動(dòng)目的： 1、熱烈慶祝第一家克麗緹娜國(guó)際美容護(hù)理中心旗艦店成功登陸、熱烈慶祝第一家克麗緹娜國(guó)際美容護(hù)理中心旗艦店成功登陸 重慶！重慶！ 2、通過(guò)系列宣傳推廣活動(dòng)，最大限度地提升克麗緹娜的品牌形、通過(guò)系列宣傳推廣活動(dòng)，最大限度地提升克麗緹娜的品牌形 象，增加品牌親合力，培養(yǎng)費(fèi)費(fèi)者忠誠(chéng)度，樹(shù)立良好的美譽(yù)度象，增加品牌親合力，培養(yǎng)費(fèi)費(fèi)者忠誠(chéng)度，樹(shù)立良好的美譽(yù)度；活動(dòng)方式：活動(dòng)方式：4月月9日，舉行克麗緹娜國(guó)際美容護(hù)理中心重慶店的開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)日，舉行克麗緹娜國(guó)際美容護(hù)理中心重慶店的開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)， 邀請(qǐng)重慶社會(huì)各界人士參加，首先在重慶地王廣場(chǎng)舉行開(kāi)業(yè)慶邀請(qǐng)重慶社會(huì)各

11、界人士參加，首先在重慶地王廣場(chǎng)舉行開(kāi)業(yè)慶典典 儀式，隨后將在重慶海怡酒店招開(kāi)克麗緹娜國(guó)際美容護(hù)理中心儀式，隨后將在重慶海怡酒店招開(kāi)克麗緹娜國(guó)際美容護(hù)理中心登登 陸重慶的新聞發(fā)布會(huì)及答謝酒會(huì)。陸重慶的新聞發(fā)布會(huì)及答謝酒會(huì)。 活動(dòng)流程：活動(dòng)流程： 時(shí)間時(shí)間演出議程演出議程10：0 0 1 0 ： 30播放背景音樂(lè)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛10：3 0 1 0 ： 35主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始并介紹參加活動(dòng)的來(lái)賓10：3 5 1 0 ： 45克麗緹娜國(guó)際美容護(hù)理中心高層人士講話10：4 5 1 0 ： 50來(lái)賓賀詞10：5 0 1 0 ： 55介紹克麗緹娜國(guó)際美容護(hù)理中心10：5 5 1 1 ： 00相關(guān)人士為舞獅點(diǎn)

12、睛11：0 0 1 1 ： 10舞獅表演11:10開(kāi)業(yè)慶典儀式結(jié)束11：3 0 1 2 ： 00新聞發(fā)布會(huì)12：0 0 1 2 ： 05主持人人宣布酒會(huì)及表演活動(dòng)開(kāi)始12：0 5 1 2 ： 10拉丁舞表演12：1 0 1 2 ： 15主持人串場(chǎng)12：1 5 1 2 ： 20雜技或魔術(shù)表演12：2 0 1 2 ： 30西洋樂(lè)四重奏12：3 0 1 3 ： 30酒會(huì)時(shí)間13:30活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)費(fèi)用：活動(dòng)費(fèi)用： 項(xiàng)目項(xiàng)目規(guī)格/ 說(shuō)明規(guī)格/ 說(shuō)明數(shù)量/ 單位數(shù)量/ 單位單價(jià)（元）單價(jià)（元）總價(jià)（元）總價(jià)（元）備注備注場(chǎng)地租用8000主持人1人10001000專業(yè)主持人禮儀小姐8人2602080舞獅表演

13、2頭30006000 專業(yè)舞獅隊(duì)背景航架5m*6m1套800800背景畫(huà)面5m*6m1幅30元/ m2900噴繪地毯10m*10m100m2303000進(jìn)口音響1套800800花籃20個(gè)2004000胸花50朵201000海怡酒店會(huì)議廳租用8000專業(yè)主持人主持人1人10001000拉丁舞表演6人7004200雜技表演2人8001600西洋樂(lè)四重奏4人8003200花籃8個(gè)2001600冷餐會(huì)費(fèi)用60人20012000會(huì)場(chǎng)布置費(fèi)用2000合計(jì)61180代理費(fèi)6118合計(jì)* 1 0%稅金-3870（合計(jì)+ 代理費(fèi) ）*5.75%總計(jì)71168系列活動(dòng)系列活動(dòng)3活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：美麗世界美麗世界

