蝶戀花整合營(yíng)銷策略之網(wǎng)絡(luò)品牌推廣

1、網(wǎng)絡(luò)傳播的價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，網(wǎng)絡(luò)傳播的價(jià)值與優(yōu)越性也在 不斷的體現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)的傳播載體是光纖通信線路，其傳遞速度可達(dá)每秒鐘 30 萬公里，瞬間可達(dá)到世界任何 地方，他的時(shí)效性是任何媒體都無法相比的。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，打破了傳統(tǒng)的地緣政治、地緣經(jīng)濟(jì)、地緣文化的概念，造就了以信息為中 心的跨國(guó)界、跨文化、跨語言的全新傳播空間。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的企業(yè)神話；他比傳統(tǒng)媒體更加全面，形式多樣。速度更快的達(dá)到 傳播的效果。利用很好網(wǎng)絡(luò)傳播工具推廣企業(yè)品牌，能在最大的時(shí)間空間里最快的達(dá)到推廣目的。蝶戀花網(wǎng)絡(luò)傳播的構(gòu)想：1、自己建立一個(gè)專業(yè)化的美容咨詢網(wǎng)站， 同時(shí)在一些大型

2、的專業(yè)美容網(wǎng)站投放廣告來進(jìn)行 網(wǎng)站推廣。 利用自己建立的專業(yè)美容網(wǎng)站為眾多美容企業(yè)提供更切實(shí)際的商務(wù)服務(wù)。 令 企業(yè)能在網(wǎng)上更自由地進(jìn)行營(yíng)銷推廣， 并積極與企業(yè)聯(lián)結(jié)為商務(wù)聯(lián)盟。 創(chuàng)造合作價(jià)值最 大化，實(shí)現(xiàn)共贏目標(biāo)，組建快速溝通、資源共享，雙贏互惠的信息大平臺(tái)，讓企業(yè)輕松 安全步入電子商務(wù)領(lǐng)域。同時(shí)企業(yè)也可以用戶管理中心及時(shí)發(fā)布或修改產(chǎn)品的宣傳圖片，公司簡(jiǎn)介等相關(guān)信息， 讓客戶獲取到企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。2、自己做活動(dòng)利用其他企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣。（一） 蝶戀花網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)預(yù)備方案：蝶戀花網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)歌曲大賽蝶戀花影視劇拍攝網(wǎng)上演員招募活動(dòng)蝶戀花之星網(wǎng)絡(luò)競(jìng)選 蝶戀花詩詞征文大賽碟戀花美容時(shí)尚、服裝

3、大賽（二）蝶戀花形象大使網(wǎng)絡(luò)選拔大賽策劃方案：蝶戀花形象大使選拔賽實(shí)質(zhì)上一鐘選美大賽 針對(duì)的人群與企業(yè)品牌推廣的關(guān)系：大高中校園有著它的特殊性， 商業(yè)味道濃厚，無論是做贊助還是大型活動(dòng)造勢(shì)， 可謂風(fēng)光無限好。操作得當(dāng)，品牌暴光率絕對(duì)超值，如果不屈可以去做硬性宣 傳，消費(fèi)者對(duì)廣告的自然抵觸心里不會(huì)顯現(xiàn)。雖然不是目標(biāo)消費(fèi)人群，但校園卻是年輕人的代表，他們創(chuàng)造了不少的成 功品牌，是可以產(chǎn)生奇跡不可忽視的人群。從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃來看，這個(gè)人群將 帶來的品牌美譽(yù)度及推廣度是非常之大，所帶動(dòng)的潛在消費(fèi)群也是不容忽視 的。 成明星的的誘惑力促使企業(yè)品牌的深入推廣：眾多的品牌為打開市場(chǎng)不惜花費(fèi)大量的資金聘請(qǐng)名人做

4、企業(yè)品牌的形象廣告， 在現(xiàn)在滿世界的化妝品、 護(hù)理用品的時(shí)代這種明星效應(yīng)逐漸被減弱。從消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系來看這其實(shí)是一種脫離?，F(xiàn)代消費(fèi)者會(huì)感覺明星與自己的生活距離遙遠(yuǎn)，明星產(chǎn)品更是如此。蝶戀花從大眾消費(fèi)者中選取形象代言人，這就告訴了消費(fèi)者碟戀花是他們自己品牌，也給了很多人希望，當(dāng)一個(gè)企業(yè)能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者夢(mèng)想的時(shí)候，消費(fèi)者 也會(huì)使這個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其自身的夢(mèng)想。無形中拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，促使品牌能往更深跟廣處推廣風(fēng)愛沙纏綿繞天涯 碟戀花剔透伴彩霞五月大地，蔥蔥郁郁，芳草馨香，是生命的季節(jié)。我們將把生命的樂章譜寫的更加美 麗生動(dòng)。 美是生命中最永恒的話題，在這一刻你們就是那翩翩飛舞的蝴蝶給花兒送去甜蜜

