上海汽車名爵MG3SW全國跨界行活方案

1、上海揚子江廣告有限公司上海揚子江廣告有限公司目錄活動主題客戶人群展示效果巡展地點場所推薦媒體到場流程說明上海揚子江廣告有限公司活動目的及主題活動目的：對應(yīng)廠商mg-3sw上市整體的宣傳策略，在全國范圍內(nèi)各重點銷售城市掀起一股濃烈的mg-3sw風(fēng)潮。提供廣大客戶體驗產(chǎn)品品牌內(nèi)涵及掌握產(chǎn)品特性的機會，群在潛在用戶，為進一步銷售熱潮做好鋪墊。促進并進一步提升mg-3sw車型在全國范圍內(nèi)重點銷售城市的銷售數(shù)量，提升在私人市場的整體市場占有率。為2008年全年mg3-sw的銷售擴容潛在用戶數(shù)。促進潛在用戶的成交?；顒又黝}：in變自如名爵mg-3sw全國跨界行。上海揚子江廣告有限公司巡展點巡展點沈陽沈陽北

2、京北京南京南京西安西安上海上海成都成都杭州杭州廣州廣州上海揚子江廣告有限公司活動概述活動概述1 12 23 34 45 52 23 34 4上海揚子江廣告有限公司活動概述活動概述第一站第一站3 3月月29-3029-30日日上海上海第二站第二站4 4月月5-65-6日日南京南京杭州杭州第三站第三站4 4月月12-1312-13日日沈陽沈陽廣州廣州第四站第四站4 4月月19-2019-20日日北京北京成都成都第五站第五站4 4月月26-2726-27日日西安西安注：北京至西安，廣州至成都這個城市之間的距離跨度較大，運輸時間可能不能在一周內(nèi)完成最后站的展示時候還需要估算！上海揚子江廣告有限公司活動

3、概述活動概述活動延續(xù)期：活動延續(xù)期：20082008年年3 3月月2929日日-2008-2008年年5 5月月1515日日重點推廣城市：重點推廣城市：北京、上海、成都、廣州、西安、杭州、南京、沈陽（暫）北京、上海、成都、廣州、西安、杭州、南京、沈陽（暫）活動基本內(nèi)容：活動基本內(nèi)容：參觀參觀mg-3swmg-3sw路演現(xiàn)場路演現(xiàn)場用戶了解產(chǎn)品特性及品牌內(nèi)涵用戶了解產(chǎn)品特性及品牌內(nèi)涵欣賞節(jié)目表演欣賞節(jié)目表演參加現(xiàn)場互動游戲及有獎問答參加現(xiàn)場互動游戲及有獎問答上海揚子江廣告有限公司演示區(qū)logo活動主標(biāo)產(chǎn)品宣傳畫簽到咨詢臺產(chǎn)品主展區(qū)舞臺區(qū)咨詢洽談區(qū)室外展臺效果室外展臺效果適應(yīng)適應(yīng)200200平方米

4、展臺平方米展臺上海揚子江廣告有限公司室外展臺效果室外展臺效果適應(yīng)適應(yīng)200200平方米展臺平方米展臺上海揚子江廣告有限公司室外展臺效果室外展臺效果適應(yīng)適應(yīng)200200平方米展臺平方米展臺平面俯視圖平面俯視圖上海揚子江廣告有限公司方案二：針對戶外展區(qū)布置效果方案二：針對戶外展區(qū)布置效果產(chǎn)品宣傳畫產(chǎn)品id簽到咨詢臺舞臺區(qū)產(chǎn)品主展區(qū)咨詢洽談區(qū)室內(nèi)、外可延展展臺效果室內(nèi)、外可延展展臺效果1適應(yīng)適應(yīng)100-200100-200平方米展臺平方米展臺上海揚子江廣告有限公司方案二：針對戶外展區(qū)布置效果方案二：針對戶外展區(qū)布置效果室內(nèi)、外可延展展臺效果室內(nèi)、外可延展展臺效果1適應(yīng)適應(yīng)100-200100-200