14、 與您共分享與您共分享花車巡游活動(dòng)花車巡游活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：重慶主城區(qū)重慶主城區(qū)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：4月月9日日4月月18日日活動(dòng)目的：活動(dòng)目的： 1、將克麗緹娜這個(gè)品牌形象通過(guò)花車巡游在市區(qū)范圍內(nèi)擴(kuò)大知名度，并用花車、將克麗緹娜這個(gè)品牌形象通過(guò)花車巡游在市區(qū)范圍內(nèi)擴(kuò)大知名度，并用花車 這種新穎的表現(xiàn)手段來(lái)獲得新聞亮點(diǎn)和市民的關(guān)注。這種新穎的表現(xiàn)手段來(lái)獲得新聞亮點(diǎn)和市民的關(guān)注。2、通過(guò)在鬧市區(qū)和高尚樓盤的現(xiàn)場(chǎng)巡游，把克麗緹娜這個(gè)美容品牌的形象帶給、通過(guò)在鬧市區(qū)和高尚樓盤的現(xiàn)場(chǎng)巡游，把克麗緹娜這個(gè)美容品牌的形象帶給 目標(biāo)消費(fèi)群，使消費(fèi)者最大限度的獲得產(chǎn)品信息。目標(biāo)消費(fèi)群，使消費(fèi)者最大限度的

15、獲得產(chǎn)品信息。 活動(dòng)方式：活動(dòng)方式：制作制作3輛花車，用一周的時(shí)間，在重慶各中心商業(yè)街，高檔住宅區(qū)來(lái)輛花車，用一周的時(shí)間，在重慶各中心商業(yè)街，高檔住宅區(qū)來(lái) 回穿梭，以展示克麗緹娜的品牌形象，贏得消費(fèi)者的好感回穿梭，以展示克麗緹娜的品牌形象，贏得消費(fèi)者的好感.每輛花車上配置每輛花車上配置3名名 表演人員，并在花車上進(jìn)行各種表演活動(dòng)，以活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。表演人員，并在花車上進(jìn)行各種表演活動(dòng)，以活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。活動(dòng)流程：活動(dòng)流程： 時(shí)間時(shí)間演出議程演出議程4月 9 日 上午 1 0 ：30 1 2 ： 00 下 午 1 7： 30 1 9 ：00解放碑附近、南濱路 4月 1 0日 上 午 1 0 ：30

16、1 2 ： 00 下 午 1 4： 00 1 6 ：00龍湖花園等高檔小區(qū)4月 1 1日 上 午 1 0 ：30 1 2 ： 00 下 午 1 4： 00 1 6 ：00沙坪壩步行街附近4月 1 7日 上 午 1 0 ：30 1 2 ： 00 下 午 1 4： 00 1 6 ：00解放碑步行街附近4月 1 8日 上 午 1 0 ：30 1 2 ： 00 下 午 1 4： 00 1 6 ：00各個(gè)高檔小區(qū)活動(dòng)費(fèi)用：活動(dòng)費(fèi)用： 項(xiàng)目項(xiàng)目規(guī) 格/ 說(shuō)明規(guī) 格/ 說(shuō)明數(shù) 量/ 單位數(shù) 量/ 單位單價(jià)（元）單價(jià)（元）總價(jià)（元）總價(jià)（元）備注備注花車制作3輛2000060000含車輛租用、改造、裝飾等表演

17、人員9人350元 / 天15750合計(jì)75750代理費(fèi)7575合 計(jì)* 1 0%稅金4791（ 合計(jì) + 代 理費(fèi) ） * 5 . 7 5 %總計(jì)88116系列活動(dòng)系列活動(dòng)4活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：美麗重慶美麗重慶 魅力人生魅力人生解放碑廣場(chǎng)周末音樂(lè)會(huì)解放碑廣場(chǎng)周末音樂(lè)會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：解放碑廣場(chǎng)解放碑廣場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：4月月10日（暫定）日（暫定）活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：通過(guò)贊助解放碑廣場(chǎng)周末音樂(lè)會(huì)的形式，提升品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度通過(guò)贊助解放碑廣場(chǎng)周末音樂(lè)會(huì)的形式，提升品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度 ，使消費(fèi)者較為容易接受品牌形象。，使消費(fèi)者較為容易接受品牌形象。活動(dòng)方式：活動(dòng)方式：邀請(qǐng)

18、重慶交響樂(lè)團(tuán)和文藝界的知名藝人，在重慶最繁華的商業(yè)街邀請(qǐng)重慶交響樂(lè)團(tuán)和文藝界的知名藝人，在重慶最繁華的商業(yè)街解放碑解放碑 步行街，舉行一場(chǎng)克麗緹娜之夜大型露天音樂(lè)會(huì)。音樂(lè)會(huì)以演奏一些國(guó)內(nèi)外步行街，舉行一場(chǎng)克麗緹娜之夜大型露天音樂(lè)會(huì)。音樂(lè)會(huì)以演奏一些國(guó)內(nèi)外經(jīng)經(jīng) 典的音樂(lè)為主，同時(shí)配以歌舞、舞臺(tái)劇等節(jié)目表演，活動(dòng)中再穿插克麗緹娜典的音樂(lè)為主，同時(shí)配以歌舞、舞臺(tái)劇等節(jié)目表演，活動(dòng)中再穿插克麗緹娜國(guó)國(guó) 際美容護(hù)理中心的相關(guān)介紹，勢(shì)必將為周末中的解放碑更添一份精彩，更添際美容護(hù)理中心的相關(guān)介紹，勢(shì)必將為周末中的解放碑更添一份精彩，更添一一 絲美麗。絲美麗?；顒?dòng)流程：活動(dòng)流程： 時(shí)間時(shí)間演出議程演出議程1

