廈門理工學(xué)院桌面游戲推廣公關(guān)活動(dòng)提案

1、廈門理工學(xué)院桌面游戲推廣廈門理工學(xué)院桌面游戲推廣公關(guān)活動(dòng)提案公關(guān)活動(dòng)提案第一小組第一小組組長(zhǎng)：鄭涯莉組長(zhǎng)：鄭涯莉組員：孫偉宇、張昕、吳永宏、曾曉婷組員：孫偉宇、張昕、吳永宏、曾曉婷呂曉翠、鄭謀遠(yuǎn)、王文明、林仕賢呂曉翠、鄭謀遠(yuǎn)、王文明、林仕賢桌游的定義v“桌上游戲最初是用來特指一些從歐美國(guó)家桌上游戲最初是用來特指一些從歐美國(guó)家引進(jìn)的游戲：一種通過將一些指示物或者物引進(jìn)的游戲：一種通過將一些指示物或者物件在特定的圖板上（通常是為某個(gè)游戲而設(shè)件在特定的圖板上（通常是為某個(gè)游戲而設(shè)計(jì)的）放置、移除或者移動(dòng)來進(jìn)行的游戲。計(jì)的）放置、移除或者移動(dòng)來進(jìn)行的游戲。這類游戲最廣為人知的代表是：大富翁這類游戲最廣

2、為人知的代表是：大富翁1. 項(xiàng)目活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng) 2. 環(huán)境分析環(huán)境分析 3. swot分析分析 4. 項(xiàng)目調(diào)研項(xiàng)目調(diào)研5. 項(xiàng)目規(guī)劃項(xiàng)目規(guī)劃 6. 項(xiàng)目實(shí)施項(xiàng)目實(shí)施 7. 主題活動(dòng)主題活動(dòng) 8.項(xiàng)目活動(dòng)規(guī)劃評(píng)估項(xiàng)目活動(dòng)規(guī)劃評(píng)估 9.結(jié)束語結(jié)束語 項(xiàng)目活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng) 此次公關(guān)活動(dòng)策劃案以此次公關(guān)活動(dòng)策劃案以2010年廈門理工學(xué)年廈門理工學(xué)院桌游市場(chǎng)形勢(shì)為基礎(chǔ)，整合已有的資源，在院桌游市場(chǎng)形勢(shì)為基礎(chǔ)，整合已有的資源，在桌游推廣氛圍下，提出桌游推廣氛圍下，提出“我的娛樂新主張我的娛樂新主張”的的宣傳理念，我們以桌游大賽為主線，以口碑宣宣傳理念，我們以桌游大賽為主線，以口碑宣傳為輔線，各項(xiàng)活動(dòng)相互呼應(yīng)，以

3、為傳為輔線，各項(xiàng)活動(dòng)相互呼應(yīng)，以為“娛樂無娛樂無極限，桌游新主張極限，桌游新主張”宣傳口號(hào)，進(jìn)行桌游的公宣傳口號(hào)，進(jìn)行桌游的公關(guān)活動(dòng)。關(guān)活動(dòng)?，F(xiàn)狀分析市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)者分析競(jìng)爭(zhēng)者分析消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析廈門的桌游廈門的桌游吧處于萌芽吧處于萌芽狀態(tài)，毛利狀態(tài)，毛利率潤(rùn)低。主率潤(rùn)低。主營(yíng)業(yè)務(wù)只有營(yíng)業(yè)務(wù)只有桌游的少，桌游的少，大部分依托大部分依托咖啡館（店咖啡館（店中店）中店）桌面游戲在桌面游戲在我校具有較我校具有較大的市場(chǎng)潛大的市場(chǎng)潛力，可行性力，可行性較高較高。圖表圖表80分（撲克分（撲克牌）牌）麻將麻將體育活動(dòng)體育活動(dòng)電腦游戲電腦游戲新興的益智類新興的益智類游戲活動(dòng)，時(shí)游戲活動(dòng)，時(shí)代性和年