5、平方米展臺平方米展臺上海揚子江廣告有限公司方案二：針對戶外展區(qū)布置效果方案二：針對戶外展區(qū)布置效果室內(nèi)、外可延展展臺效果室內(nèi)、外可延展展臺效果1適應(yīng)適應(yīng)100-200100-200平方米展臺平方米展臺平面俯視圖平面俯視圖上海揚子江廣告有限公司室內(nèi)、外可延展展臺效果室內(nèi)、外可延展展臺效果2適應(yīng)適應(yīng)100-200100-200平方米展臺平方米展臺上海揚子江廣告有限公司室內(nèi)、外可延展展臺效果室內(nèi)、外可延展展臺效果2適應(yīng)適應(yīng)100-200100-200平方米展臺平方米展臺平面俯視圖平面俯視圖上海揚子江廣告有限公司室內(nèi)展臺效果室內(nèi)展臺效果1適合經(jīng)銷商適合經(jīng)銷商上海揚子江廣告有限公司室內(nèi)展臺效果室內(nèi)展臺效

6、果1適合經(jīng)銷商適合經(jīng)銷商平面俯視圖平面俯視圖上海揚子江廣告有限公司室內(nèi)展臺效果室內(nèi)展臺效果2適合經(jīng)銷商適合經(jīng)銷商上海揚子江廣告有限公司室內(nèi)展臺效果室內(nèi)展臺效果2適合經(jīng)銷商適合經(jīng)銷商平面俯視圖平面俯視圖上海揚子江廣告有限公司方案三：針對室內(nèi)展區(qū)布置效果方案三：針對室內(nèi)展區(qū)布置效果高端精品展臺高端精品展臺1上海揚子江廣告有限公司平面俯視圖平面俯視圖高端精品展臺高端精品展臺1上海揚子江廣告有限公司高端精品展臺高端精品展臺2上海揚子江廣告有限公司平面俯視圖平面俯視圖高端精品展臺高端精品展臺2上海揚子江廣告有限公司賣場展區(qū)賣場展區(qū)上海揚子江廣告有限公司平面俯視圖平面俯視圖賣場展區(qū)賣場展區(qū)上海揚子江廣告有

7、限公司針對活動實施針對活動實施經(jīng)銷商工作內(nèi)容說明經(jīng)銷商工作內(nèi)容說明上海揚子江廣告有限公司客戶群體及禮品客戶群體及禮品客戶群體客戶群體廣告廣告/ /傳媒策劃人傳媒策劃人影視音樂人影視音樂人個體經(jīng)營者個體經(jīng)營者公司公司/ /企業(yè)白領(lǐng)企業(yè)白領(lǐng)高校年輕教師高校年輕教師自由職業(yè)者自由職業(yè)者客戶禮品客戶禮品 產(chǎn)品介紹手冊產(chǎn)品介紹手冊 產(chǎn)品光盤產(chǎn)品光盤 產(chǎn)品畫冊產(chǎn)品畫冊 禮品袋禮品袋上海揚子江廣告有限公司客戶邀約渠道客戶邀約渠道n邀請渠道：邀請渠道：q媒體招募：媒體招募落實至各經(jīng)銷商展廳媒體招募：媒體招募落實至各經(jīng)銷商展廳q展廳報名：在經(jīng)銷商展廳內(nèi)布置活動相關(guān)發(fā)布信息，并向展廳展廳報名：在經(jīng)銷商展廳內(nèi)布置活

8、動相關(guān)發(fā)布信息，并向展廳來客介紹活動內(nèi)容及發(fā)放邀請函，進行現(xiàn)場登記。來客介紹活動內(nèi)容及發(fā)放邀請函，進行現(xiàn)場登記。q電話邀約：經(jīng)銷商根據(jù)手頭現(xiàn)場潛在客戶信息庫進行定向電話電話邀約：經(jīng)銷商根據(jù)手頭現(xiàn)場潛在客戶信息庫進行定向電話邀請，并投寄邀請函。邀請，并投寄邀請函。qdmdm定點派發(fā)：定點派發(fā)：1.1.經(jīng)銷商可在活動前一周在活動場地進行經(jīng)銷商可在活動前一周在活動場地進行dmdm宣傳頁的定點派發(fā)，宣傳頁的定點派發(fā)，宣傳活動信息。宣傳活動信息。2.2.在適應(yīng)我們產(chǎn)品定位人群經(jīng)常出入的場所，在活動前一周左右在適應(yīng)我們產(chǎn)品定位人群經(jīng)常出入的場所，在活動前一周左右時間進行時間進行dmdm的派發(fā)，并進行現(xiàn)場來