19、8：3 0 1 9 ： 00播放背景音樂(lè)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛19：0 0 1 9 ： 05主持人宣布演出開(kāi)始19：0 5 1 9 ： 15交響樂(lè)團(tuán)演奏19：1 5 1 9 ： 20主持人串場(chǎng)19：2 0 1 9 ： 25歌手演唱19：2 5 1 9 ： 35舞蹈表演19：3 5 1 9 ： 40主持人串場(chǎng)19：4 0 1 9 ： 55交響樂(lè)團(tuán)演奏19：5 5 2 0 ： 10舞臺(tái)劇演出20：1 0 2 0 ： 15歌手演唱20：1 5 2 0 ： 30交響樂(lè)團(tuán)演奏20：3 0 2 0 ： 35主持人串場(chǎng)20：3 5 2 0 ： 40舞蹈表演20：4 0 2 0 ： 55交響樂(lè)團(tuán)演奏20：5 5 2

20、1 ： 00歌手合唱21:00活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)費(fèi)用：活動(dòng)費(fèi)用： 項(xiàng)目項(xiàng)目規(guī)格/ 說(shuō)明規(guī)格/ 說(shuō)明數(shù)量/ 單位數(shù)量/ 單位單價(jià)（元）單價(jià)（元）總價(jià)（元）總價(jià)（元）備注備注主持人1人10001000專業(yè)主持人歌手2人7001400專業(yè)歌手舞蹈演員6人8004800 專業(yè)演員交響樂(lè)團(tuán)一場(chǎng)1500015000舞臺(tái)劇編排4000舞臺(tái)劇表演人員費(fèi)用7人6004200服裝制作7套4002800場(chǎng)地租用20000舞臺(tái)7m*6m2套10002000舞臺(tái)搭建費(fèi)用2套400800更衣間租用1間250250背景航架7m*6m1套900900背景畫(huà)面7m*6m1幅30元/ m21260噴繪進(jìn)口音響1套10001000燈光設(shè)

21、備4000煙霧器2套300600合計(jì)64010代理費(fèi)6401合計(jì)* 1 0%稅金-4048（合計(jì)+ 代理費(fèi) ）* 5 . 7 5 %總計(jì)74459系列活動(dòng)系列活動(dòng)5活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：浪漫之都浪漫之都 美麗之源美麗之源法國(guó)文化周法國(guó)文化周活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：解放碑大都會(huì)廣場(chǎng)解放碑大都會(huì)廣場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：4月月23日日4月月27日日活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：通過(guò)法國(guó)文化圖片展、藝術(shù)貼畫(huà)展、美食日等公益活動(dòng)來(lái)展示法國(guó)的通過(guò)法國(guó)文化圖片展、藝術(shù)貼畫(huà)展、美食日等公益活動(dòng)來(lái)展示法國(guó)的 風(fēng)土人情、歷史文化、社會(huì)生活的方方面面。以求將消費(fèi)者對(duì)法國(guó)文風(fēng)土人情、歷史文化、社會(huì)生活的方方面面。以求將消費(fèi)者對(duì)法國(guó)文

22、 化的感性認(rèn)識(shí)滲透到對(duì)化的感性認(rèn)識(shí)滲透到對(duì)克麗緹娜品牌克麗緹娜品牌的理性認(rèn)識(shí)中，來(lái)獲得他們對(duì)的理性認(rèn)識(shí)中，來(lái)獲得他們對(duì)克克 麗緹娜美容中心麗緹娜美容中心認(rèn)識(shí)層次的提升。認(rèn)識(shí)層次的提升。活動(dòng)流程：活動(dòng)流程：w w文化圖片展文化圖片展 內(nèi)容內(nèi)容：用圖片和文字來(lái)展示法國(guó)的風(fēng)土人情、社會(huì)風(fēng)貌、政治經(jīng)濟(jì)、歷史文化用圖片和文字來(lái)展示法國(guó)的風(fēng)土人情、社會(huì)風(fēng)貌、政治經(jīng)濟(jì)、歷史文化。時(shí)間：時(shí)間：4月月23日日4月月25日，日， 11：0017：00地點(diǎn)：地點(diǎn)：大都會(huì)大都會(huì)lg側(cè)廳側(cè)廳活動(dòng)費(fèi)用：活動(dòng)費(fèi)用： 項(xiàng)目項(xiàng)目規(guī) 格/ 說(shuō)明規(guī) 格/ 說(shuō)明數(shù) 量/ 單位數(shù) 量/ 單位單價(jià)（元）單價(jià)（元）總價(jià)總價(jià)（元）（元）備注

