西方店鋪特點

1、-作者xxxx-日期xxxx西方店鋪特點【精品文檔】不論是商店還是飯館，店鋪命名是個學(xué)問，折射出人們的思維方式，也反應(yīng)出一種文化。走在英國的大小城鎮(zhèn)，會發(fā)現(xiàn)英國飯館名稱一個很有趣的現(xiàn)象，愛用與皇家有關(guān)聯(lián)的人和事，尤其是那些比較傳統(tǒng)與古典的飯館、酒吧等，例如“威爾士王子”。其實，借用皇家的人物命名并不奇怪，追溯歷史英國是君主立憲制國家，皇家貴族是是君主體制的文化現(xiàn)象。但比較有趣的是，英國很多飯館名稱是把皇家人物的身體“大卸八塊”，用身體的某個部位來給飯館命名。此類最常見的名稱比如有，“Kings Head”(國王的頭)、“Kings Arm”(國王的胳膊)、”Queens legs”(國王的腿)

2、，等等。這看上去真是有些令人匪夷所思！倫敦郊區(qū)有家飯館，飯館名稱是“The Old Queens h Head”(老女王的頭)。這家飯館的老板也真夠有意思，名稱不僅用女王的頭，還附帶加上個老字，稱之為老女王。不知道我們的伊麗莎白女王二世看到會作何感想？！呵呵。應(yīng)當(dāng)指出的是, 反映英國中世紀(jì)( Middle Ages) 封建等 級的一些詞匯在今天的英語店鋪名稱中仍然能看到它們 的印記。如國王( king)、王后(queen)、攝政( regent) 、王子 (prince)、貴族( noble)、騎士( knight)、皇家( royal)、宮殿 (palace) 、教會(church)、自由人

3、(freemen) 等, 由這些詞構(gòu)成 的店名有: King s Garden (花店)、Victoria s Secret (婦女用 品商店) 、Burger King ( 漢堡包店)、Diary Queen ( 冰激凌 店) 、MauiPrince ( 旅館) 、Noblemen s Food (食品店) 、Royal Mansour ( 旅館)、The Regent ( 旅館)、Trianon Palace( 旅 館)、Knight s Inn ( 旅店)、Church s Fried Chicken (炸雞 店) 、Hickey Freeman ( 男子服裝店) 等。 西方國家, 尤其

4、是美國, 對世俗的等級觀念比較淡化, 上述 名稱用語的使用旨在表現(xiàn)店鋪的豪華級別或良好 的服務(wù)質(zhì)量。有的名稱也兼有夸張的意義, 如 Burger King和 Diary Queen。但不管怎么說, 作為傳統(tǒng)觀念和 優(yōu)良品牌的象征, 這類店名在充斥著現(xiàn)代時尚信息的都市 中獨具魅力。1.數(shù)字的使用 數(shù)字在“名稱用語”中具有特殊作用。西方人則把“ 1”、“ 3”等單數(shù)看作是吉祥數(shù)字,但“13”例外。西方含有數(shù)字的店名并不多見, 但這類商店的生意往往與人們的 衣、食、住、行休戚相關(guān), 因而格外引人注目(賈衛(wèi)國, 1993)。從結(jié)構(gòu)上 看, 數(shù)字店名可分為兩種, 一種是完全數(shù)字結(jié)構(gòu), 另一種是含有數(shù)字的

5、 結(jié)構(gòu)。完全數(shù)字結(jié)構(gòu)的, 如 95th(位于第 95 街的飯店)99(商店, 店內(nèi)每 件商品的定價不到 1 美元)、7-11(convenient shop 便利商店)等。含有 數(shù)字的結(jié)構(gòu)的, 如 33Flavors(冰激凌店)、Big5(體育用品店)、Phillips66 (汽車加油站)、Four Seasons(四季飯店)等。 2. 形容詞的運用 商鋪名稱作為一種符號系統(tǒng), 除了具有區(qū)別 其他符號系統(tǒng)的特征之外, 它的語用功能也十分明顯。實際上, “名稱 用語”是一則簡短的廣告用語, 它的目的是要引導(dǎo)消費者消費。因此, 經(jīng)過修辭處理的“名稱用語”可以具體性和形象性。比如理發(fā)店具有鮮 明的具

6、體性, 但缺少生動的形象性。聰明的商家巧妙地運用詞匯手段 就可使普通的店名激發(fā)起不同的聯(lián)想。例如, “指間情”就給人一種溫 馨的感覺, 而“金剪刀”又給人一種技術(shù)高超的印象。類似這樣的例子 還很多, 如藥店: 回春堂、保和堂、久生堂等。 上述“名稱用語”運用了十分形象的比喻和夸張手段, 突出了行業(yè) 特色和產(chǎn)品的特征, 分別從安全、省錢、實用以及美觀、新穎和華貴等 方面激發(fā)消費者的想象力, 拉近了商家與消費者的距離。無獨有偶, 英 語“名稱用語”也不乏類似上述漢語“名稱用語”的例子。例如, 在美國, 復(fù)印店一般都叫做 Copy Shop 或 Copy Man。有的商家充分地利用形容 詞作定語的特

