簡約在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

1、簡約”在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究【摘 要】簡約是包裝設(shè)計中一種普通但卻非常重要 的風(fēng)格。在商品經(jīng)濟(jì)時代，包裝作為商品的外在形式，對商 品價值的構(gòu)成起著重要的作用。包裝不僅是為了美觀，還起 著保護(hù)商品、 傳達(dá)商品信息的作用， 方便商品的運(yùn)輸和使用 精美適宜的包裝設(shè)計還能夠提高產(chǎn)品附加值。因此，包裝設(shè) 計越來越成為商品生產(chǎn)者、銷售者、廣告設(shè)計師最關(guān)注的一 個環(huán)節(jié)。本文分析“簡約”在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，并就一些 問題提出建議?！娟P(guān)鍵詞】簡約 包裝設(shè)計 應(yīng)用1 “簡約”在包裝設(shè)計中的內(nèi)涵要義 包裝設(shè)計即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手 段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。在現(xiàn)代設(shè)計中

2、簡約是一種對元素的提煉，是一種美學(xué)的 傾向，是對精髓和本質(zhì)的詮釋，在各個領(lǐng)域，簡約設(shè)計風(fēng)格 的獨(dú)特藝術(shù)魅力讓越來越多的人所接受，現(xiàn)代包裝設(shè)計中的 簡約更是與時俱進(jìn)，強(qiáng)調(diào)包裝的材料、結(jié)構(gòu)、審美與實用的 集中統(tǒng)一，使包裝的藝術(shù)價值和功能價值適應(yīng)時代的發(fā)展和 人們的消費(fèi)觀。簡約包裝設(shè)計不是簡單隨意的包裝，而是在對事物本質(zhì) 進(jìn)行深入了解之后，抓住最主要的方面，利用這個主要方面 來反映所要表達(dá)的主要理念。 “簡約”包裝設(shè)計的內(nèi)涵包括 以下內(nèi)容。1.1 適度性 簡約包裝設(shè)計是適應(yīng)時代發(fā)展形勢的設(shè)計理念，適度原 則是簡約包裝設(shè)計的最基本含義。所謂適度，是指在包裝上 合理有效地利用資源。傳統(tǒng)包裝為了美觀，為了

3、顯示情誼， 常常傾向于大體積、多層次的過度包裝，結(jié)果造成商品的包 裝價值高于商品的使用價值，還帶來許多難以處理的包裝垃 圾。簡約包裝設(shè)計堅持適度原則也就是避免浪費(fèi)， 在選材上， 盡可能簡單，又能很好地保護(hù)商品，在設(shè)計方式上直觀地傳 達(dá)出審美效果。1.2 環(huán)保性 傳統(tǒng)包裝用的大都是些不可降解材料，處理起來十分麻 煩，簡約包裝不僅要注意選材上的適度性， 避免繁縟、 過度， 還要注意材料的環(huán)保性，多使用可以循環(huán)利用、可降解的材 料，符合“綠色生態(tài)發(fā)展觀” ，目前這種綠色消費(fèi)觀念從歐 美發(fā)達(dá)國家傳到日本，再到中國，也影響著包裝設(shè)計理念的 轉(zhuǎn)變。我國是一個消費(fèi)大國，環(huán)保意識不高，垃圾分類至今 仍未能普及

4、開來。每年產(chǎn)生的生活垃圾嚴(yán)重危害了人們的生 存健康。簡約包裝關(guān)注包裝的環(huán)保性，是實現(xiàn)綠色環(huán)保的基 礎(chǔ)一環(huán)。1.3 審美性 簡約包裝不等同于無包裝，而是使包裝起到保護(hù)商品、 傳達(dá)商品信息，便于商品運(yùn)輸和消費(fèi)者使用的同時，又能起 到美化外表的作用。人們對審美的追求使我們不僅要關(guān)注產(chǎn) 品的實用性，也要重視產(chǎn)品外觀的審美性。好的包裝設(shè)計能 傳達(dá)出愉悅的審美感受，能贏得消費(fèi)者的青睞，無形中增加 產(chǎn)品的附加值。簡約包裝設(shè)計風(fēng)格也就是把握產(chǎn)品銷售理念， 用簡潔的方式， 綜合圖案、 字形等形式傳達(dá)商品的價值內(nèi)容， 宣傳商品。2 “簡約”在包裝設(shè)計應(yīng)用中的意義 在今天的中國，簡約的包裝設(shè)計順應(yīng)國家倡導(dǎo)的“綠色

5、發(fā)展”、“可持續(xù)發(fā)展”的口號，以實現(xiàn)資源的價值最大化為 目標(biāo)，用直接的方式展示商品的形式美，日益成為現(xiàn)代包裝 設(shè)計的主導(dǎo)理念，對于生態(tài)環(huán)境的建設(shè)也具有重要的意義。與之相對應(yīng)，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計中總是以奢華、精美、繁 縟為主，造成商品外在形式的絢爛奪目。過度的包裝增加了 產(chǎn)品的額外附加值，造成商品的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其使用價值， 同時也浪費(fèi)了資源，產(chǎn)生了許多包裝垃圾。這與現(xiàn)在的國情 不符，自然將會慢慢被淘汰。3 關(guān)于簡約包裝設(shè)計的建議3.1 使用環(huán)保的包裝設(shè)計材料 產(chǎn)品的包裝是一個大行業(yè)，自身更應(yīng)該積極融入環(huán)保建 設(shè)中，因此，在材料的使用上可以用一些諸如紙、棉、麻等 可回收可降解的天然材料。這些材料容易簡

6、單加工，成本不 高，已經(jīng)成為有些商品包裝的最佳選擇。對于消費(fèi)者來說， 他們也更關(guān)注個人的身心健康，選擇天然、無污染的包裝材 料也是滿足消費(fèi)需求、實現(xiàn)商品廠家生產(chǎn)價值的重要手段。3.2 吸收融合多樣設(shè)計元素 簡約包裝同樣關(guān)注審美效果，當(dāng)人們生活水平提高時， 人們便開始追求自然真樸，向古時回歸，流露出崇尚精簡雅 潔的審美取向。包裝也要根據(jù)人們的審美變化來進(jìn)行設(shè)計， 吸收融合民族的、大眾化以及一些外國的設(shè)計元素，再加入 獨(dú)創(chuàng)性的構(gòu)思，形成滿足社會需要的簡約包裝設(shè)計風(fēng)格。3.3 國家制定法規(guī)加以調(diào)節(jié) 目前，一些高檔商品仍然存在著過度包裝的現(xiàn)象。以前 的月餅，現(xiàn)在的高檔酒、 茶等仍然在包裝上爭奇斗艷。 對此， 國家可以訂立一些法規(guī)，對類似于這方面的問題進(jìn)行規(guī)范化 管理。包裝設(shè)計行業(yè)的人員也應(yīng)樹立正確的設(shè)計理念。 畢竟， 和諧家園靠我們大家共建。結(jié)語 包裝不僅是為了美觀，還起著保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息 的作用，方便商品的運(yùn)輸和使用。精美適宜的包裝設(shè)計還能 夠提高產(chǎn)品附加值。 “簡約”的包裝設(shè)計，更加人性化，提 倡節(jié)儉與審美相協(xié)調(diào)，實用與環(huán)保相協(xié)調(diào)，對社