23、備注場(chǎng)地費(fèi)3場(chǎng)15004500含車輛租用、改造、裝飾等宣傳展板3m*2m9塊7006300木 工板 + 寫 真射燈18個(gè)801440含電線資料畫(huà)費(fèi)用36塊30010800含文字資料易拉寶2.0m*0.8m2個(gè)350700促銷桌3天150元 / 天450含凳子、桌布投影電視42寸3天1100元 / 天3300含 d vd或 v c d主持人1人700700一場(chǎng)搬運(yùn)費(fèi)500合計(jì)28690代理費(fèi)2869合 計(jì)* 1 0%稅金1815（ 合計(jì) + 代 理費(fèi) ） * 5 . 7 5 %總計(jì)33374系列活動(dòng)系列活動(dòng)5(續(xù)續(xù))w w現(xiàn)代藝術(shù)貼畫(huà)展現(xiàn)代藝術(shù)貼畫(huà)展內(nèi)容：內(nèi)容：通過(guò)圖片的形式展示當(dāng)代法國(guó)的藝術(shù)成

24、就，體現(xiàn)出法國(guó)濃厚的文化氛圍和悠久的通過(guò)圖片的形式展示當(dāng)代法國(guó)的藝術(shù)成就，體現(xiàn)出法國(guó)濃厚的文化氛圍和悠久的歷史積淀。歷史積淀。時(shí)間：時(shí)間：4月月26日日4月月27日，全天日，全天地點(diǎn)：地點(diǎn)：大都會(huì)大都會(huì)6樓水池旁樓水池旁 活動(dòng)費(fèi)用：活動(dòng)費(fèi)用： 項(xiàng)目項(xiàng)目規(guī)格/ 說(shuō)明規(guī)格/ 說(shuō)明數(shù)量/ 單位數(shù)量/ 單位單價(jià)（元）單價(jià)（元）總價(jià)（元）總價(jià)（元）備注備注場(chǎng)地費(fèi)2場(chǎng)35007000含車輛租用、改造、裝飾等展板2.5m*1.2m10塊5005000張貼畫(huà)40張2008000易拉寶2.0m*0.8m2個(gè)克麗緹娜美容中心提供促銷桌3天150元/ 張450含凳子、桌布搬運(yùn)費(fèi)400合計(jì)20850代理費(fèi)2085合計(jì)

25、* 1 0%稅金稅金1319（合計(jì)+ 代理費(fèi) ）* 5 . 7 5 %總計(jì)總計(jì)24854系列活動(dòng)系列活動(dòng)5(續(xù)續(xù))w w法國(guó)美食日法國(guó)美食日內(nèi)容內(nèi)容：將為現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓免費(fèi)提供法國(guó)烤腸、葡萄酒等傳統(tǒng)食物。噴香的美食將為現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓免費(fèi)提供法國(guó)烤腸、葡萄酒等傳統(tǒng)食物。噴香的美食, 令人令人口舌生津口舌生津,在人們大快朵頤的同時(shí)在人們大快朵頤的同時(shí),對(duì)克麗緹娜美容中心的印象和好感由然而生。對(duì)克麗緹娜美容中心的印象和好感由然而生。持克麗緹娜美容中心發(fā)放的美食券可優(yōu)先享受食品。持克麗緹娜美容中心發(fā)放的美食券可優(yōu)先享受食品。時(shí)間：時(shí)間：4月月27日，日，14：0014：30地點(diǎn)：地點(diǎn)：大都會(huì)大都會(huì)lg側(cè)廳側(cè)廳人員

26、：人員： 2名廚師（海逸酒店）名廚師（海逸酒店） 2名宣傳人員名宣傳人員 2名現(xiàn)場(chǎng)配合人員（廣告公司）名現(xiàn)場(chǎng)配合人員（廣告公司）物料：物料：若干半成品食物若干半成品食物 若干食物制作設(shè)備若干食物制作設(shè)備1個(gè)宣傳易拉寶個(gè)宣傳易拉寶活動(dòng)費(fèi)用：活動(dòng)費(fèi)用： 項(xiàng)目項(xiàng)目規(guī)格/ 說(shuō)明規(guī)格/ 說(shuō)明數(shù)量/ 單位數(shù)量/ 單位單價(jià)（元）單價(jià)（元）總價(jià)（元）總價(jià)（元）備注備注法國(guó)美食系列5000含車輛租用、改造、裝飾等合計(jì)5000代理費(fèi)500合計(jì)* 1 0%稅金316（合計(jì)+ 代理費(fèi) ）* 5 . 7 5 %總計(jì)5816以上系列推廣活動(dòng)費(fèi)用為：以上系列推廣活動(dòng)費(fèi)用為：317562元元本次廣告目標(biāo)：本次廣告目標(biāo)： 通過(guò)

