德中同行—走進廣東傳播文案

1、洞察與思考洞察與思考策略與規(guī)劃策略與規(guī)劃執(zhí)行與保障執(zhí)行與保障洞察與思考洞察與思考v “德中同行”是一個由德國外交部主辦，德國經(jīng)濟亞太委員會、歌德學院和“德國靈感與創(chuàng)新”（即 德國形象宣傳與市場推廣有限責任公司）協(xié)辦歷時三年的德中友好合作活動。v 活動的目標是，增進德中雙方的相互理解與信任，為長期成功合作奠定基礎；開拓德中合作新領域，塑造和維護一個積極的、富于創(chuàng)新的、面向未來的德國形象。v 德國總理安格拉默克爾于2007年8月28日在南京為“德中同行”活動揭幕。整個活動足跡遍布南京、重慶、廣州等六座中國城市，并將于2010年中國上海世博會期間落下帷幕。 背景信息背景信息“德中同行德中同行”“德中

2、同行德中同行”是是一個為德國企一個為德國企業(yè)讓更多中國業(yè)讓更多中國人所了解，幫人所了解，幫助德國企業(yè)營助德國企業(yè)營銷的全新舞臺銷的全新舞臺“德中同行德中同行”是是一個為中德兩一個為中德兩國間交流合作，國間交流合作，促進兩國國際促進兩國國際關系的寶貴契關系的寶貴契機機1解讀解讀“德中同行德中同行”2“德中同行德中同行”是是幫助中國致力幫助中國致力于不斷改善快于不斷改善快速的城市化進速的城市化進程，更好迎接程，更好迎接未來挑戰(zhàn)的載未來挑戰(zhàn)的載體項目體項目3回首回首“德中同行德中同行”南京與重慶南京與重慶不足不足 v 報道繁多，缺乏主線，受眾難以消化；v 不同的城市之間的傳遞性不高，使得活動不是十分

3、連貫，傳播也出現(xiàn)斷層；v 傳播中對德國的企業(yè)和產(chǎn)品比較薄弱，精神層面的傳播沒能很好地落地到物質層面；v add your text herev 由德意志聯(lián)邦共和國和中國廣東省人民政府共同舉辦，將于2008年10月20日在廣州市隆重登場。v 活動旨在促進德國和廣東省在經(jīng)濟、文化、教育等領域的合作，增進兩國人民之間的了解。v 整個活動歷時兩個月，以文藝演出、文化展示、經(jīng)濟研討會和論壇、比賽等多種形式進行。v 內(nèi)容涉及城市發(fā)展和建筑能源、建筑、環(huán)保、科學、教育及體育等諸多領域?！暗轮型械轮型凶哌M廣東走進廣東”我們的任務我們的任務最大范圍的向廣東市民告知活動的宗旨和主要信息最大范圍的向廣東市民告知

4、活動的宗旨和主要信息 促成廣東市民對德國企業(yè)以及產(chǎn)品的關注了解促成廣東市民對德國企業(yè)以及產(chǎn)品的關注了解 引導媒體植入宣傳德國企業(yè)并向全國形成良性傳播引導媒體植入宣傳德國企業(yè)并向全國形成良性傳播 add your text我們的挑戰(zhàn)我們的挑戰(zhàn)v 如何將眾多的活動歸納形成系列的傳播報道？v 如何有效傳播涉及多個城市發(fā)展領域的內(nèi)容，使傳播相輔相成？v 如何能夠有效到達活動的目標受眾中產(chǎn)階級？v 如何能夠將話題延續(xù)，為下一個舉辦城市鋪墊？策略與規(guī)劃策略與規(guī)劃guidelines 11主打文化交流牌主打文化交流牌以一次兩個國家的文化碰撞，一次近距離展示德國的精神面貌的風情之旅，一次促進兩國經(jīng)濟科技文化藝