4、輕化代性和年輕化，適合活力激，適合活力激情的青年人。情的青年人。故我們針對(duì)的故我們針對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)為大消費(fèi)市場(chǎng)為大學(xué)生年輕市場(chǎng)學(xué)生年輕市場(chǎng)環(huán)境分析環(huán)境分析消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析消費(fèi)者心理分析消費(fèi)者心理分析消費(fèi)者行為分析消費(fèi)者行為分析促銷對(duì)消費(fèi)者的影響促銷對(duì)消費(fèi)者的影響消費(fèi)者信息來源消費(fèi)者信息來源市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)威脅威脅益智性益智性團(tuán)隊(duì)合團(tuán)隊(duì)合作精神作精神;拓展交拓展交際圈際圈;時(shí)尚時(shí)尚消費(fèi)水平消費(fèi)水平中、高；中、高；游戲規(guī)則游戲規(guī)則繁多繁多.校內(nèi)活動(dòng)不夠校內(nèi)活動(dòng)不夠豐富，有市場(chǎng)豐富，有市場(chǎng)空間，理工華空間，理工華夏商業(yè)區(qū)缺乏夏商業(yè)區(qū)缺乏娛樂休閑吧娛樂休閑吧80分分麻將牌麻將

5、牌體育運(yùn)體育運(yùn)動(dòng)動(dòng)電腦游電腦游戲戲swot分析分析市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位桌游是一種需要團(tuán)隊(duì)合作，能促進(jìn)人桌游是一種需要團(tuán)隊(duì)合作，能促進(jìn)人際溝通的，形式多樣，設(shè)計(jì)時(shí)尚的益際溝通的，形式多樣，設(shè)計(jì)時(shí)尚的益智游戲。智游戲。項(xiàng)目調(diào)研項(xiàng)目調(diào)研項(xiàng)目診斷項(xiàng)目診斷高潛在性，中知名度，低忠誠(chéng)度高潛在性，中知名度，低忠誠(chéng)度高潛在性：在調(diào)查中，近高潛在性：在調(diào)查中，近95%的人表示愿意接觸桌的人表示愿意接觸桌游游中知名度：在調(diào)查中，中知名度：在調(diào)查中，88.75%的人知道桌游，近的人知道桌游，近60%的人玩過的人玩過低忠誠(chéng)度：玩過桌游的人中有低忠誠(chéng)度：玩過桌游的人中有50%至少一個(gè)月沒有至少一個(gè)月沒有接觸桌游接觸桌游 1

6、、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)吸引大學(xué)生參加活動(dòng)，并體會(huì)到桌游的樂趣，并自發(fā)口吸引大學(xué)生參加活動(dòng)，并體會(huì)到桌游的樂趣，并自發(fā)口碑傳播。碑傳播。2、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)公眾、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)公眾1）、大學(xué)）、大學(xué)1到到3年級(jí)生，以年級(jí)生，以1、2年級(jí)新生為主，熱愛與人年級(jí)新生為主，熱愛與人交流，喜歡娛樂活動(dòng)的人；交流，喜歡娛樂活動(dòng)的人；2）、相關(guān)媒體。（記者團(tuán)、協(xié)會(huì)、社團(tuán)、刊物報(bào)紙）、相關(guān)媒體。（記者團(tuán)、協(xié)會(huì)、社團(tuán)、刊物報(bào)紙）關(guān)鍵信息：寓教于樂，桌游讓你學(xué)得更加輕松，玩得更關(guān)鍵信息：寓教于樂，桌游讓你學(xué)得更加輕松，玩得更加暢快加暢快口號(hào)：娛樂無極限，桌游新主張口號(hào)：娛樂無極限，桌游新主張2345展開大面積桌游

7、的問卷調(diào)查，（實(shí)際調(diào)研與特色問卷）展開大面積桌游的問卷調(diào)查，（實(shí)際調(diào)研與特色問卷）在理工各大宿舍區(qū)提供免費(fèi)試玩的機(jī)會(huì)在理工各大宿舍區(qū)提供免費(fèi)試玩的機(jī)會(huì) （宿舍區(qū)食堂（宿舍區(qū)食堂）暑期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工作人員（暑期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工作人員（7，8月份開始宣傳）月份開始宣傳） “理工學(xué)子十大最理工學(xué)子十大最high店面店面”的宣傳單的宣傳單 （由校內(nèi)，貼（由校內(nèi)，貼吧，評(píng)選出理工十大吧，評(píng)選出理工十大high店，加上桌游吧，繪制出店，加上桌游吧，繪制出手工地圖）手工地圖）“桌游大賽桌游大賽” 宣傳宣傳 1項(xiàng)目實(shí)施項(xiàng)目實(shí)施權(quán)力權(quán)力產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)格價(jià)格渠道渠道促銷促銷公關(guān)公關(guān)公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)主題公關(guān)活動(dòng)主題