7、征給復(fù)印店起名 Quick Copy (快速復(fù)印) 或 Clean Copy (整潔復(fù)印),巧妙地使用 quick 和 clean 兩個詞突出了該店的服務(wù)特點, 抓住了顧客講究速度、關(guān)心質(zhì)量的心理。 英語廣告詞中有些形容詞的浮現(xiàn)率很高, 其中最為常用的有十幾 個, 例如 new,good/better/best,fine,big,great,fresh,clean,safe 等。英語“名 稱用語”中的形容詞與廣告用語中的形容詞作用相同, 經(jīng)常使用的形 容詞的范圍和數(shù)量也類似, 商家的目的十分明確: 利用高頻類形容詞 的廣告效益, 創(chuàng)造出吸引力較強、符合消費者基本心理需求的“名稱用 語” , 例

8、如 Good Year( 汽車服務(wù)店)Best Buy( 百貨店)、Big Lots(大宗商 品店)、Hot Lips( 餡餅店)、Payless Drugs( 化妝品店) 等。有時也使用由 形容詞+名詞構(gòu)成的復(fù)合詞, 如 Supervalu(電器)、Safeway( 超市)、Thrift way(食品超市)等。 3.思維對商鋪命名的影響 名稱不僅僅是一種特殊的符號識別系統(tǒng), 更重要的是商家想要利用它營造一種氛圍, 以此引起消費者的注意, 刺激消費者的購買欲望, 促使消費者購買。英 語商鋪名稱用語似乎缺少與漢語齋、閣、軒、堂、居、庭、苑等完全對應(yīng) 的詞, 因而不如漢語表達的那么含蓄，表現(xiàn)了其思

9、維的直接性。英語表示“商鋪”意義的詞可以 是 shop 或 store 或 restaurant 或 hotel。然而這些詞經(jīng)常省略或不用, 例 如 Smith s(鐵匠鋪)、Barber s(理發(fā)店)、MecDonald s(麥當(dāng)勞)等。4.新奇制勝 雖然英漢“名稱用語”的名目繁多, 文化底蘊千差萬別, 但吸引消 費者的注意是共同目的。從心理學(xué)上和語言學(xué)上講, 新奇的東西或前 景化了東西最容易引起人們的注意, 激發(fā)人們的好奇心理,這種創(chuàng)新的思維方式使顧客產(chǎn)生 要“滿足好奇心”的行為。英語“名稱用語”中也不 乏這種賣弄新奇的現(xiàn)象。例如 (海產(chǎn)品店)利用 Fish 一詞所指 示的“姓氏”和“魚”

10、兩種可能的含義, 造成一詞雙關(guān)的效果; 類似的情 況還有 Creature s Family (寵物診所)、From Head To Toes (美容店)、 Captain D s(飯店, Captain D 為傳說中的海盜船長)等。有些“名稱用 語”顯示出語音的相似性特征, 如 Bi lo (雜貨店), 使人聯(lián)想到 “buy low”即“買得便宜” ;Toys R Us (玩具店), 使人聯(lián)想到“Toys are(for)us” , us 一詞起到了拉近商家和顧客間的距離的作用。5.熱愛自然店鋪名稱以所在地域命名。( 肯塔基洲炸雞)、 Monroe Hardware (門羅五金店) 、Car

11、olina Waterbeds ( 卡羅 萊納水床)、Broadway Furniture (百老匯家具)、Home Depot (家庭用品店)、Taco Bell (飯店)、Bob s Big Boy (大男孩, 漢堡包店)、Red Roof Inn( 紅屋頂旅館)等。西方人寵愛動物,這種熱愛自然的想法使他們以動物名稱命名店鋪，這迎合了消費者喜歡動物的心理。人們對忙忙碌碌的小蜜蜂、威嚴(yán)勇猛 的獅子王、高傲神圣的雄鷹、忠心耿耿的家犬、力大無比的 狗熊甚至對行動遲緩但堅忍不拔的烏龜都是情有所鐘。如 Bee Rite ( 方便商店)、Lion s Share ( 飯店) 、Bear s Larir Food Fair (食品店) 、Army Eagle (材料商店) 、Dog N Suds (飯店+ 熱狗)、Man s Best Friend ( 寵物店) 、 BirdHut ( 寵物店)、Happy Bear s Kitchen Center ( 食品店 ) 、T