免費廣告策劃文案

1、關(guān)于4.14玉樹地震公益廣告策劃書策劃人：周文杰(0701060026)策劃時間：2010年6月策劃地點：廣州大學(xué)0關(guān)于4.14玉樹地震公益廣告策劃書目錄一、 前言 2二、廣告計劃（一）廣告主題 2（二）廣告目的 2（三）廣告調(diào)研 3（四）廣告定位 4（五）廣告目標(biāo)對象 4（六）廣告創(chuàng)意 4（七）廣告文案 5三、廣告宣傳媒介 6四、廣告效果預(yù)測i關(guān)于4.14玉樹地震公益廣告策劃書一、前言2010年4月14日晨，青海省玉樹縣發(fā)生兩次地震，最高震級7.1級，地震震中位于縣城附近。截至 5月30日18時，玉樹地震已造成2698人遇難， 其中已確認(rèn)身份2687人，無名遺體11具，失蹤270人。已確認(rèn)身

2、份的遇難人 員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537人，省內(nèi)非玉樹籍54人, 外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學(xué)生199人。為表達(dá)全國各族人民對青海 玉樹地震遇難同胞的深切哀悼，2010年4月20日國務(wù)院決定，2010年4月 21日舉行全國哀悼活動，全國和駐外使領(lǐng)館下半旗志哀，停止公共娛樂活動。這是繼2008年5.12之后中國本土的又一次強(qiáng)烈地震。又是一次沉重的震 動，牽動著億萬人民的心，在這危急之際，我們不僅面臨著天災(zāi)的考驗，也面 臨著超越生命的考驗，讓我們欣慰的是一一天災(zāi)無情人有情。大地有陽光，萬物才有溫暖，才有希望；人間真情在，人才會有溫暖，幸 福。我們希望通過這個公益

3、廣告的宣傳能讓全中國人民凝結(jié)起來為玉樹災(zāi)區(qū)人 民獻(xiàn)上一份愛心，給災(zāi)區(qū)人民送去溫暖，希望以我們的真情能讓災(zāi)區(qū)的孩子們重返學(xué)校，減輕他們家庭的醫(yī)療費用的負(fù)擔(dān)，幫助他們重建家園；同時也為弘揚(yáng) 我們“一方有難，八方支援”的精神。廣告計劃（一）廣告主題愛撒玉樹一一有愛就有希望（二）廣告目的天災(zāi)可以無情地肆虐，但是人的愛心可以把一切困難險阻融 掉。通過這個公益廣告的宣傳，讓全中國的人們乃至全世界的同 胞手牽手，獻(xiàn)出一份愛，給災(zāi)區(qū)人民送去溫暖，希望以我們的真 情能讓災(zāi)區(qū)的孩子們重返學(xué)校，減輕他們家庭的醫(yī)療費用的負(fù)擔(dān) 幫助他們重建家園；同時也為弘揚(yáng)我們“一方有難，八方支援”的精神。（三）廣告調(diào)研2010年4月

4、14日，青海玉樹地震受災(zāi)面積 35862平方公里， 受災(zāi)人口 246842人。地震發(fā)生后，居民住房大量倒塌，學(xué)校、醫(yī) 院等公共服務(wù)設(shè)施嚴(yán)重?fù)p毀，部分公路沉陷、橋涵坍塌，供電、供 水、通信設(shè)施遭受破壞。農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)設(shè)施受損，牲畜大量死亡，商 貿(mào)、旅游、金融、加工企業(yè)損失嚴(yán)重。山體滑坡崩塌，生態(tài)環(huán)境受 到嚴(yán)重威脅。截至5月30日18時，玉樹地震已造成2698人遇難， 其中已確認(rèn)身份2687人，無名遺體11具，失蹤270人。已確認(rèn)身 份的遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537 人，省內(nèi)非玉樹籍54人，外省籍96人（含香港籍1人）；遇難學(xué) 生199人。地震造成1萬5000棟民房倒

5、塌，10萬人無家可歸， 經(jīng)濟(jì)光林業(yè)經(jīng)濟(jì)損失超過25億。單單四川省甘孜州就有6.5萬人受 災(zāi),農(nóng)房倒塌或嚴(yán)重受 損1593戶，損壞3211戶,直接經(jīng)濟(jì)損失6.7 億元。嚴(yán)重的損失背后給災(zāi)后重建更提出了嚴(yán)峻的考驗，自然條件嚴(yán) 酷、生態(tài)環(huán)境脆弱、交通設(shè)施落后、施工條件較差、建筑資源缺乏、 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱等客觀條件的制約使重建工作的難度進(jìn)一步加大，因 此重建資金絕對將是一個非常大的數(shù)目，在國家重建資金下?lián)艿幕?礎(chǔ)上，還必須依靠廣大同胞的力量。因此，為災(zāi)區(qū)民眾募捐獻(xiàn)愛心當(dāng)務(wù)之急！有了各位同胞的一份 愛，為做好玉樹地震災(zāi)后恢復(fù)重建工作出一份力，關(guān)系解決當(dāng)前緊 迫的民生問題和長遠(yuǎn)發(fā)展，關(guān)系生態(tài)環(huán)境保護(hù)和構(gòu)筑三