27、對(duì)品牌植入全新概念通過(guò)對(duì)品牌植入全新概念“優(yōu)質(zhì)女人喜變的元素優(yōu)質(zhì)女人喜變的元素”，在借助各方面的媒，在借助各方面的媒介宣傳的基礎(chǔ)上，迅速建立克麗緹娜品牌知名度，完成消費(fèi)者認(rèn)知傳遞，提高品牌介宣傳的基礎(chǔ)上，迅速建立克麗緹娜品牌知名度，完成消費(fèi)者認(rèn)知傳遞，提高品牌美譽(yù)度。從而使產(chǎn)品在重慶市場(chǎng)迅速著陸，并在重慶美容業(yè)中建立一定基礎(chǔ)。美譽(yù)度。從而使產(chǎn)品在重慶市場(chǎng)迅速著陸，并在重慶美容業(yè)中建立一定基礎(chǔ)。本次媒體目標(biāo)：本次媒體目標(biāo)： 以適量的廣告體量通過(guò)多種媒介形式將品牌形象及信息傳遞給目標(biāo)受眾，尋求以適量的廣告體量通過(guò)多種媒介形式將品牌形象及信息傳遞給目標(biāo)受眾，尋求最理想的媒介組合形式。旨在限大限度的傳

28、遞廣告信息量，追求最理想的到達(dá)率及最理想的媒介組合形式。旨在限大限度的傳遞廣告信息量，追求最理想的到達(dá)率及觸達(dá)率，完成本次廣告目標(biāo)及任務(wù)。觸達(dá)率，完成本次廣告目標(biāo)及任務(wù)?；緺顩r基本狀況中青年女性，年齡在中青年女性，年齡在2525歲歲-40-40歲之間；歲之間；受過(guò)良好的教育，意識(shí)超常，觀念較新；受過(guò)良好的教育，意識(shí)超常，觀念較新；具有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)壓力；具有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)壓力；分布在各行業(yè)的管理階層中；分布在各行業(yè)的管理階層中；行為特征行為特征 非常理性對(duì)待美容產(chǎn)品非常理性對(duì)待美容產(chǎn)品 產(chǎn)品信息主要來(lái)源于口啤傳播、廣告宣傳產(chǎn)品信息主要來(lái)源于口啤傳播、廣告宣傳 關(guān)注功效大于關(guān)注

29、產(chǎn)品價(jià)格；關(guān)注功效大于關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格； 有固定美容消費(fèi)的習(xí)慣；有固定美容消費(fèi)的習(xí)慣； 偏愛(ài)在解放碑購(gòu)特，大都會(huì)是其所愛(ài)；偏愛(ài)在解放碑購(gòu)特，大都會(huì)是其所愛(ài)；生活描述生活描述上班較忙并具有一定工作壓力，但對(duì)自身容顏要求非常高；上班較忙并具有一定工作壓力，但對(duì)自身容顏要求非常高；對(duì)生活質(zhì)量要求高，注重細(xì)節(jié)；對(duì)生活質(zhì)量要求高，注重細(xì)節(jié)；自我意識(shí)較強(qiáng)；自我意識(shí)較強(qiáng)；重視文化涵養(yǎng)；重視文化涵養(yǎng)；心理特征心理特征對(duì)自己的現(xiàn)狀比較滿意，因?yàn)楦鞣矫娑急容^成功；對(duì)自己的現(xiàn)狀比較滿意，因?yàn)楦鞣矫娑急容^成功；希望自己永遠(yuǎn)年輕，相信自己永遠(yuǎn)希望自己永遠(yuǎn)年輕，相信自己永遠(yuǎn)1818！追求時(shí)尚，偏愛(ài)代表著時(shí)尚女人品味的相關(guān)產(chǎn)品

30、；追求時(shí)尚，偏愛(ài)代表著時(shí)尚女人品味的相關(guān)產(chǎn)品；覺(jué)得自己處于社會(huì)的中高層；覺(jué)得自己處于社會(huì)的中高層； 我們的目標(biāo)受眾她們是一群富有高價(jià)值的一群人，她們處于社會(huì)中的中高層我們的目標(biāo)受眾她們是一群富有高價(jià)值的一群人，她們處于社會(huì)中的中高層，分布在各個(gè)領(lǐng)域，而且獲得了成功：事業(yè)的成功、社會(huì)的認(rèn)可、地位的建立、，分布在各個(gè)領(lǐng)域，而且獲得了成功：事業(yè)的成功、社會(huì)的認(rèn)可、地位的建立、自身的提高等。她們對(duì)各方面要求都非常高，包括對(duì)自己。各方面的成功讓她們自身的提高等。她們對(duì)各方面要求都非常高，包括對(duì)自己。各方面的成功讓她們?cè)谝庾R(shí)上有著較強(qiáng)的自我意識(shí)，并且高品質(zhì)的生活將她們的信息接觸來(lái)源上，與在意識(shí)上有著較強(qiáng)的