8、游戲間，邂逅真愛游戲間，邂逅真愛一前期宣傳部分一前期宣傳部分1通過校內(nèi)，校友，通過校內(nèi)，校友，qq空間，理工貼吧，廈門小魚，豆空間，理工貼吧，廈門小魚，豆瓣發(fā)帖宣傳，吸引同學(xué)參加。（情侶必去的廈門小店貼）瓣發(fā)帖宣傳，吸引同學(xué)參加。（情侶必去的廈門小店貼）2在教學(xué)樓大廳，實(shí)驗(yàn)樓大廳，宿舍區(qū)食堂墻壁，在教學(xué)樓大廳，實(shí)驗(yàn)樓大廳，宿舍區(qū)食堂墻壁，8號(hào)教號(hào)教學(xué)樓貼海報(bào)（海報(bào)基調(diào)以浪漫粉紅色和繽紛氣球?yàn)橹?，學(xué)樓貼海報(bào)（海報(bào)基調(diào)以浪漫粉紅色和繽紛氣球?yàn)橹?，海?bào)標(biāo)題為玩桌游，贏北辰山竹壩一日游，在綠水青山海報(bào)標(biāo)題為玩桌游，贏北辰山竹壩一日游，在綠水青山處偶遇她處偶遇她/他。標(biāo)題用爆米花筆寫。并介紹比賽地點(diǎn)，時(shí)

9、他。標(biāo)題用爆米花筆寫。并介紹比賽地點(diǎn)，時(shí)間，規(guī)則及游玩地風(fēng)光圖片，線路安排）間，規(guī)則及游玩地風(fēng)光圖片，線路安排）3在學(xué)校主干道上設(shè)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名點(diǎn)，如電子屏幕下方，并在學(xué)校主干道上設(shè)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名點(diǎn)，如電子屏幕下方，并在學(xué)生放學(xué)的并經(jīng)路口處發(fā)傳單配合宣傳。在學(xué)生放學(xué)的并經(jīng)路口處發(fā)傳單配合宣傳。4 懸掛式宣傳，在學(xué)校后門的地下通道入口以及出口處懸掛式宣傳，在學(xué)校后門的地下通道入口以及出口處牽線懸掛宣傳大卡片。牽線懸掛宣傳大卡片。二比賽規(guī)則二比賽規(guī)則1菜鳥訓(xùn)練營(yíng)及高手菜鳥訓(xùn)練營(yíng)及高手pk賽賽，訓(xùn)練營(yíng)區(qū)有現(xiàn)場(chǎng)工作人員指，訓(xùn)練營(yíng)區(qū)有現(xiàn)場(chǎng)工作人員指導(dǎo)，玩滿導(dǎo)，玩滿2種游戲的新手可抽獎(jiǎng)，抽中的種游戲的新手可抽獎(jiǎng)，抽中

10、的10個(gè)人免費(fèi)參個(gè)人免費(fèi)參加北辰山竹壩一日游。（抽到獎(jiǎng)的同學(xué)須留下個(gè)人信加北辰山竹壩一日游。（抽到獎(jiǎng)的同學(xué)須留下個(gè)人信息，不許重復(fù)抽獎(jiǎng)）息，不許重復(fù)抽獎(jiǎng)）2挑戰(zhàn)區(qū)有挑戰(zhàn)區(qū)有3種游戲可供選擇，種游戲可供選擇，u know，堆積木，三，堆積木，三國(guó)殺?？梢宰约航M隊(duì)參加，不會(huì)玩的新手可以在新手國(guó)殺?？梢宰约航M隊(duì)參加，不會(huì)玩的新手可以在新手區(qū)學(xué)習(xí)后再來挑戰(zhàn)，但如果在新手區(qū)抽中獎(jiǎng)的同學(xué)不區(qū)學(xué)習(xí)后再來挑戰(zhàn)，但如果在新手區(qū)抽中獎(jiǎng)的同學(xué)不可以參加挑戰(zhàn)區(qū)的活動(dòng)?？梢詤⒓犹魬?zhàn)區(qū)的活動(dòng)。3挑戰(zhàn)區(qū)中每個(gè)游戲的前挑戰(zhàn)區(qū)中每個(gè)游戲的前8名免費(fèi)參加北辰山竹壩一日名免費(fèi)參加北辰山竹壩一日游。游。4只要參加了免費(fèi)試玩與新手區(qū)的