6、江源生態(tài)安 全屏障，關(guān)系民族團(tuán)結(jié)和社會和諧穩(wěn)定，最重要的是能夠促進(jìn)災(zāi)區(qū) 各族人民生活水平不斷提高和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。（四）廣告定位通過多種方式的宣傳，使本次活動不只是簡單的廣宣、公益活動， 而是以此為契機(jī)，讓“愛”深入人心！（五）廣告目標(biāo)對象1. 廣大公眾；2社會各界名流；3各行業(yè)團(tuán)體；4各種可以起到宣傳作用的媒體。（六）廣告創(chuàng)意此則廣告以平面圖的形式展示出來。主要包括主標(biāo)題，副標(biāo)題，一個大的“愛” 字，文案右下角有一幅“大愛無疆”的書法作品。整一張畫面比較簡單，通過運用一個中國國粹一一毛筆書法作品 “愛”字作 為素材，寓意中國源遠(yuǎn)流長的愛。然后將“愛”字的周邊輪廓去掉，剩下“愛” 字的主體部分，

7、我們看不到“愛”字的整體輪廓，表示大“愛”沒有邊界，它蔓 延到每一個角落，這和此則平面廣告中的大標(biāo)題呼應(yīng)： 大愛無疆，另外文案右下 角的“大愛無疆”書法作品也起到輔助說明的作用。再回到平面廣告中，畫面的 正中間有一個大紅的“心”字，它是一顆耀眼的紅心，更是一顆熾熱的愛心，目 的是吸引大眾眼球的同時更激發(fā)他們獻(xiàn)出自己的愛，同時這“顆”心是和廣告副標(biāo)題“只要人人都獻(xiàn)出一點愛，世界將變成美好人間愛撒玉樹， 有愛就有希 望！有你的惦記與奉獻(xiàn)，玉樹會更加堅強(qiáng)！”互相照應(yīng)。另外，副標(biāo)題內(nèi)容中“愛 撒玉樹，有愛就有希望！ ”畫龍點睛地點出了這個公益廣告策劃的主題！在色彩搭配方面，這則平面廣告主標(biāo)題用紅色表示

8、出來， 紅色象征著熱量，活力，意志力。副標(biāo)題采用綠色表示出來，綠色是由藍(lán)色和黃色對半混合而成， 因此綠色也被看作是一種和諧的顏色，它給人寧靜的感覺。它象征著生命、平衡、 和平和生命力。這兩者都為災(zāi)區(qū)人民傳遞“堅強(qiáng)”的信號和對未來生活的希望。 而且綠色是最容易被看見的顏色，可以較好地吸引大眾眼球，起到較好的宣傳作 用。大愛無疆/;<易M（七）廣告文案（平面效果圖）只要人人都獻(xiàn)出一點愛，世界將變成美好人間愛撒玉樹，有愛就有希望！有你的惦記與奉獻(xiàn)，玉樹會更加8三、廣告宣傳媒介使用場合：1. 電視、報刊、雜志媒體傳播2. 網(wǎng)絡(luò)傳播3 戶外傳播4、傳單宣傳實施方案：(1) 電視廣告：通過一位打扮具

9、有古樸氣質(zhì)并和藹慈祥的長者， 現(xiàn)場演繹用大 毛筆寫出一個大大的“愛”字，然后把“愛”字的邊去掉，題上大標(biāo)題： 大愛無疆；接著將“愛”字中的“心”字描紅，再題上副標(biāo)題：只要人人都獻(xiàn)出一點愛，世界將變成美好人間愛撒玉樹， 有愛就有希望！有你 的惦記與奉獻(xiàn)，玉樹會更加堅強(qiáng)！ 一呼一應(yīng)，將整幅平面廣告當(dāng)場做出來， 最后報以長嘯：大愛無疆！(2) 報刊：在報刊的某一整版中將整幅公益廣告刊登， 并在報刊的下方刊登輔 助的捐款獻(xiàn)愛心方式的信息。(3) 雜志：在某些雜志的封面刊登，直擊雜志閱讀者眼球。(4) 網(wǎng)絡(luò)傳播：可以和一些網(wǎng)絡(luò)公司合作，例如騰訊公司，將平面圖弄成頭像， QC使用者通過點擊便可獲得，并且在自己的QC好友中可以“薪火相傳”。 另外還可以在一些公益網(wǎng)站做宣傳。(5) 戶外傳播：通過比較高的建筑和路邊廣告牌做戶外宣傳，或者在醫(yī)院、紅 十字會、車站等公共場合門口宣傳。(6) 傳單宣傳：將平面廣告制作成傳單，在公司、學(xué)