31、自我意識(shí)，并且高品質(zhì)的生活將她們的信息接觸來(lái)源上，與普通受眾的產(chǎn)生了一定的差異。普通受眾的產(chǎn)生了一定的差異。 1、她們自我，易形成她們?cè)谛畔⒔佑|上的主動(dòng)性較高。、她們自我，易形成她們?cè)谛畔⒔佑|上的主動(dòng)性較高。 2、高品質(zhì)的生活使她們更多的是活動(dòng)于戶外，接觸傳統(tǒng)媒體（電視）的概、高品質(zhì)的生活使她們更多的是活動(dòng)于戶外，接觸傳統(tǒng)媒體（電視）的概率小于戶外媒體；她們更多的是接觸戶外媒體。率小于戶外媒體；她們更多的是接觸戶外媒體。 3、她們追求時(shí)尚，對(duì)于一切代表時(shí)尚美麗的東西具有較大的關(guān)注，偏愛(ài)精、她們追求時(shí)尚，對(duì)于一切代表時(shí)尚美麗的東西具有較大的關(guān)注，偏愛(ài)精美雜志。而且易受高檔雜志的引導(dǎo)。美雜志。而且

32、易受高檔雜志的引導(dǎo)。 4、她們對(duì)信息需求量較大，關(guān)注社會(huì)新聞，有閱讀大眾報(bào)媒的習(xí)慣。、她們對(duì)信息需求量較大，關(guān)注社會(huì)新聞，有閱讀大眾報(bào)媒的習(xí)慣。媒介組合示意表媒介組合示意表媒體種類 媒體性質(zhì)媒體發(fā)布形式單價(jià)折扣折后價(jià) 總次數(shù) 總廣告費(fèi)用 備注半版彩色封二硬廣告2600045%11700558500報(bào)眼1500045%6750320250800字軟文炒作40000%40008320001次周半版彩色硬廣告4200075%31500263000三八節(jié)開(kāi)業(yè)當(dāng)天300字軟文題花30000%3000206000010次月時(shí)尚伊人小冊(cè)試用產(chǎn)品10%1 10000100003月瑞麗伊人8頁(yè)以下小冊(cè)0.50%

33、0.5 1000050004月cqtv4女性劇場(chǎng)6500050%325001月32500 8天次/天；25次秒cqtv1巴山劇場(chǎng)cqtv1夜雨劇場(chǎng)大都會(huì)大屏幕廣告160%16300048000節(jié)假日量加大寫字樓電梯廣告3800060%228006周1368003周月25000 16次天；25次秒500050%250001月角標(biāo)30秒cf篇新女報(bào)大眾報(bào)媒重慶晨報(bào)電波傳統(tǒng)媒體新穎媒體報(bào)媒雜志精品雜志主力報(bào)媒我們的廣告費(fèi)花在了哪些地方？我們的廣告費(fèi)花在了哪些地方？媒介種類比重分布圖媒介種類比重分布圖報(bào)媒47%雜志3%電視12%新穎電波媒體38%推廣行程示意圖推廣行程示意圖2004/32004/320

34、04/42004/42004/52004/5電視電視報(bào)紙報(bào)紙新女報(bào)新女報(bào)晨報(bào)晨報(bào)女性劇場(chǎng)女性劇場(chǎng)雜志雜志瑞麗瑞麗時(shí)尚時(shí)尚小冊(cè)試用品小冊(cè)試用品8 8頁(yè)以下小冊(cè)頁(yè)以下小冊(cè)800800字軟文字軟文 半版彩半版彩報(bào)眼報(bào)眼魅力劇場(chǎng)魅力劇場(chǎng)感動(dòng)劇場(chǎng)感動(dòng)劇場(chǎng)角標(biāo)角標(biāo)角標(biāo)角標(biāo)角標(biāo)角標(biāo)分眾分眾媒體媒體大都會(huì)大都會(huì)tvtv樓宇樓宇tvtv3030秒秒cfcf3030秒秒cfcf3030秒秒cfcf半版彩半版彩半版彩半版彩媒介組合解析媒介組合解析 1、在媒介種類選擇上，選用印刷媒介和電波媒介為主。、在媒介種類選擇上，選用印刷媒介和電波媒介為主。 克麗緹娜作為美容機(jī)構(gòu)，其背后代表著專業(yè)的美容技術(shù)，優(yōu)良的美容產(chǎn)品，屬于

35、品類關(guān)克麗緹娜作為美容機(jī)構(gòu)，其背后代表著專業(yè)的美容技術(shù)，優(yōu)良的美容產(chǎn)品，屬于品類關(guān)心度相對(duì)較高的類別，消費(fèi)行態(tài)偏向?yàn)樯鲬]性購(gòu)買。我們廣告要做的即是說(shuō)服，并且廣告訴心度相對(duì)較高的類別，消費(fèi)行態(tài)偏向?yàn)樯鲬]性購(gòu)買。我們廣告要做的即是說(shuō)服，并且廣告訴求應(yīng)以產(chǎn)品功能訴求為主。能最有效傳遞產(chǎn)品功能，傳遞大量信息的的即印刷媒體。求應(yīng)以產(chǎn)品功能訴求為主。能最有效傳遞產(chǎn)品功能，傳遞大量信息的的即印刷媒體。 結(jié)合克麗緹娜產(chǎn)品生命周期來(lái)看，它處于導(dǎo)入期，其品牌知名度較低，我們的首要目標(biāo)結(jié)合克麗緹娜產(chǎn)品生命周期來(lái)看，它處于導(dǎo)入期，其品牌知名度較低，我們的首要目標(biāo)即打開(kāi)該品牌在重慶地區(qū)的知名度；能在短時(shí)間內(nèi)迅速打開(kāi)知名