5、術事業(yè)的友好合作作為傳播重點，從而使傳播形成主線，讓受眾自發(fā)主動的形成的內(nèi)心層面和精神層面的共鳴；2“德國大道德國大道”形象的植入形象的植入從“德國大道”切入，以藝術文化交流為橋梁，以兩國友好合作為標桿，在借“德國大道”宣傳德國風土人情的同時，達到有效地向傳播受眾介紹德國企業(yè)和產(chǎn)品，植入自然。3分階段制造新聞點，亦張亦弛分階段制造新聞點，亦張亦弛前期全面鋪開傳播進行話題預熱；中期放慢節(jié)奏，通過話題與事件的設置，保持媒體曝光率；后期加快節(jié)奏，層層遞進，從不同角度揭開面紗；4多元化文稿組合多元化文稿組合以消息稿、綜述稿、訪談稿、評論稿以及合作媒體等多種形式出現(xiàn)；傳播策略傳播策略媒體策略媒體策略地區(qū)

6、分布地區(qū)分布華南地區(qū)華南地區(qū)華北地區(qū)華北地區(qū)西南地區(qū)西南地區(qū)華東地區(qū)華東地區(qū)60%20%15%5%在全國重點地域的媒體分布對比如下以廣州為主的華南主流媒體占比：60%以北京為主的華北區(qū)主流媒體占比：20%以是上海為主的華東主流媒體占比：15%以重慶為主的西南主流媒體占比：5%媒體策略媒體策略類型分布類型分布大眾媒體 占60% 計?家網(wǎng)絡媒體 占30% 計?家電波媒體 占10% 計?家大眾媒體大眾媒體電波媒體電波媒體網(wǎng)絡媒體網(wǎng)絡媒體60%30%10%傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃1111月中旬月中旬“德國大道德國大道”活動期間活動期間“德國大德國大道道”開開幕發(fā)布幕發(fā)布會會“德國大道德國大道”閉幕發(fā)布閉幕發(fā)布

7、會會告知告知傳播階段：傳播階段：“德中同行走進廣東德中同行走進廣東”活動開幕新聞發(fā)布會活動開幕新聞發(fā)布會傳播要點：傳播要點：“德國大道”活動的告知與宣傳傳播角度：傳播角度： 1、宣布“德國大道”在廣州體育中心開幕； 2、這是一次中國人民了解德國風情文化的千載機會；稿件類型：稿件類型：消息稿（800字以內(nèi)）主要傳播人群：主要傳播人群：以廣東地區(qū)市民為主，全國主要城市的受眾為輔傳播通路：傳播通路：網(wǎng)絡媒體輻射全國主要城市，使活動引起目標人群“中產(chǎn)階級”的關注 大眾媒體主要針對廣東地區(qū)的主流媒體，有效直達可到場群體的宣傳 全程合作媒體；高潮高潮傳播階段：傳播階段：1111月上中旬月上中旬“德中同行走

8、進廣東德中同行走進廣東”活動期間活動期間傳播要點：傳播要點：兩國交流的進程以及德國的文化風情傳播角度：傳播角度： 1、德國經(jīng)濟、科技、文化以及藝術的深度傳播 2、相關活動的信息傳播，植入德國企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳稿件類型：稿件類型：消息稿（800字以內(nèi)） 專訪稿（2000字以內(nèi)） 評論稿（2000字以內(nèi)） 專題稿（2000字以內(nèi)）主要傳播人群：主要傳播人群：深度傳播面向全國媒體，信息傳播則面向廣東媒體輻射全國傳播通路：傳播通路：網(wǎng)絡媒體輻射全國主要城市，使活動引起目標人群“中產(chǎn)階級”的關注 大眾媒體主要針對廣東地區(qū)的主流媒體 校園bbs針對選手的生活圈子，有效直達目標群體的宣傳 全程合作媒體；升華升華傳播階段：傳播階段：1111月中下旬月中下旬“德中同行走進廣東德中同行走進廣東”活動閉幕新聞發(fā)布會活動閉幕新聞發(fā)布會傳播要點：傳播要點：傳播角度：傳播角度： 1、宣布活動結束，將交棒于下一個舉辦的城市 2、評價活動對廣東的影響，廣東市民對德國的全新認識稿件類型：稿件類型：消息稿（800字以內(nèi)） 深度稿（2000字以