9、賓信息登記。的派發(fā)，并進行現(xiàn)場來賓信息登記。 上海揚子江廣告有限公司媒體邀約媒體邀約媒體類型媒體類型區(qū)域各主流區(qū)域各主流涉及電視、電臺、雜志、網(wǎng)絡(luò)、平面各類型媒體涉及電視、電臺、雜志、網(wǎng)絡(luò)、平面各類型媒體邀請方式邀請方式電話邀請電話邀請電子郵件邀請電子郵件邀請邀請函并電話確認(rèn)邀請函并電話確認(rèn)媒體包準(zhǔn)備媒體包準(zhǔn)備產(chǎn)品光盤（產(chǎn)品圖片，產(chǎn)品介紹、新聞稿）產(chǎn)品光盤（產(chǎn)品圖片，產(chǎn)品介紹、新聞稿）產(chǎn)品宣傳冊、新聞稿打印件產(chǎn)品宣傳冊、新聞稿打印件產(chǎn)品紀(jì)念品（車模）產(chǎn)品紀(jì)念品（車模）禮金禮金別忘了他們當(dāng)中也可能有我們的別忘了他們當(dāng)中也可能有我們的潛在用戶！潛在用戶！上海揚子江廣告有限公司客戶、媒體電話邀約話術(shù)

10、客戶、媒體電話邀約話術(shù)確定邀約確定邀約名單或指名單或指定的邀約定的邀約人人電話邀約電話邀約邀約結(jié)果登記邀約結(jié)果登記_先生/女士您好！我是名爵汽車_經(jīng)銷商的工作人員，我的姓名是_。您好！我們名爵汽車將于_月_日，在_針對我們新品mg3sw進行區(qū)域上市展示活動“in變自如名爵mg3sw都市跨界行”。您對我們mg3sw是否了解呢？（大致介紹一下產(chǎn)品信息）我們想邀請您與_時間來我們展區(qū)參加我們的活動，屆時我們準(zhǔn)備了詳細(xì)的產(chǎn)品宣傳資料、豐厚的禮品，還有精彩的現(xiàn)場表演，不知道您是否有時間來參加我們的活動？回復(fù)：“好的，我有空我會過來！”跟進：“謝謝您的參與，那么能否告訴我您的email或者fax方式，我將

11、本次活動的詳細(xì)信息及邀請函發(fā)給您，我發(fā)出邀請函之后會電話與您確認(rèn)的。謝謝！”打攪您工作了，祝您工作順利！再見！probability 1 .0回復(fù)：“不好意思，我沒空！”跟進：“實在太可惜了，如果您沒空過來，是否能推薦您的哪位同事或朋友前來呢？是否告訴他的聯(lián)系方式，我們會與他聯(lián)系，謝謝！”probability 2 回復(fù)：“可以，他是_”跟進：謝謝！回復(fù)：“不好意思，我們都沒空！”跟進：“是這樣啊，那么您能告訴您的email、fax或者通訊地址嗎？我會將本次活動的信息、產(chǎn)品資料發(fā)送給您，請您務(wù)必過目一下。不論如何，我們還是恭候您的蒞臨！”打攪您工作了，祝您工作順利！再見！probability

12、 2.1 probability 2.2上海揚子江廣告有限公司邀約函模版邀約函模版上海揚子江廣告有限公司邀約函回執(zhí)模版邀約函回執(zhí)模版上海揚子江廣告有限公司活動現(xiàn)場統(tǒng)一宣傳口徑活動現(xiàn)場統(tǒng)一宣傳口徑需根據(jù)需根據(jù)mg3swmg3sw上市統(tǒng)一宣傳軟文中提煉宣傳口徑上市統(tǒng)一宣傳軟文中提煉宣傳口徑上海揚子江廣告有限公司前期籌備關(guān)鍵時間表前期籌備關(guān)鍵時間表上海揚子江廣告有限公司經(jīng)銷商活動期工作建議經(jīng)銷商活動期工作建議活動參與人群登記活動參與人群登記dmdm宣傳頁定點派發(fā)宣傳頁定點派發(fā)活動信息線下充分傳播活動信息線下充分傳播針對活動前期媒體投放及公關(guān)針對活動前期媒體投放及公關(guān)當(dāng)?shù)鼗顒訉嵤﹫龅芈?lián)絡(luò)及落實當(dāng)?shù)鼗顒?/p>