36、度的媒介即電波媒體。該種即打開(kāi)該品牌在重慶地區(qū)的知名度；能在短時(shí)間內(nèi)迅速打開(kāi)知名度的媒介即電波媒體。該種媒介涵蓋面廣，傳播速度快，創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，受眾的非選擇性收視信息記憶的強(qiáng)制性較高媒介涵蓋面廣，傳播速度快，創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，受眾的非選擇性收視信息記憶的強(qiáng)制性較高。 2、在印刷媒介中，重點(diǎn)選擇報(bào)紙和雜志。、在印刷媒介中，重點(diǎn)選擇報(bào)紙和雜志。 雜志組合主流精品雜志；雜志組合主流精品雜志； 報(bào)紙組合主流特性媒體大眾媒體；報(bào)紙組合主流特性媒體大眾媒體；（1）為什么要選擇精品雜志？）為什么要選擇精品雜志？ 媒體載具內(nèi)容與商品的相關(guān)性越高，在廣告信息傳播上越具有價(jià)值?？他惥熌鹊钠放菩蚊襟w載具內(nèi)容與商品的

37、相關(guān)性越高，在廣告信息傳播上越具有價(jià)值?？他惥熌鹊钠放菩蜗蠛蛡€(gè)性重點(diǎn)突出專業(yè)美容技術(shù)和高檔質(zhì)感，而且定價(jià)高。那么媒體投放選擇穩(wěn)重性、權(quán)威象和個(gè)性重點(diǎn)突出專業(yè)美容技術(shù)和高檔質(zhì)感，而且定價(jià)高。那么媒體投放選擇穩(wěn)重性、權(quán)威性和教育引導(dǎo)性更高的媒體，其編輯和廣告環(huán)境適切性更好，以增強(qiáng)廣告效果的產(chǎn)出。性和教育引導(dǎo)性更高的媒體，其編輯和廣告環(huán)境適切性更好，以增強(qiáng)廣告效果的產(chǎn)出。 精品雜志：時(shí)尚、瑞麗，即我們最佳傳播載體。暨于廣告成本所限，我們建議在時(shí)尚和精品雜志：時(shí)尚、瑞麗，即我們最佳傳播載體。暨于廣告成本所限，我們建議在時(shí)尚和瑞麗以瑞麗以?shī)A報(bào)試驗(yàn)品夾報(bào)試驗(yàn)品的形式進(jìn)行傳播，依托該雜志的品牌效應(yīng)提升本品牌

38、的美譽(yù)度。的形式進(jìn)行傳播，依托該雜志的品牌效應(yīng)提升本品牌的美譽(yù)度。 結(jié)合品類相關(guān)度，我們還選擇了新女報(bào)，因?yàn)樵搱?bào)是重慶地區(qū)中唯一為女性制定的報(bào)媒結(jié)合品類相關(guān)度，我們還選擇了新女報(bào)，因?yàn)樵搱?bào)是重慶地區(qū)中唯一為女性制定的報(bào)媒。（2）為什么要選擇大眾報(bào)媒？）為什么要選擇大眾報(bào)媒？ 本階段的廣告目標(biāo)重點(diǎn)在于迅速打開(kāi)品牌知名度，那么我們應(yīng)選擇覆蓋能力和有效涵蓋本階段的廣告目標(biāo)重點(diǎn)在于迅速打開(kāi)品牌知名度，那么我們應(yīng)選擇覆蓋能力和有效涵蓋能力最佳的媒體。重慶晨報(bào)作為本土最年輕的都市報(bào)媒，它的廣告價(jià)值最好，回報(bào)高，其主能力最佳的媒體。重慶晨報(bào)作為本土最年輕的都市報(bào)媒，它的廣告價(jià)值最好，回報(bào)高，其主要讀者群同我

39、們目標(biāo)人群有一定程度的重合，同時(shí)該報(bào)的覆蓋能力較強(qiáng)，深受上班族的偏愛(ài)要讀者群同我們目標(biāo)人群有一定程度的重合，同時(shí)該報(bào)的覆蓋能力較強(qiáng)，深受上班族的偏愛(ài)。 在該報(bào)媒上，我們建議以新聞炒作的方式進(jìn)行宣傳，旨在為克麗緹娜作最大聲勢(shì)在該報(bào)媒上，我們建議以新聞炒作的方式進(jìn)行宣傳，旨在為克麗緹娜作最大聲勢(shì)的炒作。的炒作。2、在電波媒介中，重點(diǎn)選用新型分眾媒體，配以少量傳統(tǒng)媒體；、在電波媒介中，重點(diǎn)選用新型分眾媒體，配以少量傳統(tǒng)媒體； 在傳統(tǒng)媒體上采用新的投播方式。在傳統(tǒng)媒體上采用新的投播方式。（1）為什么我們要選用新型分眾媒體？）為什么我們要選用新型分眾媒體？ a、同目標(biāo)人群的消費(fèi)習(xí)慣吻合：她們是城市中的精