5、的初吻。 蝶戀花形象大使網(wǎng)絡(luò)選拔大賽將搭起生命與美麗的橋梁。蝶戀花形象大使網(wǎng)絡(luò)選拔賽具體實(shí)施方案： 一、大賽籌備工作1、選擇媒體中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)傳播媒體：門戶網(wǎng)站 新浪 網(wǎng)易 百度旅游網(wǎng) 攜程 e 憂網(wǎng)絡(luò)游戲 盛大網(wǎng)絡(luò) 第九城市SP無線增值服務(wù)商 TOM掌上靈通 空中網(wǎng)求職招聘 前程無憂 中華英才網(wǎng)專業(yè)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站 金融界即時(shí)通訊 QQ 新浪 UC電子商務(wù)拍賣網(wǎng) Ebay 易趣 阿里巴巴 淘寶2、網(wǎng)站硬件建設(shè)完善蝶戀花網(wǎng)站增加動(dòng)態(tài)留言及用戶上傳功能為了更好更快直接的讓參賽者上傳自己的照片， 及大眾評(píng)比， 必須建設(shè)好一個(gè)很好的信 息反饋系統(tǒng)。3、公司人力資源調(diào)配及責(zé)能范圍（。 。）4、媒體造勢(shì)：對(duì)專業(yè)

6、網(wǎng)站及專業(yè)雜志投放廣告， 在行業(yè)內(nèi)造成強(qiáng)勢(shì)影響， 并派遣業(yè)務(wù)員對(duì)各負(fù)責(zé)區(qū)域 代理商、 派發(fā)活動(dòng)宣傳冊(cè)督促對(duì)其美容網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行活動(dòng)宣傳（如果是該代理商銷售區(qū)域內(nèi)的人獲獎(jiǎng)，代理商也將獲得獎(jiǎng)勵(lì)）在個(gè)大傳播媒體上鏈接公司的網(wǎng)站， 并在門戶網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)新聞， 貫穿活動(dòng)進(jìn)行的每個(gè) 環(huán)節(jié)。、碟戀花形象大使網(wǎng)絡(luò)選拔大賽賽事安排此次大賽分為兩個(gè)階段：初賽 決賽 初賽通過網(wǎng)絡(luò)自薦上傳自己生活及藝術(shù)照片各 3 張面對(duì)大眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)評(píng)選。網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊 與投票率高者將入圍決賽，公司將贈(zèng)送相應(yīng)獎(jiǎng)品。決賽 入圍選手進(jìn)行綜合比賽測(cè)試由專家與大眾評(píng)定后公布。 獲勝選手將代表蝶戀花品 牌形象獲得現(xiàn)金。 。的獎(jiǎng)勵(lì)并獲得。 。旅游票兩張并推薦

7、 XXXX 影視簽約演 員或歌手所有參賽者將獲得蝶戀花公司贈(zèng)送的蝶戀花價(jià)值XXXX）美容護(hù)理產(chǎn)品并贈(zèng)送會(huì)員卡獲得公司 X 折產(chǎn)品優(yōu)惠（可考慮短信評(píng)獎(jiǎng)）初賽 4 月初到 決賽 X 月 X 日初賽 邀請(qǐng)XXX報(bào)社XXX電視臺(tái)XXX雜志進(jìn)行報(bào)道決賽 邀請(qǐng)XXXX影視公司XXX導(dǎo)演為大賽評(píng)委主席邀請(qǐng)XXXX等企業(yè)的負(fù)責(zé)人 美容行業(yè)XXXX為嘉賓評(píng)委 并進(jìn)行頒獎(jiǎng)邀請(qǐng)XXXX電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道決賽地點(diǎn)；蝶戀花總部在大賽場(chǎng)地建立電子屏1）對(duì)企業(yè)前期采訪的信息，如企業(yè)場(chǎng)地，企業(yè)品牌等；（2）頻繁展示企業(yè)形象信息，在演出內(nèi)容與企業(yè)信息有關(guān)時(shí)進(jìn)行突出展示；（3）切換演出現(xiàn)場(chǎng)的相關(guān)信息。三、蝶戀花形象大使網(wǎng)絡(luò)選拔大

8、賽主題格調(diào)及文化1、大賽口號(hào)：蝶戀花 青春和您談戀愛2、主題格調(diào)：時(shí)尚 青春 美麗3、大賽場(chǎng)地風(fēng)格布置：背景墻采用蝴蝶采花大型圖案 整體色調(diào)以綠色和粉紅色為主。 舞臺(tái)主體部分。用于演 員表演，地面設(shè)置企業(yè) VI 形象標(biāo)志，左右兩側(cè)置有廣告牌，展示企業(yè)的形象。隨演員的出 鏡率，企業(yè)形象可以得到高頻率的展示。4、大賽 結(jié)束后，聯(lián)系媒體對(duì)大賽情況進(jìn)行報(bào)道，采訪主要負(fù)責(zé)人和企業(yè)形象代言人。5、公司派專人負(fù)責(zé)拍攝大賽的整過程，然后對(duì)其進(jìn)行剪輯制作成為公司的企業(yè)檔案。5、大賽竭力宣傳蝶戀花企業(yè)文化， 及戰(zhàn)略規(guī)劃。 在布景和視覺能到達(dá)的地方都大量展現(xiàn)企業(yè) CI 形象，不斷重復(fù)宣傳大賽口號(hào)。四、蝶戀花形象大使網(wǎng)絡(luò)選拔大賽節(jié)目安