11、前只要參加了免費(fèi)試玩與新手區(qū)的前200名有獎(jiǎng)品（黑名有獎(jiǎng)品（黑色水筆色水筆）包車包車50路公交路公交43座位座位 700元元/天天 門票門票8元元/人人 336元元午餐午餐4桌桌 600元元紅茶綠茶紅茶綠茶 25元元 三郊游路線安排及預(yù)算三郊游路線安排及預(yù)算10月23日 7：308：30從學(xué)校出發(fā)到北辰山8：309：30看瀑布，拍照（桌游吧提供免費(fèi)紅茶綠茶）9:30-11:30在平坦的地方玩桌游11：30-12：00下山12：0012：15驅(qū)車前往竹壩農(nóng)場(chǎng)12：2013：20前往鄉(xiāng)道佳飯店吃飯13：2015：00在泡茶竹屋玩桌游15：0015：30滑草（一人一趟）免費(fèi)15：3016：00參觀南

12、洋風(fēng)情史記館免費(fèi)16：0017：30自由活動(dòng)（釣魚，卡丁車，射箭，騎馬）自費(fèi)17：30返回學(xué)校四四.活動(dòng)人員安排活動(dòng)人員安排1.10名網(wǎng)絡(luò)宣傳人員名網(wǎng)絡(luò)宣傳人員 ，兼職發(fā)傳單貼海報(bào)，兼職發(fā)傳單貼海報(bào)2海報(bào)傳單設(shè)計(jì)人員（藝術(shù)設(shè)計(jì)）海報(bào)傳單設(shè)計(jì)人員（藝術(shù)設(shè)計(jì)）2名名3比賽現(xiàn)場(chǎng)駐點(diǎn)宣傳工作人員比賽現(xiàn)場(chǎng)駐點(diǎn)宣傳工作人員 20名名4郊游帶團(tuán)同學(xué)（家住北北辰山附近的同學(xué)）負(fù)責(zé)采點(diǎn)帶隊(duì)郊游帶團(tuán)同學(xué)（家住北北辰山附近的同學(xué)）負(fù)責(zé)采點(diǎn)帶隊(duì)2名名時(shí)間10月08日12日 10月11日22日10月12日10月14日10月19日 10月20日 10月23日 10月25-31日工作布置張貼發(fā)放宣傳海報(bào)、與各相關(guān)社團(tuán)聯(lián)系張貼發(fā)放宣傳海報(bào)、與各相關(guān)社團(tuán)聯(lián)系免費(fèi)試玩免費(fèi)試玩菜鳥訓(xùn)練營(yíng)及高手菜鳥訓(xùn)練營(yíng)及高手pk賽賽菜鳥訓(xùn)練營(yíng)及高手菜鳥訓(xùn)練營(yíng)及高手pk賽賽進(jìn)行最終決賽（總決出進(jìn)行最終決賽（總決出25人）人）出游活動(dòng)相關(guān)事宜告知出游活動(dòng)相關(guān)事宜告知北辰山竹壩免費(fèi)一日游北辰山竹壩免費(fèi)一日游 okok冰激凌桌游吧玩桌游打冰激凌桌游吧玩桌游打5 5折，免費(fèi)續(xù)杯折，免費(fèi)續(xù)杯活動(dòng)進(jìn)度表活動(dòng)進(jìn)度表活動(dòng)規(guī)劃評(píng)估與控制活動(dòng)規(guī)劃評(píng)估與控制4、成本預(yù)估1、總預(yù)估 考慮到實(shí)際情況，可能發(fā)生不確定事情總共24萬3、媒體預(yù)估