40、英女性，其大量活動(dòng)在城市最繁華、同目標(biāo)人群的消費(fèi)習(xí)慣吻合：她們是城市中的精英女性，其大量活動(dòng)在城市最繁華的地帶，即解放碑。的地帶，即解放碑。 大都會(huì)外圍上著名的大屏幕進(jìn)行電波廣告的投放，能有效吸引在解放碑購(gòu)買的人群，為大都會(huì)外圍上著名的大屏幕進(jìn)行電波廣告的投放，能有效吸引在解放碑購(gòu)買的人群，為解放碑克麗緹娜中心店可帶來(lái)相應(yīng)的人氣促進(jìn)作用。解放碑克麗緹娜中心店可帶來(lái)相應(yīng)的人氣促進(jìn)作用。 各大寫字樓和住宅樓的樓宇間視頻廣告，它能有效區(qū)分受眾族群，捕捉我們的目標(biāo)消費(fèi)各大寫字樓和住宅樓的樓宇間視頻廣告，它能有效區(qū)分受眾族群，捕捉我們的目標(biāo)消費(fèi)者；而且高頻率的滾動(dòng)播放形式，能在短期內(nèi)構(gòu)成品牌的深刻記憶。

41、者；而且高頻率的滾動(dòng)播放形式，能在短期內(nèi)構(gòu)成品牌的深刻記憶。 b、該種廣告成本低。、該種廣告成本低。 c、視頻廣告能有效與消費(fèi)者的形成深度溝通，達(dá)到與目標(biāo)消費(fèi)者雙向交流，重點(diǎn)的建、視頻廣告能有效與消費(fèi)者的形成深度溝通，達(dá)到與目標(biāo)消費(fèi)者雙向交流，重點(diǎn)的建立品牌形象。立品牌形象。 d、該種廣告形式具有良好的到達(dá)率。（見(jiàn)附表一）、該種廣告形式具有良好的到達(dá)率。（見(jiàn)附表一）42%42%12%12%1%1%45%45%每次乘坐電梯都會(huì)看每次乘坐電梯都會(huì)看經(jīng)?？矗ǔ俗鴥纱坞娞葜辽倏匆淮危┙?jīng)常看（乘坐兩次電梯至少看一次）有時(shí)候看（乘坐四次電梯至少看一次）有時(shí)候看（乘坐四次電梯至少看一次）不太看（乘坐四次電梯

42、少于看一次）不太看（乘坐四次電梯少于看一次）附錄一附錄一液晶電視廣告的接觸頻率液晶電視廣告的接觸頻率（2）為什么在電視投放上我們選擇角標(biāo)的形式？）為什么在電視投放上我們選擇角標(biāo)的形式？ a、成本的限制。、成本的限制。 b、重慶市民的收視導(dǎo)向仍以電視劇導(dǎo)向?yàn)橹?。、重慶市民的收視導(dǎo)向仍以電視劇導(dǎo)向?yàn)橹鳌?c、該種投播形式具有良好的廣告優(yōu)勢(shì)：、該種投播形式具有良好的廣告優(yōu)勢(shì)： 觀眾在收看電視劇的同時(shí)被迫接受企業(yè)產(chǎn)品的廣告信息，不易引起觀眾的反感和排觀眾在收看電視劇的同時(shí)被迫接受企業(yè)產(chǎn)品的廣告信息，不易引起觀眾的反感和排斥。品牌到達(dá)有效觀眾的幾率很高，是不可多得的黃金廣告時(shí)段。斥。品牌到達(dá)有效觀眾的幾

43、率很高，是不可多得的黃金廣告時(shí)段。 （3）我們?yōu)槭裁丛冢┪覀優(yōu)槭裁丛赾qtv1和和cqtv4進(jìn)行投放？進(jìn)行投放？ a、頻道本身具有良好的收視率。、頻道本身具有良好的收視率。 b、頻道本身在重慶本土頻道中具有良好的市場(chǎng)占有率。、頻道本身在重慶本土頻道中具有良好的市場(chǎng)占有率。 （詳見(jiàn)附表二、三）（詳見(jiàn)附表二、三）14%4%4%2%3%4%13%2%8%11%4%4%9%3%14%cqtv1 cqtv2 cqtv4重慶主要電視頻道收視份額比較重慶主要電視頻道收視份額比較cqstvcctv（2-5& 7& 9-12）cctv8cctv6cqothcq other stvcqtv8cqtv7cqtv6cqtv5cqtv3024681012800815830845900915930945100010151030104511001115113011451200121512301245130013151330134514001415143014451500151515301545160016151630164517001715173017451800181518301845190019151930194520002015203020452100211521302145220022152230224523