網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷試題庫(四)

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷試題庫（四）一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)是（）a.抓住客戶，滿足客戶 b.網(wǎng)上拍賣c.銷售產(chǎn)品 d.建立網(wǎng)絡(luò)渠道2.以下哪一個(gè)不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)？（）a.高效率 b.高開銷c.高收益 d.全球性3.聯(lián)結(jié)近距離內(nèi)的計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)一般被稱為（）a.城域網(wǎng) b.校園網(wǎng)c.寬帶網(wǎng) d.局域網(wǎng)4.企業(yè)外聯(lián)網(wǎng)的英文名稱是（）a.internet b.intranetc.extranet d.externet5.用戶選擇internet接入服務(wù)商（i

2、sp）的最主要因素是（）a.連線速度 b.服務(wù)質(zhì)量c.價(jià)格 d.知名度6.以下域名的標(biāo)準(zhǔn)編碼中代表商業(yè)組織的是（）a.com b.educ.info d.gov7.將一個(gè)目標(biāo)顧客作為一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷方式是（）a.“一對(duì)多”營(yíng)銷 b.“一對(duì)一”營(yíng)銷c.“多對(duì)一”營(yíng)銷 d.“多對(duì)多”營(yíng)銷8.用于短期或臨時(shí)促銷和推廣產(chǎn)品的常用定價(jià)策略是（）a.信用定價(jià)策略 b.心理定價(jià)策略c.地理定價(jià)策略 d.免費(fèi)價(jià)格策略9.cpm是指（）a.每千人次訪問的收費(fèi) b.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)c.網(wǎng)絡(luò)廣告策略 d.中國(guó)廣告管理10.反映觀看廣告而沒有點(diǎn)擊廣告所產(chǎn)生的促銷效果的指標(biāo)是（）a.點(diǎn)擊率 b.轉(zhuǎn)化率c.購(gòu)買率 d.供求

3、率二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。11.如要吸引用戶訪問自己的網(wǎng)站則應(yīng)注意做到（ ）a.激起用戶的好奇心 b.不斷更新內(nèi)容c.個(gè)性化設(shè)計(jì) d.提供方便查找的工具和全面的資源e.盡量采用靜態(tài)頁面12.下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的說法中正確的有（ ）a.是全天候的市場(chǎng) b.是虛擬性的市場(chǎng)c.是全球性的市場(chǎng) d.是互動(dòng)性的市場(chǎng)e.是區(qū)域性的市場(chǎng)13.企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的直接環(huán)境包括（ ）a.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò) b.網(wǎng)絡(luò)法律c.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商 d.各類上網(wǎng)終端e.電子支付14.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念

4、的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在（ ）a.消費(fèi)者從大眾中分離 b.消費(fèi)者可以直接參與生產(chǎn)c.大范圍選擇和理性購(gòu)買 d.消費(fèi)者可以直接參與流通e.消費(fèi)時(shí)間集中在白天15.一個(gè)好的域名往往具有如下哪些特點(diǎn)？（ ）a.與企業(yè)名稱一致 b.簡(jiǎn)短易記c.與企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)一致 d.與企業(yè)重要信息相關(guān)e.含有中文漢字16.市場(chǎng)調(diào)查者收集消費(fèi)者信息的有用工具包括（ ）a.電子交互 b.文本交互c.問卷調(diào)查 d.cookie技術(shù)e.電子郵件17.網(wǎng)上市場(chǎng)定位的角色包括（ ）a.革新派 b.追隨派c.保守派 d.競(jìng)爭(zhēng)派e.比較派18.提供價(jià)格和分銷信息的主要方法包括（ ）a.故作沉默法 b.在網(wǎng)上提供分銷商信息c.提供定購(gòu)的電話或

5、傳真 d.網(wǎng)上直銷e.電視廣告19.通過internet提供的非產(chǎn)品服務(wù)包括（ ）a.情報(bào)服務(wù) b.互動(dòng)式服務(wù)c.網(wǎng)絡(luò)預(yù)約服務(wù) d.網(wǎng)上直銷服務(wù)e.網(wǎng)上手機(jī)銷售20.internet提供的營(yíng)銷方法包括（ ）a.網(wǎng)頁 b.電子郵件c.自動(dòng)郵件列表 d.新聞組e.熱線電話三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分） 21.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境22.域名23.網(wǎng)站推廣24.價(jià)格策略25.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的促銷組合四、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）26.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)包括哪幾個(gè)方面？27.簡(jiǎn)述建立企業(yè)網(wǎng)站的形式。28.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的作用。五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分

6、）29.試述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷之間的異同。30.試述衡量一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)及網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分原則。六、案例分析題（本大題共1小題，15分）31.小王大學(xué)畢業(yè)后應(yīng)聘到一個(gè)不出名電腦公司的市場(chǎng)營(yíng)銷崗位。現(xiàn)公司欲學(xué)習(xí)dell、ibm等國(guó)際著名的同類廠商的做法實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，特委派網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)的小王來制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案。 要求：假如你是小王，應(yīng)按照什么樣的步驟來制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃？制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的思路是什么？一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1.5分，共15分）1.下列不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷直接環(huán)境因素的是（ ）。a.

7、internet b.中國(guó)電訊c.網(wǎng)絡(luò)用戶d.供應(yīng)商2.下列說法，不正確的是（ ）。a.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)上營(yíng)銷b.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)上直接銷售c.建立intranet屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的終極階段d.沒有自己的網(wǎng)站也可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷3.在中國(guó)注冊(cè)域名數(shù)最多的是（ ）。a.gov b.netc.firm d.com4.下面關(guān)于cookie技術(shù)的論述，不正確的是（ ）。a.cookie是收集消費(fèi)者信息的優(yōu)秀工具b.cookie總是受歡迎的c.cookie是用戶硬盤里的一個(gè)小的文本文件d.用戶可以完全拒絕收到所有的cookie5.下列可以作為網(wǎng)站推廣指標(biāo)的是（ ）。a.對(duì)搜索引擎的友好程度b.頁面瀏覽數(shù)c.登記搜

8、索引擎的數(shù)量和排名d.獨(dú)立訪問者數(shù)量6.下列具有“一對(duì)一”優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的是（ ）。a.email b.郵件列表c.新聞組d.faq7.企業(yè)自建聊天室和論壇，其作用不包括（ ）。a.與訪問者溝通b.方便在線購(gòu)物c.建立網(wǎng)絡(luò)廣告空間d.方便進(jìn)行在線調(diào)查8.下列風(fēng)險(xiǎn)最高的產(chǎn)品組合策略是（ ）。a.突變式創(chuàng)新戰(zhàn)略b.新產(chǎn)品線戰(zhàn)略c.降低產(chǎn)品成本戰(zhàn)略d.對(duì)產(chǎn)品重新定位戰(zhàn)略9.一個(gè)規(guī)模比較小的企業(yè)，最適宜的選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略是（ ）。a.無差異營(yíng)銷策略b.差異性營(yíng)銷策略c.密集型營(yíng)銷策略d.拓展產(chǎn)品線策略10.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分，正確的說法是（ ）。a.是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的分類b.是對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的分類c.同一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)品大體相同d.不需考慮顧客的期望利三、名詞解釋（每小題4分，共20分）1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)2.消費(fèi)者信息3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義4.撥號(hào)ip方式5.市場(chǎng)定位四、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共18分）1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)勢(shì)。2.簡(jiǎn)述取得顧客反饋信息的方法。3.簡(jiǎn)