13、實施場地聯(lián)絡(luò)及落實活動中所運用的當(dāng)?shù)刭Y源負(fù)責(zé)落實活動中所運用的當(dāng)?shù)刭Y源負(fù)責(zé)落實活動前期活動前期現(xiàn)場人群維護現(xiàn)場人群維護用戶信息登記與收集用戶信息登記與收集dmdm資料現(xiàn)場派發(fā)資料現(xiàn)場派發(fā)媒體人員安排與接待媒體人員安排與接待產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹當(dāng)?shù)刭Y源應(yīng)用與管理當(dāng)?shù)刭Y源應(yīng)用與管理活動中期活動中期活動后期活動后期活動后期客戶信息匯總建庫活動后期客戶信息匯總建庫潛在用戶信息銷售跟蹤潛在用戶信息銷售跟蹤dmdm資料后期派發(fā)資料后期派發(fā)媒體資源再利用，軟性宣傳跟進媒體資源再利用，軟性宣傳跟進活動效果自評及活動執(zhí)行項目總結(jié)活動效果自評及活動執(zhí)行項目總結(jié)活動執(zhí)行后的內(nèi)部總結(jié)會議活動執(zhí)行后的內(nèi)部總結(jié)會議活動現(xiàn)場照

14、片回收，展廳內(nèi)展示活動現(xiàn)場照片回收，展廳內(nèi)展示上海揚子江廣告有限公司區(qū)域媒體投放計劃區(qū)域媒體投放計劃以上海為例：以上海為例：活動于活動于4 4月月2525、2626日實施（暫），整輪投放期為日實施（暫），整輪投放期為4 4月月1010日至日至4 4月月3030日日分前期宣傳、活動當(dāng)日電臺現(xiàn)場互動采訪、后期軟文余熱支持。分前期宣傳、活動當(dāng)日電臺現(xiàn)場互動采訪、后期軟文余熱支持。上海揚子江廣告有限公司單場展示活動流程安排單場展示活動流程安排10:00-11:0010:00-11:0013:00-14:3013:00-14:3016:30-17:3016:30-17:3020:00-21:3020:0

15、0-21:30 first date first datesecond datesecond date10:00-11:0010:00-11:0014:00-15:3014:00-15:301hour1hour1.5hour1.5hour1hour1hour1.5hour1.5hour1hour1hour1.5hour1.5hourroad show road show 單點展示活動時間安排單點展示活動時間安排媒體專場媒體專場上海揚子江廣告有限公司單場展示活動流程安排單場展示活動流程安排mcmc宣布宣布roadshowroadshow開場開場hit-pophit-pop主題街舞主題街舞mcmc

16、接串詞接串詞針對產(chǎn)品進行繞車介紹針對產(chǎn)品進行繞車介紹主持人視現(xiàn)場人流集中情況宣布主題活主持人視現(xiàn)場人流集中情況宣布主題活動開始動開始需要編排主舞內(nèi)容：人與車的舞蹈互動需要編排主舞內(nèi)容：人與車的舞蹈互動調(diào)侃性的語言來帶動現(xiàn)場用戶對我們活調(diào)侃性的語言來帶動現(xiàn)場用戶對我們活動的興趣動的興趣請經(jīng)銷商的銷售代表結(jié)合產(chǎn)品請經(jīng)銷商的銷售代表結(jié)合產(chǎn)品vtrvtr的播的播放進行繞車介紹放進行繞車介紹2m8m5m15m結(jié)合產(chǎn)品現(xiàn)場來賓互動游戲結(jié)合產(chǎn)品現(xiàn)場來賓互動游戲x sportsx sports用戶賞車時間用戶賞車時間拍照及工作回收現(xiàn)場用戶登記拍照及工作回收現(xiàn)場用戶登記信息表信息表有獎問答及互動小游戲有獎問答及

17、互動小游戲極限運動小輪車表演極限運動小輪車表演我們安排專門的工作人員（大學(xué)生，事我們安排專門的工作人員（大學(xué)生，事先進行培訓(xùn)）在現(xiàn)場對用戶隨機發(fā)放用先進行培訓(xùn)）在現(xiàn)場對用戶隨機發(fā)放用戶信息登記表，并保證有效信息的回收戶信息登記表，并保證有效信息的回收量。量。30m20m content contentnotesnotestimetimeroad show road show 單場活動流程單場活動流程上海揚子江廣告有限公司環(huán)節(jié)介紹環(huán)節(jié)介紹mcmc宣布宣布roadshowroadshow開場開場“燃情燃情”主題街舞主題街舞mcmc接串詞接串詞針對產(chǎn)品進行繞車針對產(chǎn)品進行繞車介紹介紹結(jié)合產(chǎn)品現(xiàn)場來賓

18、結(jié)合產(chǎn)品現(xiàn)場來賓互動游戲互動游戲x sportsx sports用戶賞車時間用戶賞車時間拍照及工作回收現(xiàn)拍照及工作回收現(xiàn)場用戶登記信息表場用戶登記信息表 content content在每輪演出開始前，我們先播放非常激烈、動感的音樂作為暖場開始，主持人在后臺發(fā)在每輪演出開始前，我們先播放非常激烈、動感的音樂作為暖場開始，主持人在后臺發(fā)出出“its showtimeits showtime！”的指令。的指令。我們圍繞我們圍繞“mg3sw”mg3sw”主題，請舞蹈團體進行編舞并將說唱主題，請舞蹈團體進行編舞并將說唱的歌詞進行改編。以熱烈、激情的歌舞來吸引路人的駐足。的歌詞進行改編。以熱烈、激情的歌

19、舞來吸引路人的駐足。需要廠方提供專門的產(chǎn)品需要廠方提供專門的產(chǎn)品mg-3swmg-3sw的宣傳的宣傳tvctvc播放材播放材料。為了保證現(xiàn)場繞車講解料。為了保證現(xiàn)場繞車講解的的整體效果建議擬寫產(chǎn)品的的整體效果建議擬寫產(chǎn)品講解文案文件并對講解員進講解文案文件并對講解員進行獨立培訓(xùn)，有一定的現(xiàn)場行獨立培訓(xùn)，有一定的現(xiàn)場把控能力。把控能力。上海揚子江廣告有限公司mcmc宣布宣布roadshowroadshow開場開場“燃情燃情”主題街舞主題街舞mcmc接串詞接串詞針對產(chǎn)品進行繞車針對產(chǎn)品進行繞車介紹介紹結(jié)合產(chǎn)品現(xiàn)場來賓結(jié)合產(chǎn)品現(xiàn)場來賓互動游戲互動游戲x sportsx sports用戶賞車時間用戶賞

20、車時間拍照及工作回收現(xiàn)拍照及工作回收現(xiàn)場用戶登記信息表場用戶登記信息表 content content環(huán)節(jié)介紹環(huán)節(jié)介紹游戲內(nèi)容：游戲內(nèi)容：主題主題“in“in變自如變自如”活動形式：活動形式：1 1、賽車模擬、賽車模擬2 2、車型拼圖、車型拼圖3 3、產(chǎn)品信息問答、產(chǎn)品信息問答上海揚子江廣告有限公司媒體專場細(xì)節(jié)說明媒體專場細(xì)節(jié)說明“受勛受勛”儀式儀式主持人致開幕辭主持人致開幕辭邀請定車嘉賓用戶及領(lǐng)導(dǎo)上臺邀請定車嘉賓用戶及領(lǐng)導(dǎo)上臺由領(lǐng)導(dǎo)向這些用戶由領(lǐng)導(dǎo)向這些用戶“受勛受勛”，代表著，代表著這些嘉賓用戶成為這些嘉賓用戶成為mg3swmg3sw的首批的首批“受勛受勛”榮譽用戶（可用一定的優(yōu)惠榮譽用戶

21、（可用一定的優(yōu)惠政策支持）政策支持） 演出線演出線展車先用帶展車先用帶“？”的幕布遮蔽的幕布遮蔽舞者事先藏于展車內(nèi)舞者事先藏于展車內(nèi) 展車線展車線 ？由領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓用戶一同將展車幕布拉開，背景音樂同步響起，舞者由展車內(nèi)踩車由領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓用戶一同將展車幕布拉開，背景音樂同步響起，舞者由展車內(nèi)踩車舞步舞蹈出場。舞步舞蹈出場。raprap歌者由后臺入場，演唱的歌詞內(nèi)容根據(jù)歌者由后臺入場，演唱的歌詞內(nèi)容根據(jù)mg3swmg3sw產(chǎn)品特定進產(chǎn)品特定進行改編。行改編。當(dāng)表演結(jié)束時，所有演員圍繞在展車周圍，擺出當(dāng)表演結(jié)束時，所有演員圍繞在展車周圍，擺出“簇?fù)泶負(fù)怼痹煨?，此時展車周圍的造型，此時展車周圍的冷焰火同時

22、噴發(fā)，代表著冷焰火同時噴發(fā)，代表著mg3swmg3sw正式出場。正式出場。進入巡展正常流程，主持人開始介紹產(chǎn)品信息及品牌歷史進入巡展正常流程，主持人開始介紹產(chǎn)品信息及品牌歷史受勛受勛英倫傳統(tǒng)風(fēng)格，英倫傳統(tǒng)風(fēng)格，代表代表mg3swmg3sw是一款英系車，是一款英系車，又對已定車用戶有一個良又對已定車用戶有一個良好的回饋動作。好的回饋動作。街舞、街舞、raprap年輕、時年輕、時尚、前衛(wèi)，非常貼近產(chǎn)品尚、前衛(wèi)，非常貼近產(chǎn)品的人群定位。的人群定位。上海揚子江廣告有限公司活動輔助信息支持活動輔助信息支持上海揚子江廣告有限公司分站展示地點及媒體推薦分站展示地點及媒體推薦上海上海華潤時代廣場華潤時代廣場上

23、海市浦東新區(qū)張楊路上海市浦東新區(qū)張楊路500500號號港匯廣場港匯廣場上海市徐匯區(qū)虹橋路上海市徐匯區(qū)虹橋路1 1號號久光百貨久光百貨上海市靜安區(qū)南京西路上海市靜安區(qū)南京西路16181618號號百盛購物中心百盛購物中心上海市淮海中路上海市淮海中路918918號號百盛上海城虹橋購物中心百盛上海城虹橋購物中心上海市長寧區(qū)遵義路上海市長寧區(qū)遵義路100100號號平面媒體平面媒體上海壹周上海壹周chinadailychinadailyshanghaidailyshanghaidaily青年報青年報外灘畫報外灘畫報電臺媒體電臺媒體動感動感101101交通臺交通臺105.7105.7103.7103.7上海

24、揚子江廣告有限公司南京南京南京德基廣場南京德基廣場南京白下區(qū)中山路南京白下區(qū)中山路1818號號新街口廣場新街口廣場漢中路中山路交接漢中路中山路交接分站展示地點及媒體推薦分站展示地點及媒體推薦平面媒體平面媒體南京日報南京日報揚子晚報揚子晚報現(xiàn)代快報現(xiàn)代快報電臺媒體電臺媒體南京經(jīng)濟頻率南京經(jīng)濟頻率南京城市調(diào)頻南京城市調(diào)頻南京交通南京交通10241024上海揚子江廣告有限公司北京北京北京莊勝崇光百貨北京莊勝崇光百貨北京市宣武區(qū)宣武門外大街北京市宣武區(qū)宣武門外大街8 8號號北京金源新燕莎北京金源新燕莎海淀區(qū)遠大路海淀區(qū)遠大路1 1號號華宇時尚購物中心華宇時尚購物中心海淀區(qū)中關(guān)村南大街海淀區(qū)中關(guān)村南大街

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